Motinai šiandien reikia kažko, kas ją nuramintų

Ir nors ji tikrai neserga, yra maža geltona tabletė

Ji bėga į motinos pagalbininkės prieglobstį

Ir tai padeda jai keliauti, padeda išgyventi įtemptą dieną.

"The Rolling Stones" 1966 m. hitas Motinos mažoji pagalbininkė Tai pasakojimas apie tylią priemiesčio namų šeimininkės, kuri tapo priklausoma nuo receptinių tablečių, kad išgyventų savo gyvenimo sunkumus ir nerimą, neviltį.

Kai Mažasis motinos pagalbininkas į topus pateko 1966 m., Valiumas rinkoje buvo tik trejus metus, tačiau Micko Jaggerio žodžiuose jau buvo įvardytas stereotipas, kuris išliko iki šiol.

XX a. septintajame dešimtmetyje Valiumas, reklamuojamas kaip naujas "stebuklingas vaistas", pateko į populiariąją visuomenę per gydytojų receptų lenteles visame pasaulyje. 1968 m. Valiumas tapo geriausiai parduodamu vaistiniu preparatu Amerikoje ir šią poziciją išlaikė iki 1982 m., kai dėl priklausomybę sukeliančių savybių jo vartojimas sumažėjo.

Štai trumpa valiumo istorija.

Laimingas atsitiktinumas

Valiumas priklauso psichoaktyviųjų vaistų, vadinamų benzodiazepinais, grupei, kurie paprastai vartojami nerimui, nemigai, traukuliams ir raumenų spazmams gydyti. Jie veikia prisijungdami prie GABA receptorių smegenyse, o tai padeda sumažinti neuronų aktyvumą ir skatina atsipalaidavimą. 1955 m. lenkų kilmės amerikiečių chemikas Leo Sternbachas susintetino pirmąjį benzodiazepiną - chlordiazepoksidą.

Tuo metu Sternbachas dirbo prie raminamųjų vaistų kūrimo kompanijai "Hoffmann-La Roche", o šio projekto rezultatai, bent jau iš pradžių, buvo nuviliantys. Tik kolegai, tvarkant nutraukto Sternbacho projekto likučius, atradus "gražiai kristalinį" junginį, chlordiazepoksidas buvo pateiktas bandymams su gyvūnais.

Vaistas - Valium 5 (diazepamas), Roche Australia, apie 1963 m.

Paveikslėlio kreditas: Museums Victoria, CC / //collections.museumsvictoria.com.au/items/251207

Rezultatai parodė stebėtinai stiprų raminamąjį, antikonvulsinį ir raumenis atpalaiduojantį poveikį, todėl nedelsiant buvo paspartintas psichoaktyviųjų vaistų rinkai skirto chlordiazepoksido kūrimas. per 5 metus chlordiazepoksidas buvo išleistas visame pasaulyje prekiniu pavadinimu "Librium".

Sternbacho atlikta chlordiazepoksido sintezė tapo naujos psichoaktyviųjų vaistų grupės - benzodiazepinų, arba, kaip netrukus pradėta vadinti, "benzo" - atsiradimo pradžia. Kitas rinkoje pasirodęs benzo buvo diazepamas, kurį "Hoffman-La Roche" 1963 m. išleido prekiniu pavadinimu "Valium".

Benzodiazepinų, tokių kaip Valium, atsiradimas iš karto turėjo įtakos vaistų rinkai. jie buvo labai veiksmingi gydant nerimą ir nemigą ir atrodė palyginti mažai pavojingi. todėl netrukus jie pradėjo išstumti barbitūratus, kurie paprastai laikomi toksiškesniais, kaip pageidaujamas tokių būklių gydymo būdas.

Milijardo dolerių vertės stebuklingas vaistas

Valiumas buvo pavadintas stebuklingu vaistu ir iš karto pateko į didžiulę rinką: kaip vaistas nuo nerimo ir nemigos jis tariamai be rizikos gydė dvi dažniausias apsilankymų pas šeimos gydytojus priežastis. Dar geriau, jis buvo veiksmingas ir pasirodė neturi jokio šalutinio poveikio.

Skirtingai nuo barbitūratų, kurių rinka buvo panaši, Valium buvo neįmanoma perdozuoti. Iš tiesų barbitūratai buvo plačiai vertinami kaip pavojingi, nes nuo jų mirė daug žmonių. Likus metams iki Valium pasirodymo, Marilyn Monroe mirė nuo ūmaus apsinuodijimo barbitūratais.

Rinkodara neabejotinai turėjo didelės įtakos milžiniškai "Valium" sėkmei. Rinkodaros tonas buvo greitai nustatytas ir aiškiai orientuotas į labai konkretų klientą: vienišą, nerimastingą namų šeimininkę, vaizduojamą dainos "Valium" tekstuose. Motinos mažoji pagalbininkė Šeštajame ir septintajame dešimtmetyje "Valium" ir kitų benzodiazepinų reklamose, atsižvelgiant į šiandieninius standartus, buvo šokiruojančiai įžūliai vaizduojamos stereotipinės moterys, kurias nuo nusivylimo gyvenimu gali išgelbėti tabletės. "Valium" buvo reklamuojamas kaip vaistas, kuris nušluos depresiją ir nerimą, leisdamas būti "tikruoju savimi".

Valium paketas. 3 spalio 2017

Paveikslėlio kreditas: DMTrott, CC BY-SA 4.0 , per Wikimedia Commons

Šiam požiūriui būdinga 1970 m. reklama, kurioje pristatoma "vieniša ir psichoneurotiška" 35 metų Jan ir pateikiama serija nuotraukų, apimančių 15 metų nesėkmingų santykių, o jų kulminacija - kruiziniame laive stovinčios vienišos matronos nuotrauka. Mums sakoma, kad žema Jan savivertė neleido jai susirasti vyro, kuris "prilygtų jos tėvui".gali išgelbėti ją nuo vienišos lemties.

Kitoje tų pačių metų reklamoje vaizduojama vidutinio amžiaus mokytoja, kurią išsekino "pernelyg didelė psichinė įtampa ir su ja susiję depresijos simptomai, lydintys menopauzę". Tačiau nebijokite! Valiumo dėka ji dabar yra "pasitempusi ir elegantiškai apsirengusi, tokia, kokia buvo prasidėjus pamokoms". Reklamos pavadinimas skamba taip: "Ponios Raymond mokiniai daro dvigubą įspūdį".

Nepaisant tokio šokiruojančio seksizmo, agresyvios reklamos kampanijos akivaizdžiai pasiteisino. 1968-1982 m. "Valium" buvo geriausiai parduodamas vaistas Amerikoje, o pardavimų viršūnė pasiekta 1978 m., kai vien Jungtinėse Amerikos Valstijose buvo parduota 2 mlrd. tablečių.

Neišvengiamas nuosmukis

Pamažu paaiškėjo, kad Valiumas nėra toks nerizikingas, kaip visi tikėjosi. Iš tikrųjų jis sukelia didelę priklausomybę, o kadangi jo poveikis yra nespecifinis ir veikia kelis GABA subvienetus, kurie valdo skirtingus veiksmus, pavyzdžiui, nerimą, ramybę, judesių kontrolę ir pažinimą, Valiumo vartojimo nutraukimas gali sukelti nenuspėjamą šalutinį poveikį, įskaitant panikos priepuolius ir traukulius.

XX a. aštuntajame dešimtmetyje tapo aišku, kad septintajame dešimtmetyje atsiradęs įprastas valiumo vartojimas yra problemiškas, ir požiūris į šį vaistą ėmė keistis. pradėjus taikyti naujas taisykles, kuriomis buvo kontroliuojamas anksčiau laisvai išrašomas benzodiazepinų kiekis, ir atsiradus tikslingesniems antidepresantams, tokiems kaip prozakas, valiumo vartojimas tapo kur kas mažiau paplitęs.