Майката се нуждае от нещо днес, което да я успокои

И въпреки че не е наистина болна, има малко жълто хапче

Тя тича към подслона на малката помощница на майка си

И това й помага по пътя, помага й да премине през натоварения ден.

Хитът на The Rolling Stones от 1966 г. Малкият помощник на майката Това е разказ за дискретната домашна наркозависимост, с която се свързва Валиумът.

Когато Малкият помощник на майката навлиза в класациите през 1966 г., а валиумът е на пазара едва от три години, и въпреки това текстът на Мик Джагър вече посочва един стереотип, който се е запазил оттогава.

През 60-те години на миналия век валиумът навлиза в обществото чрез рецептурните бланки на общопрактикуващите лекари по целия свят, рекламиран като ново "чудодейно лекарство". До 1968 г. валиумът е най-продаваното лекарство в Америка, като тази позиция се запазва до 1982 г., когато широката употреба на валиум намалява поради неговите пристрастяващи свойства.

Ето кратка история на валиума.

Щастлива случайност

Валиумът принадлежи към група психоактивни лекарства, известни като бензодиазепини, които обикновено се използват за лечение на тревожност, безсъние, припадъци и мускулни спазми. Те действат чрез свързване с GABA рецепторите в мозъка, което спомага за намаляване на активността на невроните и релаксация. Първият бензодиазепин, хлордиазепоксид, е синтезиран през 1955 г. от полско-американския химик Лео Стернбах.

По това време Щернбах работи по разработването на транквилизатори за Hoffmann-La Roche - проект, който поне в началото дава разочароващи резултати. Само благодарение на откритото от негов колега "красиво кристално" съединение при прибирането на останките от прекратения проект на Щернбах, хлордиазепоксидът е представен за провеждане на редица тестове върху животни.

Лекарство - Valium 5 (Diazepam), Roche Австралия, около 1963 г.

Снимка: Museums Victoria, CC / //collections.museumsvictoria.com.au/items/251207

Резултатите показват изненадващо силно седативно, антиконвулсивно и мускулно релаксиращо действие и разработването на хлордиазепоксид за пазара на психоактивни лекарства незабавно е ускорено. в рамките на 5 години хлордиазепоксид е пуснат в продажба в целия свят под търговското наименование Librium.

Синтезът на Хлордиазепоксид, извършен от Щернбах, е предвестник на появата на нова група психоактивни лекарства: бензодиазепини, или, както скоро започват да ги наричат, "бензо". следващият бензо, който се появява на пазара, е диазепам, който Hoffman-La Roche пуска през 1963 г. под търговското наименование Valium.

Появата на бензодиазепини като валиум оказва незабавно въздействие върху пазара на лекарства. те са много ефективни при лечение на тревожност и безсъние и изглеждат сравнително нискорискови. в резултат на това скоро започват да изместват барбитуратите, които обикновено се считат за по-токсични, като предпочитано средство за лечение на такива състояния.

Лекарството-чудо за милиарди долари

Валиумът беше обявен за чудодейно лекарство и веднага се наложи на огромен пазар: като средство за лечение на тревожност и тревожно безсъние, той осигуряваше привидно безрисково лечение на двете най-чести причини за посещения при личния лекар. Още по-хубаво, той беше ефективен и се появи да няма странични ефекти.

За разлика от барбитуратите, които обслужват подобен пазар, при Валиума е невъзможно да се предозира. Всъщност барбитуратите са били широко разглеждани като опасни поради преобладаващите смъртни случаи, свързани с тях. Година преди пускането на Валиума на пазара Мерилин Монро умира от остро отравяне с барбитурати.

Маркетингът несъмнено изигра голяма роля за огромния успех на Валиум. Тонът беше бързо зададен и ясно насочен към много специфичен клиент: самотната, тревожна домакиня, описана в текста на Малкият помощник на майката През 60-те и 70-те години на миналия век рекламите на валиум и други бензодиазепини са били шокиращо нагли в представянето на стереотипни жени, които могат да се спасят от разочароващия си живот, ако пият хапчета. валиумът е бил рекламиран като лекарство, което ще премахне депресията и тревожността и ще ви позволи да бъдете "истинската си същност".

Пакет Valium. 3 октомври 2017 г.

Снимка: DMTrott, CC BY-SA 4.0 , чрез Wikimedia Commons

Подходът се характеризира с реклама от 1970 г., която представя Ян, "самотна и психоневротична" 35-годишна жена, и представя серия от снимки, обхващащи 15 години неуспешни връзки, като кулминацията е снимка на матрона, стояща сама на круизен кораб. Казва ни се, че ниското самочувствие на Ян ѝ е попречило да намери мъж, който "да се мери с баща ѝ". Посланието е очевидно: може би Валиумможе да я спаси от самотната й съдба.

Друга реклама от същата година представя учителка на средна възраст, която е била изтощена от "прекомерно психическо напрежение и свързаните с него депресивни симптоми, съпътстващи менопаузата." Но не се страхувайте! Благодарение на валиума тя вече е "подредена и елегантно облечена, такава, каквато беше в началото на учебната година." Заглавието на рекламата гласи: "Учениците на госпожа Реймънд правят двоен удар".

Въпреки този шокиращ сексизъм, агресивните рекламни кампании явно са подействали. Валиумът е най-продаваният медикамент в Америка между 1968 и 1982 г., като продажбите достигат своя връх през 1978 г., когато само в САЩ са продадени 2 милиарда таблетки.

Неизбежното понижение

Постепенно се оказва, че валиумът не е толкова безрисков, колкото всички са се надявали. Всъщност той е силно пристрастяващ и тъй като ефектът му е неспецифичен, действащ върху множество субединици на GABA, които управляват различни действия като тревожност, спокойствие, двигателен контрол и познание, спирането на валиума може да доведе до непредсказуеми странични ефекти, включително пристъпи на паника и гърчове.

Към 80-те години на ХХ век става ясно, че нормализираната употреба на валиум, възникнала през 60-те години, е проблематична, и отношението към лекарството започва да се променя. с въвеждането на нови разпоредби, които контролират безгрижното дотогава предписване на бензодиазепини, и появата на по-целенасочени антидепресанти като Прозак употребата на валиум става далеч по-малко разпространена.