Mātei šodien ir nepieciešams kaut kas, kas viņu nomierinātu

Un, lai gan viņa nav īsti slima, ir maza dzeltena tablete.

Viņa dodas uz mātes mazā palīga patvērumu.

Un tas palīdz viņai ceļā, palīdz viņai pārvarēt saspringto dienu.

The Rolling Stones 1966. gada hits Mātes mazais palīgs Tas ir stāsts par diskrētu sadzīves atkarību no narkotikām, ar kuru sinonīmu tiek dēvēts Valiums.

Kad Mātes mazais palīgs hitu topos 1966. gadā, kad Valium tirgū bija tikai trīs gadus, un tomēr Mika Džegera dziesmas jau norāda uz stereotipu, kas ir saglabājies līdz pat mūsdienām.

Pagājušā gadsimta 60. gados Valium ieviesās populārajā sabiedrībā, izmantojot ģimenes ārstu recepšu veidlapas visā pasaulē, un tika dēvēts par jauno "brīnumlīdzekli". 1968. gadā Valium kļuva par visvairāk pārdoto medikamentu Amerikā, un šī pozīcija saglabājās līdz 1982. gadam, kad tā atkarību izraisošo īpašību dēļ Valiuma lietošana samazinājās.

Šeit ir īsa Valium vēsture.

Laimīgs negadījums

Valiums pieder pie psihoaktīvo zāļu grupas, kas pazīstama kā benzodiazepīni, kurus parasti lieto trauksmes, bezmiega, krampju un muskuļu spazmu ārstēšanai. Tie darbojas, saistoties ar GABA receptoriem smadzenēs, kas palīdz samazināt neironu aktivitāti un veicina relaksāciju. 1955. gadā poļu izcelsmes amerikāņu ķīmiķis Leo Sternbahs sintezēja pirmo benzodiazepīnu - hlordiazepoksīdu.

Tajā laikā Sternbahs strādāja pie Hoffmann-La Roche trankvilizatoru izstrādes, kas vismaz sākotnēji deva neapmierinošus rezultātus. Tikai pateicoties kolēģa atklātajam "skaisti kristāliskajam" savienojumam, kad tika sakoptas Sternbaha pārtrauktā projekta atliekas, hlordiazepoksīds tika iesniegts testēšanai ar dzīvniekiem.

Zāles - Valium 5 (Diazepāms), Roche, Austrālija, ap 1963. g.

Attēla kredīts: Museums Victoria, CC / //collections.museumsvictoria.com.au/items/251207

Rezultāti parādīja pārsteidzoši spēcīgu nomierinošu, pretkrampju un muskuļus atslābinošu iedarbību, un nekavējoties tika paātrināta hlordiazepoksīda izstrāde psihoaktīvo zāļu tirgum. 5 gadu laikā hlordiazepoksīds tika izlaists visā pasaulē ar zīmolu Librium.

Sternbaha veiktā hlordiazepoksīda sintēze pavēstīja jaunas psihoaktīvo zāļu grupas - benzodiazepīnu jeb, kā tos drīz vien sāka dēvēt, "benzo" - rašanos. Nākamais benzo, kas nonāca tirgū, bija diazepāms, kuru Hoffman-La Roche 1963. gadā izlaida ar zīmolu Valium.

Benzodiazepīnu, piemēram, Valium, parādīšanās uzreiz ietekmēja zāļu tirgu. tie bija ļoti efektīvi trauksmes un bezmiega ārstēšanā un šķita salīdzinoši zema riska. Rezultātā tie drīz vien sāka izspiest barbiturātus, kurus parasti uzskata par toksiskākiem, kā vēlamāko šādu slimību ārstēšanas līdzekli.

Miljardu dolāru vērtais brīnumlīdzeklis

Valiums tika pasludināts par brīnumlīdzekli un uzreiz iekaroja milzīgu tirgu: kā trauksmes un bezmiega ārstēšanas līdzeklis tas bija šķietami bezriska līdzeklis pret diviem visbiežāk sastopamajiem ģimenes ārstu apmeklējumu iemesliem. Vēl labāk, tas bija efektīvs un efektīvs. parādījās nav blakusparādību.

Atšķirībā no barbiturātiem, kas kalpoja līdzīgam tirgum, Valium nebija iespējams pārdozēt. Patiesi, barbiturātus plaši uzskatīja par bīstamiem, jo ar tiem saistīto nāves gadījumu skaits bija plaši izplatīts. Gadu pirms Valium laišanas tirgū Merilina Monro bija mirusi no akūtas saindēšanās ar barbiturātiem.

Mārketingam neapšaubāmi bija liela nozīme Valium milzīgajos panākumos. Tons tika ātri noteikts, un tā mērķauditorija nepārprotami bija ļoti konkrēts klients: vientuļa, satraukta mājsaimniece, kas aprakstīta dziesmu tekstos. Mātes mazais palīgs . 60. un 70. gados Valium un citu benzodiazepīnu reklāmas, ņemot vērā šodienas standartus, bija šokējoši nekaunīgas, jo tajās tika attēlotas stereotipiskas sievietes, kuras, iedzerot tabletes, varētu izglābt no neapmierinošas dzīves. Valium tika reklamēts kā medikaments, kas novērsīs depresiju un trauksmi, ļaujot jums būt "īstai sev".

Valium pakete. 3 oktobris 2017

Attēls: DMTrott, CC BY-SA 4.0 , izmantojot Wikimedia Commons

Šo pieeju raksturo 1970. gada reklāma, kas iepazīstina ar "vientuļo un psihoneirotisko" 35 gadus veco Janu un piedāvā 15 gadu neveiksmīgo attiecību momentuzņēmumu sēriju, kuras kulminācija ir attēls ar matronisku sievieti, kas stāv viena kruīza kuģī. Mums tiek stāstīts, ka Janas zemā pašapziņa nav ļāvusi viņai atrast vīrieti, "kas būtu līdzvērtīgs viņas tēvam". Vēstījums ir acīmredzams: varbūt Valium.var glābt viņu no vientuļā likteņa.

Citā tā paša gada reklāmā ir attēlota pusmūža skolotāja, kuru bija novājinājusi "pārmērīga psihiskā spriedze un ar to saistītie depresijas simptomi, kas pavadīja viņas menopauzi". Bet nevajag baidīties! Pateicoties Valium, viņa tagad ir "izskatīga un eleganti ģērbusies, tāda, kāda viņa bija, kad sākās skola." Reklāmas virsraksts skan šādi: "Raimondas kundzes skolēni dubultā skatās".

Neraugoties uz šādu šokējošu seksismu, agresīvās reklāmas kampaņas nepārprotami darbojās. 1968.-1982. gadā Valium bija visvairāk pārdotais medikaments Amerikā, un tā pārdošanas apjoms sasniedza maksimumu 1978. gadā, kad tikai ASV vien tika pārdoti 2 miljardi tablešu.

Neizbēgamais kritums

Pakāpeniski atklājās, ka Valiums nav tik bezriska līdzeklis, kā visi cerēja. Patiesībā tas rada lielu atkarību, un tā kā tā iedarbība ir nespecifiska, iedarbojoties uz vairākām GABA apakšvienībām, kas regulē dažādas darbības, piemēram, trauksmi, nomierināšanos, kustību kontroli un izziņas spējas, Valiuma lietošanas pārtraukšana var izraisīt neparedzamas blakusparādības, tostarp panikas lēkmes un krampjus.

Līdz 20. gadsimta 80. gadiem kļuva skaidrs, ka 60. gados izveidojusies normalizētā valija lietošana ir problemātiska, un attieksme pret šo narkotiku sāka mainīties. Līdz ar jaunu noteikumu ieviešanu, kas kontrolēja iepriekš bezrūpīgo benzodiazepīnu izrakstīšanu, un mērķtiecīgāku antidepresantu, piemēram, Prozac, parādīšanos, valija lietošana kļuva daudz mazāk izplatīta.