Маме сегодня нужно что-то успокоительное

И хотя она не совсем больна, есть маленькая желтая таблетка.

Она бежит в убежище к маленькой помощнице своей матери.

И это помогает ей в пути, помогает пережить напряженный день.

Хит The Rolling Stones 1966 года Маленький помощник матери Наблюдает за тихим отчаянием пригородной домохозяйки, которая стала зависимой от таблеток, отпускаемых по рецепту, чтобы справиться с тяготами и тревогами своей жизни. Это история о той незаметной домашней наркотической зависимости, синонимом которой является валиум.

Когда Маленький помощник матери попала в чарты в 1966 году, валиум появился на рынке всего три года назад, и все же слова Мика Джаггера уже указывают на стереотип, который сохраняется с тех пор.

В 1960-х годах валиум проникает в общество через рецептурные бланки врачей по всему миру, рекламируемый как новый "чудо-препарат". К 1968 году валиум стал самым продаваемым лекарством в Америке и занимал эту позицию до 1982 года, когда широкое применение валиума сократилось из-за его свойств вызывать привыкание.

Вот краткая история валиума.

Счастливый случай

Валиум относится к классу психоактивных препаратов, известных как бензодиазепины, которые обычно используются для лечения тревоги, бессонницы, судорог и мышечных спазмов. Они действуют путем связывания с рецепторами ГАМК в мозге, что помогает снизить активность нейронов и способствует расслаблению. Первый бензодиазепин, хлордиазепоксид, был синтезирован в 1955 году польско-американским химиком Лео Штернбахом.

В то время Штернбах работал над разработкой транквилизаторов для компании Hoffmann-La Roche, и этот проект дал неутешительные результаты, по крайней мере, вначале. Только благодаря тому, что коллега обнаружил "красиво кристаллическое" соединение при разборе остатков прекращенного проекта Штернбаха, хлордиазепоксид был представлен для испытаний на животных.

Лекарство - Валиум 5 (диазепам), Рош Австралия, примерно 1963 год

Image Credit: Museums Victoria, CC / //collections.museumsvictoria.com.au/items/251207

Результаты показали удивительно сильное седативное, противосудорожное и мышечное расслабляющее действие, и разработка хлордиазепоксида для рынка психоактивных препаратов была быстро ускорена. В течение 5 лет хлордиазепоксид был выпущен по всему миру под торговым названием Librium.

Синтез хлордиазепоксида Штернбахом ознаменовал появление новой группы психоактивных препаратов: бензодиазепинов, или, как их вскоре стали называть, "бензо". Следующим бензо, появившимся на рынке, был диазепам, который компания Hoffman-La Roche выпустила в 1963 году под торговым названием Valium.

Появление бензодиазепинов, таких как валиум, оказало мгновенное влияние на рынок лекарств. Они были высокоэффективны при лечении тревоги и бессонницы и, казалось, не представляли относительно большого риска. В результате они вскоре начали вытеснять барбитураты, которые обычно считаются более токсичными, в качестве предпочтительного метода лечения таких состояний.

Чудо-препарат стоимостью в миллиард долларов

Валиум был назван чудо-препаратом и мгновенно завоевал огромный рынок: как средство для лечения тревоги и тревожной бессонницы, он представлял собой якобы безрисковое лекарство от двух наиболее распространенных причин обращений к терапевту. Еще лучше то, что он был эффективен и появился не имеет побочных эффектов.

В отличие от барбитуратов, которые обслуживали аналогичный рынок, передозировка валиума была невозможна. Действительно, барбитураты считались опасными из-за большого количества громких смертей, связанных с ними. За год до появления валиума Мэрилин Монро умерла от острого отравления барбитуратами.

Маркетинг, несомненно, сыграл большую роль в огромном успехе Valium. Тон был быстро задан и четко нацелен на очень специфического потребителя: тип одинокой, озабоченной домохозяйки, изображенной в текстах песен. Маленький помощник матери Реклама валиума и других бензодиазепинов в 60-х и 70-х годах была, по сегодняшним меркам, шокирующе наглой в своем изображении стереотипных женщин, которых можно было спасти от разочарований, выпив таблетки. Валиум рекламировался как препарат, который избавит вас от депрессии и тревоги, позволив вам стать "истинной собой".

Пакет валиума. 3 октября 2017 г.

Image Credit: DMTrott, CC BY-SA 4.0 , via Wikimedia Commons

Типичным примером такого подхода является реклама 1970 года, которая представляет Джен, "одинокую и психоневротическую" 35-летнюю женщину, и представляет серию снимков, охватывающих 15 лет неудачных отношений, кульминацией которых является фотография матроны, одиноко стоящей на круизном лайнере. Нам говорят, что низкая самооценка Джен не позволила ей найти мужчину, "который бы соответствовал ее отцу". Посыл очевиден: возможно, валиум.может спасти ее от одинокой судьбы.

В другой рекламе того же года изображена учительница средних лет, которую изнуряло "чрезмерное психическое напряжение и связанные с ним депрессивные симптомы, сопровождающие менопаузу". Но не бойтесь! Благодаря валиуму она стала "подтянутой и элегантно одетой, такой, какой она была в начале занятий". Заголовок рекламы гласит: "Ученики миссис Реймонд делают двойной дубль".

Несмотря на столь шокирующий сексизм, агрессивные рекламные кампании явно сработали. Валиум был самым продаваемым лекарством в Америке с 1968 по 1982 год, пик продаж пришелся на 1978 год, когда только в США было продано 2 миллиарда таблеток.

Неизбежный спад

Постепенно выяснилось, что валиум не так уж безвреден, как все надеялись. На самом деле, он вызывает сильную зависимость, а поскольку его действие неспецифично, он действует на множество субъединиц ГАМК, которые управляют различными действиями, такими как тревога, спокойствие, двигательный контроль и познание, прекращение приема валиума может иметь непредсказуемые побочные эффекты, включая панические атаки и судороги.

К 1980-м годам стало ясно, что нормализация употребления валиума, возникшая в 1960-х годах, была проблематичной, и отношение к препарату начало меняться. С введением новых правил, контролирующих ранее беззаботное назначение бензодиазепинов, и появлением более целевых антидепрессантов, таких как Прозак, употребление валиума стало гораздо менее распространенным.