ماں کو پرسکون کرنے کے لیے آج کسی چیز کی ضرورت ہے

اور اگرچہ وہ واقعی بیمار نہیں ہیں، لیکن ایک چھوٹی سی پیلی گولی ہے

وہ اپنی ماں کے چھوٹے مددگار کی پناہ کے لیے بھاگتی ہے

اور یہ اس کے راستے میں اس کی مدد کرتی ہے، اسے اس کے مصروف دن سے گزرتی ہے <4

دی رولنگ اسٹونز کی 1966 کی ہٹ مدرز لٹل ہیلپر ایک مضافاتی گھریلو خاتون کی خاموش مایوسی کا مشاہدہ کرتی ہے جو اپنی زندگی کی مشقت اور پریشانی سے نکلنے کے لیے نسخے کی گولیوں پر انحصار کرتی ہے۔ یہ گھریلو منشیات پر انحصار کی ایک کہانی ہے جس کا ویلیم مترادف ہے۔

جب مدرز لٹل ہیلپر 1966 میں چارٹ پر آیا، ویلیم صرف تین سال کے لیے مارکیٹ میں آیا تھا، اور پھر بھی Mick Jagger کے بول پہلے سے ہی ایک دقیانوسی تصور کی نشاندہی کرتے ہیں جو تب سے اب تک برقرار ہے۔

1960 کی دہائی میں، ویلیم نے دنیا بھر میں GP نسخے کے پیڈز کے ذریعے اپنے آپ کو مقبول معاشرے میں متعارف کرایا، جسے ایک نئی 'ونڈر ڈرگ' کہا جاتا ہے۔ 1968 تک، ویلیم امریکہ کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی دوا تھی، یہ پوزیشن 1982 تک برقرار رہی، جب اس کی نشہ آور خصوصیات کی وجہ سے ویلیئم کے وسیع استعمال میں کمی آئی۔

یہاں ویلیم کی ایک مختصر تاریخ ہے۔

ایک خوش کن حادثہ

ولیم کا تعلق نفسیاتی ادویات کے ایک طبقے سے ہے جسے بینزوڈیازپائنز کہا جاتا ہے، جو عام طور پر بے چینی، بے خوابی، دوروں اور پٹھوں کی کھچاؤ کے علاج کے لیے استعمال ہوتے ہیں۔ وہ کام کرتے ہیںدماغ میں GABA ریسیپٹرز کے پابند ہونے سے، جو نیوران کی سرگرمی کو کم کرنے اور آرام کو فروغ دینے میں مدد کرتا ہے۔ پہلی بینزوڈیازپائن، کلورڈیا زیپوکسائیڈ، 1955 میں پولینڈ کے امریکی کیمیا دان لیو سٹرنباخ نے ترکیب کی تھی۔

اس وقت سٹرنباخ ہافمین لا روشے کے لیے ٹرانکوئلائزرز کی تیاری پر کام کر رہا تھا، ایک ایسا منصوبہ جس کے کم از کم مایوس کن نتائج برآمد ہوئے۔ ابتدائی طور پر یہ صرف ایک ساتھی کی طرف سے 'اچھی طرح سے کرسٹل لائن' کمپاؤنڈ کی دریافت کی بدولت تھا جب اسٹرنباخ کے بند شدہ پروجیکٹ کی باقیات کو صاف کیا گیا تھا کہ کلورڈیا زیپوکسائڈ کو جانوروں کے ٹیسٹ کی بیٹری کے لیے جمع کرایا گیا تھا۔

ڈرگ – ویلیم 5 (Diazepam )، Roche Australia، circa 1963

تصویری کریڈٹ: میوزیم وکٹوریہ، CC //collections.museumsvictoria.com.au/items/251207

نتائج نے حیرت انگیز طور پر مضبوط سکون آور، اینٹی کنولسنٹ اور پٹھوں کو دکھایا آرام دہ اثرات اور نفسیاتی منشیات کی مارکیٹ کے لئے کلورڈیا زیپوکسائڈ کی ترقی کو فوری طور پر تیزی سے ٹریک کیا گیا تھا۔ 5 سال کے اندر کلورڈیا زیپوکسائیڈ کو لائبریئم کے نام سے پوری دنیا میں جاری کیا گیا تھا۔

کلورڈیا زیپوکسائیڈ کی سٹرنباخ کی ترکیب نے نفسیاتی ادویات کے ایک نئے گروپ کے ظہور کا اعلان کیا: بینزوڈیازپائنز، یا جیسے ہی وہ جلد ہی مشہور ہوئیں، 'بینزوس ' مارکیٹ میں آنے والا اگلا بینزو ڈائی زیپم تھا، جسے ہوفمین-لا روشے نے 1963 میں ویلیئم کے برانڈ نام سے جاری کیا۔

ولیم جیسی بینزوڈیازپائنز کا ظہور ایک لمحہ تھا۔منشیات کی مارکیٹ پر اثر. وہ بے چینی اور بے خوابی کے علاج میں انتہائی موثر تھے اور نسبتاً کم خطرہ معلوم ہوتے تھے۔ نتیجے کے طور پر، انہوں نے جلد ہی باربیٹیوریٹس کو ہٹانا شروع کر دیا، جنہیں عام طور پر اس طرح کے حالات کے لیے ترجیحی علاج کے طور پر زیادہ زہریلا سمجھا جاتا ہے۔

بلین ڈالر کی ونڈر ڈرگ

ویلیئم کی تعریف کی گئی۔ ونڈر ڈرگ اور فوری طور پر ایک بہت بڑی مارکیٹ میں داخل ہوئی: اضطراب اور بے خوابی کے علاج کے طور پر، اس نے GP کے دوروں کی دو سب سے عام وجوہات کے لیے ظاہری طور پر خطرے سے پاک علاج فراہم کیا۔ اس سے بھی بہتر، یہ کارآمد تھا اور ظاہر ہوا اس کے کوئی مضر اثرات نہیں تھے۔

باربیٹیوریٹس کے برعکس، جس نے اسی طرح کی مارکیٹ میں کام کیا، ویلیم پر زیادہ مقدار میں لینا ناممکن تھا۔ درحقیقت، باربیٹیوریٹس کو بڑے پیمانے پر خطرناک سمجھا جاتا تھا کیونکہ ان میں شامل ہائی پروفائل اموات کے پھیلاؤ کی وجہ سے۔ ویلیئم کے لانچ ہونے سے ایک سال پہلے مارلن منرو شدید باربیٹیوریٹ پوائزننگ سے مر گئی تھی۔

بلاشبہ مارکیٹنگ نے ویلیم کی زبردست کامیابی میں بڑا حصہ ادا کیا۔ لہجہ تیزی سے ترتیب دیا گیا تھا اور واضح طور پر ایک بہت ہی مخصوص گاہک کو نشانہ بنایا گیا تھا: مدرز لٹل ہیلپر کے بول میں تنہا، بے چین گھریلو خاتون کی طرح۔ 60 اور 70 کی دہائیوں میں ویلیم اور دیگر بینزوڈیازپائنز کے اشتہارات، آج کے معیارات کے مطابق، دقیانوسی تصوراتی خواتین کی تصویر کشی میں حیران کن حد تک ڈھٹائی سے کام لیتے تھے جنہیں پاپنگ گولیوں سے ان کی مایوس کن زندگیوں سے بچایا جا سکتا ہے۔ ویلیم کو ایک کہا جاتا تھا۔وہ دوا جو آپ کے ڈپریشن اور اضطراب کو دور کر دے گی، جس سے آپ کو 'سچا خود' بننے کا موقع ملے گا۔

ولیم پیکج۔ 3 اکتوبر 2017

تصویری کریڈٹ: DMTrott, CC BY-SA 4.0 , Wikimedia Commons کے ذریعے

اس نقطہ نظر کو 1970 کے ایک اشتہار کے ذریعے ٹائپ کیا گیا ہے جس میں Jan متعارف کرایا گیا ہے، ایک "سنگل اور سائیکونیروٹک" 35 سالہ -پرانا، اور 15 سال کے ناکام رشتوں پر محیط اسنیپ شاٹس کا ایک سلسلہ پیش کرتا ہے، جس کا اختتام کروز شپ پر اکیلی کھڑی ایک میٹرنلی خاتون کی تصویر پر ہوتا ہے۔ ہمیں بتایا گیا ہے کہ جان کی کم خود اعتمادی نے اسے "اپنے والد کی پیمائش کرنے کے لیے" مرد تلاش کرنے سے روک دیا ہے۔ پیغام یہ واضح ہے: شاید ویلیم اسے اس کی تنہائی کی قسمت سے بچا سکتی ہے۔

اسی سال کے ایک اور اشتہار میں ایک ادھیڑ عمر ٹیچر کو دکھایا گیا ہے جو "زیادہ سے زیادہ نفسیاتی تناؤ اور اس کے رجونورتی کے ساتھ منسلک افسردگی کی علامات کی وجہ سے کمزور ہوگئی تھی۔ " لیکن ڈرو نہیں! ویلیم کی بدولت، وہ اب "تراشی ہوئی اور ہوشیاری سے ملبوس ہے، جیسا کہ وہ اسکول شروع ہونے کے وقت تھی۔" اشتہار کا عنوان ہے "مسز۔ ریمنڈ کے شاگرد ڈبل ٹیک کرتے ہیں۔

اس قدر چونکا دینے والی جنس پرستی کے باوجود، جارحانہ اشتہاری مہمات نے واضح طور پر کام کیا۔ ویلیم 1968 اور 1982 کے درمیان امریکہ کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی دوا تھی، جس کی فروخت 1978 میں عروج پر تھی، جب صرف ریاستہائے متحدہ میں 2 بلین گولیاں فروخت ہوئیں۔ اتنا خطرہ سے پاک نہیں تھا جتنا کہ سب نے امید کی تھی۔ درحقیقت، یہ انتہائی نشہ آور ہے اور اس کی وجہاثرات غیر مخصوص ہیں، GABA کے متعدد ذیلی یونٹس پر عمل کرتے ہیں، جو مختلف افعال جیسے کہ بے چینی، آرام، موٹر کنٹرول اور ادراک کو کنٹرول کرتے ہیں، ویلیم سے باہر آنے سے غیر متوقع ضمنی اثرات ہو سکتے ہیں، بشمول گھبراہٹ کے حملے اور دورے۔

1980 کی دہائی تک یہ واضح ہو گیا تھا کہ 1960 کی دہائی میں سامنے آنے والی ویلیئم کا معمول کے مطابق استعمال پریشانی کا باعث تھا اور منشیات کے بارے میں رویے تبدیل ہونے لگے۔ نئے ضابطوں کے متعارف ہونے کے ساتھ جو بینزوڈیازپائنز کے پہلے لاپرواہ نسخے کو کنٹرول کرتے تھے اور پروزاک جیسے زیادہ ٹارگٹڈ اینٹی ڈپریسنٹ کے ظہور کے ساتھ، ویلیم کا استعمال بہت کم وسیع ہو گیا۔