Matka dnes potrebuje niečo na upokojenie

A hoci nie je skutočne chorá, je tu malá žltá pilulka

Uteká do úkrytu matkinho pomocníka

A pomáha jej na ceste, pomáha jej prežiť náročný deň.

Hit skupiny Rolling Stones z roku 1966 Matkin malý pomocník sleduje tiché zúfalstvo ženy v domácnosti z predmestia, ktorá sa stala závislou na tabletkách na predpis, aby prekonala ťažkosti a úzkosť svojho života. Je to príbeh o diskrétnej domácej drogovej závislosti, s ktorou je Valium synonymom.

Keď Matkin malý pomocník sa dostala do hitparád v roku 1966, Valium bolo na trhu len tri roky, a napriek tomu už text Micka Jaggera poukazuje na stereotyp, ktorý odvtedy pretrváva.

V 60. rokoch 20. storočia sa Valium dostalo do populárnej spoločnosti prostredníctvom lekárskych predpisov na celom svete a bolo označované za nový "zázračný liek". V roku 1968 sa Valium stalo najpredávanejším liekom v Amerike a túto pozíciu si udržalo až do roku 1982, keď sa jeho používanie znížilo kvôli jeho návykovým vlastnostiam.

Tu je krátka história lieku Valium.

Šťastná náhoda

Valium patrí do skupiny psychoaktívnych liekov známych ako benzodiazepíny, ktoré sa zvyčajne používajú na liečbu úzkosti, nespavosti, záchvatov a svalových kŕčov. Účinkujú tak, že sa viažu na receptory GABA v mozgu, čo pomáha znižovať aktivitu neurónov a podporovať relaxáciu. Prvý benzodiazepín, chlórdiazepoxid, syntetizoval v roku 1955 poľský chemik Leo Sternbach.

V tom čase Sternbach pracoval na vývoji trankvilizérov pre spoločnosť Hoffmann-La Roche, čo bol projekt, ktorý priniesol aspoň spočiatku neuspokojivé výsledky. Až vďaka tomu, že jeho kolega pri upratovaní zvyškov Sternbachovho prerušeného projektu objavil "pekne kryštalickú" zlúčeninu, bol chlordiazepoxid predložený na testovanie na zvieratách.

Liek - Valium 5 (Diazepam), Roche Austrália, približne 1963

Image Credit: Museums Victoria, CC / //collections.museumsvictoria.com.au/items/251207

Výsledky ukázali prekvapivo silné sedatívne, antikonvulzívne a svalovo relaxačné účinky a vývoj chlórdiazepoxidu pre trh s psychoaktívnymi liekmi sa okamžite urýchlil. Do 5 rokov bol chlórdiazepoxid uvedený na trh po celom svete pod obchodným názvom Librium.

Sternbachova syntéza chlórdiazepoxidu predznamenala vznik novej skupiny psychoaktívnych liekov: benzodiazepínov, alebo ako sa im čoskoro začalo hovoriť "benzo". Ďalším benzom, ktorý sa dostal na trh, bol diazepam, ktorý spoločnosť Hoffman-La Roche uviedla na trh v roku 1963 pod obchodným názvom Valium.

Objavenie sa benzodiazepínov, ako je valium, malo okamžitý vplyv na trh s liekmi. Boli veľmi účinné pri liečbe úzkosti a nespavosti a zdali sa byť relatívne málo rizikové. V dôsledku toho čoskoro začali vytláčať barbituráty, ktoré sa všeobecne považujú za toxickejšie, ako preferovanú liečbu takýchto stavov.

Zázračný liek za miliardu dolárov

Valium bolo vyhlásené za zázračný liek a okamžite sa dostalo na obrovský trh: ako liek proti úzkosti a nespavosti poskytovalo zdanlivo bezrizikový liek na dve najčastejšie príčiny návštev u praktického lekára. Ešte lepšie bolo, že bolo účinné a sa objavili na stránke . nemá žiadne vedľajšie účinky.

Na rozdiel od barbiturátov, ktoré slúžili na podobnom trhu, nebolo možné sa valiom predávkovať. Barbituráty boli v skutočnosti všeobecne považované za nebezpečné, pretože v súvislosti s nimi dochádzalo k častým úmrtiam. Rok pred uvedením valia na trh zomrela Marilyn Monroe na akútnu otravu barbiturátmi.

Marketing nepochybne zohral veľkú úlohu v obrovskom úspechu Valium. Tón bol rýchlo nastavený a jasne zameraný na veľmi špecifického zákazníka: typ osamelej, úzkostlivej ženy v domácnosti, ktorá bola zobrazená v textoch piesne Matkin malý pomocník Reklamy na Valium a iné benzodiazepíny v 60. a 70. rokoch 20. storočia boli na dnešné pomery šokujúco drzé v zobrazovaní stereotypných žien, ktoré by mohlo zachrániť pred ich sklamaním zo života popíjanie tabletiek. Valium bolo propagované ako liek, ktorý zmetie depresiu a úzkosť a umožní vám byť "skutočným ja".

Balíček Valium. 3 októbra 2017

Obrázok: DMTrott, CC BY-SA 4.0 , cez Wikimedia Commons

Tento prístup je typický pre reklamu z roku 1970, ktorá predstavuje Jan, "slobodnú a psychoneurotickú" 35-ročnú ženu, a predstavuje sériu snímok z 15 rokov neúspešných vzťahov, ktoré vrcholia fotografiou matrónovej ženy stojacej osamote na výletnej lodi. Hovorí sa nám, že Janino nízke sebavedomie jej zabránilo nájsť muža, ktorý by sa "vyrovnal jej otcovi". Posolstvo je zrejmé: možno Valiumju môže zachrániť pred jej osamelým osudom.

V ďalšej reklame z toho istého roku vystupuje učiteľka v strednom veku, ktorú oslabovalo "nadmerné psychické napätie a s ním spojené depresívne príznaky sprevádzajúce jej menopauzu." Ale nebojte sa! Vďaka Valiu je teraz "upravená a elegantne oblečená, taká, aká bola, keď začala chodiť do školy." Názov reklamy znie: "Žiaci pani Raymondovej robia dvojnásobný dojem".

Napriek takémuto šokujúcemu sexizmu agresívne reklamné kampane zjavne fungovali. Valium bolo najpredávanejším liekom v Amerike v rokoch 1968 až 1982, pričom predaj dosiahol vrchol v roku 1978, keď sa len v Spojených štátoch predali 2 miliardy tabliet.

Nevyhnutný pokles

Postupne sa ukázalo, že Valium nie je až také bezrizikové, ako všetci dúfali. Je totiž vysoko návykové, a keďže jeho účinky sú nešpecifické, pôsobí na viaceré podjednotky GABA, ktoré riadia rôzne činnosti, napríklad úzkosť, pokoj, motorickú kontrolu a poznávanie, vysadenie Valiuma môže mať nepredvídateľné vedľajšie účinky vrátane záchvatov paniky a kŕčov.

V 80. rokoch 20. storočia bolo jasné, že normalizované užívanie valia, ktoré sa objavilo v 60. rokoch, je problematické, a postoj k lieku sa začal meniť. so zavedením nových predpisov, ktoré kontrolovali predtým bezstarostné predpisovanie benzodiazepínov, a s nástupom cielenejších antidepresív, ako je Prozac, sa užívanie valia stalo oveľa menej rozšírené.