Мамі сьогодні потрібно щось заспокійливе, щоб заспокоїти її

І хоча вона насправді не хвора, є маленька жовта пігулка

Вона біжить до маминої маленької помічниці, щоб та прихистила її

І це допомагає їй в дорозі, допомагає пережити її напружений день

Хіт The Rolling Stones 1966 року Маленький мамин помічник "Тихий відчай" розповідає про тихий відчай домогосподарки з передмістя, яка стала залежною від рецептурних таблеток, щоб впоратися з важкою працею та тривогою у своєму житті. Це історія про непомітну побутову наркотичну залежність, синонімом якої є валіум.

Коли Маленький мамин помічник потрапив до хіт-парадів у 1966 році, Валіум був на ринку лише три роки, але слова Міка Джаггера вже визначили стереотип, який зберігся з тих пір.

У 1960-х роках валіум проник у суспільство через рецептурні бланки лікарів загальної практики по всьому світу, розрекламований як новий "чудодійний препарат". До 1968 року валіум був найбільш продаваним ліками в Америці, і цю позицію він утримував до 1982 року, коли широке вживання валіуму зменшилося через його властивості викликати звикання.

Ось коротка історія валіуму.

Щасливий випадок

Валіум належить до класу психоактивних препаратів, відомих як бензодіазепіни, які зазвичай використовуються для лікування тривоги, безсоння, судом і м'язових спазмів. Вони діють шляхом зв'язування з рецепторами ГАМК у головному мозку, що допомагає знизити активність нейронів і сприяє розслабленню. Перший бензодіазепін, хлордіазепоксид, був синтезований у 1955 році польсько-американським хіміком Лео Штернбахом.

У той час Штернбах працював над розробкою транквілізаторів для Hoffmann-La Roche, проект, який дав невтішні результати, принаймні спочатку. Лише завдяки відкриттю колегою "красиво кристалічної" сполуки під час прибирання залишків припиненого проекту Штернбаха, хлордіазепоксид був представлений для проведення серії випробувань на тваринах.

Препарат - Валіум 5 (Діазепам), виробник "Рош", Австралія, близько 1963 року

Фото: Museums Victoria, CC //collections.museumsvictoria.com.au/items/251207

Результати показали напрочуд сильну седативну, протисудомну та міорелаксуючу дію, і розробка хлордіазепоксиду для ринку психоактивних лікарських засобів була швидко прискорена. Протягом 5 років хлордіазепоксид випускався по всьому світу під торговою маркою "Лібріум".

Синтез Штернбахом хлордіазепоксиду ознаменував появу нової групи психоактивних препаратів: бензодіазепінів, або, як їх незабаром стали називати, "бензо". Наступним бензо, що з'явився на ринку, був діазепам, який компанія Hoffman-La Roche випустила в 1963 році під торговою маркою Valium.

Поява бензодіазепінів, таких як валіум, миттєво вплинула на ринок лікарських засобів. Вони були високоефективними в лікуванні тривоги і безсоння і, здавалося, мали відносно низький ризик. В результаті вони незабаром почали витісняти барбітурати, які, як правило, вважаються більш токсичними, в якості кращого засобу для лікування таких станів.

Чудо-ліки на мільярд доларів

Валіум був проголошений чудодійним препаратом і миттєво завоював величезний ринок: як лікування тривоги і тривожного безсоння, він забезпечував нібито безризикове лікування двох найпоширеніших причин візитів до лікаря загальної практики. Навіть більше, він був ефективним і з'явився не мати побічних ефектів.

На відміну від барбітуратів, які обслуговували аналогічний ринок, передозування валіумом було неможливим. Дійсно, барбітурати вважалися небезпечними через поширеність гучних смертей, пов'язаних з ними. За рік до появи валіуму на ринку від гострого отруєння барбітуратами померла Мерилін Монро.

Маркетинг, безсумнівно, зіграв велику роль у величезному успіху Валіуму. Тон був швидко встановлений і чітко орієнтований на дуже конкретного клієнта: самотню, тривожну домогосподарку, зображену в текстах пісень Маленький мамин помічник Реклама валіуму та інших бензодіазепінів у 60-х та 70-х роках була, за сьогоднішніми мірками, шокуюче зухвалою у зображенні стереотипних жінок, які можуть бути врятовані від невтішного життя за допомогою таблеток. Валіум рекламувався як препарат, який змітає депресію та тривогу, дозволяючи вам бути "справжнім собою".

Пакет валіуму. 3 жовтня 2017 року

Фото: DMTrott, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons

Типовим прикладом такого підходу є реклама 1970 року, яка представляє Яна, "самотнього і психоневротичного" 35-річного чоловіка, і представляє серію знімків, що охоплюють 15 років невдалих стосунків, кульмінацією яких є зображення старечої жінки, що стоїть на самоті на круїзному лайнері. Нам кажуть, що низька самооцінка Яна завадила їй знайти чоловіка, "який би відповідав рівню її батька." Послання очевидне: можливо, валіум.може врятувати її від самотньої долі.

В іншій рекламі того ж року зображена вчителька середнього віку, яка була виснажена "надмірним психічним напруженням і пов'язаними з ним депресивними симптомами, що супроводжують менопаузу". Але не бійтеся! Завдяки валіуму вона тепер "підтягнута і ошатно одягнена, такою, якою вона була, коли почала вчитися в школі". Заголовок реклами звучить так: "Учні місіс Реймонд роблять подвійний дубль".

Незважаючи на такий шокуючий сексизм, агресивні рекламні кампанії явно спрацювали. Валіум був найбільш продаваним ліками в Америці між 1968 і 1982 роками, з піком продажів у 1978 році, коли тільки в США було продано 2 мільярди таблеток.

Неминучий спад

Поступово з'ясувалося, що валіум не настільки безпечний, як усі сподівалися. Насправді він викликає сильне звикання, а оскільки його дія є неспецифічною, діючи на численні субодиниці ГАМК, які керують різними діями, такими як тривога, спокій, руховий контроль і пізнання, відмова від валіуму може мати непередбачувані побічні ефекти, включаючи панічні атаки і судоми.

До 1980-х років стало зрозуміло, що нормалізоване вживання валіуму, яке виникло в 1960-х роках, є проблематичним, і ставлення до препарату почало змінюватися. З введенням нових правил, які контролювали раніше безтурботне призначення бензодіазепінів, і появою більш цілеспрямованих антидепресантів, таких як "Прозак", вживання валіуму стало набагато менш поширеним.