Uzņēmēja un izgudrotāja Rūta Marianna Handlere (1916-2002), pazīstama kā "Bārbijas mamma", ir pazīstama ar to, ka viņa bija viena no uzņēmuma Mattel, Inc. dibinātājām un izgudroja lelli Bārbiju. Līdz šim uzņēmums Mattel ir pārdevis vairāk nekā miljardu Bārbiju leļļu, un kopā ar draugu Kenu Bārbija ir viena no slavenākajām un uzreiz atpazīstamākajām rotaļlietām pasaulē.

Tomēr Bārbija, kuras pilnais vārds ir Bārbija Millicenta Robertsa, nav bez pretrunām. 63 gadu ilgajā pastāvēšanas laikā Bārbija bieži vien ir kritizēta par to, ka ir pārāk tieva un tai trūkst daudzveidības, tāpēc tās figūra bieži vien ir attīstījusies lēni, un dažkārt Mattel, Inc. ir cietusi no pārdošanas apjoma samazināšanās, kā rezultātā.

Tomēr Bārbija joprojām ir populāra, un tā ir attēlota ilggadējā seriālā. Barbie: dzīve sapņu mājā , kas bieži tiek pieminēts dziesmās un ir dramatizēts filmai "2023", Barbie .

Lūk, stāsts par Rutu Handleri un viņas slaveno izgudrojumu - lelli Bārbiju.

Viņa apprecējās ar savu bērnības mīļoto

Rūta Handlere, dzimusi Mosko, dzimusi Kolorādo štatā 1916. gadā. 1938. gadā viņa apprecējās ar savu vidusskolas draugu Elliotu Handleru un pārcēlās uz Losandželosu. Losandželosā Elliots sāka ražot mēbeles, un Rūta ierosināja viņiem kopā sākt mēbeļu biznesu.

1959. gada lelle Barbie, 2016. gada februāris

Attēls: Paolo Bona / Shutterstock.com

Rūta bija uzņēmuma pārdevēja un noslēdza līgumus ar vairākiem ievērojamiem uzņēmumiem. Tieši šajā laikā Rūta saskatīja potenciālu nozīmīgākam kopīgam uzņēmējdarbības projektam.

Nosaukums "Mattel" bija divu nosaukumu kombinācija.

1945. gadā Elliots un Rūta kopā ar biznesa partneri Harold Matsons izveidoja garāžas darbnīcu. 1945. gadā tika izveidots nosaukums "Mattel", kas bija uzvārda Matsons un vārda Elliots kombinācija. Tomēr Matsons drīz vien pārdeva savu uzņēmuma daļu, kas nozīmēja, ka Rūta un Elliots pilnībā pārņēma uzņēmumu, sākotnēji pārdodot bilžu rāmīšus un pēc tam leļļu mājiņu mēbeles.

Leļļu mājiņas mēbeles izrādījās tik veiksmīgas, ka Mattel pārgāja tikai uz rotaļlietu ražošanu. Mattel pirmais bestsellers bija "Uke-a-doodle", rotaļu ukulele, kas bija pirmā no muzikālo rotaļlietu sērijas. 1955. gadā uzņēmums iegādājās tiesības ražot "Mickey Mouse Club" produktus.

Viņa bija iedvesmojusies radīt lelli pieaugušo formā.

Par Rutas iedvesmu radīt lelli Bārbiju bieži tiek minēti divi stāsti. Pirmais stāsts ir par to, ka viņa redzēja, kā viņas meita Barbara mājās spēlējas ar papīra lellēm, un vēlējās radīt reālistiskāku un taustāmāku rotaļlietu, kas atspoguļotu to, kādas meitenes "vēlas būt". Otrs stāsts ir par to, ka Rūta un Harolds devās ceļojumā uz Šveici, kur viņi redzēja vācu lelli "Bild Lilli", kas atšķīrās no citām lellēm.lelles, ko tajā laikā tirgoja, jo tā bija pieaugušo formā.

Vintage Barbie lelle sēž uz dīvāna pie maza galda ar tēju un kūku. 2019. gada janvāris

Attēls: Maria Spb / Shutterstock.com

1959. gadā ikgadējā rotaļlietu gadatirgū Ņujorkā Mattel iepazīstināja šaubīgos rotaļlietu pircējus ar pusaugu modeles Bārbiju. 1959. gadā šī lelle ievērojami atšķīrās no tajā laikā populārajām zīdaiņu un mazu bērnu lellēm, jo tai bija pieaugušo ķermenis.

Pirmā Bārbija tika pārdota par 3 dolāriem

Pirmajai Bārbijas lellei bija pievienots personisks stāsts. Rūta nosauca savu Bārbiju par Millicent Roberts savu meitas Barbaras vārdā un teica, ka viņa nāk no Willows, Viskonsinas štatā, un ir pusaugu modes modele. Pirmā Bārbija maksāja 3 ASV dolārus un uzreiz guva panākumus: pirmajā gadā tika pārdotas vairāk nekā 300 000 Bārbijas leļļu.

Sākotnēji Bārbija bija vai nu brunete, vai blondīne, bet 1961. gadā tika izlaista rudmataina Bārbija. Kopš tā laika ir izlaists plašs Bārbiju klāsts, piemēram, Bārbijas ar vairāk nekā 125 dažādām karjerām, tostarp ASV prezidents. 1980. gadā tika izlaista pirmā afroamerikāņu Bārbija un Hispāņu Bārbija.

Starptautiskā mēbeļu izstāde, 2009

Attēla kredīts: Maurizio Pesce no Milānas, Itālija, CC BY 2.0 , izmantojot Wikimedia Commons

Līdz šim vairāk nekā 70 modes dizaineri ir radījuši Mattel apģērbu. Visvairāk pārdotā Bārbija lelle bija 1992. gada "Totally Hair Barbie", kurai bija mati līdz pat pirkstgaliem.

Barbie mērījumi izrādās pretrunīgi

Bārbijai tiek pārmesta negatīva ietekme uz jaunām meitenēm, jo, ja viņas proporcijas piemērotu reālam cilvēkam, viņai būtu neiespējami maza auguma augums 36-18-38. Nesen tika izlaistas Bārbijas ar dažādām proporcijām un spējām, tostarp plus-size Bārbija un Bārbija, kas pārvietojas ratiņkrēslā.

Rūta Handlere izstrādāja arī krūšu protēzes

1970. gadā Rūtai Handlerei tika diagnosticēts krūts vēzis. 1970. gadā viņai tika veikta modificēta radikāla mastektomija, un pēc tam viņai bija grūtības atrast labu krūts protēzi. Handlere nolēma pati izgatavot protēzi un radīja reālistiskāku sievietes krūts versiju ar nosaukumu "Nearly Me". Izgudrojums kļuva populārs, un to izmantoja pat toreizējā pirmā lēdija Betija Forda.

Pēc vairākām izmeklēšanām, kurās tika atklāti krāpnieciski finanšu pārskati, Rūta Handlere 1974. gadā atkāpās no darba uzņēmumā Mattel. 1974. gadā viņai tika izvirzītas apsūdzības un uzlikts naudas sods par krāpšanu un nepatiesu pārskatu sniegšanu, kā arī piespriests samaksāt 57 000 ASV dolāru un veikt 2500 stundas sabiedrisko darbu.

Rūta nomira 2002. gadā 85 gadu vecumā. Viņas mantojums - slavenā lelle Bārbija, kuras popularitāte nemazinās.