Verslininkė ir išradėja Ruth Marianna Handler (1916-2002), žinoma kaip "Barbės mama", geriausiai žinoma dėl to, kad buvo viena iš "Mattel, Inc." įkūrėjų ir išrado lėlę Barbę. Iki šiol "Mattel" pardavė daugiau kaip milijardą lėlių Barbių, o kartu su draugu - lėle Kenu - Barbė yra vienas garsiausių ir iš karto atpažįstamų žaislų pasaulyje.

Tačiau Barbės, pilnas vardas Barbie Millicent Roberts, figūra nėra be prieštaringų vertinimų. 63 metus gyvuojanti Barbė dažnai kritikuojama dėl pernelyg plono kūno sudėjimo ir įvairovės trūkumo, todėl per visą jos 63 metų gyvavimo laikotarpį Barbė dažnai evoliucionavo lėtai, o kartais "Mattel, Inc." dėl to patirdavo pardavimų nuostolių.

Nepaisant to, Barbė išlieka populiari ir šiandien, ji buvo vaizduojama ilgai rodytame seriale Barbė: gyvenimas svajonių namuose , dažnai minimas dainose ir buvo suvaidintas filme "2023", Barbė .

Štai istorija apie Ruth Handler ir jos garsųjį išradimą - lėlę Barbę.

Ji ištekėjo už savo vaikystės meilės

Ruth Handler, gimusi Mosko, gimė Kolorade 1916 m. Ji ištekėjo už vidurinės mokyklos draugo Ellioto Handlerio ir 1938 m. persikėlė į Los Andželą. 1938 m. Los Andžele Elliotas pradėjo gaminti baldus ir Ruth pasiūlė jiems kartu pradėti baldų verslą.

1959 m. lėlė Barbė, 2016 m. vasario mėn.

Paveikslėlio kreditas: Paolo Bona / Shutterstock.com

Rūta buvo įmonės pardavėja ir sudarė sutartis su daugeliu garsių įmonių. Tuo metu Rūta suprato, kad kartu su ja galima imtis svarbesnio verslo.

Pavadinimas "Mattel" buvo dviejų pavadinimų derinys

1945 m. kartu su verslo partneriu Haroldu Matsonu Elliotas ir Ruth sukūrė garažo dirbtuves. 1945 m. pavadinimas "Mattel" buvo sugalvotas kaip pavardės Matsonas ir vardo Elliotas derinys. Tačiau netrukus Matsonas pardavė savo įmonės dalį, todėl Ruth ir Elliotas visiškai perėmė jos valdymą, iš pradžių prekiaudami paveikslų rėmeliais, o vėliau - lėlių namelių baldais.

Lėlių namų baldai buvo tokie sėkmingi, kad "Mattel" pradėjo gaminti tik žaislus. Pirmasis "Mattel" bestseleris buvo žaislinė ukulelė "Uke-a-doodle", kuri buvo pirmoji muzikinių žaislų linija. 1955 m. bendrovė įsigijo teises gaminti "Peliuko Mikio klubo" gaminius.

Ją įkvėpė sukurti suaugusio žmogaus lėlę

Kaip Ruth įkvėpimas sukurti lėlę Barbę dažnai nurodomos dvi istorijos. Pirmoji - ji matė, kaip jos dukra Barbara namuose žaidė su popierinėmis lėlėmis, ir norėjo sukurti tikroviškesnį ir apčiuopiamesnį žaislą, kuris atspindėtų tai, kuo mergaitės "norėjo būti". Antroji - Ruth ir Haroldas išvyko į Šveicariją, kur pamatė vokišką lėlę "Bild Lilli", kuri skyrėsi nuo kitųtuo metu parduodamų lėlių, nes jos buvo suaugusiųjų formos.

Senovinė lėlė Barbė sėdi ant sofos prie mažo staliuko su arbata ir pyragu. 2019 m. sausio mėn.

Paveikslėlio kreditas: Maria Spb / Shutterstock.com

1959 m. Niujorke vykusioje kasmetinėje žaislų mugėje "Mattel" abejojantiems žaislų pirkėjams pristatė Barbę - paauglę manekenę. Ši lėlė gerokai skyrėsi nuo tuo metu populiarių kūdikių ir mažų vaikų lėlių, nes turėjo suaugusio žmogaus kūną.

Pirmoji Barbė buvo parduota už 3 dolerius

Pirmąją lėlę Barbę lydėjo asmeninė istorija. Ruth pavadino Barbę Millicent Roberts pagal savo dukters Barbaros vardą ir pasakė, kad ji kilusi iš Willows, Viskonsino valstijoje, ir paauglystėje dirbo modeliu. Pirmoji lėlė Barbė kainavo 3 dolerius ir iš karto sulaukė sėkmės: per pirmuosius metus buvo parduota daugiau kaip 300 000 lėlių Barbių.

Iš pradžių Barbės buvo brunetės arba blondinės, tačiau 1961 m. buvo išleista raudonplaukė Barbė. Vėliau buvo išleista daugybė Barbių, pavyzdžiui, daugiau kaip 125 skirtingų profesijų Barbės, tarp jų - Jungtinių Amerikos Valstijų prezidentės. 1980 m. buvo išleistos pirmosios afroamerikietė Barbė ir ispanė Barbė.

Tarptautinė baldų mugė, 2009 m.

Paveikslėlio kreditas: Maurizio Pesce iš Milano, Italija, CC BY 2.0 , via Wikimedia Commons

Iki šiol "Mattel" drabužius sukūrė daugiau nei 70 mados dizainerių. 1992 m. geriausiai parduodama lėlė Barbė buvo "Totally Hair Barbie", kurios plaukai siekė kojų pirštus.

Barbės išmatavimai pasirodė prieštaringi

Barbė buvo kaltinama, kad daro neigiamą įtaką ypač jaunoms mergaitėms, nes jei jos proporcijos būtų pritaikytos realiam žmogui, ji būtų neįmanomai maža - 36-18-38. Pastaruoju metu išleistos įvairių proporcijų ir gebėjimų Barbės, įskaitant plius dydžio Barbę ir Barbę, judančią neįgaliojo vežimėliu.

Ruth Handler taip pat sukūrė krūtų protezus

1970 m. Ruth Handler buvo diagnozuotas krūties vėžys. 1970 m. jai buvo atlikta modifikuota radikali mastektomija, o vėliau ji stengėsi rasti gerą krūties protezą. Handler nusprendė pati pasigaminti protezą ir sukūrė tikroviškesnę moters krūties versiją, pavadintą "Nearly Me". Šis išradimas išpopuliarėjo ir jį net naudojo tuometinė pirmoji ponia Betty Ford.

Po kelių tyrimų, kurių metu buvo nustatyta, kad finansinės ataskaitos buvo suklastotos, Ruth Handler atsistatydino iš "Mattel" 1974 m. Ji buvo apkaltinta ir nubausta už sukčiavimą ir neteisingų ataskaitų teikimą, taip pat buvo nuteista sumokėti 57 000 JAV dolerių ir atlikti 2 500 valandų viešųjų darbų.

Ruth mirė 2002 m., sulaukusi 85 m. Jos palikimas - garsioji lėlė Barbė - populiarumo nemažėja.