Калі вы жадаеце мець нейкі шанец быць абраным на ўладную пасаду ў сённяшнім палітычным клімаце, вам лепш пераканацца, што вы правялі паспяховую і натхняльную выбарчую кампанію.

Палітыкі выкарыстоўваць розныя стратэгіі, каб атрымаць дадатковую перавагу над канкурэнтамі; яны ладзяць мітынгі, збор сродкаў, дзеляцца відэазапісамі ў сацыяльных сетках, прасоўваюць свой брэнд і нават чырыкаюць сваёй фанацкай базе з туалета.

Стратэгіі агітацыі істотна эвалюцыянавалі на працягу гісторыі, але асноўныя прынцыпы паспяховай выбарчай кампаніі не сапраўды змяніўся з часоў антычнасці.

Даведка

У 64 г. да н.э. Рым усё яшчэ быў рэспублікай. Надзвычай складаная палітычная структура, створаная ў горадзе, стала асновай яго дэмакратыі. За выключэннем некалькіх відавочных выключэнняў, многія элементы палітычнай сістэмы былі прызнанымі дэмакратычнымі, нават па сённяшніх мерках.

На дзяржаўныя пасады балатаваліся папулярныя асобы, часта з уплывам, грашыма і пэўным інтэлектам, у той час як гарадскія кожны год выбаршчыкі галасавалі за кандыдата, які ім падабаецца.

Марк Цыцэрон у рымскім сенаце. (Аўтар выявы: Public Domain).

У гэтым годзе Марк Тулій Цыцэрон хацеў быць абраным консулам Рымскай рэспублікі. Ён ужо зрабіў сабе імя ў горадзе як апаспяховы дзяржаўны дзеяч, юрыст і навуковец. Ён быў папулярным, багатым, уплывовым і толькі што дасягнуў мінімальнага ўзросту, які патрабуецца для кандыдатаў на вышэйшую палітычную пасаду.

Напярэдадні сваёй палітычнай кампаніі Цыцэрон атрымаў вельмі важны ліст ад яго брат Квінт Тулій Цыцэрон. Ён называўся Commentariolum Petitionis , або «Кароткі дапаможнік па выбарчай агітацыі». Эсэ павінна было стаць кіраўніцтвам для Марка Цыцэрона падчас яго палітычнай кампаніі.

Такім чынам, якія парады Квінт даў свайму брату?

Гульня да сваіх моцных бакоў

Квінт ведаў, што Марк не меў статусу Nobilis , што азначае, што ён не нарадзіўся ў сям'і спадчынных патрыцыяў - традыцыйнага кіруючага класа ў Старажытным Рыме . Ён быў тым, хто стаў вядомы як Novus-Homo , або «новы чалавек», які імкнуўся дасягнуць сацыяльнай мабільнасці праз заслугі.

Квінт не бачыў у гэтым праблемы. Фактычна, ён разглядаў гэта як нешта, што ўмацавала імідж яго брата і ўмацавала яго кампанію.

«Амаль кожны дзень, калі вы заходзіце на форум, вы павінны казаць сабе: я Novus Homo, я кандыдат у консулы, гэта Рым». – Commentariolum Petitionis

Маркус не мог спадзявацца на традыцыі, паходжанне або велізарнае багацце, і таму было жыццёва важна, каб ён выкарыстоўваў свае моцныя бакі. Што Маркусне маючы ўражлівага паходжання, ён з лішкам кампенсаваў гэта сваім уражлівым аратарскім майстэрствам.

Сваім голасам Цыцэрон змог давесці, што ён павінен быць абраны па заслугах, у адрозненне ад многіх сваіх канкуруючых кандыдатаў якія проста абапіраліся на свае родавыя карані, каб атрымаць грамадскую падтрымку. Ён заручыўся падтрымкай і, выкарыстоўваючы свае моцныя бакі, змог пераламаць стол супраць тых, хто спрабаваў прынізіць яго легітымнасць.

Commentariolum Petitionis. (Аўтар выявы: Public Domain).

Агітацыя

Аднак быць дасведчаным аратарам было недастаткова, каб быць абраным консулам Рыма. Многія кандыдаты ўмелі выступаць перад вялікай аўдыторыяй, і таму было важна вылучыцца. Адным са спосабаў зрабіць гэта было агітацыю выбаршчыкаў.

Квінт падкрэсліваў важнасць агітацыі на пасаду консула, раячы свайму брату сустракацца з выбаршчыкамі тварам да твару ў як мага большай колькасці месцаў. Гэтая стратэгія павінна была быць спецыяльна накіравана на плебейскі клас у горадзе.

Бюст першага стагоддзя нашай эры Марка Тулія Цыцэрона ў Капіталійскіх музеях Рыма. (Аўтар выявы: CC).

Маркус павінен быў вітаць людзей у вялікіх натоўпах і паціскаць ім рукі, каб прадэманстраваць удзячнасць і пакору. Таксама было важна, каб ён запомніў іх імёны для выкарыстання ў будучыні.

Сістэма ласкі

Каб атрымаць падтрымку маладых і сярэдняга класа эліты ў Рыме, іншаябыў патрэбны падыход. Проста сустрэцца з гэтымі людзьмі і паціснуць ім рукі было недастаткова.

Каб прыцягнуць да супрацоўніцтва і падтрымку гэты клас, Квінт рэкамендаваў Марку зрабіць усё магчымае, каб зрабіць ім паслугі. Было б разумна прапанаваць пазычыць грошы любым маладым элітным людзям, якім можа спатрэбіцца пазыка. Ён мог бы таксама прапанаваць некалькі магчымасцей працаўладкавання – кіруючыя пасады людзям, якія шукалі працу.

Прапанова маладым элітам у Рыме не толькі атрымала б іх падтрымку, але і іх актыўную дзейнасць. удзел у атачэнні кандыдата. Акружэнні былі ключавымі для абароны на шляху кампаніі і былі аднолькава карыснымі для атрымання інфармацыі з іншых кампаній.

Патранат

Самым вядомым класам у Рыме былі Коннікі . Гэтыя людзі мелі ўладу паўплываць на выбарчы працэс. У іх было дастаткова багаццяў, каб ператварыць пасрэдную кампанію ў выйгрышную, і таму было вельмі важна, каб у Марка Цыцэрона іх было як мага больш. Вось чаму Квінт зрабіў такі акцэнт на пошуку іх падтрымкі.

Конная статуя. (Аўтар выявы: грамадскае здабытак).

Па-першае, было пажадана знайсці ўсіх «кіраўнічых людзей» ва ўсіх гарадах, каледжах і раёнах. Пасля таго, як гэтыя ўплывовыя асобы былі знойдзены, Маркусу было важна знайсці жыллё, якое адпавядала бпатэнцыйных кліентаў. Гэта гарантавала б Марку значна больш магчымасцей для правядзення сустрэч і банкетаў, дзе ён мог бы размаўляць з заможнымі людзьмі і шукаць іх фінансавай падтрымкі.

Калі быў у кампаніі Коннікаў , Квінт падкрэсліваў, важнасць быць «асаблівым». Да тых, у каго Маркус шукаў падтрымкі, трэба было ставіцца як да яго блізкіх сяброў, а не кліентаў.

Рымскі банкет. (Аўтар выявы: Грамадскі набытак).

Подкуп і гвалт

Квінт ніколі не падтрымліваў прымяненне гвалту або подкупу, але прызнаваў частату таго і іншага напярэдадні выбараў.

У Старажытным Рыме была тонкая грань паміж адкрытай карупцыяй, якая лічылася вартай жалю, і «забаўкай» уплывовых гасцей. У той час як Квінт заахвочваў свайго брата зрабіць апошняе, ён прапанаваў Маркусу выкарыстоўваць сваё атачэнне, каб сачыць за любым магчымым хабарніцтвам у кампаніях яго канкурэнтаў.

Выкрыццё карупцыі пашкодзіць апаненту рэпутацыю і значна палепшыць шанцы Маркуса быць абраным. Таму было гэтак жа важна, каб Маркус сам не даваў хабару ў якой-небудзь форме.

Гвалт таксама стаў усё больш распаўсюджаным з канца другога стагоддзя да н.э. Многія кандыдаты загінулі ў выніку замахаў. Новым Хомінам, такім як Марк Цыцэрон, трэба было б прыкласці асаблівыя намаганні, кабгарантаваць іх бяспеку, выкарыстоўваючы асабістую ахову і забяспечваючы падтрымку тых, хто можа дазволіць сабе іх абарону.

Забавы

Забаўка мас станавілася ўсё больш важным фактарам напярэдадні выбараў у позняй Рымскай рэспубліцы. Па меры ўзмацнення канкурэнцыі паміж элітамі ўзрасла і важнасць арганізацыі святочных відовішчаў для публікі.

Гладыятарскі бой, як уяўлялася ў 1872 г. (Аўтар выявы: грамадскае здабытак).

Банкеты і гладыятарскія гульні прапаноўвалі сваім спонсарам, часта тым, хто балатаваўся, экстравагантна дарагія, але эфектыўныя магчымасці для самарэкламы. Прадастаўляючы сваім кліентам і патэнцыйным выбаршчыкам захапляльныя забавы за невялікую плату ці бясплатна, кандыдаты павінны былі атрымаць папулярнасць ва ўсіх класах.

Універсальная прывабнасць

Перш за ўсё, Квінт даў зразумець, што трэба перамагчы выбары, вы павінны былі звярнуцца да кожнага класа ў Рыме і па ўсёй Італіі. Універсальная прывабнасць была найважнейшым аспектам перадвыбарчай агітацыі, і калі Маркус прытрымліваўся ўказанняў, якія даў яму брат, ён быў наканаваны на поспех.

Незалежна ад таго, верыце вы, што кіраўніцтва было напісана Квінтам ці не, гэта, безумоўна, здавалася працаваць. Марк Тулій Цыцэрон перамог на выбарах і стаў консулам Рымскай рэспублікі ў 63 годзе да н.э.

Shop Now