Günümüzün siyasi ikliminde bir makama seçilme şansınız olsun istiyorsanız, başarılı ve ilham verici bir seçim kampanyası yürüttüğünüzden emin olsanız iyi edersiniz.

Politikacılar rakiplerine üstünlük sağlamak için çeşitli stratejiler kullanırlar; mitingler düzenlerler, bağış kampanyalarına ev sahipliği yaparlar, sosyal medyada destek videoları paylaşırlar, markalarını tanıtırlar ve hatta hayran kitlelerine tuvaletten tweet atarlar.

Kampanya stratejileri tarih boyunca önemli ölçüde gelişmiştir, ancak başarılı bir seçim kampanyasının temel ilkeleri antik çağlardan bu yana pek değişmemiştir.

Arka plan

M.Ö. 64 yılında Roma hala bir Cumhuriyetti. Şehir içinde kurulan son derece sofistike bir siyasi yapı, demokrasisinin temelini oluşturuyordu. Birkaç bariz istisna dışında, siyasi sistemin birçok unsuru bugünün standartlarına göre bile kabul edilebilir derecede demokratikti.

Genellikle nüfuz, para ve bir dereceye kadar akıl sahibi olan popüler kişiler kamu görevlerine aday olurken, şehrin seçmenleri her yıl tercih ettikleri aday için oy kullanıyordu.

Marcus Cicero Roma Senatosu'nda (Resim Kredisi: Public Domain).

Bu yıl, Marcus Tullius Cicero Roma Cumhuriyeti Konsülü seçilmek istiyordu. Başarılı bir devlet adamı, avukat ve akademisyen olarak kentte çoktan adını duyurmuştu. Popüler, varlıklı, nüfuzlu biriydi ve seçimle gelinen en yüksek siyasi makama aday olmak için gereken asgari yaşa yeni ulaşmıştı.

Cicero, siyasi kampanyası öncesinde kardeşi Quintus Tullius Cicero'dan çok önemli bir mektup aldı. Commentariolum Petitionis Bu makale Marcus Cicero'ya siyasi kampanyası sırasında rehberlik etmek amacıyla kaleme alınmıştır.

Peki, Quintus'un kardeşine verdiği ipuçları nelerdi?

Kişinin güçlü yönlerine göre oynamak

Quintus, Marcus'un bir devlet görevlisi statüsüne sahip olmadığının farkındaydı. Nobilis yani Antik Roma'nın geleneksel yönetici sınıfı olan kalıtsal patrisyen bir ailede doğmamıştı. Novus-Homo ya da "yeni insan", liyakat yoluyla yukarı doğru sosyal hareketlilik elde etmeye hevesli.

Quintus bunu bir sorun olarak görmedi, hatta kardeşinin imajını güçlendiren ve kampanyasına destek veren bir şey olarak değerlendirdi.

"Neredeyse her gün foruma inerken kendinize şunu söylemelisiniz: Ben bir Novus Homo'yum, konsüllüğe adayım, burası Roma." - - Commentariolum Petitionis

Marcus geleneklere, soyuna ya da büyük miktarlardaki servetine güvenemezdi ve bu yüzden güçlü yönlerine oynaması hayati önem taşıyordu. Marcus etkileyici bir soydan gelmediği halde etkileyici hitabet yeteneğiyle bunu fazlasıyla telafi etti.

Cicero, halkın desteğini kazanmak için sadece atalarının köklerine güvenen rakip adayların aksine, sesi aracılığıyla liyakate dayalı olarak seçilmesi gerektiğini ortaya koyabildi. Desteği harekete geçirdi ve güçlü yönlerine oynayarak meşruiyetini küçümsemeye çalışanlara karşı durumu tersine çevirmeyi başardı.

Commentariolum Petitionis. (Resim Kredisi: Kamu Malı).

Canvassing

Ancak başarılı bir hatip olmak Roma Konsülü olarak seçilmek için yeterli değildi. Birçok aday büyük kitlelere konuşma konusunda iyiydi ve bu yüzden öne çıkmak önemliydi. Bunu yapmanın bir yolu da seçmenleri yoklamaktı.

Quintus konsüllük için oy toplamanın önemini vurgulayarak kardeşine mümkün olduğunca çok yerde seçmenlerle yüz yüze görüşmesini tavsiye etti. Bu strateji özellikle şehirdeki Pleb sınıfını hedef alacaktı.

Marcus Tullius Cicero'nun Capitoline Müzeleri, Roma'da bulunan MS birinci yüzyıla ait büstü (Resim Kredisi: CC).

Marcus büyük kalabalıklar içindeki bireylerle selamlaşacak ve minnettarlık ve alçakgönüllülük göstermek için onların ellerini sıkacaktı. Ayrıca ileride başvurmak üzere isimlerini hatırlaması da önemliydi.

Bir iyilik sistemi

Roma'daki genç ve orta sınıf elitlerin desteğini kazanmak için farklı bir yaklaşım gerekiyordu. Bu adamlarla sadece tanışmak ve ellerini sıkmak yeterli değildi.

Quintus, bu sınıfın işbirliğini ve desteğini kazanmak için Marcus'un onlara iyilik yapmak için kendi yolundan çıkmasını tavsiye etti. Borç isteyebilecek genç, seçkin kişilere borç vermeyi teklif etmek akıllıca bir fikir olabilirdi. Ayrıca iş arayan erkeklere birkaç iş fırsatı -üst düzey pozisyonlar- sunabilirdi.

Roma'daki genç elitlere iltimas geçmek sadece onların desteğini almakla kalmaz, aynı zamanda bir adayın maiyetine aktif olarak katılmalarını da sağlardı. Maiyetler kampanya yolunda korunmak için kilit öneme sahipti ve diğer kampanyalardan istihbarat elde etmek için de aynı derecede faydalıydı.

Patronaj

Roma'daki en önde gelen sınıf Biniciler Bu adamlar seçim sürecini etkileyebilecek güce sahiptiler. Vasat bir kampanyayı kazanan bir kampanyaya dönüştürebilecek servete sahiptiler ve bu yüzden Marcus Cicero'nun mümkün olduğunca çok sayıda adamı yanında tutması çok önemliydi. Quintus'un onların desteğini almaya bu kadar önem vermesinin nedeni de buydu.

Binicilik Heykeli. (Resim Kredisi: Kamu Malı).

İlk olarak, tüm şehirlerde, kolejlerde ve bölgelerde tüm "önde gelen adamları" bulmak tavsiye edilirdi. Bu etkili kişiler bulunduktan sonra, Marcus'un potansiyel müşterilere uygun bir yerleşim yeri bulması önemliydi. Bunu yapmak, Marcus'a zengin adamlarla sohbet edebileceği ve onların fikirlerini alabileceği toplantılar ve ziyafetler düzenlemek için çok daha fazla fırsat sağlayacaktır.finansal destek.

Biriyle birlikteyken Biniciler Quintus, "cana yakın" olmanın önemini vurguluyordu. Marcus'un destek istediği kişilere müşterileri gibi değil, yakın arkadaşlarıymış gibi davranması gerekiyordu.

Roma Ziyafeti. (Resim Kredisi: Kamu Malı).

Rüşvet ve şiddet

Quintus hiçbir zaman şiddet veya rüşvet kullanımını onaylamamıştır, ancak seçimler öncesinde her ikisinin de tekrarlanan sıklığını kabul etmiştir.

Antik Roma'da içler acısı olarak görülen aleni yolsuzluk ile nüfuzlu konukları "ağırlamak" arasında ince bir çizgi vardı. Quintus kardeşini ikincisini yapması için teşvik ederken, Marcus'a rakiplerinin kampanyalarında meydana gelebilecek olası rüşvetleri izlemek için maiyetini kullanmasını önerdi.

Yolsuzluğun ifşa edilmesi rakibin itibarına zarar verecek ve Marcus'un seçilme şansını önemli ölçüde artıracaktı. Bu nedenle Marcus'un kendisinin herhangi bir rüşvet olayına karışmaması da aynı derecede önemliydi.

MÖ ikinci yüzyılın sonlarından itibaren şiddet de giderek yaygınlaştı. Birçok aday suikast komploları sonucunda hayatını kaybetti. Marcus Cicero gibi Novi Homine'ler güvenliklerini sağlamak için özel çaba sarf etmek, kişisel korumalar istihdam etmek ve kendilerini korumaya gücü yetecek kişilerin desteğini almak zorunda kaldılar.

Eğlence

Kitleleri eğlendirmek, Roma Cumhuriyeti'nin son dönemlerinde seçimler öncesinde giderek daha önemli bir faktör haline geldi. Seçkinler arasındaki rekabet arttıkça, halkın eğlenmesi için kutlama gösterileri sunmanın önemi de arttı.

1872'de hayal edildiği gibi bir gladyatör dövüşü (Resim Kredisi: Kamu Malı).

Ziyafetler ve gladyatör oyunları, sponsorlarına, genellikle de adaylara, kendilerini tanıtmak için pahalı ama etkili fırsatlar sunuyordu. Müşterilerine ve potansiyel seçmenlerine çok az maliyetle ya da hiç maliyet olmadan heyecan verici bir eğlence sunarak, adayların tüm sınıflardan popülerlik kazanması kaçınılmazdı.

Evrensel çekicilik

Her şeyden önce Quintus, bir seçimi kazanmak için Roma'daki ve İtalya'daki her sınıfa hitap etmeniz gerektiğini açıkça ortaya koydu. Evrensel bir çekiciliğe sahip olmak seçim kampanyasının en önemli yönüydü ve Marcus kardeşinin ona verdiği rehberi takip ederse, başarıya ulaşacaktı.

Rehberin Quintus tarafından yazıldığına inansanız da inanmasanız da, kesinlikle işe yaramış görünüyordu. Marcus Tullius Cicero seçimi kazandı ve MÖ 63 yılında Roma Cumhuriyeti Konsülü oldu.

Şimdi Alışveriş Yapın