Pokud chcete mít v dnešní politické situaci nějakou šanci na zvolení do mocenské funkce, měli byste se postarat o úspěšnou a inspirativní volební kampaň.

Politici využívají různé strategie, aby získali větší náskok před svými konkurenty: pořádají mítinky, pořádají sbírky, sdílejí videa s podporou na sociálních sítích, propagují svou značku a dokonce tweetují svým fanouškům z toalety.

Strategie volebních kampaní se v průběhu historie značně vyvíjely, nicméně základní principy úspěšné volební kampaně se od starověku v podstatě nezměnily.

Pozadí

V roce 64 př. n. l. byl Řím ještě republikou. Základem demokracie byla mimořádně propracovaná politická struktura vytvořená v rámci města. Až na několik zjevných výjimek bylo mnoho prvků politického systému rozpoznatelně demokratických i podle dnešních měřítek.

O veřejné funkce se ucházely populární osobnosti, často s vlivem, penězi a určitým intelektem, zatímco voliči ve městě každoročně volili svého preferovaného kandidáta.

Marcus Cicero v římském senátu. (Obrázek: Public Domain).

V tomto roce chtěl být Marcus Tullius Cicero zvolen konzulem Římské republiky. Ve městě se již proslavil jako úspěšný státník, právník a učenec. Byl oblíbený, bohatý, vlivný a právě dosáhl minimálního věku, který byl vyžadován od kandidátů ucházejících se o nejvyšší volenou politickou funkci.

Před svou politickou kampaní obdržel Cicero velmi důležitý dopis od svého bratra Quinta Tullia Cicerona. Commentariolum Petitionis , aneb "Krátký návod k volební kampani." Esej v něm obsažený měl sloužit jako návod pro Marka Cicerona během jeho politické kampaně.

Jaké rady dal Quintus svému bratrovi?

Využití svých silných stránek

Quintus si byl vědom toho, že Marcus nemá status aristokrata. Nobilis , což znamená, že se nenarodil v rodině dědičných patricijů - tradiční vládnoucí vrstvě ve starověkém Římě. Byl tzv. Novus-Homo , neboli "nový člověk", který touží dosáhnout společenského vzestupu díky svým zásluhám.

Quintus to nepovažoval za problém, naopak to považoval za něco, co posílilo bratrovu image a podpořilo jeho kampaň.

"Téměř každý den, když jdeš na fórum, by sis měl říkat: Jsem Novus Homo, jsem kandidát na konzula, tohle je Řím." - Commentariolum Petitionis

Marcus se nemohl spoléhat na tradici, původ ani obrovské bohatství, a proto bylo důležité, aby hrál na své silné stránky. To, co Marcusovi chybělo v impozantním původu, bohatě vynahradil svými působivými řečnickými schopnostmi.

Cicero dokázal svým hlasem přesvědčit, že by měl být zvolen na základě svých zásluh, na rozdíl od mnoha svých soupeřů, kteří se při získávání podpory veřejnosti spoléhali pouze na svůj rodový původ. Získal podporu a díky tomu, že využil svých silných stránek, dokázal převálcovat ty, kteří se snažili jeho legitimitu znevážit.

Commentariolum Petitionis. (Obrázek: Public Domain).

Agitace

Být vynikajícím řečníkem však ke zvolení římským konzulem nestačilo. Mnozí kandidáti uměli dobře mluvit k velkému publiku, a proto bylo důležité vyniknout. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, bylo agitovat u voličů.

Quintus zdůrazňoval význam agitace pro konzulát a radil svému bratrovi, aby se s voliči setkával osobně na co největším počtu míst. Tato strategie měla být zaměřena zejména na plebejskou třídu ve městě.

Busta Marka Tullia Cicerona z 1. století n. l. v Kapitolských muzeích v Římě. (Obrázek: CC).

Marcus měl zdravit jednotlivce ve velkém davu a podávat jim ruku, aby jim projevil vděčnost a pokoru. Bylo také důležité, aby si zapamatoval jejich jména pro budoucí použití.

Systém laskavostí

K získání podpory mladých a středostavovských elit v Římě bylo zapotřebí jiného přístupu. Pouhé setkání s těmito muži a podání ruky nestačilo.

Aby získal spolupráci a podporu této třídy, doporučil Quintus Markovi, aby jim vyšel vstříc. Bylo by moudré nabídnout půjčku peněz všem mladým elitním jedincům, kteří by mohli potřebovat půjčku. Mohl by také nabídnout několik pracovních příležitostí - vyšších pozic mužům, kteří hledají práci.

Nabízením laskavostí mladým elitám v Římě se získávala nejen jejich podpora, ale i jejich aktivní účast v kandidátově doprovodu. Doprovod byl klíčový pro ochranu na cestě kampaní a stejně tak byl užitečný pro získávání informací z jiných kampaní.

Patronát

Nejvýznamnější třídou v Římě byli Jezdci na koních . Tito muži měli moc ovlivnit volební proces. Měli bohatství, které dokázalo proměnit průměrnou kampaň ve vítěznou, a proto bylo velmi důležité, aby jich měl Marcus Cicero na své straně co nejvíce. Proto Quintus kladl takový důraz na hledání jejich podpory.

Jezdecká socha. (Obrázek: Public Domain).

Nejprve bylo vhodné najít všechny "přední muže" ve všech městech, kolejích a okresech. jakmile byly tyto vlivné osoby nalezeny, bylo důležité, aby Marcus našel rezidenční místo, které by vyhovovalo všem potenciálním klientům. to by Marcusovi zaručilo mnohem více příležitostí k pořádání schůzek a banketů, na nichž by mohl konverzovat s bohatými muži a usilovat o jejichfinanční podpora.

Když ve společnosti Jezdci na koních Quintus zdůrazňoval, že je důležité být "osobní". S těmi, u nichž Marcus hledal podporu, bylo třeba jednat, jako by byli jeho blízkými přáteli, nikoli klienty.

Římská hostina. (Obrázek: Public Domain).

Úplatkářství a násilí

Quintus nikdy neschvaloval používání násilí nebo úplatkářství, ale uznával, že se obojí v předvolebním období opakuje.

Ve starověkém Římě existovala tenká hranice mezi otevřenou korupcí, která byla považována za zavrženíhodnou, a "zábavou" pro vlivné hosty. Quintus svého bratra povzbuzoval k tomu druhému, ale zároveň navrhoval, aby Marcus využil svou družinu k tomu, aby sledovala případné úplatkářství, k němuž by docházelo při kampaních jeho soupeřů.

Odhalení korupce by poškodilo pověst protivníka a výrazně by zvýšilo Marcusovy šance na zvolení. Stejně tak bylo důležité, aby se Marcus sám nezapojil do žádné formy úplatkářství.

Od konce 2. století př. n. l. se také stále častěji objevovalo násilí. Mnoho kandidátů přišlo o život v důsledku atentátů. Novi Homines, jako byl Marcus Cicero, museli vynaložit zvláštní úsilí, aby zajistili svou bezpečnost, zaměstnávali osobní strážce a zajistili si podporu těch, kteří si mohli dovolit je chránit.

Zábava

V období pozdní římské republiky se zábava mas stávala stále důležitějším faktorem před volbami. S rostoucí konkurencí mezi elitami rostl i význam slavnostních představení pro veřejnost.

Gladiátorský zápas podle představ z roku 1872 (Obrázek: Public Domain).

Bankety a gladiátorské hry nabízely svým sponzorům, často těm, kteří se ucházeli o úřad, extravagantně nákladné, ale účinné příležitosti k sebepropagaci. Tím, že svým klientům a potenciálním voličům poskytli vzrušující zábavu za nízké nebo žádné náklady, si kandidáti jistě získali oblibu u všech vrstev.

Univerzální přitažlivost

Quintus mu především vysvětlil, že k vítězství ve volbách je třeba oslovit všechny vrstvy v Římě i v celé Itálii. Univerzální působivost byla nejdůležitějším aspektem volební kampaně, a pokud se Marcus řídil pokyny svého bratra, byl předurčen k úspěchu.

Ať už věříte, že návod napsal Quintus, nebo ne, rozhodně se zdálo, že fungoval. Marcus Tullius Cicero vyhrál volby a stal se v roce 63 př. n. l. konzulem Římské republiky.

Nakupujte nyní