Si vous voulez avoir une chance d'être élu à un poste de pouvoir dans le climat politique actuel, vous devez vous assurer de mener une campagne électorale réussie et inspirante.

Les politiciens utilisent diverses stratégies pour prendre l'avantage sur leurs concurrents ; ils organisent des rassemblements, des collectes de fonds, partagent des vidéos de soutien sur les médias sociaux, font la promotion de leur marque et tweetent même à leur base de fans depuis les toilettes.

Les stratégies de campagne ont considérablement évolué au cours de l'histoire, mais les principes fondamentaux d'une campagne électorale réussie n'ont pas vraiment changé depuis l'Antiquité.

Contexte

En 64 avant J.-C., Rome était encore une République. Une structure politique extrêmement sophistiquée établie au sein de la ville constituait le fondement de sa démocratie. À quelques exceptions près, de nombreux éléments du système politique étaient reconnaissables comme démocratiques, même selon les normes actuelles.

Les personnes populaires, souvent celles qui ont de l'influence, de l'argent et un certain degré d'intelligence, se présentaient aux élections, tandis que l'électorat de la ville votait chaque année pour son candidat préféré.

Marcus Cicero au Sénat romain (Crédit image : Domaine public).

Cette année-là, Marcus Tullius Cicero voulait être élu consul de la République romaine. Il s'était déjà fait un nom dans la ville en tant qu'homme d'État, avocat et érudit. Il était populaire, riche, influent et venait d'atteindre l'âge minimum requis pour les candidats à la plus haute fonction politique.

À l'approche de sa campagne politique, Cicéron a reçu une lettre très importante de son frère, Quintus Tullius Cicero. Elle était intitulée Commentariolum Petitionis L'essai qu'il contient a été conçu comme un guide pour Marcus Cicero pendant sa campagne politique.

Alors, quels sont les conseils que Quintus a donnés à son frère ?

Jouer sur ses points forts

Quintus était conscient que Marcus n'avait pas le statut d'un... Nobilis Il n'était pas né dans une famille de patriciens héréditaires - la classe dirigeante traditionnelle de la Rome antique. Il était ce que l'on a appelé un Novus-Homo ou "homme nouveau", désireux d'atteindre une mobilité sociale ascendante par le mérite.

Quintus ne voyait pas cela comme un problème, mais plutôt comme quelque chose qui renforçait l'image de son frère et sa campagne.

"Presque chaque jour, en descendant sur le forum, vous devriez vous dire : je suis un Novus Homo, je suis un candidat aux consuls, c'est Rome." -. Commentariolum Petitionis

Marcus ne pouvait pas s'appuyer sur la tradition, l'ascendance ou d'énormes quantités de richesses, et il était donc vital qu'il joue sur ses points forts. Ce qui manquait à Marcus en termes de lignée impressionnante, il le compensait largement par ses impressionnants talents d'orateur.

Grâce à sa voix, Cicéron a pu faire valoir qu'il devait être élu sur la base de son mérite, contrairement à nombre de ses rivaux qui se contentaient de s'appuyer sur leurs racines ancestrales pour obtenir le soutien du public. Il a galvanisé le soutien et, en jouant sur ses forces, il a pu renverser la situation face à ceux qui tentaient de rabaisser sa légitimité.

Commentariolum Petitionis. (Crédit image : Domaine public).

Démarchage

Cependant, il ne suffisait pas d'être un orateur accompli pour être élu consul de Rome. De nombreux candidats étaient doués pour s'adresser à de larges auditoires, et il était donc important de se démarquer. L'une des façons de le faire était de solliciter les électeurs.

Quintus insiste sur l'importance de la prospection pour le poste de consul, conseillant à son frère de rencontrer les électeurs en face à face dans le plus grand nombre de lieux possible. Cette stratégie doit être spécifiquement ciblée sur la classe plébéienne de la ville.

Buste de Marcus Tullius Cicero datant du premier siècle de notre ère, conservé aux Musées du Capitole, à Rome (Crédit photo : CC).

Marcus devait saluer les individus dans les grandes foules et leur serrer la main en signe de gratitude et d'humilité. Il était également important qu'il se souvienne de leurs noms pour pouvoir les consulter ultérieurement.

Un système de faveurs

Pour obtenir le soutien des jeunes et des élites de la classe moyenne à Rome, une approche différente était nécessaire. Il ne suffisait pas de rencontrer ces hommes et de leur serrer la main.

Afin de s'attirer la coopération et le soutien de cette classe, Quintus recommandait à Marcus de se mettre en quatre pour leur rendre service. Il serait judicieux de proposer de prêter de l'argent à toute jeune personne de l'élite qui pourrait avoir besoin d'un prêt. Il pourrait également offrir quelques opportunités d'emploi - des postes supérieurs aux hommes qui cherchent du travail.

En offrant des faveurs aux jeunes élites de Rome, on s'assure non seulement de leur soutien, mais aussi de leur participation active à l'entourage du candidat, qui est la clé de la protection pendant la campagne et qui est également utile pour obtenir des renseignements sur les autres campagnes.

Mécénat

La classe la plus importante à Rome était les Les cavaliers Ces hommes avaient le pouvoir d'influencer le processus électoral. Ils avaient la richesse nécessaire pour transformer une campagne médiocre en une campagne gagnante et il était donc crucial que Marcus Cicero ait le plus grand nombre possible d'entre eux dans son camp. C'est pourquoi Quintus mettait tant l'accent sur la recherche de leur soutien.

Statue équestre (Crédit photo : Domaine public).

Tout d'abord, il était conseillé de trouver tous les "hommes influents" dans toutes les villes, collèges et districts. Une fois ces personnes influentes trouvées, il était important que Marcus trouve un lieu de résidence qui convienne à tous les clients potentiels. Cela garantirait à Marcus beaucoup plus d'occasions d'organiser des réunions et des banquets, où il pourrait converser avec des hommes riches et solliciter leur soutien.le soutien financier.

En compagnie de Les cavaliers Les personnes à qui Marcus demandait de l'aide devaient être traitées comme s'il s'agissait de ses amis proches et non de ses clients.

Banquet romain. (Crédit image : Domaine public).

Corruption et violence

Quintus n'a jamais approuvé le recours à la violence ou à la corruption, mais il a reconnu la fréquence récurrente de ces deux pratiques à l'approche des élections.

Dans la Rome antique, la frontière est mince entre la corruption ouverte, qui est considérée comme déplorable, et le fait de "recevoir" des invités influents. Si Quintus encourage son frère à faire ce dernier, il suggère à Marcus d'utiliser son entourage pour surveiller toute corruption potentielle dans les campagnes de ses rivaux.

Exposer la corruption porterait atteinte à la réputation de l'adversaire et améliorerait considérablement les chances de Marcus d'être élu. Il était donc tout aussi essentiel que Marcus ne se livre lui-même à aucune forme de corruption.

La violence est également devenue de plus en plus courante à partir de la fin du deuxième siècle avant J.-C. De nombreux candidats ont perdu la vie à la suite de complots d'assassinat. Les Novi Homines, comme Marcus Cicero, devaient faire des efforts particuliers pour assurer leur sécurité, en employant des gardes du corps personnels et en s'assurant le soutien de ceux qui pouvaient se permettre de les protéger.

Divertissement

Le divertissement des masses est devenu un facteur de plus en plus important à l'approche des élections à la fin de la République romaine. La concurrence entre les élites s'est accrue, tout comme l'importance de fournir des spectacles de célébration au public.

Un combat de gladiateurs, tel qu'imaginé en 1872 (Crédit image : Domaine public).

Les banquets et les jeux de gladiateurs offraient à leurs commanditaires, souvent ceux qui se présentaient aux élections, des occasions extravagantes mais efficaces de se faire connaître. En offrant à leurs clients et aux électeurs potentiels un divertissement excitant à peu de frais ou gratuitement, les candidats étaient assurés de gagner la popularité de toutes les classes.

Un attrait universel

Par-dessus tout, Quintus a fait comprendre que pour gagner une élection, il fallait s'adresser à toutes les classes de Rome et de l'Italie. L'aspect le plus important de la campagne électorale était d'avoir un attrait universel, et si Marcus suivait le guide que lui donnait son frère, il était destiné à réussir.

Que l'on croie ou non que le guide a été écrit par Quintus, il semble bien qu'il ait fonctionné. Marcus Tullius Cicero a remporté son élection et est devenu consul de la République romaine en 63 av.

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