Če želite imeti v današnjem političnem ozračju kakršne koli možnosti, da boste izvoljeni na vodilni položaj, poskrbite za uspešno in navdihujočo volilno kampanjo.

Politiki uporabljajo različne strategije, da bi pridobili dodatno prednost pred tekmeci; prirejajo zborovanja, organizirajo zbiranja sredstev, na družbenih omrežjih delijo videoposnetke s podporo, promovirajo svojo blagovno znamko in celo tvitajo svojim oboževalcem s stranišča.

Strategije volilnih kampanj so se skozi zgodovino močno razvile, vendar se temeljna načela uspešnega volilnega boja niso spremenila že od antike.

Ozadje

Leta 64 pred našim štetjem je bil Rim še vedno republika. Izjemno izpopolnjena politična struktura, vzpostavljena v mestu, je bila temelj njegove demokracije. Razen nekaj očitnih izjem so bili številni elementi političnega sistema tudi po današnjih merilih prepoznavno demokratični.

Za javne funkcije so se potegovali priljubljeni posamezniki, pogosto tisti z vplivom, denarjem in določenim intelektom, mestni volivci pa so vsako leto glasovali za svojega izbranega kandidata.

Marcus Cicero v rimskem senatu (slika: Public Domain).

V tem letu je Marcus Tullius Cicero želel biti izvoljen za konzula Rimske republike. V mestu se je že uveljavil kot uspešen državnik, pravnik in učenjak. Bil je priljubljen, bogat in vpliven ter je pravkar dosegel minimalno starost, ki se zahteva od kandidatov za najvišjo izvoljeno politično funkcijo.

Med pripravami na politično kampanjo je Ciceron prejel zelo pomembno pismo svojega brata Kvinta Tulija Cicerona z naslovom Commentariolum Petitionis ali "Kratek vodnik za volilno kampanjo". Esej je bil namenjen kot vodnik za Marka Cicerona med njegovo politično kampanjo.

Kakšni so bili torej nasveti, ki jih je Kvintus dal svojemu bratu?

Izkoriščanje svojih prednosti

Kvintus se je zavedal, da Marcus ni imel statusa Nobilis , kar pomeni, da se ni rodil v družini dednih patricijev - tradicionalnega vladajočega razreda v starem Rimu. Novus-Homo ali "novi človek", ki si želi z zaslugami doseči družbeno mobilnost.

Kvintu se to ni zdelo problematično, temveč je to po njegovem mnenju okrepilo bratovo podobo in podprlo njegovo kampanjo.

"Skoraj vsak dan, ko greš na forum, si moraš reči: "Sem novus homo, sem kandidat za konzula, to je Rim."" - Commentariolum Petitionis

Marcus se ni mogel zanašati na tradicijo, prednike ali ogromno bogastvo, zato je bilo nujno, da je izkoristil svoje prednosti. Kar je Marcusu manjkalo pri impresivnem rodu, je več kot nadoknadil s svojimi impresivnimi govorniškimi sposobnostmi.

Ciceron je s svojim glasom lahko dokazal, da bi moral biti izvoljen na podlagi zaslug, v nasprotju s številnimi konkurenčnimi kandidati, ki so se pri pridobivanju javne podpore zanašali le na svoje rodbinske korenine. Pridobil je podporo in z izkoriščanjem svojih prednosti je lahko obrnil ploščo proti tistim, ki so poskušali omalovaževati njegovo legitimnost.

Commentariolum Petitionis. (Slika: Public Domain).

Zbiranje informacij na spletni strani

Biti odličen govornik ni bilo dovolj za izvolitev za rimskega konzula. Mnogi kandidati so znali govoriti pred številnim občinstvom, zato je bilo treba izstopati. To je bilo mogoče doseči tako, da so volivce nagovarjali.

Kvintus je poudaril pomen agitacije za konzulsko mesto in bratu svetoval, naj se z volivci srečuje osebno na čim več mestih. Ta strategija naj bi bila posebej usmerjena na plebejski razred v mestu.

Doprsje Marka Tullija Cicerona iz prvega stoletja našega štetja v Kapitolskih muzejih v Rimu (slika: CC).

Marcus je moral pozdraviti posameznike v veliki množici in jim stisniti roko, da bi pokazal hvaležnost in ponižnost. Pomembno je bilo tudi, da si je zapomnil njihova imena za prihodnjo uporabo.

Sistem uslug

Za pridobitev podpore mladih in srednjega razreda v Rimu je bil potreben drugačen pristop. Zgolj srečanje s temi ljudmi in stisk roke ni bilo dovolj.

Da bi pritegnil sodelovanje in podporo tega razreda, je Kvintus priporočil, naj se Marcus potrudi in jim naredi usluge. Pametno bi bilo ponuditi posojilo vsem mladim elitnim posameznikom, ki bi morda potrebovali posojilo. Ponudil bi lahko tudi nekaj priložnosti za zaposlitev - višja delovna mesta moškim, ki bi iskali delo.

S ponujanjem uslug mladim elitam v Rimu ni dosegel le njihove podpore, temveč tudi njihovo aktivno sodelovanje v kandidatovem spremstvu. Spremstvo je bilo ključnega pomena za zaščito na volilni poti, prav tako pa je bilo koristno za pridobivanje informacij o drugih kampanjah.

Pokroviteljstvo

Najpomembnejši razred v Rimu so bili Equestrians Ti možje so imeli moč vplivati na volilni proces. Imeli so bogastvo, s katerim so lahko povprečno kampanjo spremenili v zmagovalno, zato je bilo ključno, da jih je imel Marko Ciceron čim več na svoji strani. Zato je Kvintus tako poudarjal iskanje njihove podpore.

Konjeniški kip. (Slika: Javna domena).

Najprej je bilo priporočljivo poiskati vse "vodilne ljudi" v vseh mestih, kolegijih in okrožjih. Ko so bili ti vplivni posamezniki najdeni, je bilo pomembno, da je Marcus našel stanovanjsko lokacijo, ki bi ustrezala vsem potencialnim strankam. To bi Marcusu zagotovilo veliko več priložnosti za organizacijo srečanj in banketov, kjer bi se lahko pogovarjal z bogatimi ljudmi in jih prosil za pomoč.finančno podporo.

Ko je v družbi Equestrians Kvintus je poudaril, da je treba biti "oseben". S tistimi, pri katerih je Marcus iskal podporo, je bilo treba ravnati, kot da so njegovi tesni prijatelji in ne stranke.

Rimska pojedina. (Slika: Javna domena).

Podkupovanje in nasilje

Kvintus nikoli ni odobraval uporabe nasilja ali podkupovanja, vendar je ugotovil, da se oboje v času pred volitvami ponavlja.

V starem Rimu je obstajala tanka meja med odkrito korupcijo, ki je veljala za zavržno, in "zabavanjem" vplivnih gostov. Kvintus je svojega brata spodbujal k slednjemu, vendar je Marku predlagal, naj s svojim spremstvom spremlja morebitno podkupovanje v kampanjah njegovih tekmecev.

Razkritje korupcije bi škodovalo nasprotnikovemu ugledu in znatno izboljšalo Marcusove možnosti za izvolitev. Zato je bilo enako pomembno, da Marcus sam ne bi sodeloval pri nobeni obliki podkupovanja.

Od konca drugega stoletja pred našim štetjem je postajalo vse pogostejše tudi nasilje. Številni kandidati so izgubili življenje zaradi atentatov. Novi domoljubi, kot je bil Marcus Cicero, so si morali posebej prizadevati za svojo varnost, saj so zaposlovali osebne stražarje in si zagotovili podporo tistih, ki so si lahko privoščili, da so jih zaščitili.

Zabava

Zabava množic je postala vse pomembnejši dejavnik pred volitvami v pozni rimski republiki. Z naraščajočo konkurenco med elitami se je povečeval tudi pomen zagotavljanja slavnostnih spektaklov, v katerih je javnost lahko uživala.

Gladiatorski boj, kot si ga je zamislil leta 1872 (slika: Public Domain).

Banketi in gladiatorske igre so sponzorjem, pogosto tistim, ki so se potegovali za položaj, ponujali ekstravagantno drage, a učinkovite priložnosti za samopromocijo. Če so svojim strankam in potencialnim volivcem ponudili vznemirljivo zabavo z majhnimi stroški ali brez njih, so kandidati zagotovo pridobili priljubljenost vseh slojev.

Univerzalna privlačnost

Kvinto je predvsem pojasnil, da moraš za zmago na volitvah nagovoriti vse razrede v Rimu in po vsej Italiji. Univerzalni nagovor je bil najpomembnejši vidik volilne kampanje, in če je Markus sledil napotkom, ki mu jih je dal brat, je bil obsojen na uspeh.

Ne glede na to, ali verjamete, da je vodnik napisal Kvintus ali ne, se je vsekakor zdelo, da je deloval. Marcus Tullius Cicero je zmagal na volitvah in postal konzul rimske republike leta 63 pred našim štetjem.

Kupi zdaj