Ako želite imati ikakvu šansu da budete izabrani na položaj moći u današnjoj političkoj klimi, pobrinite se da vodite uspješnu i inspirativnu izbornu kampanju.

Političari koristiti različite strategije kako bi stekli dodatnu prednost nad konkurencijom; održavaju skupove, ugošćuju prikupljanje sredstava, dijele videozapise podrške na društvenim medijima, promoviraju svoj brend i čak tvitaju svojoj bazi obožavatelja iz WC-a.

Strategije vođenja kampanja značajno su se razvile kroz povijest, ali temeljna načela uspješne izborne kampanje nisu stvarno se promijenio od antike.

Pozadina

64. godine prije Krista Rim je još uvijek bio Republika. Izuzetno sofisticirana politička struktura uspostavljena unutar grada predstavljala je temelj njegove demokracije. Osim nekoliko očitih iznimaka, mnogi elementi političkog sustava bili su prepoznatljivo demokratski, čak i prema današnjim standardima.

Popularni pojedinci, često oni s utjecajem, novcem i određenim stupnjem intelekta, kandidirali su se za javne dužnosti, dok su gradski biračko tijelo glasovalo je svake godine za svog kandidata.

Marcus Cicero u rimskom Senatu. (Zasluga za sliku: Javna domena).

Ove je godine Marko Tulije Ciceron želio biti izabran za konzula Rimske Republike. Već se proslavio u gradu kaouspješan državnik, pravnik i znanstvenik. Bio je popularan, bogat, utjecajan i upravo je dostigao minimalnu dob potrebnu za kandidate za najviše izabrane političke funkcije.

Uoči svoje političke kampanje, Ciceron je primio vrlo važno pismo od njegov brat Kvint Tulije Ciceron. Bio je naslovljen Commentariolum Petitionis ili "Kratki vodič kroz izbornu kampanju". Esej unutar njega trebao je biti vodič Marku Ciceronu tijekom njegove političke kampanje.

Dakle, koje je savjete Kvint dao svom bratu?

Igranje prema nečijoj snazi

Kvinto je bio svjestan da Marko nema status Nobilisa , što znači da nije rođen u obitelji nasljednih patricija – tradicionalne vladajuće klase u starom Rimu . Bio je ono što je postalo poznato kao Novus-Homo , ili "novi čovjek", željan postizanja društvene mobilnosti kroz zasluge.

Kvint to nije vidio kao problem. Zapravo, smatrao je to nečim što je ojačalo imidž njegovog brata i osnažilo njegovu kampanju.

“Skoro svaki dan dok siđete na forum trebali biste si reći, ja sam Novus Homo, ja sam kandidat za konzula, ovo je Rim." – Commentariolum Petitionis

Marcus se nije mogao osloniti na tradiciju, podrijetlo ili ogromno bogatstvo, pa je bilo od ključne važnosti da iskoristi svoje snage. Kakav MarcusNedostatak impresivne loze, više je nego nadoknađivao svojim impresivnim govorničkim vještinama.

Svojim glasom, Ciceron je mogao tvrditi da treba biti izabran na temelju zasluga, za razliku od mnogih njegovih suparničkih kandidata koji su se jednostavno oslanjali na svoje korijene predaka kako bi dobili podršku javnosti. Potaknuo je podršku i iskoristivši svoje snage, uspio je okrenuti ploču onima koji su pokušali omalovažiti njegov legitimitet.

Commentariolum Petitionis. (Zasluga za sliku: Javna domena).

Promocija

Međutim, biti iskusan govornik nije bilo dovoljno da bude izabran za konzula Rima. Mnogi su kandidati bili dobri u obraćanju velikoj publici, pa je bilo važno istaknuti se. Jedan od načina da se to učini bilo je agitiranje birača.

Quintus je naglasio važnost agitacije za konzula, savjetujući svom bratu da se susretne s glasačima licem u lice na što je moguće više mjesta. Ova je strategija trebala biti posebno usmjerena na plebejsku klasu unutar grada.

Bista Marka Tulija Cicerona iz prvog stoljeća nove ere u Kapitolskim muzejima u Rimu. (Zasluga za sliku: CC).

Marcus je trebao pozdravljati pojedince u velikim gomilama i rukovati se s njima kako bi pokazao zahvalnost i poniznost. Također je bilo važno da zapamti njihova imena za buduću upotrebu.

Sustav povlastica

Da bi dobio potporu mladih i srednje klase u Rimu, drugačijipristup je bio potreban. Nije bilo dovoljno samo upoznati te ljude i rukovati se s njima.

Kako bi privukao suradnju i podršku ove klase, Kvint je preporučio Marku da se potrudi kako bi im učinio usluge. Bilo bi mudro ponuditi posuđivanje novca svim mladim, elitnim pojedincima kojima je možda potreban zajam. Mogao bi također ponuditi nekoliko prilika za posao - više položaje ljudima koji su tražili posao.

Nuđenje usluga mladim elitama u Rimu ne bi samo dobilo njihovu potporu, već i njihovo aktivno djelovanje sudjelovanje u pratnji kandidata. Svite su bile ključne za zaštitu na tragu kampanje i bile su jednako korisne u dobivanju obavještajnih podataka iz drugih kampanja.

Pokroviteljstvo

Najistaknutija klasa u Rimu bili su Konjanici . Ti su ljudi imali moć utjecati na izborni proces. Imali su bogatstvo da osrednju kampanju pretvore u pobjedničku i stoga je bilo ključno da ih Marcus Cicero ima što više u svom kutu. Zbog toga je Kvint stavio toliki naglasak na traženje njihove podrške.

Konjanički kip. (Zasluga za sliku: Javna domena).

Prvo, bilo je preporučljivo pronaći sve "čelne ljude" u svim gradovima, fakultetima i okruzima. Nakon što su ti utjecajni pojedinci pronađeni, bilo je važno da Marcus pronađe stambenu lokaciju koja odgovara svakompotencijalni klijenti. Time bi Marcusu zajamčio daleko više prilika za domaćine sastanaka i banketa, gdje bi mogao razgovarati s bogatašima i tražiti njihovu financijsku potporu.

Kada je bio u društvu Konjanika , Quintus je naglasio važnosti biti "osoban". S onima od kojih je Marcus tražio podršku trebalo je postupati kao da su mu bliski prijatelji, a ne klijenti.

Rimski banket. (Zasluga za sliku: Javna domena).

Podmićivanje i nasilje

Quintus nikada nije podržavao upotrebu nasilja ili podmićivanja, ali je prepoznao učestalost i jednog i drugog u vrijeme priprema za izbore.

U starom Rimu postojala je tanka linija između otvorene korupcije, koja se smatrala sramotnom, i "zabavljanja" utjecajnih gostiju. Dok je Quintus poticao svog brata da učini potonje, predložio je da Marcus upotrijebi svoju pratnju kako bi pratio svako potencijalno podmićivanje koje se događa u kampanjama njegovih suparnika.

Razotkrivanje korupcije naštetilo bi protivnikovom ugled i značajno poboljšati Marcusove šanse da bude izabran. Stoga je bilo jednako kritično da se Marcus sam nije uključio ni u kakav oblik podmićivanja.

Nasilje je također postalo sve češće od kasnog drugog stoljeća prije Krista nadalje. Mnogi su kandidati izgubili živote zbog planiranja atentata. Novi Homines, poput Marka Cicerona, morali bi se posebno potruditi daosigurati njihovu sigurnost, angažirati osobne tjelohranitelje i osigurati im potporu onih koji si mogu priuštiti da ih zaštite.

Zabava

Zabava masa postala je sve važniji čimbenik uoči izbora u kasnoj Rimskoj Republici. Kako se povećavalo natjecanje među elitama, tako je rastao i značaj pružanja slavljeničkih spektakala u kojima javnost može uživati.

Gladijatorska borba, kako je zamišljena 1872. (Zasluge za sliku: Javna domena).

Banketi i gladijatorske igre nudili su svojim sponzorima, često onima koji su se kandidirali, ekstravagantno skupe, ali učinkovite prilike za samopromociju. Pružajući svojim klijentima i potencijalnim glasačima uzbudljivu zabavu uz malu ili nikakvu cijenu, kandidati su morali steći popularnost među svim klasama.

Univerzalna privlačnost

Iznad svega, Quintus je jasno dao do znanja da je za pobjedu izbora, morali ste se obratiti svakoj klasi u Rimu i diljem Italije. Imati univerzalnu privlačnost bio je najvažniji aspekt izborne kampanje, a ako je Marcus slijedio vodič koji mu je dao njegov brat, bio je predodređen za uspjeh.

Bez obzira vjerujete li da je vodič napisao Quintus ili ne, sigurno se činilo da su radili. Marko Tulije Ciceron pobijedio je na izborima i postao konzulom Rimske Republike 63. pr. Kr.

Shop Now