यदि तपाई आजको राजनीतिक वातावरणमा शक्तिको पदमा निर्वाचित हुने कुनै मौका पाउन चाहनुहुन्छ भने, तपाईले सफल र प्रेरणादायी चुनावी अभियान चलाउन सक्नु हुन्छ।

राजनीतिज्ञहरू तिनीहरूको प्रतिस्पर्धामा अतिरिक्त किनारा प्राप्त गर्न विभिन्न रणनीतिहरू प्रयोग गर्नुहोस्; तिनीहरूले र्‍यालीहरू आयोजना गर्छन्, कोष सङ्कलन गर्छन्, सामाजिक सञ्जालमा समर्थन भिडियोहरू साझेदारी गर्छन्, आफ्नो ब्रान्डको प्रचार गर्छन् र शौचालयबाट आफ्ना फ्यानबेसलाई ट्वीट पनि गर्छन्।

इतिहासभर प्रचार रणनीतिहरू उल्लेखनीय रूपमा विकसित भएका छन्, तर पनि सफल चुनाव प्रचारका मुख्य सिद्धान्तहरू छैनन्। पुरातनता देखि वास्तवमै परिवर्तन भयो।

पृष्ठभूमि

64 ईसा पूर्वमा, रोम अझै गणतन्त्र थियो। सहर भित्र स्थापित एक अत्यन्त परिष्कृत राजनीतिक संरचनाले यसको लोकतन्त्रको जग प्रदान गर्‍यो। केही स्पष्ट अपवादहरू बाहेक, राजनीतिक प्रणालीका धेरै तत्वहरू आजका मापदण्डहरूद्वारा पनि मान्यता प्राप्त लोकतान्त्रिक थिए।

लोकप्रिय व्यक्तिहरू, प्रायः प्रभाव, पैसा र बुद्धिको डिग्री भएकाहरू, सार्वजनिक पदमा दौडे, जबकि शहरको मतदाताहरूले प्रत्येक वर्ष आफ्नो मनपर्ने उम्मेदवारलाई मतदान गर्छन्।

रोमन सिनेटमा मार्कस सिसेरो। (छवि क्रेडिट: सार्वजनिक डोमेन)।

यस वर्षमा, मार्कस टुलियस सिसेरो रोमन गणतन्त्रको कन्सुल चुन्न चाहन्थे। उनले यसअघि नै सहरभित्र आफ्नो नाम कमाएका थिएसफल राजनीतिज्ञ, वकिल र विद्वान। उहाँ लोकप्रिय, धनी, प्रभावशाली हुनुहुन्थ्यो, र उच्चतम निर्वाचित राजनीतिक पदको लागि उम्मेदवारहरूको लागि आवश्यक न्यूनतम उमेर पुगेका थिए। उनको भाइ, क्विन्टस टुलियस सिसेरो। यसको शीर्षक थियो Commentariolum Petitionis , वा "A Short Guide to Electioneering"। भित्रको निबन्ध मार्कस सिसेरोको राजनीतिक अभियानको क्रममा मार्गनिर्देशन गर्ने उद्देश्य थियो।

त्यसोभए, क्विन्टसले आफ्नो भाइलाई दिएका सुझावहरू के थिए?

खेल्दै आफ्नो शक्तिका लागि

क्विन्टसलाई थाहा थियो कि मार्कसले नोबिलिस को हैसियत राख्दैनन्, अर्थात् उनी वंशानुगत कुलपिताहरूको परिवारमा जन्मेका थिएनन् - प्राचीन रोममा परम्परागत शासक वर्ग। । उहाँ नै नोभस-होमो , वा "नयाँ मानिस" भनेर चिनिनु भयो, योग्यता मार्फत सामाजिक गतिशीलता प्राप्त गर्न उत्सुक। वास्तवमा, उसले यसलाई आफ्नो भाइको छविलाई बलियो बनाउने, र आफ्नो अभियानलाई बलियो बनाउने कुराको रूपमा लियो।

“लगभग हरेक दिन फोरममा जाँदा तपाईंले आफैलाई भन्नु पर्छ, म नोभस होमो हुँ, म हुँ। कन्सुलशिपका लागि उम्मेदवार, यो रोम हो।" – Commentariolum Petitionis

मार्कसले परम्परा, वंश वा धनको ठूलो मात्रामा भर पर्न सकेन, र त्यसैले यो महत्त्वपूर्ण थियो कि उसले आफ्नो शक्तिको लागि खेलेको थियो। के मार्कसप्रभावशाली वंशको अभावमा, उसले आफ्नो प्रभावशाली वक्तृत्व कौशलको साथ भन्दा बढि बनायो।

आफ्नो आवाज मार्फत, सिसेरोले आफ्नो धेरै प्रतिद्वन्द्वी उम्मेद्वारहरू भन्दा फरक, योग्यताको आधारमा निर्वाचित हुनुपर्ने मामला बनाउन सक्षम भए। जो जनताको समर्थन प्राप्त गर्न आफ्नो पुर्खाको जरामा भर परेका थिए। उसले समर्थन जुटाइयो, र आफ्नो शक्तिमा खेल्दै, उसले आफ्नो वैधतालाई बेवास्ता गर्ने प्रयास गर्नेहरूमाथि टेबुलहरू फेर्न सक्षम भयो।

टिप्पणी याचिका। (छवि क्रेडिट: सार्वजनिक डोमेन)।

क्यान्भासिङ

एक कुशल वक्ता हुनु पर्याप्त थिएन, यद्यपि, रोमको कन्सुलको रूपमा निर्वाचित हुन। धेरै उम्मेद्वारहरू ठूला श्रोताहरूसँग बोल्नमा राम्रो थिए, र त्यसैले यो बाहिर खडा हुनु महत्त्वपूर्ण थियो। यसो गर्ने एउटा तरिका मतदाताहरूलाई प्रचार गर्नु हो।

क्विन्टसले कन्सुलशिपको लागि प्रचारको महत्त्वलाई जोड दिनुभयो, आफ्नो भाइलाई सकेसम्म धेरै स्थानहरूमा मतदाताहरूलाई आमनेसामने भेट्न सल्लाह दिनुभयो। यो रणनीति विशेष गरी सहर भित्रको प्लेबियन वर्गलाई लक्षित गर्नु थियो।

रोमको क्यापिटोलिन संग्रहालयमा मार्कस टुलियस सिसेरोको पहिलो शताब्दी AD प्रतिमा। (छवि क्रेडिट: CC)।

मार्कसले ठूलो भीडमा भएका व्यक्तिहरूलाई अभिवादन गर्नु र कृतज्ञता र नम्रता देखाउनको लागि हात मिलाउनु थियो। यो पनि महत्त्वपूर्ण थियो कि उहाँले भविष्यको सन्दर्भको लागि तिनीहरूको नाम सम्झनुभयो।

अनुग्रहको प्रणाली

रोममा युवा र मध्यम-वर्ग अभिजात वर्गबाट ​​समर्थन प्राप्त गर्न, एक फरकदृष्टिकोण आवश्यक थियो। यी मानिसहरूलाई भेट्नु र हात मिलाउनु मात्र पर्याप्त थिएन।

यस वर्गको सहयोग र समर्थनलाई आकर्षित गर्न, क्विन्टसले मार्कसलाई उनीहरूको पक्षमा काम गर्नको लागि आफ्नो बाटो छोड्न सिफारिस गरे। कुनै पनि युवा, कुलीन व्यक्तिहरूलाई ऋणको आवश्यकता पर्न सक्ने व्यक्तिहरूलाई पैसा ऋण दिने प्रस्ताव गर्नु बुद्धिमानी हुनेछ। उसले केही जागिरका अवसरहरू पनि प्रस्ताव गर्न सक्छ - काम खोजिरहेका पुरुषहरूलाई वरिष्ठ पदहरू।

रोमका युवा अभिजात वर्गहरूलाई समर्थन प्रदान गर्दा उनीहरूको समर्थन मात्र प्राप्त हुँदैन, तर तिनीहरूको सक्रियता उम्मेदवारको दलमा सहभागिता। अभियान ट्रेलमा सुरक्षाका लागि दलहरू प्रमुख थिए र अन्य अभियानहरूबाट बुद्धिमत्ता प्राप्त गर्नमा समान रूपमा उपयोगी थिए। यी व्यक्तिहरूले निर्वाचन प्रक्रियालाई प्रभाव पार्ने शक्ति राखेका थिए। तिनीहरूसँग एक सामान्य अभियानलाई विजयीमा रूपान्तरण गर्ने सम्पत्ति थियो र त्यसैले यो महत्त्वपूर्ण थियो कि मार्कस सिसेरो उनीहरूको कुनामा सकेसम्म धेरै थिए। यही कारणले गर्दा क्विन्टसले उनीहरूको समर्थन खोज्नमा यस्तो जोड दिए।

इक्वेस्ट्रियन स्ट्याचु। (छवि क्रेडिट: सार्वजनिक डोमेन)।

सर्वप्रथम, सबै शहर, कलेज र जिल्लाहरूमा सबै "अग्रणी पुरुषहरू" फेला पार्न सल्लाह दिइयो। एक पटक यी प्रभावशाली व्यक्तिहरू फेला परेपछि, यो महत्त्वपूर्ण थियो कि मार्कसले कुनै पनि उपयुक्त आवासीय स्थान फेला पारे।सम्भावित ग्राहकहरु। त्यसो गर्नाले मार्कसलाई सभाहरू र भोजहरू आयोजना गर्ने धेरै अवसरहरू ग्यारेन्टी गर्नेछ, जहाँ उसले धनी मानिसहरूसँग कुराकानी गर्न र तिनीहरूको आर्थिक समर्थन खोज्न सक्छ। "व्यक्तिगत" हुनुको महत्त्व। मार्कसले समर्थन मागेकाहरूलाई उनीहरू आफ्ना ग्राहकहरू नभई उहाँका नजिकका साथीहरू जस्तै व्यवहार गर्नुपर्छ।

रोमन बैंक्वेट। (छवि क्रेडिट: सार्वजनिक डोमेन)।

घूसखोरी र हिंसा

क्विन्टसले हिंसा वा घूसखोरीको प्रयोगलाई कहिल्यै समर्थन गरेन, तर उनले चुनावको दौडमा दुवैको दोहोरिने आवृत्तिलाई पहिचान गरे।

प्राचीन रोममा प्रचलित भ्रष्टाचारको बीचमा राम्रो रेखा थियो, जसलाई निन्दनीय मानिन्थ्यो, र प्रभावशाली अतिथिहरूको "मनोरंजन"। क्विन्टसले आफ्नो भाइलाई पछिल्ला गर्न प्रोत्साहन दिंदा, मार्कसले आफ्ना प्रतिद्वन्द्वीहरूको अभियानमा हुने कुनै पनि सम्भावित घूसखोरीको निगरानी राख्न आफ्नो टोली प्रयोग गर्न सुझाव दिए। प्रतिष्ठा र उल्लेखनीय रूपमा मार्कसको निर्वाचित हुने सम्भावनाहरूमा सुधार। त्यसैले मार्कस आफैंले कुनै पनि प्रकारको घुसखोरीमा संलग्न नभएको कुरा पनि उत्तिकै आलोचनात्मक थियो।

हिंसा पनि ईसापूर्व दोस्रो शताब्दीको उत्तरार्धदेखि सामान्य हुँदै गयो। हत्याको षड्यन्त्रका कारण धेरै उम्मेदवारहरूले ज्यान गुमाए। मार्कस सिसेरो जस्ता नोभी होमिनेसले विशेष प्रयास गर्नुपर्नेछतिनीहरूको सुरक्षा सुनिश्चित गर्ने, व्यक्तिगत अंगरक्षकहरू नियुक्त गर्ने र उनीहरूलाई सुरक्षा गर्न सक्नेहरूको समर्थन प्राप्त गर्ने सुनिश्चित गर्ने।

मनोरञ्जन

जनताको मनोरञ्जन चुनावको दौडमा बढ्दो महत्त्वपूर्ण कारक बन्यो। लेट रोमन गणतन्त्र मा। कुलीन वर्गहरू बीचको प्रतिस्पर्धा बढ्दै जाँदा, जनतालाई रमाइलो गर्नको लागि उत्सवको चश्मा उपलब्ध गराउनुको महत्त्व पनि बढ्दै गयो।

एक ग्लेडिएटोरियल लडाइँ, जसको 1872 मा कल्पना गरिएको थियो। (छवि क्रेडिट: सार्वजनिक डोमेन)।

भोज र ग्लेडिएटोरियल खेलहरूले तिनीहरूका प्रायोजकहरूलाई प्रस्ताव गरे, प्रायः अफिसको लागि दौडनेहरू, असाधारण रूपमा महँगो तर आत्म-प्रवर्धनको लागि प्रभावकारी अवसरहरू। आफ्ना ग्राहकहरू र सम्भावित मतदाताहरूलाई थोरै वा कुनै शुल्कमा रोमाञ्चक मनोरञ्जन दिएर, उम्मेदवारहरूले सबै वर्गहरूबाट लोकप्रियता हासिल गर्न बाध्य थिए।

सार्वभौमिक अपील

सबैभन्दा माथि, क्विन्टसले जित्ने कुरा स्पष्ट पारे। एउटा चुनाव, तपाईंले रोम र इटालीभरका हरेक वर्गलाई अपील गर्नुपर्थ्यो। सार्वभौमिक अपील हुनु चुनाव प्रचारको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण पक्ष थियो, र यदि मार्कसले आफ्नो भाइले दिएका गाइडलाई पछ्याउँछन् भने, उहाँ सफलताको लागि भाग्यमा हुनुहुन्छ।

तपाईंलाई गाइड क्विन्टसले लेखेको हो वा होइन, यो पक्कै देखिन्थ्यो। काम गरेको छ। मार्कस टुलियस सिसेरोले आफ्नो चुनाव जिते र ईसापूर्व ६३ मा रोमन रिपब्लिकको कन्सुल बने।

Shop Now