Dacă vrei să ai vreo șansă de a fi ales într-o poziție de putere în climatul politic actual, ar fi bine să te asiguri că vei desfășura o campanie electorală de succes și inspirată.

Politicienii folosesc diverse strategii pentru a obține un avantaj în plus față de concurența lor; aceștia organizează mitinguri, găzduiesc strângeri de fonduri, distribuie videoclipuri de susținere pe rețelele de socializare, își promovează brandul și chiar scriu tweet-uri către fanii lor din toaletă.

Strategiile de campanie au evoluat semnificativ de-a lungul istoriei, însă principiile de bază ale unei campanii electorale de succes nu s-au schimbat cu adevărat din antichitate.

Fond

În anul 64 î.Hr., Roma era încă o republică. O structură politică extrem de sofisticată stabilită în interiorul orașului constituia fundamentul democrației. Cu câteva excepții evidente, multe elemente ale sistemului politic erau recunoscute ca fiind democratice, chiar și după standardele actuale.

Persoane populare, adesea cele cu influență, bani și un anumit grad de inteligență, candidau pentru funcții publice, în timp ce electoratul orașului vota în fiecare an pentru candidatul preferat.

Marcus Cicero în Senatul roman (Imagine: Public Domain).

În acest an, Marcus Tullius Cicero dorea să fie ales consul al Republicii Romane. Își făcuse deja un nume în cadrul orașului ca om de stat, avocat și savant de succes. Era popular, bogat, influent și tocmai atinsese vârsta minimă cerută candidaților care candidau la cea mai înaltă funcție politică aleasă.

În perioada premergătoare campaniei sale politice, Cicero a primit o scrisoare foarte importantă de la fratele său, Quintus Tullius Cicero. Aceasta era intitulată Commentariolum Petitionis , sau "Scurt ghid de campanie electorală". Eseul din cuprinsul acestuia se dorea a fi un ghid pentru Marcus Cicero în timpul campaniei sale politice.

Deci, care au fost sfaturile pe care Quintus i le-a dat fratelui său?

Să ne jucăm cu propriile puncte forte

Quintus era conștient de faptul că Marcus nu deținea statutul de Nobilis , ceea ce înseamnă că nu s-a născut într-o familie de patricieni ereditari - clasa conducătoare tradițională din Roma antică. A fost ceea ce a devenit cunoscut sub numele de un Novus-Homo , sau "omul nou", dornic să atingă o mobilitate socială ascendentă prin merit.

Quintus nu a văzut acest lucru ca pe o problemă. De fapt, a considerat că era ceva care întărea imaginea fratelui său și îi sprijinea campania.

"Aproape în fiecare zi, când cobori în forum, ar trebui să-ți spui: "Sunt un Novus Homo, sunt un candidat la consulat, aceasta este Roma"." - Commentariolum Petitionis

Marcus nu se putea baza pe tradiție, pe strămoși sau pe cantități uriașe de avere, așa că era vital să se joace cu punctele sale forte. Ceea ce îi lipsea lui Marcus în ceea ce privește descendența impresionantă, a compensat cu prisosință prin abilitățile sale oratorice impresionante.

Prin vocea sa, Cicero a reușit să demonstreze că ar trebui să fie ales pe baza meritelor, spre deosebire de mulți dintre candidații săi rivali, care se bazau pur și simplu pe rădăcinile lor ancestrale pentru a obține sprijinul publicului. Cicero a galvanizat sprijinul și, jucând pe baza punctelor sale forte, a reușit să-i învingă pe cei care încercau să-i submineze legitimitatea.

Commentariolum Petitionis. (Credit imagine: Public Domain).

Campanie de prospectare

Cu toate acestea, pentru a fi ales consul al Romei nu era suficient să fii un orator desăvârșit. Mulți candidați se pricepeau să vorbească în fața unui public numeros, așa că era important să te remarci. O modalitate de a face acest lucru era să faci campanie electorală.

Quintus a pus accentul pe importanța campaniei de promovare pentru consulat, sfătuindu-l pe fratele său să se întâlnească cu alegătorii față în față în cât mai multe locuri posibil. Această strategie trebuia să vizeze în mod special clasa plebeilor din oraș.

Bustul din secolul I d.Hr. al lui Marcus Tullius Cicero din Muzeele Capitoline, Roma (Image Credit: CC).

Marcus trebuia să salute persoanele din mulțimile mari și să le strângă mâna pentru a le arăta recunoștință și umilință. Era, de asemenea, important să le rețină numele pentru referințe viitoare.

Un sistem de favoruri

Pentru a obține sprijinul elitelor tinere și al clasei de mijloc din Roma, era nevoie de o abordare diferită. Simpla întâlnire cu acești oameni și strângerea mâinilor lor nu era suficientă.

Pentru a atrage cooperarea și sprijinul acestei clase, Quintus i-a recomandat lui Marcus să facă tot posibilul pentru a le face favoruri. Ar fi o idee înțeleaptă să se ofere să împrumute bani oricărui tânăr din elită care ar putea avea nevoie de un împrumut. De asemenea, ar putea oferi câteva oportunități de angajare - posturi de conducere bărbaților care își căutau un loc de muncă.

Oferirea de favoruri tinerelor elite de la Roma nu numai că obținea sprijinul lor, ci și participarea activă în anturajul unui candidat. Anturajele erau esențiale pentru protecția în campania electorală și erau la fel de utile pentru a obține informații din alte campanii.

Patronaj

Clasa cea mai proeminentă din Roma era cea a Călăreți Acești oameni dețineau puterea de a influența procesul electoral. Aveau averea necesară pentru a transforma o campanie mediocră într-una câștigătoare și, prin urmare, era crucial ca Marcus Cicero să aibă cât mai mulți dintre ei de partea sa. Acesta este motivul pentru care Quintus a pus un accent atât de mare pe căutarea sprijinului lor.

Statuia ecvestră (Imagine: Public Domain).

În primul rând, era recomandabil să găsească toți "oamenii de frunte" din toate orașele, colegiile și districtele. După ce aceste persoane influente au fost găsite, era important ca Marcus să găsească o locație rezidențială care să se potrivească cu orice potențial client. Procedând astfel, Marcus ar fi garantat mult mai multe oportunități de a găzdui întâlniri și banchete, unde ar fi putut conversa cu oameni bogați și ar fi putut să le cearăsusținere financiară.

Când se află în compania Călăreți Quintus a subliniat importanța de a fi "amabil". Cei de la care Marcus căuta sprijin trebuiau să fie tratați ca și cum ar fi fost prietenii săi apropiați, nu clienții săi.

Banchetul roman (Imagine: Public Domain).

Mită și violență

Quintus nu a aprobat niciodată utilizarea violenței sau a mitei, dar a recunoscut frecvența recurentă a ambelor practici în perioada premergătoare alegerilor.

În Roma Antică exista o linie subțire între corupția evidentă, care era considerată deplorabilă, și "întreținerea" oaspeților influenți. În timp ce Quintus și-a încurajat fratele să o facă pe aceasta din urmă, el i-a sugerat lui Marcus să își folosească anturajul pentru a supraveghea orice potențială mită care avea loc în cadrul campaniilor rivalilor săi.

Denunțarea corupției ar fi afectat reputația adversarului și ar fi îmbunătățit semnificativ șansele lui Marcus de a fi ales. Prin urmare, era la fel de important ca Marcus să nu se implice el însuși în nicio formă de mită.

Violența a devenit, de asemenea, din ce în ce mai frecventă începând cu sfârșitul secolului al II-lea î.H. Mulți candidați și-au pierdut viața în urma unor comploturi de asasinat. Novi homines, precum Marcus Cicero, trebuiau să facă eforturi speciale pentru a-și asigura siguranța, angajând gărzi de corp personale și asigurându-se că au obținut sprijinul celor care își puteau permite să-i protejeze.

Divertisment

Divertismentul maselor a devenit un factor din ce în ce mai important în perioada premergătoare alegerilor de la sfârșitul Republicii romane. Pe măsură ce concurența dintre elite creștea, creștea și importanța de a oferi spectacole festive de care publicul să se bucure.

O luptă de gladiatori, așa cum a fost imaginată în 1872 (Imagine: Public Domain).

Banchetele și jocurile de gladiatori ofereau sponsorilor lor, adesea cei care candidau la o funcție publică, ocazii extravagante, costisitoare, dar eficiente de autopromovare. Oferind clienților și potențialilor alegători distracții interesante la costuri mici sau chiar deloc, candidații erau obligați să câștige popularitate în rândul tuturor claselor.

Apel universal

Mai presus de orice, Quintus a arătat clar că, pentru a câștiga alegerile, trebuia să te adresezi tuturor claselor sociale din Roma și din întreaga Italie. A avea o atracție universală era cel mai important aspect al campaniei electorale, iar dacă Marcus urma ghidul pe care i-l dădea fratele său, era destinat succesului.

Indiferent dacă credeți sau nu că ghidul a fost scris de Quintus, cu siguranță pare să fi funcționat. Marcus Tullius Cicero a câștigat alegerile și a devenit consul al Republicii Romane în anul 63 î.Hr.

Cumpără acum