Ak chcete mať v dnešnej politickej situácii nejakú šancu byť zvolený do vedúcej funkcie, mali by ste sa postarať o úspešnú a inšpiratívnu volebnú kampaň.

Politici využívajú rôzne stratégie, aby získali extra výhodu nad svojimi konkurentmi; organizujú mítingy, organizujú zbierky, zdieľajú podporné videá na sociálnych sieťach, propagujú svoju značku a dokonca tweetujú svojim fanúšikom z toalety.

Stratégie volebných kampaní sa v priebehu histórie výrazne vyvíjali, ale základné princípy úspešnej volebnej kampane sa od staroveku v podstate nezmenili.

Pozadie

V roku 64 pred n. l. bol Rím ešte republikou. Základom demokracie bola mimoriadne prepracovaná politická štruktúra vytvorená v rámci mesta. Až na niekoľko zjavných výnimiek boli mnohé prvky politického systému rozpoznateľne demokratické aj podľa dnešných štandardov.

O verejné funkcie sa uchádzali populárne osoby, často s vplyvom, peniazmi a určitým intelektom, zatiaľ čo mestskí voliči každý rok volili svojho preferovaného kandidáta.

Marcus Cicero v rímskom senáte. (Obrázok: Public Domain).

V tomto roku chcel byť Marcus Tullius Cicero zvolený za konzula Rímskej republiky. V meste sa už preslávil ako úspešný štátnik, právnik a učenec. Bol obľúbený, bohatý, vplyvný a práve dosiahol minimálny vek, ktorý sa vyžadoval od kandidátov uchádzajúcich sa o najvyššiu volenú politickú funkciu.

Pred svojou politickou kampaňou dostal Cicero veľmi dôležitý list od svojho brata Quinta Tullia Cicerona. Commentariolum Petitionis , alebo "Krátky návod na volebnú kampaň." Esej, ktorá sa v ňom nachádza, mala byť príručkou pre Marca Ciceróna počas jeho politickej kampane.

Aké tipy dal Quintus svojmu bratovi?

Využívanie svojich silných stránok

Quintus si bol vedomý, že Marcus nemal status Nobilis , čo znamená, že sa nenarodil v rodine dedičných patricijov - tradičnej vládnucej vrstvy v starovekom Ríme. Novus-Homo alebo "nový človek", ktorý túži dosiahnuť sociálny vzostup prostredníctvom zásluh.

Quintus to nepovažoval za problém. V skutočnosti to považoval za niečo, čo posilnilo bratov imidž a podporilo jeho kampaň.

"Takmer každý deň, keď ideš na fórum, by si si mal povedať: Som Novus Homo, som kandidát na konzula, toto je Rím." - Commentariolum Petitionis

Marcus sa nemohol spoliehať na tradíciu, pôvod ani obrovské bohatstvo, a preto bolo dôležité, aby využil svoje silné stránky. To, čo Marcusovi chýbalo v pôsobivom rode, viac než vynahradil svojimi pôsobivými rečníckymi schopnosťami.

Cicero dokázal svojím hlasom presvedčiť, že by mal byť zvolený na základe zásluh, na rozdiel od mnohých svojich súperov, ktorí sa pri získavaní podpory verejnosti spoliehali len na svoje rodové korene. Získal podporu a tým, že využil svoje silné stránky, dokázal obrátiť karty proti tým, ktorí sa pokúšali znevážiť jeho legitimitu.

Commentariolum Petitionis. (Obrázok: Public Domain).

Agitácia

Byť vynikajúcim rečníkom však na zvolenie za rímskeho konzula nestačilo. Mnohí kandidáti boli dobrí v rečníctve pred veľkým publikom, a preto bolo dôležité vyniknúť. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, bola agitácia u voličov.

Quintus zdôrazňoval dôležitosť agitácie za konzulát a radil svojmu bratovi, aby sa stretával s voličmi tvárou v tvár na čo najväčšom počte miest. Táto stratégia mala byť zameraná najmä na plebejskú vrstvu v meste.

Busta Marca Tullia Cicerona z 1. storočia n. l. v Kapitolských múzeách v Ríme. (Image Credit: CC).

Marcus mal pozdraviť jednotlivcov vo veľkých davoch a podať im ruku, aby im prejavil vďačnosť a pokoru. Bolo tiež dôležité, aby si zapamätal ich mená pre budúce použitie.

Systém láskavostí

Na získanie podpory mladých ľudí a elity strednej triedy v Ríme bol potrebný iný prístup. Jednoduché stretnutie s týmito mužmi a podanie ruky nestačilo.

Aby si Marcus získal spoluprácu a podporu tejto triedy, Quintus mu odporúčal, aby im vyšiel v ústrety. Bolo by rozumné ponúknuť požičanie peňazí všetkým mladým, elitným jedincom, ktorí by mohli potrebovať pôžičku. Mohol by tiež ponúknuť niekoľko pracovných príležitostí - vyšších pozícií mužom, ktorí si hľadali prácu.

Ponúkaním láskavostí mladým elitám v Ríme by sa dosiahla nielen ich podpora, ale aj ich aktívna účasť v sprievode kandidáta. Sprievody boli kľúčové pre ochranu na ceste kampane a rovnako užitočné pri získavaní informácií z iných kampaní.

Patronát

Najvýznamnejšou triedou v Ríme boli Jazdci na koni . Títo muži mali moc ovplyvniť volebný proces. Mali bohatstvo, ktoré dokázalo premeniť priemernú kampaň na víťaznú, a preto bolo veľmi dôležité, aby mal Marcus Cicero čo najviac z nich vo svojom kúte. Preto Quintus kládol taký dôraz na hľadanie ich podpory.

Jazdecká socha. (Obrázok: Public Domain).

Najprv bolo vhodné nájsť všetkých "popredných mužov" vo všetkých mestách, kolégiách a okresoch. Po nájdení týchto vplyvných osôb bolo dôležité, aby Marcus našiel rezidenčné miesto, ktoré by vyhovovalo všetkým potenciálnym klientom. To by Marcusovi zaručilo oveľa viac príležitostí na organizovanie stretnutí a banketov, na ktorých by sa mohol rozprávať s bohatými mužmi a vyhľadávať ichfinančná podpora.

Keď v spoločnosti Jazdci na koni Quintus zdôrazňoval, že je dôležité byť "osobný". S tými, od ktorých Marcus hľadal podporu, bolo potrebné zaobchádzať, akoby boli jeho blízkymi priateľmi, nie klientmi.

Rímska hostina. (Obrázok: Public Domain).

Úplatkárstvo a násilie

Quintus nikdy neschvaľoval používanie násilia alebo úplatkárstva, ale uvedomoval si, že obe tieto formy sa v predvolebnom období opakujú.

V starovekom Ríme existovala tenká hranica medzi otvorenou korupciou, ktorá sa považovala za odsúdeniahodnú, a "zabávaním" vplyvných hostí. Kým Quintus svojho brata povzbudzoval k tomu druhému, navrhol, aby Marcus využil svoju družinu na sledovanie prípadného podplácania, ku ktorému dochádza v rámci kampaní jeho súperov.

Odhalenie korupcie by poškodilo povesť protivníka a výrazne by zvýšilo Marcusove šance na zvolenie. Preto bolo rovnako dôležité, aby sa Marcus sám nezapojil do žiadnej formy podplácania.

Od konca druhého storočia pred n. l. sa čoraz častejšie vyskytovalo aj násilie. Mnohí kandidáti prišli o život v dôsledku atentátov. Novi Homines, ako napríklad Marcus Cicero, museli vynaložiť osobitné úsilie na zaistenie svojej bezpečnosti, zamestnať osobných strážcov a zabezpečiť si podporu tých, ktorí si mohli dovoliť ich ochranu.

Zábava

Zábava más sa stala čoraz dôležitejším faktorom pred voľbami v neskorej rímskej republike. S rastúcou konkurenciou medzi elitami sa zvyšoval aj význam poskytovania slávnostných predstavení pre verejnosť.

Gladiátorský zápas, ako si ho predstavovali v roku 1872. (Obrázok: Public Domain).

Bankety a gladiátorské hry ponúkali svojim sponzorom, často tým, ktorí sa uchádzali o úrad, extravagantne drahé, ale účinné možnosti sebapropagácie. Tým, že kandidáti poskytovali svojim klientom a potenciálnym voličom vzrušujúcu zábavu za nízke alebo žiadne náklady, si určite získali popularitu vo všetkých vrstvách.

Univerzálna príťažlivosť

Quintus mu predovšetkým vysvetlil, že ak chcete vyhrať voľby, musíte osloviť všetky vrstvy v Ríme a v celej Itálii. Univerzálny apel bol najdôležitejším aspektom volebnej kampane, a ak sa Marcus riadil návodom, ktorý mu dal jeho brat, bol predurčený na úspech.

Či už veríte, že príručku napísal Quintus, alebo nie, určite sa zdalo, že fungovala. Marcus Tullius Cicero vyhral svoje voľby a v roku 63 pred Kr. sa stal konzulom Rímskej republiky.

Nakupujte teraz