Якщо ви хочете мати хоч якийсь шанс бути обраним на владну посаду в сьогоднішньому політичному кліматі, вам краще подбати про те, щоб провести успішну та надихаючу виборчу кампанію.

Політики використовують різні стратегії, щоб отримати додаткову перевагу над своїми конкурентами; вони проводять мітинги, організовують збори коштів, діляться відеороликами про підтримку в соціальних мережах, просувають свій бренд і навіть пишуть твіти до своєї фан-бази з туалету.

Стратегії передвиборчої кампанії значно еволюціонували протягом історії, проте основні принципи успішної виборчої кампанії практично не змінилися з часів античності.

Передумови

У 64 році до н.е. Рим все ще був республікою. Надзвичайно складна політична структура, створена в місті, забезпечувала основу його демократії. За кількома очевидними винятками, багато елементів політичної системи були визнано демократичними навіть за сьогоднішніми стандартами.

На державні посади балотувалися популярні особи, часто ті, хто мав вплив, гроші та певний рівень інтелекту, а електорат міста щороку голосував за свого улюбленого кандидата.

Марк Цицерон у римському сенаті (Зображення: Public Domain).

Цього року консулом Римської республіки хотів бути обраний Марк Тулій Цицерон, який вже встиг зарекомендувати себе в місті як успішний державний діяч, юрист і вчений. Він був популярний, заможний, впливовий і якраз досяг мінімального віку, необхідного для кандидатів на найвищу виборну політичну посаду.

Напередодні своєї політичної кампанії Цицерон отримав дуже важливого листа від свого брата Квінта Тулія Цицерона, який називався Коментар до петиції Есе, що міститься в ній, мало стати посібником для Марка Цицерона під час його політичної кампанії.

Отже, які ж поради дав Квінт своєму братові?

Гра на своїх сильних сторонах

Квінт знав, що Маркус не мав статусу Нобіліс Це означає, що він не народився в сім'ї спадкових патриціїв - традиційного правлячого класу в Стародавньому Римі. Він був тим, кого стали називати Novus-Homo або "нової людини", яка прагне досягти висхідної соціальної мобільності за рахунок заслуг.

Квінт не вбачав у цьому проблеми, а навпаки, вважав, що це зміцнює імідж брата і сприяє його передвиборчій кампанії.

"Майже щодня, спускаючись на форум, ви повинні говорити собі: "Я - Novus Homo, я - кандидат на консульство, це - Рим", - сказав він. Коментар до петиції

Маркус не міг покладатися на традиції, походження або величезні багатства, і тому йому було життєво важливо грати на своїх сильних сторонах. Те, чого Маркусу не вистачало у вражаючому родоводі, він з лишком компенсував своїми вражаючими ораторськими здібностями.

Своїм голосом Цицерон зміг довести, що його слід обирати на основі заслуг, на відміну від багатьох його суперників, які просто покладалися на своє родове коріння, щоб отримати підтримку громадськості. Він мобілізував підтримку і, граючи на своїх сильних сторонах, зміг переломити ситуацію з тими, хто намагався применшити його легітимність.

Commentariolum Petitionis. (Зображення: Public Domain).

Агітація

Бути вправним оратором було недостатньо, щоб бути обраним на посаду консула Риму. Багато кандидатів вміли виступати перед великою аудиторією, і тому важливо було виділитися. Одним із способів зробити це була агітація виборців.

Квінт наголосив на важливості агітації за консульство, порадивши братові зустрічатися з виборцями віч-на-віч у якомога більшій кількості місць. Ця стратегія мала бути спрямована на плебейський клас у місті.

Погруддя Марка Тулія Цицерона І ст. н.е. в Капітолійському музеї, Рим (Зображення: CC).

Маркус повинен був вітати людей у великому натовпі і потискати їм руки, щоб показати вдячність і смиренність. Також важливо було запам'ятати їхні імена для подальшого використання в майбутньому.

Система преференцій

Для того, щоб заручитися підтримкою молодої та середньої еліти Риму, потрібен був інший підхід. Просто зустрітися з цими людьми і потиснути їм руки було недостатньо.

Для того, щоб залучити цей клас до співпраці та підтримки, Квінт порекомендував Маркусу піти назустріч і зробити їм послугу. Було б розумно запропонувати позичити гроші молодим, елітарним людям, які можуть потребувати позики. Він також міг би запропонувати кілька можливостей працевлаштування - керівні посади чоловікам, які шукали роботу.

Надання послуг молодим елітам Риму не лише забезпечило б їхню підтримку, але й активну участь в оточенні кандидата. Оточення було ключовим фактором захисту під час виборчої кампанії, а також не менш корисним для збору розвідувальної інформації з інших кампаній.

Меценатство

Найвизначнішими класами в Римі були Кінні спортсмени Ці люди мали владу впливати на виборчий процес, вони мали багатство, щоб перетворити посередню кампанію на переможну, і тому Марку Цицерону було дуже важливо мати якомога більше таких людей на своєму боці. Ось чому Квінт зробив такий наголос на тому, щоб заручитися їхньою підтримкою.

Кінна статуя. (Зображення: Public Domain).

По-перше, доцільно було знайти всіх "провідних чоловіків" у всіх містах, коледжах і районах. Після того, як ці впливові особи були знайдені, важливо було знайти житло, яке б влаштовувало всіх потенційних клієнтів. Це гарантувало б Маркусу набагато більше можливостей для проведення зустрічей і банкетів, де він міг би спілкуватися із заможними чоловіками і домагатися їхньої довіри.фінансову підтримку.

У компанії з Кінні спортсмени Квінт наголосив на важливості бути "особистим": до тих, до кого Маркус звертається за підтримкою, потрібно ставитися як до своїх близьких друзів, а не як до клієнтів.

Римський бенкет. (Зображення: Public Domain).

Хабарництво та насильство

Квінт ніколи не схвалював застосування насильства або підкупу, але він визнавав, що і те, і інше повторюється напередодні виборів.

У Стародавньому Римі існувала тонка грань між відкритою корупцією, яка вважалася ганебною, і "розвагою" впливових гостей. Хоча Квінт заохочував брата до останнього, він запропонував Марку використовувати своє оточення, щоб стежити за будь-якими потенційними спробами підкупу в кампаніях його суперників.

Викриття корупції зашкодило б репутації опонента і значно підвищило б шанси Маркуса бути обраним. Тому не менш важливо, щоб Маркус сам не брав участі в будь-якій формі хабарництва.

Насильство також стало все більш поширеним явищем з кінця ІІ ст. до н.е. Багато кандидатів загинули в результаті замахів. Novi Homines, такі як Марк Цицерон, повинні були докладати особливих зусиль для забезпечення своєї безпеки, наймаючи особистих охоронців і забезпечуючи підтримку тих, хто міг дозволити собі захистити їх.

Розваги

Розваги для мас ставали все більш важливим фактором напередодні виборів у пізній Римській республіці. Зі зростанням конкуренції між елітами зростала і важливість організації святкових видовищ для публіки.

Гладіаторський бій, як його уявляли у 1872 р. (Зображення: Public Domain).

Банкети і гладіаторські ігри пропонували своїм спонсорам, часто тим, хто балотувався на посаду, екстравагантно дорогі, але ефективні можливості для самореклами. Надаючи своїм клієнтам і потенційним виборцям захоплюючі розваги за невелику плату або взагалі безкоштовно, кандидати були зобов'язані завоювати популярність серед усіх верств населення.

Універсальна привабливість

Перш за все, Квінт дав зрозуміти, що для перемоги на виборах необхідно звернутися до кожного класу в Римі і по всій Італії. Наявність універсального звернення було найважливішим аспектом виборчої кампанії, і якщо Марк слідував настановам, які дав йому брат, він був приречений на успіх.

Чи вірите ви, що путівник був написаний Квінтом чи ні, але він, безумовно, працював. Марк Тулій Цицерон виграв свої вибори і став консулом Римської республіки в 63 році до нашої ери.

Купити зараз