Hvis du vil have en chance for at blive valgt til en magtposition i dagens politiske klima, må du sørge for at føre en vellykket og inspirerende valgkampagne.

Politikere bruger forskellige strategier for at få en ekstra fordel i forhold til deres konkurrenter; de holder møder, er værter for fundraisere, deler videoer om deres støtte på sociale medier, promoverer deres brand og tweeter endda til deres fanbase fra toilettet.

Kampagnestrategierne har udviklet sig betydeligt gennem historien, men de centrale principper for en vellykket valgkampagne har ikke ændret sig siden oldtiden.

Baggrund

I 64 f.Kr. var Rom stadig en republik. En yderst sofistikeret politisk struktur, der var etableret i byen, dannede grundlaget for demokratiet. Bortset fra nogle få åbenlyse undtagelser var mange elementer i det politiske system genkendeligt demokratiske, selv efter nutidens standarder.

Populære personer, ofte personer med indflydelse, penge og en vis grad af intellekt, stillede op til offentlige embeder, mens byens vælgere hvert år stemte på deres foretrukne kandidat.

Marcus Cicero i det romerske senat. (Billed: Public Domain).

I dette år ønskede Marcus Tullius Cicero at blive valgt til konsul i den romerske republik. Han havde allerede skabt sig et navn i byen som en succesfuld statsmand, advokat og lærd. Han var populær, velhavende og indflydelsesrig og havde netop nået den minimumsalder, der kræves af kandidater, der stiller op til det højeste politiske embede.

I tiden op til sin politiske kampagne modtog Cicero et meget vigtigt brev fra sin bror, Quintus Tullius Cicero, med titlen Commentariolum Petitionis Essayet var tænkt som en vejledning for Marcus Cicero under hans politiske kampagne.

Hvad var så de tips, som Quintus gav sin bror?

At spille på sine egne styrker

Quintus var klar over, at Marcus ikke havde status af en Nobilis , hvilket betyder, at han ikke var født ind i en familie af arvelige patricianer - den traditionelle herskende klasse i det gamle Rom. Han var det, der blev kendt som en Novus-Homo , eller "det nye menneske", der er ivrig efter at opnå social mobilitet gennem fortjeneste.

Quintus så ikke dette som et problem, men betragtede det tværtimod som noget, der styrkede hans brors image og hans kampagne.

"Næsten hver dag, når du går ned på forummet, bør du sige til dig selv: Jeg er en Novus Homo, jeg er kandidat til konsulatet, dette er Rom." - - Commentariolum Petitionis

Marcus kunne ikke regne med traditioner, forfædre eller enorme mængder af rigdom, og derfor var det vigtigt, at han spillede på sine styrker. Hvad Marcus manglede i imponerende slægtskab, kompenserede han mere end rigeligt for med sine imponerende talegaver.

Med sin stemme kunne Cicero argumentere for, at han burde vælges på baggrund af sine fortjenester, i modsætning til mange af hans rivaliserende kandidater, der blot støttede sig til deres forfædres rødder for at opnå offentlig støtte. Han fik opbakning, og ved at udnytte sine styrker kunne han vende opgøret med dem, der forsøgte at nedgøre hans legitimitet.

Commentariolum Petitionis. (Billede: Public Domain).

Rekognoscering

Det var dog ikke nok at være en dygtig taler for at blive valgt som konsul i Rom. Mange kandidater var gode til at tale til et stort publikum, og derfor var det vigtigt at skille sig ud. En måde at gøre dette på var at opsøge vælgerne.

Quintus understregede vigtigheden af at opsøge vælgerne til konsulatet og rådede sin bror til at møde vælgerne ansigt til ansigt på så mange steder som muligt. Denne strategi skulle være specifikt rettet mod den plebejiske klasse i byen.

Buste af Marcus Tullius Cicero fra det første århundrede e.Kr. af Marcus Tullius Cicero i de Capitolinske Museer i Rom (Billed: CC).

Marcus skulle hilse på personer i store menneskemængder og give dem hånden for at vise taknemmelighed og ydmyghed. Det var også vigtigt, at han huskede deres navne til senere brug.

Et system af tjenester

For at få støtte fra de unge og middelklassens eliter i Rom var det nødvendigt med en anden tilgang: Det var ikke nok at møde disse mænd og give dem hånden.

For at tiltrække sig denne klasses samarbejde og opbakning anbefalede Quintus, at Marcus gjorde dem en tjeneste. Det ville være en klog idé at tilbyde at låne penge til unge elitemedlemmer, der kunne have brug for et lån. Han kunne også tilbyde nogle få jobmuligheder - ledende stillinger til mænd, der søgte arbejde.

Hvis man tilbød de unge eliter i Rom tjenester, ville man ikke blot opnå deres støtte, men også deres aktive deltagelse i en kandidats følgeskab. Følgeskaber var nøglen til beskyttelse under valgkampen og var lige så nyttige til at få oplysninger fra andre kampagner.

Mæcenat

Den mest fremtrædende klasse i Rom var de Ryttere Disse mænd havde magt til at påvirke valgprocessen. De havde rigdom til at forvandle en middelmådig kampagne til en vinderkampagne, og derfor var det afgørende, at Marcus Cicero havde så mange af dem i sit hjørne som muligt. Derfor lagde Quintus så stor vægt på at søge deres opbakning.

Rytterstatue. (Billede: Public Domain).

For det første var det tilrådeligt at finde alle de "ledende mænd" i alle byer, gymnasier og distrikter. Når disse indflydelsesrige personer var fundet, var det vigtigt, at Marcus fandt en bolig, der passede til eventuelle potentielle kunder. Dette ville sikre Marcus langt flere muligheder for at være vært for møder og banketter, hvor han kunne tale med rige mænd og søge deresfinansiel støtte.

Når du er i selskab med Ryttere Quintus understregede vigtigheden af at være "personlig". De personer, som Marcus søgte støtte hos, skulle behandles som om de var hans nære venner og ikke hans kunder.

Romersk banket. (Billede: Public Domain).

Bestikkelse og vold

Quintus støttede aldrig brugen af vold eller bestikkelse, men han anerkendte den tilbagevendende hyppighed af begge former for vold og bestikkelse op til valg.

Der var en hårfin grænse i det antikke Rom mellem åbenlys korruption, som blev betragtet som beklagelig, og at "underholde" indflydelsesrige gæster. Quintus opfordrede sin bror til at gøre sidstnævnte, men foreslog, at Marcus skulle bruge sit følge til at holde øje med eventuelle bestikkelser i sine rivalers kampagner.

Hvis korruptionen blev afsløret, ville det skade modstanderens omdømme og forbedre Marcus' chancer for at blive valgt betydeligt. Det var derfor lige så vigtigt, at Marcus ikke selv deltog i nogen form for bestikkelse.

Vold blev også mere og mere almindeligt fra slutningen af det andet århundrede f.Kr. Mange kandidater mistede livet som følge af mordplaner. Novi Homines, som Marcus Cicero, måtte gøre en særlig indsats for at sikre deres sikkerhed ved at ansætte personlige livvagter og sikre sig støtte fra dem, der havde råd til at beskytte dem.

Underholdning

Underholdning af masserne blev en stadig vigtigere faktor i optakten til valget i den sene romerske republik. Efterhånden som konkurrencen mellem eliterne blev større, blev det også vigtigere at levere festlige forestillinger, som offentligheden kunne nyde.

En gladiatorkamp, som den blev forestillet i 1872 (Billed: Public Domain).

Banketter og gladiatorspil gav deres sponsorer, ofte dem, der stillede op til embedet, ekstravagante, dyre, men effektive muligheder for selvpromovering. Ved at give deres kunder og potentielle vælgere spændende underholdning til en lille eller ingen pris kunne kandidaterne vinde popularitet i alle klasser.

Universel appel

Quintus gjorde det først og fremmest klart, at for at vinde et valg skulle man appellere til alle klasser i Rom og i hele Italien. At appellere universelt var det vigtigste aspekt af valgkampen, og hvis Marcus fulgte den vejledning, som hans bror gav ham, var han bestemt til at få succes.

Uanset om man tror på, at guiden var skrevet af Quintus eller ej, så virkede den i hvert fald. Marcus Tullius Cicero vandt valget og blev konsul i den romerske republik i 63 f.Kr.

Køb nu