Ako želite imati bilo kakvu šansu da budete izabrani na poziciju moći u današnjoj političkoj klimi, bolje se pobrinite da vodite uspješnu i inspirativnu izbornu kampanju.

Političari koriste različite strategije kako bi stekli dodatnu prednost nad svojom konkurencijom; oni održavaju skupove, organizuju prikupljanje sredstava, dijele videozapise podrške na društvenim mrežama, promoviraju svoj brend, pa čak i tweetaju svojim fanovima iz toaleta.

Strategije kampanje značajno su evoluirale kroz historiju, ali ključni principi uspješne izborne kampanje nisu stvarno se promijenio od antike.

Pozadina

U 64. pne, Rim je još uvijek bio republika. Izuzetno sofisticirana politička struktura uspostavljena u gradu predstavljala je temelj njegove demokratije. Osim nekoliko očiglednih izuzetaka, mnogi elementi političkog sistema bili su prepoznatljivo demokratski, čak i po današnjim standardima.

Popularni pojedinci, često oni s uticajem, novcem i stepenom intelekta, kandidovali su se za javne funkcije, dok su gradski biračko tijelo glasalo je svake godine za svog željenog kandidata.

Marcus Cicero u rimskom Senatu. (Image Credit: Public Domain).

Ove godine, Marko Tulije Ciceron želio je da bude izabran za konzula Rimske Republike. Već je stekao ime u gradu kao auspješan državnik, pravnik i učenjak. Bio je popularan, bogat, uticajan i upravo je dostigao minimalnu dob potrebnu za kandidate koji se kandiduju za najvišu izabranu političku funkciju.

Uoči svoje političke kampanje, Ciceron je dobio vrlo važno pismo od njegov brat Kvint Tulije Ciceron. Nazivao se Commentariolum Petitionis , ili “Kratak vodič kroz izbornu kampanju”. Esej u njemu trebao je biti vodič za Marka Cicerona tokom njegove političke kampanje.

Dakle, koji su bili savjeti koje je Kvint dao svom bratu?

Igranje svojim snagama

Kvint je bio svjestan da Marko nije imao status Nobilisa , što znači da nije rođen u porodici nasljednih patricija – tradicionalnoj vladajućoj klasi u starom Rimu . Bio je ono što je postalo poznato kao Novus-Homo , ili “novi čovjek”, željan da postigne uzlaznu društvenu mobilnost kroz zasluge.

Kvint to nije vidio kao problem. U stvari, on je to smatrao nečim što je ojačalo imidž njegovog brata i ojačalo njegovu kampanju.

“Skoro svaki dan dok idete na forum treba da kažete sebi, ja sam Novus Homo, ja sam kandidat za konzula, ovo je Rim.” – Commentariolum Petitionis

Marcus se nije mogao osloniti na tradiciju, porijeklo ili ogromnu količinu bogatstva, tako da je bilo od vitalnog značaja da je igrao na svoje snage. Kakav Marcusnedostatak impresivne loze, više je nego nadoknadio svojim impresivnim govorničkim vještinama.

Kroz svoj glas, Ciceron je bio u stanju da argumentira da bi trebao biti izabran na osnovu zasluga, za razliku od mnogih njegovih suparničkih kandidata koji su se jednostavno oslanjali na korijene svojih predaka kako bi dobili podršku javnosti. Potaknuo je podršku, i igrajući na svoju snagu, bio je u mogućnosti da okrene ploču protiv onih koji su pokušali omalovažiti njegov legitimitet.

Commentariolum Petitionis. (Image Credit: Public Domain).

Canvassing

Biti uspješan govornik, međutim, nije bilo dovoljno da se bude izabran za konzula Rima. Mnogi kandidati su bili dobri u govoru pred velikom publikom, pa je bilo važno istaći se. Jedan od načina da se to učini bilo je ispitivanje birača.

Kvint je naglasio važnost izbora za konzula, savjetujući svom bratu da se sastane s biračima licem u lice na što je moguće više lokacija. Ova strategija je trebala biti posebno usmjerena na plebejsku klasu unutar grada.

Bista Marka Tulija Cicerona iz prvog stoljeća nove ere u Kapitolskim muzejima u Rimu. (Image Credit: CC).

Marcus je trebao pozdraviti pojedince u velikoj gomili i rukovati se s njima kako bi pokazao zahvalnost i poniznost. Također je bilo važno da zapamti njihova imena za buduću referencu.

Sistem usluga

Da bi dobio podršku mladih i elita srednje klase u Rimu, drugačijibio je potreban pristup. Nije bio dovoljan samo susret s ovim ljudima i rukovanje s njima.

Kako bi privukao saradnju i podršku ove klase, Kvint je preporučio Marku da se potrudi da im učini uslugu. Bilo bi mudro ponuditi pozajmljivanje novca svim mladim, elitnim pojedincima kojima je možda potreban zajam. On bi također mogao ponuditi nekoliko prilika za posao – visoke pozicije muškarcima koji su tražili posao.

Nuđenje usluga mladoj eliti u Rimu ne bi zadobilo samo njihovu podršku, već i njihovu aktivnu učešće u pratnji kandidata. Svita je bila ključna za zaštitu na tragu kampanje i bila je podjednako korisna u sticanju obavještajnih podataka iz drugih kampanja.

Pokroviteljstvo

Najistaknutija klasa u Rimu bili su Konjanici . Ovi ljudi su imali moć da utiču na izborni proces. Imali su bogatstvo da transformišu osrednju kampanju u pobjedničku i zato je bilo ključno da ih Marcus Cicero ima što više u svom kutu. Zbog toga je Kvint stavio toliki naglasak na traženje njihove podrške.

Kip konjanika. (Image Credit: Public Domain).

Prvo, bilo je preporučljivo pronaći sve “vodeće ljude” u svim gradovima, fakultetima i okruzima. Nakon što su ovi utjecajni pojedinci pronađeni, bilo je važno da Marcus pronađe stambenu lokaciju koja odgovara svakompotencijalni klijenti. To bi Markusu garantovalo mnogo više mogućnosti da organizuje sastanke i bankete, na kojima bi mogao razgovarati sa bogatim ljudima i tražiti njihovu finansijsku podršku.

Kada je bio u društvu Konjanika , Kvint je naglasio da važnost biti „osoban“. Oni od kojih je Markus tražio podršku trebalo je da budu tretirani kao da su njegovi bliski prijatelji, a ne njegovi klijenti.

Rimski banket. (Image Credit: Public Domain).

Mito i nasilje

Kvintus nikada nije odobravao upotrebu nasilja ili podmićivanja, ali je prepoznao učestalost i jednog i drugog uoči izbora.

Postojala je tanka linija u starom Rimu između otvorene korupcije, koja se smatrala žalosnom, i „zabavljanja“ uticajnih gostiju. Dok je Kvint ohrabrivao svog brata da učini ovo drugo, on je predložio da Markus koristi svoju pratnju da pazi na bilo kakvo potencijalno podmićivanje koje se dešava u kampanjama njegovih rivala.

Razkrivanje korupcije oštetilo bi protivničke reputaciju i značajno poboljšati Marcusove šanse da bude izabran. Stoga je bilo jednako kritično da se Markus sam nije upustio u bilo kakav oblik podmićivanja.

Nasilje je također postajalo sve češće od kasnog drugog stoljeća prije Krista nadalje. Mnogi kandidati izgubili su živote kao rezultat atentata. Novi Homines, poput Markusa Cicerona, morali bi uložiti posebne naporeosiguravaju njihovu sigurnost, zapošljavajući lične tjelohranitelje i osiguravajući da dobiju podršku onih koji su mogli priuštiti da ih zaštite.

Zabava

Zabava masa postala je sve važniji faktor u predizbornoj utakmici u kasnoj rimskoj republici. Kako se konkurencija između elita povećavala, tako je rastao i značaj pružanja slavljeničkog spektakla za javnost.

Gladijatorska borba, kako je zamišljena 1872. (Image Credit: Public Domain).

Banketi i gladijatorske igre nudile su svojim sponzorima, često onima koji se kandiduju za funkcije, ekstravagantno skupe, ali efikasne prilike za samopromociju. Pružajući svojim klijentima i potencijalnim biračima uzbudljivu zabavu uz malu ili nikakvu cijenu, kandidati su morali steći popularnost u svim klasama.

Univerzalna privlačnost

Iznad svega ostalog, Kvint je jasno stavio do znanja da pobijedi na izborima, morali ste se obratiti svim klasama u Rimu i širom Italije. Imati univerzalnu privlačnost bio je najvažniji aspekt izborne kampanje, a ako je Marcus slijedio vodič koji mu je dao brat, bio je predodređen za uspjeh.

Bez obzira na to vjerovali da je vodič napisao Kvint ili ne, sigurno se činilo da je radio. Marko Tulije Ciceron je pobijedio na svom izboru i postao konzul Rimske Republike 63. pne.

Shop Now