Jeśli chcesz mieć jakąkolwiek szansę na wybór na stanowisko władzy w dzisiejszym klimacie politycznym, lepiej upewnij się, że prowadzisz udaną i inspirującą kampanię wyborczą.

Politycy wykorzystują różne strategie, aby zyskać dodatkową przewagę nad konkurencją; organizują wiece, organizują zbiórki pieniędzy, udostępniają filmy z poparciem w mediach społecznościowych, promują swoją markę, a nawet tweetują do swoich fanów z toalety.

Strategie kampanii wyborczych znacząco ewoluowały na przestrzeni dziejów, jednak podstawowe zasady skutecznej kampanii wyborczej nie zmieniły się tak naprawdę od czasów starożytnych.

Tło

W 64 r. p.n.e. Rzym był jeszcze republiką. Niezwykle wyrafinowana struktura polityczna powstała w mieście stanowiła podstawę jego demokracji. Poza kilkoma oczywistymi wyjątkami, wiele elementów systemu politycznego było rozpoznawalnie demokratycznych, nawet według dzisiejszych standardów.

Popularne osoby, często posiadające wpływy, pieniądze i pewien stopień intelektu, ubiegały się o urzędy publiczne, a elektorat miasta co roku głosował na preferowanego przez siebie kandydata.

Marcus Cicero w rzymskim Senacie (Image Credit: Public Domain).

W tym roku Marcus Tullius Cicero chciał zostać wybrany na konsula Republiki Rzymskiej. Miał już wyrobioną markę w mieście jako odnoszący sukcesy mąż stanu, prawnik i uczony. Był popularny, bogaty, wpływowy i właśnie osiągnął minimalny wiek wymagany od kandydatów ubiegających się o najwyższy wybieralny urząd polityczny.

W okresie poprzedzającym jego kampanię polityczną Cyceron otrzymał bardzo ważny list od swojego brata, Kwintusa Tulliusza Cycerona.Nosił on tytuł Commentariolum Petitionis esej, który miał być przewodnikiem dla Marka Cycerona podczas jego kampanii politycznej.

Jakie więc były wskazówki, których Quintus udzielił bratu?

Wykorzystanie swoich mocnych stron

Quintus wiedział, że Marcus nie posiadał statusu Nobilis To znaczy, że nie urodził się w rodzinie dziedzicznych patrycjuszy - tradycyjnej klasy rządzącej w starożytnym Rzymie. Był tak zwanym Novus-Homo , czyli "nowego człowieka", pragnącego osiągnąć wzrost mobilności społecznej poprzez zasługi.

Quintus nie widział w tym problemu, a wręcz uważał to za coś, co wzmacniało wizerunek jego brata i wzmacniało jego kampanię.

"Niemal każdego dnia, gdy schodzisz na forum, powinieneś powiedzieć sobie: jestem Novus Homo, jestem kandydatem na konsulów, to jest Rzym" - powiedział. Commentariolum Petitionis

Marcus nie mógł polegać na tradycji, rodowodzie czy ogromnym bogactwie, dlatego ważne było, aby wykorzystał swoje atuty. To, czego Marcusowi brakowało w imponującym rodowodzie, z nawiązką nadrabiał swoimi imponującymi umiejętnościami oratorskimi.

Dzięki swojemu głosowi Cyceron był w stanie udowodnić, że powinien zostać wybrany na podstawie zasług, w przeciwieństwie do wielu rywalizujących z nim kandydatów, którzy po prostu odwoływali się do swoich korzeni rodowych, aby zdobyć poparcie społeczne. Zjednał sobie poparcie, a grając na swoich mocnych stronach, był w stanie odwrócić uwagę tych, którzy próbowali umniejszyć jego legitymację.

Commentariolum Petitionis (Image Credit: Public Domain).

Canvassing

Jednak bycie wybitnym oratorem nie wystarczyło, by zostać wybranym na konsula Rzymu. Wielu kandydatów dobrze radziło sobie z przemawianiem do dużej publiczności, dlatego ważne było, by się wyróżnić. Jednym ze sposobów na to było agitowanie wyborców.

Kwintus podkreślał znaczenie agitacji na rzecz konsulatu, radząc bratu, by spotykał się z wyborcami twarzą w twarz w jak największej liczbie miejsc. Strategia ta miała być skierowana przede wszystkim do klasy plebejskiej w mieście.

Popiersie Marka Tulliusza Cycerona z I wieku n.e. w Muzeach Kapitolińskich, Rzym (Image Credit: CC).

Marcus miał witać osoby w dużych tłumach i podawać im ręce, aby okazać wdzięczność i pokorę. Ważne było również, aby zapamiętał ich imiona na przyszłość.

System przysług

Aby zdobyć poparcie młodych i średnich elit w Rzymie, trzeba było zastosować inne podejście. Samo spotkanie z tymi ludźmi i uściśnięcie ich dłoni nie wystarczyło.

Aby pozyskać współpracę i poparcie tej klasy, Quintus zalecał, by Marcus wyszedł im naprzeciw i wyświadczył im przysługę. Mądrym pomysłem byłoby zaoferowanie pożyczki młodym, elitarnym jednostkom, które mogą jej potrzebować. Mógłby również zaoferować kilka ofert pracy - wyższe stanowiska mężczyznom, którzy szukali pracy.

Oferowanie przysług młodym elitom w Rzymie pozwoliłoby nie tylko na uzyskanie ich poparcia, ale także na ich aktywny udział w otoczeniu kandydata. Otoczenie było kluczowe dla ochrony na szlaku kampanii i równie przydatne w zdobywaniu informacji od innych kampanii.

Patronat

Najbardziej znaczącą klasą w Rzymie byli Equestrians Mieli oni władzę, która mogła wpłynąć na proces wyborczy. Posiadali majątek, który mógł przekształcić przeciętną kampanię w zwycięską, dlatego tak ważne było, aby Marek Cyceron miał ich w swoim narożniku jak najwięcej. Dlatego też Kwintus kładł tak duży nacisk na szukanie ich poparcia.

Statua jeździecka (Image Credit: Public Domain).

Po pierwsze, należało znaleźć wszystkich "wiodących ludzi" we wszystkich miastach, uczelniach i dzielnicach. Po znalezieniu tych wpływowych osób, ważne było, aby Marcus znalazł miejsce zamieszkania, które odpowiadałoby wszystkim potencjalnym klientom. W ten sposób zagwarantowałby Marcusowi znacznie więcej możliwości organizowania spotkań i bankietów, podczas których mógłby rozmawiać z bogatymi ludźmi i zabiegać o ichwsparcie finansowe.

Kiedy w towarzystwie Equestrians Quintus podkreślał znaczenie bycia "osobistym". Ci, u których Marcus szukał wsparcia, musieli być traktowani tak, jakby byli jego bliskimi przyjaciółmi, a nie klientami.

Bankiet rzymski (Image Credit: Public Domain).

Przekupstwo i przemoc

Kwintus nigdy nie popierał stosowania przemocy czy przekupstwa, ale dostrzegał powtarzającą się częstotliwość stosowania obu tych środków w okresie poprzedzającym wybory.

W starożytnym Rzymie istniała cienka granica między jawną korupcją, którą uważano za godną pożałowania, a "zabawianiem" wpływowych gości. Kwintus zachęcał brata do tego drugiego, ale zasugerował, by Marek wykorzystał swoją świtę do pilnowania wszelkich potencjalnych przekupstw mających miejsce w kampaniach jego rywali.

Ujawnienie korupcji zaszkodziłoby reputacji przeciwnika i znacznie zwiększyłoby szanse Marcusa na wybór. Dlatego równie ważne było, aby Marcus sam nie angażował się w żadną formę przekupstwa.

Od końca II wieku p.n.e. coraz częściej dochodziło do aktów przemocy. Wielu kandydatów straciło życie w wyniku zamachów. Novi Homines, tacy jak Marek Cyceron, musieli podejmować szczególne wysiłki, by zapewnić sobie bezpieczeństwo, zatrudniając osobistych ochroniarzy i dbając o to, by zyskać poparcie tych, którzy mogli sobie pozwolić na ich ochronę.

Rozrywka

Rozrywka dla mas stawała się coraz ważniejszym czynnikiem w okresie poprzedzającym wybory w późnej Republice Rzymskiej. Wraz z rosnącą konkurencją między elitami rosło znaczenie zapewniania widowisk celebryckich dla publiczności.

Walka gladiatorów, wyobrażona w 1872 r. (Image Credit: Public Domain).

Bankiety i igrzyska gladiatorów oferowały swoim sponsorom, często tym ubiegającym się o urząd, ekstrawagancko kosztowne, ale skuteczne możliwości autopromocji. Zapewniając swoim klientom i potencjalnym wyborcom ekscytującą rozrywkę za niewielką lub żadną cenę, kandydaci byli skazani na zdobycie popularności wśród wszystkich klas społecznych.

Uniwersalne odwołanie

Przede wszystkim Kwintus dał do zrozumienia, że aby wygrać wybory, trzeba przemówić do wszystkich klas społecznych w Rzymie i w całej Italii. Uniwersalny apel był najważniejszym aspektem kampanii wyborczej i jeśli Marek podążał za wskazówkami, jakie dał mu brat, był skazany na sukces.

Niezależnie od tego, czy wierzysz, że przewodnik został napisany przez Kwintusa, czy nie, z pewnością wydawał się działać. Marcus Tullius Cicero wygrał wybory i został konsulem Republiki Rzymskiej w 63 roku p.n.e.

Shop Now