如果你想在今天的政治气候下有任何机会当选权力职位，你最好确保你的竞选活动是成功和鼓舞人心的。

政客们利用各种策略，以获得比竞争对手更多的优势；他们举行集会，举办筹款活动，在社交媒体上分享代言视频，推广他们的品牌，甚至在厕所里向他们的粉丝群发推特。

竞选策略在历史上发生了很大的变化，但成功竞选的核心原则自古以来并没有真正改变。

背景介绍

公元前64年，罗马仍然是一个共和国。 城市内部建立的极其复杂的政治结构为其民主制度提供了基础。 除了少数明显的例外，即使以今天的标准来看，政治制度的许多要素都是可识别的民主。

受欢迎的人，通常是那些有影响力、有钱和有一定程度的智力的人，竞选公职，而城市的选民每年都投票给他们喜欢的候选人。

马库斯-西塞罗在罗马参议院。（图片来源：公共领域）。

这一年，马库斯-图利乌斯-西塞罗想当选为罗马共和国的执政官。 他已经作为一个成功的政治家、律师和学者在城市中声名鹊起。 他很受欢迎，很富有，很有影响力，而且刚刚达到竞选最高政治职位的候选人的最低年龄要求。

在他的政治竞选的准备阶段，西塞罗收到了他的兄弟昆图斯-图利乌斯-西塞罗的一封非常重要的信。 信的标题是 请愿书评论 其中的文章旨在为马库斯-西塞罗在其政治竞选期间提供指导。

那么，昆图斯给他弟弟的提示是什么呢？

发挥自己的长处

昆图斯知道，马库斯并不具备一个人的身份。 Nobilis 这意味着他没有出生在一个世袭的贵族家庭--古罗马的传统统治阶级。 他被称为是一个 新人类 或 "新人类"，渴望通过功绩获得向上的社会流动。

昆图斯不认为这是一个问题。 事实上，他认为这能加强他哥哥的形象，并支持他的竞选。

"几乎每天当你走到论坛时，你都应该对自己说，我是一个新人类，我是一个执政官的候选人，这就是罗马。" -- 评论请愿书

马库斯不能依靠传统、祖先或大量的财富，因此他必须发挥自己的优势。 马库斯在令人印象深刻的血统方面的不足，他用令人印象深刻的演说技巧弥补了。

通过他的声音，西塞罗能够说明他应该凭实力当选，而不像他的许多对手仅仅依靠他们的祖先根基来获得公众支持。 他激发了支持，通过发挥他的优势，他能够扭转那些试图贬低他的合法性的人的局面。

Commentariolum Petitionis. （图片来源：公共领域）。

拉票

然而，要想当选为罗马执政官，仅有出色的演说家是不够的。 许多候选人都善于对广大听众讲话，因此，脱颖而出是很重要的。 做到这一点的一个方法是向选民拉票。

昆图斯强调了为执政官职位拉票的重要性，建议他的兄弟在尽可能多的地方与选民面对面交流。 这一策略将专门针对城市中的普莱贝人阶层。

罗马卡皮托林博物馆收藏的公元一世纪马库斯-图利乌斯-西塞罗的半身像（图片来源：CC）。

马库斯要在大群人中与个人打招呼，并与他们握手，以表示感激和谦逊。 他记住他们的名字以便将来参考也很重要。

恩惠制度

为了获得罗马的年轻人和中产阶级精英的支持，需要采取不同的方法。 仅仅与这些人见面并与他们握手是不够的。

为了吸引这个阶层的合作和支持，昆图斯建议马库斯不遗余力地为他们提供帮助。 向任何可能需要贷款的年轻精英提供资金是一个明智的想法。 他还可以提供一些工作机会--向那些正在寻找工作的人提供高级职位。

向罗马的年轻精英提供好处，不仅可以获得他们的支持，还可以让他们积极参与到候选人的随行人员中来。 随行人员是在竞选过程中提供保护的关键，对于从其他竞选活动中获得情报同样有用。

资助人

罗马最突出的阶层是 马术爱好者 这些人拥有影响选举过程的权力。 他们拥有将平庸的竞选活动转变为胜利的财富，因此，马库斯-西塞罗尽可能多地得到他们的支持是至关重要的。 这就是为什么昆图斯如此强调寻求他们的支持。

马术雕像。（图片来源：公共领域）。

首先，最好找到所有城市、学院和地区的 "领头人"。 一旦找到这些有影响力的人，马库斯就必须找到适合任何潜在客户的居住地点。 这样做可以保证马库斯有更多的机会举办会议和宴会，在那里他可以与富人交谈，并寻求他们的帮助。财政支持。

当与 马术爱好者 昆图斯强调了 "有个性 "的重要性。 马库斯向其寻求支持的人需要被当作他的亲密朋友，而不是他的客户。

罗马宴会。（图片来源：公共领域）。

贿赂和暴力

昆图斯从未赞同使用暴力或贿赂，但他确实认识到在选举前这两种情况的反复出现。

在古罗马，公开的腐败和 "招待 "有影响力的客人之间存在着一条细微的界限。 虽然昆图斯鼓励他的兄弟做后者，但他建议马库斯利用他的随从监视他的对手在竞选中发生的任何潜在贿赂。

揭露腐败会损害对手的声誉，大大增加马库斯当选的机会。 因此，马库斯自己不参与任何形式的贿赂也同样关键。

从公元前二世纪末开始，暴力事件也变得越来越普遍。 许多候选人因暗杀阴谋而丧生。 马库斯-西塞罗（Marcus Cicero）等新人类必须做出特别的努力来确保他们的安全，雇用私人保镖并确保他们获得那些有能力保护他们的人的支持。

娱乐

在罗马共和国后期，娱乐大众成为选举前的一个越来越重要的因素。 随着精英之间的竞争加剧，为公众提供庆祝活动的意义也在增加。

1872年想象中的角斗士战斗。 图片来源：公共领域）。

宴会和角斗士游戏为其赞助商，通常是那些竞选公职的人，提供了奢侈昂贵但有效的自我宣传机会。 通过为他们的客户和潜在的选民提供令人兴奋的娱乐活动，候选人必然会获得所有阶层的欢迎。

普遍的吸引力

最重要的是，昆图斯明确指出，要赢得选举，你必须吸引罗马和整个意大利的每一个阶层。 拥有普遍的吸引力是选举活动最重要的方面，如果马库斯遵循他哥哥给他的指导，他就注定要成功了。

无论你是否相信这份指南是昆图斯写的，它似乎确实起了作用。 马库斯-图利乌斯-西塞罗在选举中获胜，于公元前63年成为罗马共和国的执政官。

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