Если вы хотите иметь хоть какой-то шанс быть избранным на руководящую должность в сегодняшнем политическом климате, вам лучше позаботиться о том, чтобы провести успешную и вдохновляющую избирательную кампанию.

Политики используют различные стратегии для того, чтобы получить дополнительное преимущество перед конкурентами: они проводят митинги, организуют сбор средств, делятся видеороликами одобрения в социальных сетях, продвигают свой бренд и даже пишут своим поклонникам из туалета.

Стратегии проведения избирательных кампаний претерпели значительные изменения на протяжении всей истории, однако основные принципы успешного проведения выборов не изменились с древности.

Справочная информация

В 64 году до н.э. Рим все еще был республикой. Чрезвычайно сложная политическая структура, созданная в городе, стала основой его демократии. За несколькими очевидными исключениями, многие элементы политической системы были вполне демократичными даже по сегодняшним стандартам.

Популярные личности, часто обладающие влиянием, деньгами и определенным интеллектом, баллотировались на государственные должности, а городской электорат ежегодно голосовал за предпочтительного кандидата.

Марк Цицерон в римском сенате. (Image Credit: Public Domain).

В этом году Марк Туллий Цицерон хотел быть избранным консулом Римской республики. Он уже сделал себе имя в городе как успешный государственный деятель, юрист и ученый. Он был популярен, богат, влиятелен и только что достиг минимального возраста, необходимого для кандидатов, претендующих на высшую выборную политическую должность.

В преддверии своей политической кампании Цицерон получил очень важное письмо от своего брата, Квинта Туллия Цицерона. Оно было озаглавлено Commentariolum Petitionis Эссе должно было стать руководством для Марка Цицерона во время его политической кампании.

Итак, какие же советы дал Квинт своему брату?

Игра на своих сильных сторонах

Квинту было известно, что Маркус не имел статуса Nobilis Он не был рожден в семье потомственных патрициев - традиционного правящего класса Древнего Рима. Он был тем, что стало известно как Novus-Homo или "нового человека", стремящегося к социальной мобильности за счет заслуг.

Квинт не считал это проблемой. На самом деле, он рассматривал это как нечто, что укрепляет имидж его брата и поддерживает его кампанию.

"Почти каждый день, спускаясь на форум, вы должны говорить себе: "Я - Novus Homo, я - кандидат в консулы, это Рим". Commentariolum Petitionis

Маркус не мог полагаться на традиции, родословную или огромное богатство, поэтому ему было крайне важно играть на своих сильных сторонах. То, чего Маркусу не хватало в впечатляющей родословной, он с лихвой компенсировал впечатляющими ораторскими способностями.

Благодаря своему голосу Цицерон смог доказать, что он должен быть избран на основе заслуг, в отличие от многих соперников, которые просто полагались на свои родовые корни, чтобы получить общественную поддержку. Он мобилизовал поддержку, и, играя на своих сильных сторонах, он смог переломить тех, кто пытался принизить его легитимность.

Commentariolum Petitionis. (Image Credit: Public Domain).

Агитация

Однако, чтобы быть избранным консулом Рима, недостаточно быть искусным оратором. Многие кандидаты умели выступать перед большими аудиториями, поэтому важно было выделиться. Одним из способов сделать это была агитация избирателей.

Квинт подчеркивал важность агитации за консулов, советуя своему брату встречаться с избирателями лицом к лицу в как можно большем количестве мест. Эта стратегия должна была быть специально направлена на плебейский класс в городе.

Бюст Марка Туллия Цицерона I века н. э. в Капитолийских музеях, Рим (Image Credit: CC).

Маркус должен был приветствовать людей в больших толпах и пожимать им руки в знак благодарности и смирения, а также запоминать их имена на будущее.

Система льгот

Чтобы заручиться поддержкой молодежи и элиты среднего класса в Риме, нужен был другой подход. Просто встретиться с этими людьми и пожать им руки было недостаточно.

Для того чтобы привлечь к сотрудничеству и поддержке представителей этого класса, Квинт рекомендовал Маркусу из кожи вон лезть, чтобы оказать им услугу. Было бы разумно предложить ссудить деньги всем молодым элитным людям, которым может понадобиться кредит. Он также мог бы предложить несколько вакансий - руководящие должности мужчинам, которые ищут работу.

Оказывая услуги молодым представителям римской элиты, можно было добиться не только их поддержки, но и активного участия в окружении кандидата. Окружение было ключевым фактором защиты во время предвыборной кампании и в равной степени полезным для получения информации от других кампаний.

Меценатство

Самым выдающимся классом в Риме были Конники Эти люди обладали властью влиять на процесс выборов. Они обладали богатством, чтобы превратить посредственную кампанию в выигрышную, поэтому Марку Цицерону было важно, чтобы как можно больше из них были на его стороне. Вот почему Квинт уделял такое большое внимание поиску их поддержки.

Конная статуя. (Image Credit: Public Domain).

Во-первых, следовало найти всех "ведущих людей" во всех городах, колледжах и районах. После того, как эти влиятельные лица были найдены, Маркусу важно было найти место жительства, подходящее для всех потенциальных клиентов. Это гарантировало Маркусу больше возможностей для проведения встреч и банкетов, на которых он мог беседовать с богатыми людьми и добиваться от нихфинансовая поддержка.

Когда в компании Конники Квинт подчеркнул важность "личного общения": к тем, к кому Маркус обращался за поддержкой, нужно было относиться так, будто они его близкие друзья, а не клиенты.

Римский банкет. (Image Credit: Public Domain).

Взяточничество и насилие

Квинт никогда не одобрял использование насилия или подкупа, но он признавал, что в преддверии выборов часто повторяется и то, и другое.

В Древнем Риме существовала тонкая грань между открытой коррупцией, которая считалась достойной сожаления, и "развлечением" влиятельных гостей. Хотя Квинт поощрял брата к последнему, он предложил Марку использовать свою свиту, чтобы следить за возможным подкупом в кампаниях его соперников.

Разоблачение коррупции нанесло бы ущерб репутации соперника и значительно повысило бы шансы Маркуса на избрание. Поэтому было не менее важно, чтобы Маркус сам не участвовал в какой-либо форме взяточничества.

Насилие также становилось все более распространенным с конца второго века до н.э. Многие кандидаты погибли в результате заговоров с целью убийства. Novi Homines, такие как Марк Цицерон, должны были прилагать особые усилия для обеспечения своей безопасности, нанимая личных телохранителей и заручаясь поддержкой тех, кто мог позволить себе защитить их.

Развлечения

Развлечение масс становилось все более важным фактором в преддверии выборов в поздней Римской республике. По мере усиления конкуренции между элитами возрастало значение организации праздничных зрелищ для публики.

Гладиаторский бой, как его представляли в 1872 г. (Image Credit: Public Domain).

Банкеты и гладиаторские игры предоставляли их спонсорам, часто баллотировавшимся на должность, экстравагантные, но эффективные возможности для саморекламы. Предоставляя своим клиентам и потенциальным избирателям захватывающие развлечения за небольшую плату или бесплатно, кандидаты неизбежно завоевывали популярность среди всех классов.

Универсальная привлекательность

Прежде всего, Квинт дал понять, что для победы на выборах необходимо обратиться к каждому сословию в Риме и во всей Италии. Всеобщая привлекательность была самым важным аспектом предвыборной борьбы, и если Маркус следовал указаниям брата, его ждал успех.

Независимо от того, верите ли вы в то, что руководство было написано Квинтом или нет, оно, несомненно, сработало. Марк Туллий Цицерон выиграл свои выборы и стал консулом Римской республики в 63 году до н.э.

Магазин сейчас