Ако искате да имате някакъв шанс да бъдете избран на ръководна длъжност в днешния политически климат, по-добре се уверете, че сте провели успешна и вдъхновяваща предизборна кампания.

Политиците използват различни стратегии, за да спечелят допълнително предимство пред конкурентите си; те организират митинги, провеждат кампании за набиране на средства, споделят видеоклипове за подкрепа в социалните медии, популяризират своята марка и дори туитват на своите фенове от тоалетната.

Стратегиите за провеждане на кампании са претърпели значително развитие в историята, но основните принципи на успешната предизборна кампания не са се променили от древността насам.

Фон

През 64 г. пр.н.е. Рим все още е република. Изключително сложна политическа структура, създадена в рамките на града, е в основата на неговата демокрация. С изключение на няколко очевидни изключения, много от елементите на политическата система са разпознаваеми като демократични, дори по днешните стандарти.

Популярни личности, често с влияние, пари и интелект, се кандидатираха за обществени длъжности, а избирателите в града гласуваха всяка година за предпочитания от тях кандидат.

Марк Цицерон в римския сенат. (Снимка: Public Domain).

През тази година Марк Тулий Цицерон иска да бъде избран за консул на Римската република. Той вече си е спечелил име в града като успешен държавник, адвокат и учен. Той е популярен, богат, влиятелен и току-що е достигнал минималната възраст, която се изисква от кандидатите, борещи се за най-високата изборна политическа длъжност.

В навечерието на политическата си кампания Цицерон получава много важно писмо от брат си Квинт Тулий Цицерон, озаглавено Commentariolum Petitionis или "Кратко ръководство за водене на избори". есето в него е било предназначено да бъде ръководство за Марк Цицерон по време на политическата му кампания.

И така, какви бяха съветите, които Квинт даде на брат си?

Използване на силните страни

Квинт е наясно, че Марк не притежава статут на Nobilis , което означава, че не е роден в семейство на потомствени патриции - традиционната управляваща класа в Древен Рим. Той е бил т.нар. Novus-Homo , или "нов човек", който се стреми да постигне социална мобилност чрез заслуги.

Квинт не смяташе това за проблем, а за нещо, което засилваше имиджа на брат му и подпомагаше кампанията му.

"Почти всеки ден, когато отиваш на форума, трябва да си казваш: аз съм Novus Homo, аз съм кандидат за консул, това е Рим." - Commentariolum Petitionis

Маркъс не можеше да разчита на традиции, родословие или огромно богатство, затова беше жизненоважно да се възползва от силните си страни. Това, което липсваше на Маркъс във впечатляващото му родословие, той компенсираше с впечатляващите си ораторски умения.

С гласа си Цицерон успява да докаже, че трябва да бъде избран въз основа на заслугите си, за разлика от много от съперниците си, които просто разчитат на родовите си корени, за да спечелят обществена подкрепа. Той печели подкрепа и като използва силните си страни, успява да се противопостави на онези, които се опитват да омаловажат легитимността му.

Commentariolum Petitionis. (Снимка: Public Domain).

Агитация

Да бъдеш отличен оратор обаче не било достатъчно, за да бъдеш избран за консул на Рим. Много кандидати умеели да говорят пред голяма аудитория и затова било важно да се откроят. Един от начините за това бил да се агитира избирателят.

Квинт подчертава значението на агитацията за консулския пост, като съветва брат си да се среща с избирателите лице в лице на възможно най-много места. Тази стратегия трябва да бъде насочена специално към плебейската класа в града.

Бюст на Марк Тулий Цицерон от I в. от н.е. в Капитолийските музеи, Рим (Снимка: CC).

Маркъс трябваше да поздравява хората в големите тълпи и да им подава ръка, за да покаже благодарност и смирение. Важно беше също така да запомни имената им за бъдещи справки.

Система от услуги

За да се получи подкрепа от младите хора и елита на средната класа в Рим, е необходим различен подход. Просто да се срещнеш с тези хора и да им стиснеш ръката не е достатъчно.

За да привлече сътрудничеството и подкрепата на тази класа, Квинт препоръча на Маркъс да се отклони от пътя си, за да им направи услуги. Би било разумно да предложи да даде пари назаем на всички млади, елитни хора, които биха имали нужда от заем. Може да предложи и няколко възможности за работа - висши длъжности на мъже, които търсят работа.

Предлагането на услуги на младите елити в Рим не само би осигурило тяхната подкрепа, но и активното им участие в обкръжението на кандидата. Обкръжението е ключов фактор за защита по време на кампанията и е също толкова полезно за получаване на информация от други кампании.

Покровителство

Най-значимата класа в Рим са Equestrians Тези хора имаха властта да влияят на изборния процес. Те разполагаха с богатството да превърнат една посредствена кампания в печеливша и затова беше от решаващо значение Марк Цицерон да има колкото се може повече от тях в своя ъгъл. Ето защо Квинт постави такъв акцент върху търсенето на тяхната подкрепа.

Статуя на конник. (Снимка: Public Domain).

На първо място, беше препоръчително да се открият всички "водещи мъже" във всички градове, колежи и области. След като тези влиятелни личности бяха открити, беше важно Маркъс да намери жилище, което да е подходящо за всички потенциални клиенти. Това щеше да гарантира много повече възможности за Маркъс да организира срещи и банкети, където да разговаря с богати хора и да търси технитефинансова подкрепа.

Когато сте в компанията на Equestrians Квинт подчертава значението на това да бъдеш "личен". С тези, от които Марк търси подкрепа, трябва да се отнася като с близки приятели, а не като с клиенти.

Римски банкет. (Снимка: Public Domain).

Подкуп и насилие

Квинт никога не е одобрявал използването на насилие или подкупи, но признава, че и двете практики се повтарят в навечерието на избори.

В Древен Рим имало тънка граница между явната корупция, която се смятала за достойна за съжаление, и "забавлението" на влиятелни гости. Докато Квинт насърчавал брат си да прави последното, той предложил на Марк да използва свитата си, за да следи за евентуални подкупи в кампаниите на съперниците си.

Разкриването на корупция би навредило на репутацията на опонента и значително би подобрило шансовете на Маркъс да бъде избран. Ето защо беше също толкова важно Маркъс сам да не участва в никаква форма на подкуп.

Насилието също става все по-често срещано явление от края на II в. пр. н. е. Много кандидати губят живота си в резултат на заговори за убийства. Нови хора, като Марк Цицерон, трябва да положат специални усилия, за да осигурят безопасността си, като наемат лични телохранители и си осигурят подкрепата на онези, които могат да си позволят да ги защитават.

Забавления

Забавленията за масите стават все по-важен фактор в навечерието на изборите в края на Римската република. С нарастването на конкуренцията между елитите нараства и значението на осигуряването на празнични спектакли за публиката.

Гладиаторска битка, както си я представяме през 1872 г. (Снимка: Public Domain).

Банкетите и гладиаторските игри предлагали на спонсорите си, често кандидати за поста, екстравагантно скъпи, но ефективни възможности за самореклама. Като осигурявали на клиентите си и на потенциалните избиратели вълнуващо забавление на ниска или никаква цена, кандидатите със сигурност печелели популярност сред всички класи.

Универсална привлекателност

Преди всичко Квинт обяснил, че за да спечелиш изборите, трябва да се обърнеш към всяка класа в Рим и в цяла Италия. Универсалният призив бил най-важният аспект на предизборната кампания и ако Марк следвал напътствията, които му дал брат му, бил обречен на успех.

Независимо дали вярвате, че наръчникът е написан от Квинт, или не, той със сигурност е изглеждал работещ. Марк Тулий Цицерон спечелил изборите и станал консул на Римската република през 63 г. пр.

Пазарувайте сега