જો તમે આજના રાજકીય વાતાવરણમાં સત્તાના પદ પર ચૂંટાઈ જવાની કોઈ તક મેળવવા માંગતા હો, તો તમે વધુ સારી રીતે ખાતરી કરો કે તમે સફળ અને પ્રેરણાદાયી ચૂંટણી અભિયાન ચલાવો છો.

રાજકારણીઓ તેમની સ્પર્ધા પર વધારાની ધાર મેળવવા માટે વિવિધ વ્યૂહરચનાઓનો ઉપયોગ કરો; તેઓ રેલીઓ યોજે છે, ભંડોળ ઊભું કરે છે, સોશિયલ મીડિયા પર એન્ડોર્સમેન્ટ વિડિયો શેર કરે છે, તેમની બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરે છે અને ટોયલેટમાંથી તેમના ચાહકોને ટ્વીટ પણ કરે છે.

પ્રચારની વ્યૂહરચના સમગ્ર ઇતિહાસમાં નોંધપાત્ર રીતે વિકસિત થઈ છે, તેમ છતાં સફળ ચૂંટણી પ્રચારના મુખ્ય સિદ્ધાંતો નથી પ્રાચીનકાળથી ખરેખર બદલાયું છે.

પૃષ્ઠભૂમિ

ઈ.સ. 64 માં, રોમ હજુ પણ પ્રજાસત્તાક હતું. શહેરની અંદર સ્થપાયેલું અત્યંત સુસંસ્કૃત રાજકીય માળખું તેની લોકશાહીનો પાયો પૂરો પાડે છે. કેટલાક સ્પષ્ટ અપવાદોને બાદ કરતાં, રાજકીય વ્યવસ્થાના ઘણા ઘટકો આજના ધોરણો દ્વારા પણ ઓળખી શકાય તેવા લોકશાહી હતા.

લોકપ્રિય વ્યક્તિઓ, જેઓ ઘણી વખત પ્રભાવ, પૈસા અને થોડી બુદ્ધિ ધરાવતા હતા, તેઓ જાહેર હોદ્દા માટે દોડતા હતા, જ્યારે શહેરના મતદારો દર વર્ષે તેમના પસંદગીના ઉમેદવાર માટે મતદાન કરે છે.

રોમન સેનેટમાં માર્કસ સિસેરો. (ઇમેજ ક્રેડિટ: પબ્લિક ડોમેન).

આ વર્ષમાં, માર્કસ તુલિયસ સિસેરો રોમન રિપબ્લિકના કોન્સ્યુલ તરીકે ચૂંટાવા માંગતા હતા. તેણે શહેરની અંદર એ તરીકે પહેલેથી જ પોતાનું નામ બનાવ્યું હતુંસફળ રાજનેતા, વકીલ અને વિદ્વાન. તે લોકપ્રિય, શ્રીમંત, પ્રભાવશાળી હતો અને સૌથી વધુ ચૂંટાયેલા રાજકીય હોદ્દા માટે ઉમેદવારો માટે જરૂરી ન્યૂનતમ વય સુધી પહોંચ્યો હતો.

તેમની રાજકીય ઝુંબેશની દોડમાં, સિસેરોને એક ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ પત્ર મળ્યો તેનો ભાઈ, ક્વિન્ટસ તુલિયસ સિસેરો. તેનું શીર્ષક હતું કોમેન્ટરીઓલમ પિટિશનિસ , અથવા "ચૂંટણી માટે ટૂંકી માર્ગદર્શિકા". અંદરનો નિબંધ તેમના રાજકીય અભિયાન દરમિયાન માર્કસ સિસેરો માટે માર્ગદર્શક બનવાનો હતો.

તો, ક્વિન્ટસે તેના ભાઈને કઈ ટીપ્સ આપી હતી?

રમવું પોતાની શક્તિઓ માટે

ક્વિન્ટસ જાણતા હતા કે માર્કસ નોબિલિસ નો દરજ્જો ધરાવતો નથી, એટલે કે તેનો જન્મ વંશપરંપરાગત પેટ્રિશિયનોના પરિવારમાં થયો ન હતો - પ્રાચીન રોમમાં પરંપરાગત શાસક વર્ગ . તે તે હતો જે નોવસ-હોમો અથવા "નવો માણસ" તરીકે જાણીતો બન્યો, જે યોગ્યતા દ્વારા ઉપરની સામાજિક ગતિશીલતા પ્રાપ્ત કરવા આતુર હતો.

ક્વિન્ટસ આને સમસ્યા તરીકે જોતા ન હતા. વાસ્તવમાં, તેણે તેને કંઈક એવું માન્યું જેણે તેના ભાઈની છબી મજબૂત કરી, અને તેના ઝુંબેશને મજબૂત બનાવ્યું.

“લગભગ દરરોજ જ્યારે તમે ફોરમ પર જાઓ ત્યારે તમારે તમારી જાતને કહેવું જોઈએ, હું નોવસ હોમો છું, હું છું કોન્સ્યુલશિપ માટે ઉમેદવાર, આ રોમ છે. – કોમેન્ટરીઓલમ પિટિશન

માર્કસ પરંપરા, વંશ અથવા વિશાળ જથ્થામાં સંપત્તિ પર આધાર રાખી શકતો ન હતો, અને તેથી તે તેની શક્તિ માટે મહત્વપૂર્ણ હતું. શું માર્કસપ્રભાવશાળી વંશનો અભાવ, તે તેની પ્રભાવશાળી વક્તૃત્વ કુશળતાથી વધુ બનાવે છે.

તેમના અવાજ દ્વારા, સિસેરો તેના ઘણા હરીફ ઉમેદવારોથી વિપરીત, યોગ્યતાના આધારે ચૂંટાયેલા હોવા જોઈએ તે બાબતમાં સક્ષમ હતા. જેઓ જાહેર સમર્થન મેળવવા માટે તેમના પૂર્વજોના મૂળ પર આધાર રાખતા હતા. તેણે ટેકો મેળવ્યો, અને તેની શક્તિઓ અનુસાર રમીને, તે તેમની કાયદેસરતાને ઓછી કરવાનો પ્રયાસ કરનારાઓ પર ટેબલ ફેરવવામાં સક્ષમ હતા.

કોમેન્ટરીઓલમ પિટિશનિસ. (ઇમેજ ક્રેડિટ: પબ્લિક ડોમેન).

કેનવાસિંગ

એક કુશળ વક્તા બનવું પૂરતું ન હતું, જોકે, રોમના કોન્સ્યુલ તરીકે ચૂંટાયા. ઘણા ઉમેદવારો મોટા પ્રેક્ષકો સાથે બોલવામાં સારા હતા, અને તેથી તે અલગ થવું મહત્વપૂર્ણ હતું. આ કરવાની એક રીત મતદારોને પ્રચાર કરવાનો હતો.

ક્વિન્ટસે સલાહકારતા માટે પ્રચારના મહત્વ પર ભાર મૂક્યો, તેના ભાઈને શક્ય તેટલા વધુ સ્થળોએ મતદારોને રૂબરૂ મળવાની સલાહ આપી. આ વ્યૂહરચના ખાસ કરીને શહેરની અંદરના પ્લેબિયન વર્ગને લક્ષ્યમાં રાખવાની હતી.

કેપિટોલિન મ્યુઝિયમ, રોમમાં માર્કસ તુલિયસ સિસેરોની પ્રથમ સદીની ઈ.સ. (ઇમેજ ક્રેડિટ: CC).

માર્કસ મોટી ભીડમાં વ્યક્તિઓને આવકારવા અને કૃતજ્ઞતા અને નમ્રતા દર્શાવવા માટે તેમના હાથ મિલાવવાનો હતો. તે પણ મહત્વનું હતું કે તેણે ભવિષ્યના સંદર્ભ માટે તેમના નામો યાદ રાખ્યા.

તરફેણની સિસ્ટમ

રોમમાં યુવા અને મધ્યમ વર્ગના ભદ્ર વર્ગનો ટેકો મેળવવા માટે, એક અલગઅભિગમની જરૂર હતી. ફક્ત આ માણસોને મળવું અને હાથ મિલાવવો પૂરતો ન હતો.

આ વર્ગના સહકાર અને પીઠબળને આકર્ષવા માટે, ક્વિન્ટસે ભલામણ કરી કે માર્કસ તેમની તરફેણ કરવા માટે તેમના માર્ગથી દૂર જાય. કોઈ પણ યુવાન, ચુનંદા વ્યક્તિઓ કે જેમને લોનની જરૂર પડી શકે છે તેમને નાણાં ધીરવાની ઓફર કરવી એ એક સમજદાર વિચાર હશે. તે નોકરીની કેટલીક તકો પણ ઓફર કરી શકે છે - જેઓ કામની શોધમાં હતા તેઓને વરિષ્ઠ હોદ્દા.

રોમમાં યુવા ચુનંદા વર્ગને તરફેણ આપવાથી માત્ર તેમનો ટેકો જ નહીં, પરંતુ તેમની સક્રિયતા પણ પ્રાપ્ત થશે. ઉમેદવારના મંડળમાં ભાગીદારી. ઝુંબેશના માર્ગ પર સુરક્ષા માટે પ્રવાસીઓ ચાવીરૂપ હતા અને અન્ય ઝુંબેશમાંથી ગુપ્ત માહિતી મેળવવામાં સમાન રીતે ઉપયોગી હતા. આ માણસો ચૂંટણી પ્રક્રિયાને પ્રભાવિત કરવાની સત્તા ધરાવે છે. તેમની પાસે સામાન્ય ઝુંબેશને વિજેતામાં પરિવર્તિત કરવાની સંપત્તિ હતી અને તેથી તે નિર્ણાયક હતું કે માર્કસ સિસેરોના શક્ય તેટલા તેમના ખૂણામાં તેમાંથી ઘણા હોય. તેથી જ ક્વિન્ટસે તેમનું સમર્થન મેળવવા પર આટલો ભાર મૂક્યો.

અશ્વારોહણ પ્રતિમા. (ઇમેજ ક્રેડિટ: પબ્લિક ડોમેન).

સૌપ્રથમ, તમામ શહેરો, કોલેજો અને જિલ્લાઓમાં તમામ "અગ્રણી માણસો" શોધવાની સલાહ આપવામાં આવી હતી. એકવાર આ પ્રભાવશાળી વ્યક્તિઓ મળી ગયા પછી, તે મહત્વનું હતું કે માર્કસને રહેણાંક સ્થાન મળે જે કોઈપણ માટે અનુકૂળ હોય.સંભવિત ગ્રાહકો. આમ કરવાથી માર્કસને મીટિંગ્સ અને ભોજન સમારંભો યોજવાની ઘણી વધુ તકોની બાંયધરી મળશે, જ્યાં તે શ્રીમંત માણસો સાથે વાતચીત કરી શકશે અને તેમનું નાણાકીય પીઠબળ મેળવી શકશે.

જ્યારે અશ્વારોહણ ની કંપનીમાં હતા, ત્યારે ક્વિન્ટસે ભાર મૂક્યો હતો. "વ્યક્તિગત" બનવાનું મહત્વ. જેમની પાસેથી માર્કસે ટેકો માંગ્યો હતો તેમની સાથે એવું વર્તન કરવું જરૂરી હતું કે જાણે તેઓ તેમના ક્લાયન્ટ નહીં પણ તેમના નજીકના મિત્રો હોય.

રોમન બેન્ક્વેટ. (ઇમેજ ક્રેડિટ: પબ્લિક ડોમેન).

લાંચ અને હિંસા

ક્વિન્ટસે ક્યારેય હિંસા અથવા લાંચના ઉપયોગને સમર્થન આપ્યું ન હતું, પરંતુ તેણે ચૂંટણીઓ દરમિયાન બંનેની વારંવાર થતી આવર્તનને ઓળખી હતી.

પ્રાચીન રોમમાં ખુલ્લેઆમ ભ્રષ્ટાચાર વચ્ચે એક સરસ લાઇન હતી, જે ખેદજનક અને પ્રભાવશાળી મહેમાનો "મનોરંજક" માનવામાં આવતું હતું. જ્યારે ક્વિન્ટસે તેના ભાઈને બાદમાં કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા, ત્યારે તેણે સૂચવ્યું કે માર્કસ તેના હરીફોની ઝુંબેશમાં થતી કોઈપણ સંભવિત લાંચ પર નજર રાખવા માટે તેના કર્મચારીઓનો ઉપયોગ કરે.

ભ્રષ્ટાચારનો પર્દાફાશ કરવાથી વિરોધીને નુકસાન થશે. પ્રતિષ્ઠા અને માર્કસની ચૂંટાઈ જવાની તકોમાં નોંધપાત્ર સુધારો. તેથી તે એટલું જ મહત્વપૂર્ણ હતું કે માર્કસ પોતે કોઈપણ પ્રકારની લાંચમાં સામેલ ન હતો.

બીસી સદીના અંતથી હિંસા પણ વધુને વધુ સામાન્ય બની ગઈ હતી. હત્યાના કાવતરાના પરિણામે ઘણા ઉમેદવારોએ પોતાનો જીવ ગુમાવ્યો હતો. નોવી હોમાઇન્સ, જેમ કે માર્કસ સિસેરો, માટે ખાસ પ્રયત્નો કરવા પડશેતેમની સુરક્ષા સુનિશ્ચિત કરો, અંગત અંગરક્ષકોને રોજગારી આપો અને ખાતરી કરો કે જેઓ તેમની સુરક્ષા કરી શકે તેવા લોકોનું સમર્થન મેળવે છે.

મનોરંજન

જનતાનું મનોરંજન એ ચૂંટણીઓ માટે વધુને વધુ મહત્વપૂર્ણ પરિબળ બની ગયું છે. અંતમાં રોમન રિપબ્લિકમાં. જેમ જેમ ચુનંદા વર્ગો વચ્ચે સ્પર્ધા વધી, તેમ તેમ જનતાને આનંદ માણવા માટે ઉજવણીના ચશ્મા આપવાનું મહત્વ પણ વધ્યું.

1872માં કલ્પના કરવામાં આવી હતી તેમ ગ્લેડીયેટોરિયલ લડાઈ. (ઇમેજ ક્રેડિટ: પબ્લિક ડોમેન).

બેન્ક્વેટ્સ અને ગ્લેડીયેટોરિયલ રમતો તેમના પ્રાયોજકોને ઓફર કરે છે, જેઓ ઘણીવાર ઓફિસ માટે દોડતા હોય છે, સ્વ-પ્રમોશન માટે અતિશય ખર્ચાળ પરંતુ અસરકારક તકો. તેમના ગ્રાહકો અને સંભવિત મતદારોને ઓછા કે કોઈ ખર્ચે ઉત્તેજક મનોરંજન આપીને, ઉમેદવારો તમામ વર્ગોમાંથી લોકપ્રિયતા મેળવવા માટે બંધાયેલા હતા.

સાર્વત્રિક અપીલ

બીજા બધાથી ઉપર, ક્વિન્ટસે સ્પષ્ટ કર્યું કે જીતવા માટે ચૂંટણી, તમારે રોમ અને સમગ્ર ઇટાલીમાં દરેક વર્ગને અપીલ કરવાની હતી. સાર્વત્રિક અપીલ હોવી એ ચૂંટણી પ્રચારનું સૌથી મહત્વનું પાસું હતું, અને જો માર્કસ તેના ભાઈએ આપેલી માર્ગદર્શિકાને અનુસરે, તો તે સફળતા માટે નિર્ધારિત હતો.

તમે માનો કે માર્ગદર્શિકા ક્વિન્ટસ દ્વારા લખવામાં આવી હતી કે નહીં, તે ચોક્કસપણે લાગતું હતું. કામ કર્યું છે. માર્કસ તુલિયસ સિસેરો તેમની ચૂંટણી જીત્યા અને 63 બીસીમાં રોમન રિપબ્લિકના કોન્સ્યુલ બન્યા.

Shop Now