Si quieres tener alguna posibilidad de ser elegido para un cargo de poder en el clima político actual, será mejor que te asegures de hacer una campaña electoral exitosa e inspiradora.

Los políticos utilizan diversas estrategias para aventajar a sus competidores: celebran mítines, organizan actos para recaudar fondos, comparten vídeos de apoyo en las redes sociales, promocionan su marca e incluso tuitean a sus seguidores desde el retrete.

Las estrategias de campaña han evolucionado mucho a lo largo de la historia, pero los principios básicos del éxito electoral no han cambiado realmente desde la antigüedad.

Fondo

En el año 64 a.C., Roma era todavía una República. Una estructura política extremadamente sofisticada establecida en la ciudad proporcionaba los cimientos de su democracia. Salvo algunas excepciones obvias, muchos elementos del sistema político eran reconociblemente democráticos, incluso para los estándares actuales.

Personas populares, a menudo con influencia, dinero y cierto grado de intelecto, se presentaban a cargos públicos, mientras que el electorado de la ciudad votaba cada año a su candidato preferido.

Marco Cicerón en el Senado romano (Crédito de la imagen: Dominio público).

En este año, Marco Tulio Cicerón quería ser elegido cónsul de la República romana. Ya se había hecho un nombre en la ciudad como estadista, abogado y erudito de éxito. Era popular, rico, influyente y acababa de alcanzar la edad mínima exigida a los candidatos que se presentaban a los más altos cargos políticos electivos.

En vísperas de su campaña política, Cicerón recibió una carta muy importante de su hermano, Quinto Tulio Cicerón, titulada Commentariolum Petitionis El ensayo que contiene pretendía ser una guía para Marco Cicerón durante su campaña política.

Entonces, ¿cuáles fueron los consejos que Quinto dio a su hermano?

Aprovechar los puntos fuertes

Quinto era consciente de que Marco no ostentaba la condición de Nobilis No había nacido en el seno de una familia de patricios hereditarios, la clase dominante tradicional de la Antigua Roma. Fue lo que se conoce como un Novus-Homo o "hombre nuevo", deseoso de alcanzar la movilidad social ascendente a través del mérito.

Quinto no lo vio como un problema; de hecho, lo consideró como algo que reforzaba la imagen de su hermano y apuntalaba su campaña.

"Casi todos los días, al bajar al foro, deberías decirte a ti mismo: soy un Novus Homo, soy un candidato al consulado, esto es Roma" -. Commentariolum Petitionis

Marco no podía confiar en la tradición, la ascendencia o enormes cantidades de riqueza, por lo que era vital que jugara con sus puntos fuertes. Lo que a Marco le faltaba de impresionante linaje, lo compensaba con creces con sus impresionantes dotes oratorias.

Gracias a su voz, Cicerón fue capaz de defender que debía ser elegido por sus méritos, a diferencia de muchos de sus rivales, que se basaban simplemente en sus raíces ancestrales para ganarse el apoyo de la opinión pública. Consiguió galvanizar apoyos y, aprovechando sus puntos fuertes, fue capaz de dar la vuelta a la tortilla frente a quienes intentaban menospreciar su legitimidad.

Commentariolum Petitionis (Crédito de la imagen: Dominio público).

Encuesta

Sin embargo, no bastaba con ser un orador consumado para ser elegido cónsul de Roma. A muchos candidatos se les daba bien hablar ante grandes audiencias, por lo que era importante destacar. Una forma de hacerlo era sondear a los votantes.

Quinto hizo hincapié en la importancia de la campaña electoral para el cargo de cónsul, aconsejando a su hermano que se reuniera con los votantes cara a cara en tantos lugares como fuera posible. Esta estrategia debía dirigirse específicamente a la clase plebeya de la ciudad.

Busto de Marco Tulio Cicerón del siglo I d.C. en los Museos Capitolinos de Roma (Crédito de la imagen: CC).

En las grandes aglomeraciones, Marco debía saludar a las personas y estrecharles la mano en señal de gratitud y humildad, así como recordar sus nombres para futuras consultas.

Un sistema de favores

Para obtener el apoyo de las élites jóvenes y de clase media de Roma, era necesario un enfoque diferente. No bastaba con reunirse con estos hombres y estrecharles la mano.

Para atraer la cooperación y el respaldo de esta clase, Quinto recomendó a Marco que se desviara de su camino para hacerles favores. Sería una sabia idea ofrecerse a prestar dinero a cualquier joven de la élite que pudiera necesitar un préstamo. También podría ofrecer algunas oportunidades de empleo, puestos de responsabilidad, a hombres que estuvieran buscando trabajo.

Ofreciendo favores a las jóvenes élites de Roma no sólo se conseguía su apoyo, sino su participación activa en el séquito de un candidato. Los séquitos eran clave para la protección en campaña y resultaban igualmente útiles para obtener información de otras campañas.

Patrocinio

La clase más prominente en Roma eran los Ecuestres Estos hombres tenían el poder de influir en el proceso electoral. Disponían de la riqueza necesaria para transformar una campaña mediocre en una campaña ganadora, por lo que era crucial que Marco Cicerón contara con el mayor número posible de ellos. Por eso Quinto puso tanto énfasis en buscar su apoyo.

Estatua ecuestre (Crédito de la imagen: Dominio público).

En primer lugar, era aconsejable encontrar a todos los "hombres importantes" en todas las ciudades, colegios y distritos. Una vez encontrados estos individuos influyentes, era importante que Marco encontrara un lugar residencial que se adaptara a los posibles clientes. Hacerlo así le garantizaría a Marco muchas más oportunidades de celebrar reuniones y banquetes, donde podría conversar con hombres ricos y buscar susapoyo financiero.

En compañía de Ecuestres Quinto insiste en la importancia de ser "agradable": hay que tratar a las personas a las que Marco pide ayuda como si fueran sus amigos íntimos, no sus clientes.

Banquete romano (Crédito de la imagen: Dominio público).

Soborno y violencia

Quinto nunca apoyó el uso de la violencia o el soborno, pero sí reconoció la frecuencia recurrente de ambos en el período previo a las elecciones.

En la Antigua Roma existía una delgada línea entre la corrupción manifiesta, que se consideraba deplorable, y el "agasajo" a invitados influyentes. Mientras Quinto animaba a su hermano a hacer esto último, sugería a Marco que utilizara su séquito para vigilar cualquier posible soborno que se produjera en las campañas de sus rivales.

Exponer la corrupción dañaría la reputación del oponente y mejoraría significativamente las posibilidades de Marcus de ser elegido, por lo que era igualmente crítico que él mismo no participara en ninguna forma de soborno.

A partir de finales del siglo II a.C., la violencia también se hizo cada vez más común. Muchos candidatos perdieron la vida como consecuencia de complots de asesinato. Los Novi Homines, como Marco Cicerón, tendrían que hacer esfuerzos especiales para garantizar su seguridad, empleando guardaespaldas personales y asegurándose de obtener el apoyo de quienes podían permitirse protegerles.

Entretenimiento

El entretenimiento de las masas se convirtió en un factor cada vez más importante en el período previo a las elecciones en la República Romana tardía. A medida que aumentaba la competencia entre las élites, también lo hacía la importancia de ofrecer espectáculos festivos para el disfrute del público.

Una lucha de gladiadores, tal y como se imaginó en 1872 (Crédito de la imagen: Dominio público).

Los banquetes y los juegos de gladiadores ofrecían a sus patrocinadores, a menudo los que se presentaban a las elecciones, oportunidades extravagantes y caras pero eficaces de autopromoción. Al ofrecer a sus clientes y a los posibles votantes un entretenimiento emocionante a un coste bajo o nulo, los candidatos estaban destinados a ganarse la popularidad de todas las clases.

Atractivo universal

Por encima de todo, Quinto dejó claro que, para ganar unas elecciones, había que apelar a todas las clases de Roma y de toda Italia. Tener un atractivo universal era el aspecto más importante de la campaña electoral, y si Marco seguía la guía que le daba su hermano, estaba destinado al éxito.

Se crea o no que la guía fue escrita por Quinto, lo cierto es que parecía haber funcionado. Marco Tulio Cicerón ganó las elecciones y se convirtió en cónsul de la República Romana en el año 63 a.C.

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