Ha a mai politikai környezetben bármilyen esélyt szeretne arra, hogy hatalmi pozícióba kerüljön, jobb, ha gondoskodik arról, hogy sikeres és inspiráló választási kampányt folytasson.

A politikusok különböző stratégiákat alkalmaznak annak érdekében, hogy előnyre tegyenek szert a versenytársaikkal szemben; gyűléseket tartanak, adománygyűjtő rendezvényeket szerveznek, támogató videókat osztanak meg a közösségi médiában, népszerűsítik a márkájukat, és még a vécéről is tweetelnek a rajongóiknak.

A kampánystratégiák jelentősen fejlődtek a történelem során, a sikeres választási kampány alapelvei azonban nem igazán változtak az ókor óta.

Háttér

Kr. e. 64-ben Róma még köztársaság volt. A városon belül kialakított, rendkívül kifinomult politikai struktúra adta a demokrácia alapját. Néhány nyilvánvaló kivételtől eltekintve a politikai rendszer számos eleme még mai mércével mérve is felismerhetően demokratikus volt.

Népszerű, gyakran befolyásos, pénzzel és bizonyos fokú intellektussal rendelkező személyek indultak a közhivatalokért, míg a város választói minden évben az általuk preferált jelöltre szavaztak.

Marcus Cicero a római szenátusban (Képhitel: Public Domain).

Ebben az évben Marcus Tullius Cicerót a Római Köztársaság konzuljává akarták megválasztani. A városon belül sikeres államférfiként, jogászként és tudósként már hírnevet szerzett magának. Népszerű, gazdag és befolyásos volt, és éppen elérte a legmagasabb választott politikai tisztségre pályázó jelöltektől megkövetelt minimális életkort.

Cicero politikai kampánya előtt egy nagyon fontos levelet kapott bátyjától, Quintus Tullius Cicerótól. A levél címe a következő volt Commentariolum Petitionis A benne található esszét Marcus Cicero politikai kampánya során való útmutatásnak szánta.

Szóval, milyen tippeket adott Quintus a bátyjának?

Az erősségeink kihasználása

Quintus tisztában volt azzal, hogy Marcus nem rendelkezett a státusz egy Nobilis , ami azt jelenti, hogy nem örökletes patrícius családba született - az ókori Róma hagyományos uralkodó osztályába. Ő volt az, amit úgy neveztek, hogy Novus-Homo , vagy "új ember", aki az érdemek révén igyekszik elérni a társadalmi felemelkedést.

Quintus ezt nem tekintette problémának, sőt, úgy vélte, hogy ez erősítette a bátyja imázsát, és támogatta a kampányát.

"Szinte minden nap, amikor lemész a fórumra, azt kell mondanod magadnak: Novus Homo vagyok, konzuljelölt vagyok, ez Róma." - - "Ez az, amit a fórumon kell mondanod. Commentariolum Petitionis

Marcus nem támaszkodhatott a hagyományokra, a származásra vagy a hatalmas vagyonra, ezért létfontosságú volt, hogy az erősségeit kamatoztassa. Ami Marcusnak hiányzott a lenyűgöző származásból, azt bőven pótolta lenyűgöző szónoki képességeivel.

Cicero a hangja révén képes volt arra, hogy érdemei alapján érveljen amellett, hogy őt érdemben kellene megválasztani, ellentétben sok rivális jelöltjével, akik egyszerűen csak ősi gyökereikre támaszkodtak a közvélemény támogatásának megszerzése érdekében. Megmozgatta a támogatást, és az erősségeit kihasználva képes volt fordítani a kockát azokkal szemben, akik megpróbálták lekicsinyelni a legitimitását.

Commentariolum Petitionis. (Képhitel: Public Domain).

Közvélemény-kutatás

Ahhoz azonban, hogy valaki római konzullá válasszák, nem volt elegendő, hogy kiváló szónok legyen. Sok jelölt jól tudott nagy közönség előtt beszélni, ezért fontos volt, hogy kitűnjön a tömegből. Ennek egyik módja a választók megkérdezése volt.

Quintus hangsúlyozta a konzulságért folytatott kampányolás fontosságát, és azt tanácsolta testvérének, hogy a lehető legtöbb helyen találkozzon szemtől szembe a választókkal. Ennek a stratégiának kifejezetten a plebejus osztályra kellett irányulnia a városon belül.

Marcus Tullius Cicero Kr. u. I. századi mellszobra a római Capitoliumi Múzeumban (Képhitel: CC).

Marcusnak a nagy tömegben köszöntenie kellett az embereket, és kezet kellett ráznia velük, hogy kifejezze háláját és alázatát. Fontos volt az is, hogy megjegyezze a nevüket a későbbi hivatkozáshoz.

A szívességek rendszere

A római fiatal és középosztálybeli elit támogatásának elnyeréséhez más megközelítésre volt szükség. Nem volt elég, ha egyszerűen csak találkoztak ezekkel az emberekkel és kezet fogtak velük.

Annak érdekében, hogy megnyerje ennek az osztálynak az együttműködését és támogatását, Quintus azt javasolta, hogy Marcus tegyen szívességeket nekik. Bölcs ötlet lenne felajánlani, hogy pénzt ad kölcsön minden olyan fiatal, elit egyénnek, akinek esetleg kölcsönre van szüksége. Felajánlhatna néhány munkalehetőséget is - vezető beosztásokat olyan férfiaknak, akik munkát keresnek.

A római fiatal elitnek nyújtott szívességekkel nemcsak a támogatásukat lehetett elnyerni, hanem a jelölt kíséretében való aktív részvételüket is. A kíséret kulcsfontosságú volt a kampány során a védelem szempontjából, és ugyanilyen hasznos volt a más kampányoktól származó információk megszerzésében is.

Védnökség

Rómában a legkiemelkedőbb osztály a Lovasok Ezek az emberek hatalommal rendelkeztek a választási folyamat befolyásolására. Megvolt a vagyonuk ahhoz, hogy egy közepes kampányt győztessé változtassanak, és ezért kulcsfontosságú volt, hogy Marcus Cicero minél többet közülük maga mellé állítson. Quintus ezért fektetett olyan nagy hangsúlyt arra, hogy a támogatásukat kérje.

Lovas szobor (Képhitel: Public Domain).

Először is tanácsos volt megtalálni az összes "vezető embert" az összes városban, főiskolán és kerületben. Miután ezeket a befolyásos személyeket megtalálták, fontos volt, hogy Marcus olyan lakóhelyet találjon, amely megfelel minden potenciális ügyfélnek. Ez sokkal több lehetőséget garantált Marcus számára, hogy találkozókat és banketteket rendezzen, ahol beszélgethetett a gazdag emberekkel, és kérhette az őpénzügyi támogatás.

Amikor a társaságban Lovasok Quintus hangsúlyozta a "személyeskedés" fontosságát: azokat, akiktől Marcus támogatást kért, úgy kellett kezelni, mintha a közeli barátai, nem pedig az ügyfelei lennének.

Római bankett. (Képhitel: Public Domain).

Megvesztegetés és erőszak

Quintus soha nem támogatta az erőszak vagy a megvesztegetés alkalmazását, de elismerte, hogy mindkettő visszatérő gyakorisággal fordul elő a választások előtt.

Az ókori Rómában vékony határvonal húzódott a nyílt korrupció - amelyet sajnálatosnak tartottak - és a befolyásos vendégek "szórakoztatása" között. Miközben Quintus ez utóbbira biztatta testvérét, azt javasolta Marcusnak, hogy kíséretét arra használja fel, hogy figyelje a riválisai kampányaiban előforduló esetleges megvesztegetéseket.

A korrupció leleplezése ártana az ellenfél hírnevének, és jelentősen javítaná Marcus esélyeit a megválasztásra. Ezért ugyanilyen fontos volt, hogy Marcus maga ne vegyen részt a megvesztegetés semmilyen formájában.

A Kr. e. második század végétől kezdve az erőszak is egyre gyakoribbá vált. Számos jelölt vesztette életét merényletek következtében. A Novi Hominoknak, mint például Marcus Cicerónak, különleges erőfeszítéseket kellett tenniük biztonságuk érdekében, személyes testőröket alkalmazva és biztosítva azoknak a támogatását, akik megengedhették maguknak, hogy megvédjék őket.

Szórakozás

A tömegek szórakoztatása egyre fontosabb tényezővé vált a késő római köztársasági időkben a választások előtt. Ahogy az elitek közötti verseny fokozódott, úgy nőtt annak jelentősége, hogy a közönség számára ünnepi látványosságokat biztosítsanak.

Gladiátorviadal, ahogyan azt 1872-ben elképzelték (Képhitel: Public Domain).

A bankettek és a gladiátorjátékok extravagánsan drága, de hatékony lehetőséget kínáltak a szponzoroknak, gyakran a hivatalokért indulóknak, az önreklámozásra. Azáltal, hogy ügyfeleiknek és a potenciális szavazóknak kis költséggel vagy ingyen izgalmas szórakozást nyújtottak, a jelöltek minden rétegből népszerűséget szereztek.

Univerzális vonzerő

Quintus mindenekelőtt azt tette világossá, hogy a választások megnyeréséhez Rómában és Itália minden rétegét meg kell szólítani. Az egyetemes vonzerő volt a választási kampány legfontosabb szempontja, és ha Marcus követte a bátyja által adott útmutatást, akkor sikerre volt ítélve.

Akár hiszünk abban, hogy az útmutatót Quintus írta, akár nem, úgy tűnik, mindenképpen működött. Marcus Tullius Cicero megnyerte a választását, és Kr. e. 63-ban a Római Köztársaság konzulja lett.

Vásároljon most