Wenn Sie im heutigen politischen Klima überhaupt eine Chance haben wollen, in ein Machtamt gewählt zu werden, sollten Sie einen erfolgreichen und inspirierenden Wahlkampf führen.

Politiker nutzen verschiedene Strategien, um sich einen zusätzlichen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten zu verschaffen: Sie halten Kundgebungen ab, veranstalten Spendenaktionen, teilen Unterstützungsvideos in den sozialen Medien, werben für ihre Marke und twittern sogar von der Toilette aus an ihre Fangemeinde.

Die Wahlkampfstrategien haben sich im Laufe der Geschichte erheblich weiterentwickelt, doch die Grundprinzipien einer erfolgreichen Wahlwerbung haben sich seit der Antike nicht wirklich verändert.

Hintergrund

Im Jahr 64 v. Chr. war Rom noch eine Republik. Eine äußerst ausgeklügelte politische Struktur innerhalb der Stadt bildete die Grundlage für die Demokratie. Von einigen offensichtlichen Ausnahmen abgesehen, waren viele Elemente des politischen Systems auch nach heutigen Maßstäben erkennbar demokratisch.

Beliebte Persönlichkeiten, oft solche mit Einfluss, Geld und einem gewissen Maß an Intellekt, kandidierten für öffentliche Ämter, während die Wähler der Stadt jedes Jahr für ihren bevorzugten Kandidaten stimmten.

Marcus Cicero im römischen Senat (Bildnachweis: Public Domain).

In diesem Jahr wollte Marcus Tullius Cicero zum Konsul der Römischen Republik gewählt werden. Er hatte sich in der Stadt bereits einen Namen als erfolgreicher Staatsmann, Anwalt und Gelehrter gemacht. Er war beliebt, wohlhabend, einflussreich und hatte gerade das Mindestalter erreicht, das für Kandidaten für das höchste gewählte politische Amt erforderlich war.

Im Vorfeld seiner politischen Kampagne erhielt Cicero einen sehr wichtigen Brief von seinem Bruder Quintus Tullius Cicero mit dem Titel Commentariolum Petitionis Der darin enthaltene Essay war als Leitfaden für Marcus Cicero während seines politischen Wahlkampfs gedacht.

Was waren also die Tipps, die Quintus seinem Bruder gab?

Die eigenen Stärken ausspielen

Quintus war sich bewusst, dass Marcus nicht den Status eines Nobilis Das bedeutet, dass er nicht in eine Familie von erblichen Patriziern - der traditionellen herrschenden Klasse im antiken Rom - hineingeboren wurde. Er war das, was als Novus-Homo oder "neuer Mensch", der durch Leistung einen sozialen Aufstieg anstrebt.

Quintus sah dies nicht als Problem an, sondern betrachtete es als etwas, das das Image seines Bruders stärkte und seine Kampagne unterstützte.

"Fast jeden Tag, wenn du auf das Forum gehst, solltest du dir sagen: Ich bin ein Novus Homo, ich bin ein Kandidat für das Konsulat, das ist Rom." - Commentariolum Petitionis

Marcus konnte sich nicht auf Tradition, Abstammung oder große Mengen an Reichtum verlassen, und so war es wichtig, dass er seine Stärken ausspielte. Was Marcus an beeindruckender Abstammung fehlte, machte er durch seine beeindruckenden rednerischen Fähigkeiten mehr als wett.

Durch seine Stimme konnte Cicero deutlich machen, dass er aufgrund seiner Verdienste gewählt werden sollte, im Gegensatz zu vielen seiner Konkurrenten, die sich lediglich auf ihre Abstammung beriefen, um die Unterstützung der Öffentlichkeit zu gewinnen. Er mobilisierte die Unterstützung, und indem er seine Stärken ausspielte, konnte er den Spieß gegen diejenigen umdrehen, die versuchten, seine Legitimität zu schmälern.

Commentariolum Petitionis (Bildnachweis: Public Domain).

Kundenwerbung

Um zum Konsul von Rom gewählt zu werden, reichte es jedoch nicht aus, ein guter Redner zu sein. Viele Kandidaten waren gut darin, vor einem großen Publikum zu sprechen, und so war es wichtig, sich von der Masse abzuheben. Eine Möglichkeit, dies zu tun, bestand darin, die Wähler zu werben.

Quintus betonte die Bedeutung der Wahlwerbung für das Konsulat und riet seinem Bruder, die Wähler an so vielen Orten wie möglich persönlich zu treffen. Diese Strategie sollte speziell auf die plebejische Klasse in der Stadt ausgerichtet sein.

Büste von Marcus Tullius Cicero aus dem ersten Jahrhundert nach Christus in den Kapitolinischen Museen in Rom (Bildnachweis: CC).

Markus sollte einzelne Personen in großen Menschenmengen begrüßen und ihnen die Hand schütteln, um Dankbarkeit und Demut zu zeigen. Es war auch wichtig, dass er sich ihre Namen für spätere Hinweise merkte.

Ein System von Gefälligkeiten

Um die Unterstützung der jungen und bürgerlichen Eliten in Rom zu gewinnen, war ein anderer Ansatz erforderlich: Es reichte nicht aus, diese Männer zu treffen und ihnen die Hand zu geben.

Um die Zusammenarbeit und die Unterstützung dieser Klasse zu gewinnen, empfahl Quintus, dass Marcus sich bemühen sollte, ihnen einen Gefallen zu tun. Es wäre eine kluge Idee, jungen Eliteindividuen, die einen Kredit benötigen, Geld zu leihen. Er könnte auch einige Arbeitsmöglichkeiten anbieten - leitende Positionen für Männer, die auf der Suche nach Arbeit sind.

Wenn man den jungen Eliten in Rom Gefälligkeiten anbot, konnte man sich nicht nur ihre Unterstützung sichern, sondern auch ihre aktive Beteiligung an der Entourage eines Kandidaten. Die Entourage war der Schlüssel zum Schutz im Wahlkampf und ebenso nützlich, um Informationen von anderen Kampagnen zu erhalten.

Mäzenatentum

Die prominenteste Klasse in Rom waren die Pferdesportler Diese Männer hatten die Macht, den Wahlprozess zu beeinflussen. Sie verfügten über das Vermögen, einen mittelmäßigen Wahlkampf in einen erfolgreichen zu verwandeln, und deshalb war es von entscheidender Bedeutung, dass Marcus Cicero so viele von ihnen wie möglich auf seiner Seite hatte. Deshalb legte Quintus so viel Wert darauf, ihre Unterstützung zu gewinnen.

Reiterstatue (Bildnachweis: Public Domain).

Zunächst war es ratsam, alle "führenden Männer" in allen Städten, Hochschulen und Bezirken ausfindig zu machen. Sobald diese einflussreichen Personen ausfindig gemacht waren, war es wichtig, dass Marcus einen Wohnsitz fand, der für alle potenziellen Kunden geeignet war. Dies würde Marcus weitaus mehr Gelegenheiten bieten, Treffen und Bankette zu veranstalten, bei denen er sich mit wohlhabenden Männern unterhalten und um ihrefinanzielle Unterstützung.

Wenn in der Gesellschaft von Pferdesportler Quintus betonte, wie wichtig es sei, "sympathisch" zu sein: Diejenigen, von denen Markus Unterstützung verlangte, sollten so behandelt werden, als seien sie seine engen Freunde und nicht seine Kunden.

Römisches Bankett (Bildnachweis: Public Domain).

Bestechung und Gewalt

Quintus befürwortete nie die Anwendung von Gewalt oder Bestechung, aber er erkannte, dass beides im Vorfeld von Wahlen immer wieder vorkommt.

Im alten Rom gab es einen schmalen Grat zwischen offener Korruption, die als verwerflich galt, und der "Bewirtung" einflussreicher Gäste. Während Quintus seinen Bruder zu Letzterem ermutigte, schlug er Marcus vor, sein Gefolge zu benutzen, um mögliche Bestechungen im Rahmen der Kampagnen seiner Rivalen zu überwachen.

Die Aufdeckung von Korruption würde den Ruf des Gegners schädigen und Marcus' Wahlchancen erheblich verbessern. Daher war es ebenso wichtig, dass Marcus sich selbst nicht an Bestechung beteiligte.

Ab dem späten zweiten Jahrhundert v. Chr. wurde auch die Gewalt immer häufiger. Viele Kandidaten verloren ihr Leben durch Attentate. Novi Homines wie Marcus Cicero mussten besondere Anstrengungen unternehmen, um ihre Sicherheit zu gewährleisten, indem sie persönliche Leibwächter beschäftigten und sich die Unterstützung derer sicherten, die es sich leisten konnten, sie zu schützen.

Unterhaltung

Die Unterhaltung der Massen wurde im Vorfeld von Wahlen in der späten Römischen Republik immer wichtiger: Mit dem zunehmenden Wettbewerb zwischen den Eliten wuchs auch die Bedeutung von feierlichen Spektakeln für die Öffentlichkeit.

Ein Gladiatorenkampf, wie er 1872 vorgestellt wurde (Bildnachweis: Public Domain).

Bankette und Gladiatorenspiele boten ihren Sponsoren, häufig denjenigen, die sich um ein Amt bewarben, extravagante und teure, aber wirksame Möglichkeiten der Eigenwerbung. Indem sie ihren Kunden und potenziellen Wählern aufregende Unterhaltung zu geringen oder gar keinen Kosten boten, gewannen die Kandidaten zwangsläufig an Popularität in allen Schichten.

Universelle Anziehungskraft

Quintus machte vor allem klar, dass man alle Schichten in Rom und ganz Italien ansprechen musste, um eine Wahl zu gewinnen. Eine universelle Anziehungskraft war der wichtigste Aspekt des Wahlkampfes, und wenn Marcus dem Leitfaden folgte, den ihm sein Bruder gab, war er zum Erfolg bestimmt.

Ob man nun glaubt, dass der Leitfaden von Quintus geschrieben wurde oder nicht, er scheint auf jeden Fall gewirkt zu haben. 63 v. Chr. gewann Marcus Tullius Cicero seine Wahl und wurde Konsul der Römischen Republik.

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