Om du vill ha en chans att bli vald till en maktposition i dagens politiska klimat måste du se till att du bedriver en framgångsrik och inspirerande valkampanj.

Politiker använder sig av olika strategier för att få ett extra försprång gentemot sina konkurrenter; de håller möten, anordnar insamlingar, delar stödvideor på sociala medier, marknadsför sitt varumärke och twittrar till och med till sin fanbase från toaletten.

Kampanjstrategierna har utvecklats avsevärt genom historien, men de centrala principerna för framgångsrik valkampanj har egentligen inte förändrats sedan antiken.

Bakgrund

År 64 f.Kr. var Rom fortfarande en republik. En ytterst sofistikerad politisk struktur i staden utgjorde grunden för demokratin. Med några få uppenbara undantag var många delar av det politiska systemet igenkännbara demokratiska, även med dagens mått mätt.

Populära personer, ofta personer med inflytande, pengar och ett visst intellekt, kandiderade till offentliga ämbeten, medan stadens väljare varje år röstade på sin favoritkandidat.

Marcus Cicero i den romerska senaten (bild: Public Domain).

Detta år ville Marcus Tullius Cicero bli vald till konsul i den romerska republiken. Han hade redan gjort sig ett namn i staden som framgångsrik statsman, jurist och forskare. Han var populär, förmögen, inflytelserik och hade just uppnått den minimiålder som krävdes av kandidater som kandiderade till det högsta valda politiska ämbetet.

Inför sin politiska kampanj fick Cicero ett mycket viktigt brev från sin bror Quintus Tullius Cicero med titeln Commentariolum Petitionis Uppsatsen var tänkt att vara en vägledning för Marcus Cicero under hans politiska kampanj.

Vilka var de tips som Quintus gav sin bror?

Att spela på sina starka sidor

Quintus var medveten om att Marcus inte hade status av en Nobilis Det betyder att han inte var född i en familj av ärftliga patricier - den traditionella härskande klassen i det antika Rom. Han var vad som kom att kallas för en Novus-Homo , eller "den nya människan", som är angelägen om att uppnå social rörlighet genom meriter.

Quintus såg inte detta som ett problem, utan ansåg att det var något som stärkte hans brors image och hans kampanj.

"Nästan varje dag när du går ner till forumet bör du säga till dig själv: Jag är en Novus Homo, jag är en kandidat till konsulatet, detta är Rom." - - Commentariolum Petitionis

Marcus kunde inte förlita sig på traditioner, anor eller enorma mängder rikedomar, och därför var det viktigt att han spelade på sina styrkor. Vad Marcus saknade i imponerande släktskap kompenserade han mer än väl med sin imponerande talförmåga.

Genom sin röst kunde Cicero argumentera för att han borde väljas på grundval av sina meriter, till skillnad från många av sina rivaliserande kandidater som helt enkelt förlitade sig på sina förfäders rötter för att få allmänhetens stöd. Han fick stöd, och genom att spela på sina styrkor kunde han vända på steken mot dem som försökte förringa hans legitimitet.

Commentariolum Petitionis. (Bild: Public Domain).

Reklamationsverksamhet

Det räckte dock inte att vara en skicklig talare för att bli vald till konsul i Rom. Många kandidater var duktiga på att tala inför en stor publik, och därför var det viktigt att sticka ut. Ett sätt att göra detta var att gå runt och värva väljare.

Quintus betonade vikten av att värva konsulatet och rådde sin bror att träffa väljarna ansikte mot ansikte på så många platser som möjligt. Denna strategi skulle särskilt riktas till den plebejiska klassen i staden.

Byst av Marcus Tullius Cicero från första århundradet e.Kr. i Capitolinska museet i Rom (bildkredit: CC).

Marcus skulle hälsa på personer i stora folkmassor och skaka hand för att visa tacksamhet och ödmjukhet. Det var också viktigt att han kom ihåg deras namn för framtida referenser.

Ett system med förmåner

För att få stöd från de unga och medelklassens eliter i Rom krävdes ett annat tillvägagångssätt. Det räckte inte att bara träffa dessa män och skaka hand med dem.

För att få samarbete och stöd från denna klass rekommenderade Quintus att Marcus skulle göra dem en tjänst. Det skulle vara en klok idé att erbjuda sig att låna ut pengar till alla unga elitpersoner som behövde ett lån. Han kunde också erbjuda några jobbmöjligheter - högre befattningar till män som letade efter arbete.

Om man erbjöd de unga eliterna i Rom tjänster skulle man inte bara få deras stöd, utan också deras aktiva deltagande i en kandidats följe. Följe var viktigt för att skydda sig under valkampanjen och var lika användbart för att få information från andra kampanjer.

Beskydd

Den mest framstående klassen i Rom var Ryttare Dessa män hade makten att påverka valprocessen. De hade förmågan att förvandla en medelmåttig kampanj till en vinnande kampanj och därför var det avgörande att Marcus Cicero hade så många av dem i sitt hörn som möjligt. Det är därför Quintus lade så stor vikt vid att söka deras stöd.

Ryttarstaty. (Bild: Public Domain).

För det första var det lämpligt att hitta alla "ledande män" i alla städer, högskolor och distrikt. När dessa inflytelserika personer väl hade hittats var det viktigt att Marcus hittade ett bostadsområde som passade alla potentiella klienter. Om han gjorde det skulle det garantera Marcus betydligt fler möjligheter att vara värd för möten och banketter, där han kunde samtala med rika män och be om deras hjälp.finansiellt stöd.

I sällskap med Ryttare Quintus betonade vikten av att vara "personlig". De personer som Marcus sökte stöd hos måste behandlas som om de var hans nära vänner, inte som hans kunder.

Romersk bankett. (Bild: Public Domain).

Mutor och våld

Quintus stödde aldrig våldsanvändning eller mutor, men han erkände att båda dessa metoder var återkommande i samband med valen.

Det fanns en hårfin gräns i det antika Rom mellan öppen korruption, som ansågs vara beklaglig, och att "underhålla" inflytelserika gäster. Quintus uppmuntrade sin bror att göra det sistnämnda, men föreslog att Marcus skulle använda sitt följe för att hålla ett öga på eventuella mutor som kunde förekomma i hans rivalers kampanjer.

Att avslöja korruption skulle skada en motståndares rykte och avsevärt förbättra Marcus chanser att bli vald. Det var därför lika viktigt att Marcus inte själv deltog i någon form av mutor.

Våld blev också allt vanligare från slutet av det andra århundradet f.Kr. Många kandidater förlorade sina liv till följd av mordplaner. Novi Homines, som Marcus Cicero, var tvungna att göra särskilda ansträngningar för att garantera sin säkerhet, genom att anställa personliga livvakter och försäkra sig om att de fick stöd av dem som hade råd att skydda dem.

Underhållning

Att underhålla massorna blev en allt viktigare faktor inför valen i den sena romerska republiken. I takt med att konkurrensen mellan eliterna ökade, ökade också betydelsen av att tillhandahålla festliga spektakel för allmänheten.

En gladiatorkamp, som den föreställdes 1872. (Bild: Public Domain).

Banketter och gladiatorspel erbjöd sina sponsorer, ofta de som ställde upp i valet, extravagant dyra men effektiva möjligheter till självmarknadsföring. Genom att ge sina kunder och potentiella väljare spännande underhållning till en liten eller ingen kostnad kunde kandidaterna vinna popularitet i alla klasser.

Universellt överklagande

Quintus klargjorde framför allt att för att vinna ett val måste man tilltala alla klasser i Rom och hela Italien. Att ha en universell dragningskraft var den viktigaste aspekten av valkampanjen, och om Marcus följde den vägledning som hans bror gav honom var han förutbestämd att lyckas.

Oavsett om man tror att guiden var skriven av Quintus eller inte verkar den ha fungerat. Marcus Tullius Cicero vann valet och blev konsul i den romerska republiken 63 f.Kr.

Handla nu