Se volete avere qualche possibilità di essere eletti in una posizione di potere nel clima politico odierno, è meglio che vi assicuriate di condurre una campagna elettorale di successo e stimolante.

I politici utilizzano diverse strategie per ottenere un vantaggio in più rispetto alla concorrenza: tengono comizi, ospitano raccolte di fondi, condividono video di sostegno sui social media, promuovono il loro marchio e twittano persino alla loro fanbase dal bagno.

Le strategie di campagna elettorale si sono evolute in modo significativo nel corso della storia, ma i principi fondamentali del successo elettorale non sono cambiati dall'antichità.

Sfondo

Nel 64 a.C. Roma era ancora una Repubblica. Una struttura politica estremamente sofisticata stabilita all'interno della città costituiva il fondamento della sua democrazia. A parte alcune ovvie eccezioni, molti elementi del sistema politico erano riconoscibili come democratici, anche secondo gli standard odierni.

Individui popolari, spesso dotati di influenza, denaro e un certo grado di intelletto, si candidavano alle cariche pubbliche, mentre gli elettori della città votavano ogni anno il loro candidato preferito.

Marco Cicerone nel Senato romano (Immagine di pubblico dominio).

In quell'anno, Marco Tullio Cicerone voleva essere eletto console della Repubblica Romana. Si era già fatto un nome all'interno della città come statista, avvocato e studioso di successo. Era popolare, ricco, influente e aveva appena raggiunto l'età minima richiesta per i candidati alla massima carica politica elettiva.

In vista della sua campagna politica, Cicerone ricevette dal fratello Quinto Tullio Cicerone una lettera molto importante, intitolata Commentariolum Petitionis Il saggio, che contiene una guida per Marco Cicerone durante la sua campagna politica, è stato concepito come una breve guida alle elezioni.

Quali sono i consigli che Quinto ha dato a suo fratello?

Giocare sui propri punti di forza

Quinto era consapevole del fatto che Marco non aveva lo status di Nobilis Non essendo nato in una famiglia di patrizi ereditari, la tradizionale classe dirigente dell'antica Roma, era quello che venne definito un "patrizio". Novus-Homo o "uomo nuovo", desideroso di ottenere una mobilità sociale ascendente attraverso il merito.

Quinto non vedeva questo come un problema, anzi lo considerava un elemento che rafforzava l'immagine del fratello e la sua campagna.

"Quasi ogni giorno, scendendo al foro, dovresti dire a te stesso: sono un Novus Homo, sono un candidato al consolato, questa è Roma" -. Commentariolum Petitionis

Marcus non poteva contare sulla tradizione, sull'ascendenza o su enormi quantità di ricchezze, per cui era fondamentale che giocasse sui suoi punti di forza. Ciò che mancava a Marcus in termini di lignaggio imponente, era più che compensato dalle sue impressionanti capacità oratorie.

Attraverso la sua voce, Cicerone fu in grado di far valere il fatto che doveva essere eletto in base al merito, a differenza di molti dei suoi candidati rivali che facevano semplicemente leva sulle loro radici ancestrali per ottenere il sostegno dell'opinione pubblica. Egli galvanizzò il sostegno e, facendo leva sui suoi punti di forza, fu in grado di ribaltare le carte in tavola contro coloro che tentavano di sminuire la sua legittimità.

Commentariolum Petitionis (immagine di pubblico dominio).

Canvassing

Essere un abile oratore non era però sufficiente per essere eletto console di Roma. Molti candidati erano bravi a parlare a grandi platee, per cui era importante distinguersi. Un modo per farlo era quello di fare propaganda agli elettori.

Quinto sottolineò l'importanza di fare propaganda per il consolato, consigliando al fratello di incontrare gli elettori faccia a faccia nel maggior numero possibile di luoghi. Questa strategia doveva essere rivolta in particolare alla classe plebea della città.

Busto di Marco Tullio Cicerone del I secolo d.C. ai Musei Capitolini, Roma (Immagine: CC).

Marcus doveva salutare le persone all'interno di grandi folle e stringere loro la mano per mostrare gratitudine e umiltà. Era anche importante che ricordasse i loro nomi per riferimenti futuri.

Un sistema di favori

Per ottenere il sostegno delle élite giovani e borghesi di Roma, era necessario un approccio diverso: non era sufficiente incontrare questi uomini e stringere loro la mano.

Per attirare la collaborazione e l'appoggio di questa classe, Quinto raccomandava a Marcus di farsi in quattro per fare loro dei favori. Sarebbe stata una saggia idea offrirsi di prestare denaro a tutti i giovani e gli individui d'élite che avessero avuto bisogno di un prestito. Avrebbe anche potuto offrire qualche opportunità di lavoro - posizioni di responsabilità a uomini in cerca di occupazione.

Offrendo favori alle giovani élite romane non solo si otteneva il loro sostegno, ma anche la loro partecipazione attiva all'entourage di un candidato. Gli entourage erano fondamentali per la protezione durante la campagna elettorale ed erano altrettanto utili per ottenere informazioni dalle altre campagne.

Mecenatismo

La classe più importante di Roma era quella dei Equitazione Questi uomini avevano il potere di influenzare il processo elettorale. Avevano la ricchezza necessaria per trasformare una campagna mediocre in una vincente e quindi era fondamentale che Marco Cicerone ne avesse il maggior numero possibile dalla sua parte. Ecco perché Quinto poneva tanta enfasi sulla ricerca del loro appoggio.

Statua equestre (Immagine di pubblico dominio).

In primo luogo, era consigliabile trovare tutti gli "uomini di spicco" in tutte le città, i collegi e i distretti. Una volta individuate queste persone influenti, era importante che Marcus trovasse un luogo residenziale adatto a tutti i potenziali clienti. In questo modo, Marcus avrebbe avuto molte più opportunità di ospitare incontri e banchetti, dove avrebbe potuto conversare con uomini facoltosi e cercare di ottenere il loro consenso.sostegno finanziario.

Quando si è in compagnia di Equitazione Quinto ha sottolineato l'importanza di essere "personale": coloro ai quali Marco chiedeva sostegno dovevano essere trattati come se fossero suoi amici intimi, non come suoi clienti.

Banchetto romano (immagine di pubblico dominio).

Corruzione e violenza

Quinto non ha mai avallato l'uso della violenza o della corruzione, ma ha riconosciuto la frequenza ricorrente di entrambe nel periodo precedente le elezioni.

Nell'Antica Roma esisteva una linea sottile tra la corruzione palese, considerata deplorevole, e l'"intrattenere" ospiti influenti. Mentre Quinto incoraggiava il fratello a fare quest'ultima cosa, suggerì a Marco di usare il suo entourage per tenere d'occhio qualsiasi potenziale corruzione che si verificasse nelle campagne dei suoi rivali.

La denuncia della corruzione avrebbe danneggiato la reputazione dell'avversario e migliorato significativamente le possibilità di Marcus di essere eletto. Era quindi altrettanto fondamentale che Marcus non si impegnasse in prima persona in alcuna forma di corruzione.

Anche la violenza divenne sempre più frequente a partire dalla fine del II secolo a.C. Molti candidati persero la vita in seguito a complotti di assassinio. I novi homines, come Marco Cicerone, dovettero fare sforzi particolari per garantire la loro sicurezza, impiegando guardie del corpo personali e assicurandosi l'appoggio di coloro che potevano permettersi di proteggerli.

Intrattenimento

L'intrattenimento delle masse divenne un fattore sempre più importante nel periodo che precedeva le elezioni nella tarda Repubblica romana: con l'aumentare della competizione tra le élite, aumentava anche l'importanza di offrire al pubblico spettacoli celebrativi.

Un combattimento gladiatorio, come immaginato nel 1872. (Immagine di pubblico dominio).

I banchetti e i giochi gladiatori offrivano ai loro sponsor, spesso coloro che si candidavano a una carica, opportunità di autopromozione stravaganti e costose, ma efficaci. Offrendo ai loro clienti e ai potenziali elettori un intrattenimento eccitante a costo minimo o nullo, i candidati erano destinati a guadagnare popolarità presso tutte le classi sociali.

Appello universale

Soprattutto, Quinto chiarì che per vincere le elezioni bisognava rivolgersi a tutte le classi sociali di Roma e dell'Italia: avere un appeal universale era l'aspetto più importante dell'elettorato, e se Marco avesse seguito la guida che gli aveva dato il fratello, sarebbe stato destinato al successo.

Che si creda o meno che la guida sia stata scritta da Quinto, di certo sembra aver funzionato. Marco Tullio Cicerone vinse le elezioni e divenne console della Repubblica romana nel 63 a.C..

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