Αν θέλετε να έχετε οποιαδήποτε πιθανότητα να εκλεγείτε σε μια θέση εξουσίας στο σημερινό πολιτικό κλίμα, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι θα κάνετε μια επιτυχημένη και εμπνευσμένη προεκλογική εκστρατεία.

Οι πολιτικοί χρησιμοποιούν διάφορες στρατηγικές προκειμένου να αποκτήσουν το πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού τους: διοργανώνουν συγκεντρώσεις, φιλοξενούν έρανο, μοιράζονται βίντεο με την υποστήριξη των πολιτικών τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προωθούν το εμπορικό σήμα τους και ακόμη και τουιτάρουν στους οπαδούς τους από την τουαλέτα.

Οι στρατηγικές προεκλογικής εκστρατείας έχουν εξελιχθεί σημαντικά κατά τη διάρκεια της ιστορίας, ωστόσο οι βασικές αρχές της επιτυχημένης προεκλογικής εκστρατείας δεν έχουν πραγματικά αλλάξει από την αρχαιότητα.

Ιστορικό

Το 64 π.Χ., η Ρώμη ήταν ακόμη Δημοκρατία. Μια εξαιρετικά εξελιγμένη πολιτική δομή που είχε δημιουργηθεί στο εσωτερικό της πόλης αποτελούσε το θεμέλιο της δημοκρατίας της. Εκτός από μερικές προφανείς εξαιρέσεις, πολλά στοιχεία του πολιτικού συστήματος ήταν αναγνωρίσιμα δημοκρατικά, ακόμη και με τα σημερινά δεδομένα.

Δημοφιλή άτομα, συχνά με επιρροή, χρήμα και κάποιο βαθμό ευφυΐας, έβαζαν υποψηφιότητα για δημόσια αξιώματα, ενώ οι ψηφοφόροι της πόλης ψήφιζαν κάθε χρόνο τον υποψήφιο της προτίμησής τους.

Ο Μάρκος Κικέρωνας στη ρωμαϊκή σύγκλητο (Πηγή εικόνας: Public Domain).

Τη χρονιά αυτή, ο Μάρκος Τάλιος Κικέρων ήθελε να εκλεγεί ύπατος της Ρωμαϊκής Δημοκρατίας. Είχε ήδη κάνει όνομα στην πόλη ως επιτυχημένος πολιτικός, δικηγόρος και λόγιος. Ήταν δημοφιλής, πλούσιος, με επιρροή και είχε μόλις συμπληρώσει το ελάχιστο όριο ηλικίας που απαιτούνταν από τους υποψηφίους που διεκδικούσαν το υψηλότερο αιρετό πολιτικό αξίωμα.

Κατά την προετοιμασία της πολιτικής του εκστρατείας, ο Κικέρωνας έλαβε μια πολύ σημαντική επιστολή από τον αδελφό του, Quintus Tullius Cicero. Είχε τίτλο Commentariolum Petitionis , ή "Σύντομος οδηγός για την προεκλογική εκστρατεία". Το δοκίμιο στο εσωτερικό του προοριζόταν να αποτελέσει οδηγό για τον Μάρκο Κικέρωνα κατά τη διάρκεια της πολιτικής του εκστρατείας.

Ποιες ήταν λοιπόν οι συμβουλές που έδωσε ο Κουίντος στον αδελφό του;

Αξιοποίηση των δυνατών σημείων του καθενός

Ο Quintus γνώριζε ότι ο Μάρκος δεν κατείχε την ιδιότητα του Nobilis , που σημαίνει ότι δεν είχε γεννηθεί σε οικογένεια κληρονομικών πατρικίων - την παραδοσιακή άρχουσα τάξη στην Αρχαία Ρώμη. Ήταν αυτό που έγινε γνωστό ως Novus-Homo , ή "νέος άνθρωπος", πρόθυμος να επιτύχει κοινωνική κινητικότητα μέσω της αξίας του.

Ο Κουίντος δεν το είδε αυτό ως πρόβλημα, αλλά το θεώρησε ως κάτι που ενίσχυσε την εικόνα του αδελφού του και ενίσχυσε την εκστρατεία του.

"Σχεδόν κάθε μέρα, καθώς κατεβαίνετε στο φόρουμ, θα πρέπει να λέτε στον εαυτό σας, είμαι ένας Novus Homo, είμαι υποψήφιος για τη θέση του προξένου, αυτή είναι η Ρώμη." - Commentariolum Petitionis

Ο Μάρκος δεν μπορούσε να βασιστεί στην παράδοση, την καταγωγή ή τις τεράστιες ποσότητες πλούτου και γι' αυτό ήταν ζωτικής σημασίας να εκμεταλλευτεί τα δυνατά του σημεία. Ό,τι του έλειπε από την εντυπωσιακή καταγωγή, το αναπλήρωνε με τις εντυπωσιακές ρητορικές του ικανότητες.

Μέσω της φωνής του, ο Κικέρωνας μπόρεσε να υποστηρίξει ότι έπρεπε να εκλεγεί με βάση την αξία του, σε αντίθεση με πολλούς από τους αντιπάλους του υποψηφίους που απλά βασίζονταν στις προγονικές τους ρίζες για να κερδίσουν την υποστήριξη του κοινού. Εξασφάλισε την υποστήριξη και, εκμεταλλευόμενος τα πλεονεκτήματά του, μπόρεσε να ανατρέψει τα δεδομένα σε όσους προσπάθησαν να μειώσουν τη νομιμότητά του.

Commentariolum Petitionis. (Πηγή εικόνας: Public Domain).

Διαβούλευση

Το να είσαι ικανός ρήτορας δεν ήταν αρκετό, ωστόσο, για να εκλεγείς ύπατος της Ρώμης. Πολλοί υποψήφιοι ήταν καλοί στο να μιλούν σε μεγάλα ακροατήρια, και γι' αυτό ήταν σημαντικό να ξεχωρίζεις. Ένας τρόπος για να το κάνεις αυτό ήταν να βολιδοσκοπείς τους ψηφοφόρους.

Ο Quintus τόνισε τη σημασία της προεκλογικής εκστρατείας για τη θέση του προξένου, συμβουλεύοντας τον αδελφό του να συναντήσει τους ψηφοφόρους πρόσωπο με πρόσωπο σε όσο το δυνατόν περισσότερες τοποθεσίες. Η στρατηγική αυτή θα στόχευε ειδικά στην τάξη των πληβείων μέσα στην πόλη.

Προτομή του Μάρκου Τάλλιου Κικέρωνα του πρώτου αιώνα μ.Χ. στα Μουσεία του Καπιτωλίου στη Ρώμη (Πηγή εικόνας: CC).

Ο Μάρκος έπρεπε να χαιρετά τα άτομα μέσα σε μεγάλα πλήθη και να τους σφίγγει το χέρι για να δείξει ευγνωμοσύνη και ταπεινότητα. Ήταν επίσης σημαντικό να θυμάται τα ονόματά τους για μελλοντική αναφορά.

Ένα σύστημα χάρες

Για να κερδίσει την υποστήριξη των νέων και των ελίτ της μεσαίας τάξης στη Ρώμη, χρειαζόταν μια διαφορετική προσέγγιση. Το να συναντήσει απλώς αυτούς τους άνδρες και να τους σφίξει το χέρι δεν ήταν αρκετό.

Προκειμένου να προσελκύσει τη συνεργασία και την υποστήριξη αυτής της τάξης, ο Quintus συνέστησε στον Μάρκο να κάνει χάρες για αυτούς. Θα ήταν σοφή ιδέα να προσφερθεί να δανείσει χρήματα σε κάθε νέο, εκλεκτό άτομο που μπορεί να χρειαστεί δάνειο. Θα μπορούσε επίσης να προσφέρει μερικές ευκαιρίες εργασίας - ανώτερες θέσεις σε άνδρες που αναζητούσαν εργασία.

Προσφέροντας χάρες στις νεαρές ελίτ της Ρώμης, δεν μπορούσε κανείς να επιτύχει μόνο την υποστήριξή τους, αλλά και την ενεργό συμμετοχή τους στο περιβάλλον του υποψηφίου. Τα περιβάλλοντα ήταν το κλειδί για την προστασία στην προεκλογική εκστρατεία και ήταν εξίσου χρήσιμα για την απόκτηση πληροφοριών από άλλες εκστρατείες.

Πατρωνία

Η πιο εξέχουσα τάξη στη Ρώμη ήταν οι Ιππείς Αυτοί οι άνδρες είχαν τη δύναμη να επηρεάσουν την εκλογική διαδικασία. Είχαν τον πλούτο να μετατρέψουν μια μέτρια εκστρατεία σε νικηφόρα και γι' αυτό ήταν ζωτικής σημασίας να έχει ο Μάρκος Κικέρωνας όσο το δυνατόν περισσότερους από αυτούς στη γωνία του. Γι' αυτό ο Κουίντος έδωσε τόση έμφαση στην αναζήτηση της υποστήριξής τους.

Άγαλμα ιππέα (Πηγή εικόνας: Public Domain).

Κατ' αρχάς, ήταν σκόπιμο να βρει όλους τους "κορυφαίους άνδρες" σε όλες τις πόλεις, τα κολέγια και τις συνοικίες. Αφού είχαν βρεθεί αυτά τα σημαίνοντα άτομα, ήταν σημαντικό ο Μάρκος να βρει μια τοποθεσία κατοικίας που να ταιριάζει σε κάθε πιθανό πελάτη. Κάτι τέτοιο θα εξασφάλιζε στον Μάρκο πολύ περισσότερες ευκαιρίες για να διοργανώνει συναντήσεις και συμπόσια, όπου θα μπορούσε να συνομιλεί με πλούσιους άνδρες και να ζητά τηνοικονομική υποστήριξη.

Όταν βρίσκεστε με την παρέα Ιππείς , ο Quintus τόνισε τη σημασία του να είσαι "ευπαρουσίαστος". Εκείνοι από τους οποίους ο Μάρκος ζητούσε υποστήριξη έπρεπε να αντιμετωπίζονται σαν να ήταν στενοί του φίλοι και όχι πελάτες του.

Ρωμαϊκό συμπόσιο. (Πίστωση εικόνας: Public Domain).

Δωροδοκία και βία

Ο Quintus δεν ενέκρινε ποτέ τη χρήση βίας ή δωροδοκίας, αλλά αναγνώρισε την επαναλαμβανόμενη συχνότητα και των δύο κατά την προεκλογική περίοδο.

Υπήρχε μια λεπτή γραμμή στην Αρχαία Ρώμη μεταξύ της ανοιχτής διαφθοράς, η οποία θεωρούνταν καταδικαστέα, και της "ψυχαγωγίας" σημαίνοντων καλεσμένων. Ενώ ο Quintus ενθάρρυνε τον αδελφό του να κάνει το τελευταίο, πρότεινε στον Μάρκο να χρησιμοποιήσει τη συνοδεία του για να παρακολουθεί κάθε πιθανή δωροδοκία που συνέβαινε στις εκστρατείες των αντιπάλων του.

Η αποκάλυψη της διαφθοράς θα έβλαπτε τη φήμη ενός αντιπάλου και θα βελτίωνε σημαντικά τις πιθανότητες του Μάρκου να εκλεγεί. Ήταν επομένως εξίσου κρίσιμο να μην εμπλακεί ο ίδιος ο Μάρκος σε καμία μορφή δωροδοκίας.

Η βία γινόταν επίσης όλο και πιο συχνή από τα τέλη του δεύτερου αιώνα π.Χ. Πολλοί υποψήφιοι έχασαν τη ζωή τους ως αποτέλεσμα συνωμοσιών δολοφονίας. Οι Novi Homines, όπως ο Μάρκος Κικέρωνας, έπρεπε να καταβάλουν ιδιαίτερες προσπάθειες για να εξασφαλίσουν την ασφάλειά τους, προσλαμβάνοντας προσωπικούς σωματοφύλακες και εξασφαλίζοντας την υποστήριξη εκείνων που είχαν την οικονομική δυνατότητα να τους προστατεύσουν.

Ψυχαγωγία

Η ψυχαγωγία των μαζών έγινε όλο και πιο σημαντικός παράγοντας στην προεκλογική περίοδο της ύστερης Ρωμαϊκής Δημοκρατίας. Καθώς ο ανταγωνισμός μεταξύ των ελίτ αυξανόταν, αυξανόταν και η σημασία της παροχής εορταστικών θεαμάτων για να τα απολαύσει το κοινό.

Ένας αγώνας μονομάχων, όπως τον φαντάστηκαν το 1872 (Πηγή εικόνας: Public Domain).

Τα συμπόσια και οι μονομαχίες προσέφεραν στους χορηγούς τους, συχνά σε αυτούς που διεκδικούσαν αξιώματα, υπερβολικά δαπανηρές αλλά αποτελεσματικές ευκαιρίες αυτοπροβολής. Προσφέροντας στους πελάτες τους και στους πιθανούς ψηφοφόρους τους συναρπαστική ψυχαγωγία με μικρό ή καθόλου κόστος, οι υποψήφιοι ήταν βέβαιο ότι θα κέρδιζαν τη δημοτικότητα όλων των τάξεων.

Παγκόσμια απήχηση

Πάνω απ' όλα, ο Κουίντος κατέστησε σαφές ότι για να κερδίσεις τις εκλογές, έπρεπε να απευθυνθείς σε κάθε τάξη στη Ρώμη και σε ολόκληρη την Ιταλία. Η καθολική απήχηση ήταν η πιο σημαντική πτυχή της εκλογικής εκστρατείας, και αν ο Μάρκος ακολουθούσε τον οδηγό που του έδωσε ο αδελφός του, ήταν καταδικασμένος για επιτυχία.

Είτε πιστεύετε ότι ο οδηγός γράφτηκε από τον Κουίντο είτε όχι, σίγουρα φάνηκε να έχει λειτουργήσει. Ο Μάρκος Τάλιος Κικέρων κέρδισε τις εκλογές και έγινε ύπατος της Ρωμαϊκής Δημοκρατίας το 63 π.Χ.

Αγοράστε τώρα