Jei norite turėti bent kokią nors galimybę būti išrinktas į valdžios postą šiandieninėje politinėje aplinkoje, turėtumėte pasirūpinti sėkminga ir įkvepiančia rinkimų kampanija.

Politikai naudoja įvairias strategijas, kad įgautų papildomą pranašumą prieš savo konkurentus; jie rengia mitingus, organizuoja lėšų rinkimo akcijas, dalijasi pritarimo vaizdo įrašais socialinėje žiniasklaidoje, reklamuoja savo prekės ženklą ir netgi rašo savo gerbėjams iš tualeto.

Rinkimų kampanijos strategijos per visą istoriją labai pasikeitė, tačiau pagrindiniai sėkmingos rinkimų kampanijos principai iš esmės nesikeitė nuo senų laikų.

Pagrindinė informacija

64 m. pr. m. e. Roma tebebuvo respublika. 64 m. pr. m. e. Romoje buvo sukurta itin sudėtinga politinė struktūra, kuri buvo jos demokratijos pagrindas. Išskyrus kelias akivaizdžias išimtis, daugelis politinės sistemos elementų buvo atpažįstami kaip demokratiški net ir pagal šiandieninius standartus.

Populiarūs asmenys, dažnai turintys įtakos, pinigų ir intelekto, kandidatavo į valstybės tarnybą, o miesto rinkėjai kasmet balsuodavo už jiems priimtiniausią kandidatą.

Markas Ciceronas Romos senate. (Paveikslėlio kreditas: Public Domain).

Šiais metais Markas Tulijus Ciceronas norėjo būti išrinktas Romos Respublikos konsulu. Jis jau buvo išgarsėjęs mieste kaip sėkmingas valstybės veikėjas, teisininkas ir mokslininkas. Jis buvo populiarus, turtingas, įtakingas ir ką tik sulaukė minimalaus amžiaus, kurio reikalaujama iš kandidatų, pretenduojančių į aukščiausias renkamas politines pareigas.

Prieš politinę kampaniją Ciceronas gavo labai svarbų laišką iš savo brolio Kvinto Tulijaus Cicerono. Commentariolum Petitionis , arba "Trumpas rinkiminės agitacijos vadovas". Jame esė turėjo būti vadovu Markui Ciceronui jo politinės kampanijos metu.

Taigi, kokius patarimus Kvinta davė savo broliui?

Žaidimas pagal savo stipriąsias puses

Kvinta žinojo, kad Markas neturėjo statuso Nobilis , o tai reiškia, kad jis gimė ne paveldimoje patricijų - tradicinės Senovės Romos valdančiosios klasės - šeimoje. Novus-Homo , arba "naujasis žmogus", trokštantis socialinio mobilumo per nuopelnus.

Kvintui tai nekėlė jokių problemų. Tiesą sakant, jis manė, kad tai sustiprino brolio įvaizdį ir sustiprino jo kampaniją.

"Beveik kasdien eidamas į forumą turėtum sau sakyti: "Aš esu Novus Homo, esu kandidatas į konsulus, tai yra Roma." - Commentariolum Petitionis

Markas negalėjo pasikliauti tradicijomis, protėviais ar didžiuliais turtais, todėl jam buvo labai svarbu išnaudoti savo stipriąsias puses. Tai, ko trūko įspūdingai kilmei, Markas su kaupu kompensavo įspūdingais oratoriniais sugebėjimais.

Savo balsu Ciceronas sugebėjo įrodyti, kad jis turėtų būti išrinktas pagal nuopelnus, priešingai nei daugelis jo varžovų kandidatų, kurie, siekdami gauti visuomenės paramą, rėmėsi tik savo protėvių šaknimis. Jis sutelkė paramą ir, pasinaudodamas savo stipriosiomis pusėmis, sugebėjo pasipriešinti tiems, kurie bandė sumenkinti jo teisėtumą.

Commentariolum Petitionis. (Paveikslėlio kreditas: Public Domain).

Agitacija

Tačiau norint būti išrinktam Romos konsulu, neužteko būti puikiu oratoriumi. Daugelis kandidatų mokėjo kalbėti didelėms auditorijoms, todėl buvo svarbu išsiskirti. Vienas iš būdų tai padaryti buvo agituoti rinkėjus.

Kvintas pabrėžė agitacijos už konsulo postą svarbą ir patarė broliui susitikti su rinkėjais akis į akį kuo daugiau vietų. Ši strategija turėjo būti nukreipta į miesto plebėjų klasę.

Marko Tulijaus Cicerono biustas I a. po Kr. Kapitolijaus muziejuose, Romoje. (Image Credit: CC).

Markas turėjo pasisveikinti su žmonėmis didelėje minioje ir paspausti jiems ranką, taip parodydamas dėkingumą ir nuolankumą. Taip pat buvo svarbu, kad jis įsimintų jų vardus ir pavardes.

Paslaugų sistema

Norint įgyti Romos jaunimo ir viduriniosios klasės elito palaikymą, reikėjo kitokio požiūrio. Vien susitikti su šiais vyrais ir paspausti jiems ranką nepakako.

Kad pritrauktų šios klasės atstovų bendradarbiavimą ir palaikymą, Kvinta rekomendavo Markui suktis iš kelio ir daryti jiems paslaugas. Būtų išmintinga idėja pasiūlyti paskolinti pinigų visiems jauniems elito asmenims, kuriems gali prireikti paskolos. Jis taip pat galėtų pasiūlyti kelias darbo vietas - aukštesnes pareigas darbo ieškantiems vyrams.

Siūlydami paslaugas jauniesiems Romos elito atstovams, jie ne tik gaudavo jų paramą, bet ir aktyviai dalyvaudavo kandidato aplinkoje. Aplinkiniai buvo svarbiausia apsauga rinkimų kampanijos metu ir taip pat naudingi siekiant gauti informacijos iš kitų kampanijų.

Mecenatystė

Žymiausia klasė Romoje buvo Žirgai Šie vyrai turėjo galios daryti įtaką rinkimų procesui. Jie turėjo turto, galinčio vidutinišką kampaniją paversti pergalinga, todėl buvo labai svarbu, kad Markas Ciceronas turėtų kuo daugiau jų savo pusėje. Štai kodėl Kvintas taip pabrėžė, kad reikia ieškoti jų paramos.

Jojimo statula. (Paveikslėlio kreditas: Public Domain).

Pirmiausia reikėjo surasti visus "vadovaujančius vyrus" visuose miestuose, kolegijose ir rajonuose. suradus šiuos įtakingus asmenis, buvo svarbu, kad Markas rastų gyvenamąją vietą, kuri tiktų visiems potencialiems klientams. tai garantuotų Markui kur kas daugiau galimybių rengti susitikimus ir banketus, kuriuose jis galėtų kalbėtis su turtingais vyrais ir siekti jųfinansinė parama.

Kai kompanijoje Žirgai , Kvintas pabrėžė, kad svarbu būti "asmeniškam". Su žmonėmis, iš kurių Markas prašė paramos, reikėjo elgtis taip, tarsi jie būtų jo artimi draugai, o ne klientai.

Romėnų pokylis. (Paveikslėlio kreditas: Public Domain).

Kyšininkavimas ir smurtas

Kvintas niekada nepritarė smurto ar kyšininkavimo naudojimui, tačiau jis pripažino, kad prieš rinkimus jie dažnai pasikartoja.

Senovės Romoje buvo plona riba tarp atviros korupcijos, kuri buvo laikoma smerktina, ir įtakingų svečių "vaišinimo". Nors Kvintas skatino brolį daryti pastarąjį veiksmą, jis pasiūlė Markui pasinaudoti savo svita ir stebėti galimus kyšininkavimo atvejus varžovų kampanijose.

Korupcijos atskleidimas pakenktų oponento reputacijai ir gerokai padidintų Marcuso galimybes būti išrinktam. Todėl buvo ne mažiau svarbu, kad Marcusas pats nedalyvautų jokiame kyšininkavime.

Nuo II a. pr. m. e. pabaigos vis dažniau pasitaikydavo ir smurto atvejų. Daug kandidatų žuvo dėl nužudymo sąmokslų. Novi Homines, tokie kaip Markas Ciceronas, turėjo dėti ypatingas pastangas, kad užtikrintų savo saugumą, samdydami asmeninius sargybinius ir užsitikrindami paramą tų, kurie galėjo sau leisti juos saugoti.

Pramogos

Vėlyvojoje Romos Respublikoje masių linksminimas tapo vis svarbesniu veiksniu prieš rinkimus. Didėjant konkurencijai tarp elito, didėjo ir šventinių spektaklių, kuriais galėjo mėgautis visuomenė, reikšmė.

Gladiatorių kova, kaip įsivaizduojama 1872 m. (Image Credit: Public Domain).

Banketai ir gladiatorių žaidynės rėmėjams, dažnai kandidatuojantiems į valdžią, suteikdavo ekstravagantiškai brangių, bet veiksmingų savireklamos galimybių. Suteikdami savo klientams ir potencialiems rinkėjams įdomią pramogą už nedidelę kainą arba visai be jos, kandidatai neabejotinai sulaukdavo populiarumo iš visų visuomenės sluoksnių.

Visuotinis patrauklumas

Visų pirma Kvinta aiškiai nurodė, kad norint laimėti rinkimus reikia kreiptis į visas Romos ir visos Italijos klases. Visuotinis kreipimasis buvo svarbiausias rinkimų kampanijos aspektas, ir jei Markas laikėsi brolio nurodymų, jam buvo lemta sėkmė.

Nesvarbu, ar tikite, kad vadovą parašė Kvinta, ar ne, jis tikrai atrodė veiksmingas. 63 m. pr. m. e. Markas Tulijus Ciceronas laimėjo rinkimus ir tapo Romos Respublikos konsulu.

Pirkti dabar