Jos haluat, että sinulla on nykyisessä poliittisessa ilmapiirissä mitään mahdollisuuksia tulla valituksi valta-asemaan, sinun on parasta varmistaa, että vaalikampanjasi on menestyksekäs ja innostava.

Poliitikot käyttävät erilaisia strategioita saadakseen kilpailijoihinsa nähden etulyöntiaseman: he järjestävät kokoontumisia, isännöivät varainkeruutilaisuuksia, jakavat tukivideoita sosiaalisessa mediassa, mainostavat brändiään ja jopa twiittaavat fanikunnalleen vessasta käsin.

Kampanjointistrategiat ovat kehittyneet merkittävästi historian saatossa, mutta menestyksekkään vaalityön keskeiset periaatteet eivät ole muuttuneet antiikin jälkeen.

Tausta

Vuonna 64 eaa. Rooma oli vielä tasavalta. Kaupungin demokratian perustana oli erittäin kehittynyt poliittinen rakenne. Muutamia ilmeisiä poikkeuksia lukuun ottamatta monet poliittisen järjestelmän osat olivat tunnistettavan demokraattisia jopa nykypäivän standardien mukaan.

Julkisiin virkoihin pyrkivät suositut henkilöt, joilla oli usein vaikutusvaltaa, rahaa ja jonkin verran älyä, ja kaupungin äänestäjät äänestivät joka vuosi haluamaansa ehdokasta.

Marcus Cicero Rooman senaatissa (kuva: Public Domain).

Tänä vuonna Marcus Tullius Cicero halusi tulla valituksi Rooman tasavallan konsuliksi. Hän oli jo tehnyt itselleen mainetta kaupungissa menestyneenä valtiomiehenä, lakimiehenä ja oppineena. Hän oli suosittu, varakas ja vaikutusvaltainen ja oli juuri saavuttanut vähimmäis-iän, joka vaadittiin ehdokkailta, jotka pyrkivät korkeimpaan poliittiseen virkaan.

Poliittisen kampanjansa alla Cicero sai veljeltään Quintus Tullius Cicerolta erittäin tärkeän kirjeen, jonka otsikko oli seuraava Commentariolum Petitionis Essee oli tarkoitettu Marcus Ciceron oppaaksi hänen poliittisen kampanjansa aikana.

Mitä vinkkejä Quintus antoi veljelleen?

Omilla vahvuuksilla pelaaminen

Quintus oli tietoinen siitä, että Marcus ei ollut asemaltaan Nobilis eli hän ei ollut syntynyt perinnölliseen patriisiperheeseen, joka oli antiikin Rooman perinteinen hallitsijaluokka. Hän oli ns. Novus-Homo tai "uusi ihminen", joka haluaa päästä sosiaalisesti ylöspäin ansioiden kautta.

Quintus ei pitänyt tätä ongelmana, vaan itse asiassa hän piti sitä asiana, joka vahvisti hänen veljensä imagoa ja tuki hänen kampanjaansa.

"Lähes joka päivä, kun menette foorumille, teidän pitäisi sanoa itsellenne, että olen Novus Homo, olen konsuliehdokas, tämä on Rooma." - - Commentariolum Petitionis

Marcus ei voinut luottaa perinteisiin, sukujuuriin tai valtaviin varallisuuden määriin, joten oli elintärkeää, että hän hyödynsi vahvuuksiaan. Sen, mitä Marcukselta puuttui vaikuttavaa sukujuurta, hän korvasi enemmän kuin hyvin vaikuttavilla puhetaidoillaan.

Cicero pystyi äänensä avulla osoittamaan, että hänet olisi pitänyt valita ansioidensa perusteella, toisin kuin monet hänen kilpailevista ehdokkaistaan, jotka vetosivat vain esi-isiensä sukujuuriin saadakseen yleisön tuen. Cicero sai kannatusta, ja hyödyntämällä vahvuuksiaan hän pystyi kääntämään pöydän niitä vastaan, jotka yrittivät vähätellä hänen legitimiteettiään.

Commentariolum Petitionis. (Kuvan luotto: Public Domain).

Asiakaskysely

Rooman konsuliksi valintaan ei kuitenkaan riittänyt se, että oli taitava puhuja. Monet ehdokkaat olivat hyviä puhumaan suurelle yleisölle, joten oli tärkeää erottua edukseen. Yksi tapa tehdä tämä oli äänestäjien värvääminen.

Quintus korosti konsulivalinnan kampanjoinnin tärkeyttä ja neuvoi veljeään tapaamaan äänestäjiä kasvotusten mahdollisimman monissa paikoissa. Tämä strategia oli suunnattu erityisesti kaupungin plebeijalaisille.

Marcus Tullius Ciceron rintakuva ensimmäiseltä vuosisadalta jKr. Capitoliumin museoissa Roomassa (Kuvan lähde: CC).

Marcuksen tuli tervehtiä ihmisiä suurissa ihmisjoukoissa ja kätellä heitä osoittaakseen kiitollisuutta ja nöyryyttä. Oli myös tärkeää, että hän muisti heidän nimensä tulevaa käyttöä varten.

Suojelujärjestelmä

Rooman nuorten ja keskiluokkaisten eliittien tuen saamiseksi tarvittiin erilaista lähestymistapaa. Pelkkä näiden miesten tapaaminen ja kätteleminen ei riittänyt.

Saadakseen tämän luokan yhteistyökumppanuuden ja tuen Quintus suositteli, että Marcus tekisi heille palveluksia. Olisi viisasta tarjoutua lainaamaan rahaa kaikille nuorille eliittihenkilöille, jotka saattaisivat tarvita lainaa. Hän voisi myös tarjota muutamia työtilaisuuksia - johtavia virkoja työtä etsiville miehille.

Tarjoamalla Rooman nuorelle eliitille palveluksia voitiin paitsi saada heidän tukensa myös heidän aktiivinen osallistumisensa ehdokkaan seurueeseen. Seurueet olivat avainasemassa, kun haluttiin suojautua kampanjan aikana, ja ne olivat yhtä lailla hyödyllisiä, kun haluttiin saada tietoja muista kampanjoista.

Mesenaatti

Rooman merkittävin luokka olivat Ratsastajat Näillä miehillä oli valtaa vaikuttaa vaaliprosessiin. Heillä oli varallisuutta muuttaa keskinkertainen kampanja voittavaksi, ja siksi oli ratkaisevan tärkeää, että Marcus Cicero sai mahdollisimman monta heistä puolelleen. Siksi Quintus painotti niin paljon heidän tukensa hankkimista.

Ratsastajapatsas (kuva: Public Domain).

Ensinnäkin oli suositeltavaa löytää kaikki "johtavat miehet" kaikista kaupungeista, korkeakouluista ja kaupunginosista. Kun nämä vaikutusvaltaiset henkilöt oli löydetty, oli tärkeää, että Marcus löysi asuinpaikan, joka sopi kaikille mahdollisille asiakkaille. Näin Marcus sai paljon enemmän mahdollisuuksia järjestää kokouksia ja juhlaillallisia, joissa hän saattoi keskustella varakkaiden miesten kanssa ja hakea heiltä apua.taloudellinen tuki.

Kun seurassa on Ratsastajat Quintus korosti, että oli tärkeää olla "persoonallinen": niitä, joilta Marcus haki tukea, oli kohdeltava kuin he olisivat hänen läheisiä ystäviään, eivät hänen asiakkaitaan.

Roomalainen juhla-ateria. (Kuvan luotto: Public Domain).

Lahjonta ja väkivalta

Quintus ei koskaan kannattanut väkivallan tai lahjonnan käyttöä, mutta hän myönsi, että molempia käytetään toistuvasti vaalien alla.

Antiikin Roomassa oli hieno raja avoimen korruption, jota pidettiin valitettavana, ja vaikutusvaltaisten vieraiden "viihdyttämisen" välillä. Quintus kannusti veljeään jälkimmäiseen, mutta ehdotti, että Marcus käyttäisi seuruettaan valvomaan kilpailijoidensa kampanjoissa tapahtuvaa mahdollista lahjontaa.

Korruption paljastaminen vahingoittaisi vastustajan mainetta ja parantaisi merkittävästi Marcuksen mahdollisuuksia tulla valituksi. Siksi oli yhtä tärkeää, ettei Marcus itse osallistunut minkäänlaiseen lahjontaan.

Myös väkivalta yleistyi toisen vuosisadan loppupuolelta eaa. Monet ehdokkaat menettivät henkensä salamurhayritysten seurauksena. Novi Homines, kuten Marcus Cicero, joutuivat ponnistelemaan erityisesti turvallisuutensa takaamiseksi palkkaamalla henkilökohtaisia henkivartijoita ja varmistamalla, että he saivat tukea niiltä, joilla oli varaa suojella heitä.

Viihde

Joukkojen viihdyttämisestä tuli yhä tärkeämpi tekijä vaalien alla Rooman tasavallan loppupuolella. Kun eliittien välinen kilpailu lisääntyi, myös juhlallisten spektaakkelien tarjoaminen yleisön nautittavaksi kävi tärkeämmäksi.

Gladiaattoritaistelu sellaisena kuin se kuviteltiin vuonna 1872. (Kuvan lähde: Public Domain).

Juhlat ja gladiaattoripelit tarjosivat sponsoreilleen, usein virkaa tavoitteleville henkilöille, erittäin kalliita mutta tehokkaita tilaisuuksia itsensä mainostamiseen. Tarjoamalla asiakkailleen ja potentiaalisille äänestäjille jännittävää viihdettä pienin kustannuksin tai ilmaiseksi ehdokkaat saivat väistämättä kaikkien luokkien suosiota.

Yleinen vetovoima

Ennen kaikkea Quintus teki selväksi, että vaalivoiton saavuttamiseksi oli vedottava Rooman ja koko Italian kaikkiin luokkiin. Yleismaailmallinen vetovoima oli vaalivoiton tärkein osa-alue, ja jos Marcus noudatti veljensä antamia ohjeita, hänen kohtalonsa oli menestys.

Uskotpa sitten, että opas oli Quintuksen kirjoittama tai et, se vaikutti joka tapauksessa toimivan. Marcus Tullius Cicero voitti vaalinsa ja hänestä tuli Rooman tasavallan konsuli vuonna 63 eaa.

Osta nyt