今日の政治情勢の中で権力者に選ばれる可能性を少しでも高めたいのであれば、成功し、かつ感動的な選挙キャンペーンを展開した方がよいでしょう。

政治家は、集会や募金活動を行い、ソーシャルメディアで支持を表明するビデオを共有し、自分のブランドを宣伝し、さらにはトイレからファンに向けてツイートするなど、競争相手より優位に立つためにさまざまな戦略を駆使しているのです。

選挙戦の戦略は歴史上大きく進化してきたが、選挙を成功させるための基本的な原理は古代から変わっていない。

背景

紀元前64年、ローマはまだ共和国であり、その民主主義の基礎となる極めて高度な政治体制が都市内に確立されていた。 いくつかの明らかな例外を除いて、政治体制の多くの要素は、今日の基準から見ても、民主的と認められるものであった。

人気者、つまり影響力、資金、そしてある程度の知性を持った人々が公職に立候補し、街の有権者は毎年、自分の好きな候補者に投票したのである。

ローマ元老院でのマルクス・キケロ。 (画像出典：パブリックドメイン)

この年、マルクス・トゥリウス・キケロは、ローマ共和国の執政官に選出されることを望んでいた。 彼はすでに政治家、弁護士、学者として市内にその名を轟かせており、人気と富、影響力を持ち、最高権力者の候補として求められる最低年齢に達したところであった。

キケロは、選挙戦を前にして、弟のクイントゥス・トゥリウス・キケロから非常に重要な手紙を受け取っている。 そのタイトルは次のようなものであった。 コメンタリオル・ペティションズ この小論は、マルクス・キケロが政治運動をする際の手引きとして書かれたものである。

では、クインタスさんが弟に与えたヒントとは何だったのでしょうか。

自分の強みを生かす

クィントゥスは、マーカスが地位を持っていないことを承知していた。 ノビリス つまり、古代ローマの伝統的な支配階級である世襲のパトリキアの家系に生まれなかった。 彼は、後に世襲議員として知られるようになった。 ノバスホモ 新しい人間 "と呼ばれ、実力によって社会的な地位の上昇を目指す。

クインタスはこれを問題視せず、むしろ兄のイメージを高め、選挙戦を有利にするものと考えていた。

"ほとんど毎日、フォーラムに行くときに、私はノヴァス・ホモだ、私は領事候補だ、これがローマだ、と自分に言い聞かせることだ" -。 コメンタリオル・ペティションズ

マーカスは、伝統や家柄、莫大な財産に頼ることはできないので、自分の強みを発揮することが重要だった。 マーカスの血筋の悪さは、それを補って余りあるほどの卓越した弁論術であった。

キケロは、先祖代々受け継がれてきたルーツに頼っていた多くのライバル候補とは異なり、実力で選ばれるべきだと訴え、支持を集め、自分の強みを生かして、自分の正統性を貶めようとする人たちを逆転させることができた。

Commentariolum Petitionis. (画像出典：Public Domain).

キャンバシング

しかし、ローマ総督に選ばれるには、演説が上手なだけでは不十分である。 大勢の聴衆を前にして話すことが得意な候補者が多いので、目立つことが重要だった。 そのための方法の一つが有権者への投票であった。

クィントゥスは、領事職を得るための選挙運動の重要性を説き、できるだけ多くの場所で有権者と対面するよう弟に助言した。 この戦略は、特に都市内のプレベイア階級を対象とするものであった。

ローマ、カピトリーネ美術館にある紀元1世紀のマルクス・トゥリウス・キケロの胸像（画像出典：CC）。

マーカスは、群衆の中にいる人に挨拶をして握手をし、感謝と謙遜の気持ちを表す。 また、相手の名前を覚えておくことも重要であった。

好意的なシステム

ローマの若者や中産階級のエリートの支持を得るためには、彼らと会って握手をするだけでは不十分で、別のアプローチが必要だった。

この層の協力と支持を得るために、クインタスはマーカスに、わざわざ好意を寄せることを勧めた。 若いエリートがお金を貸してほしいと言えば、それを貸すのが賢明だろう。 また、仕事を探している男性には、上級職という仕事の機会を提供するかもしれない。

ローマの若いエリートに便宜を図ることは、彼らの支持を得るだけでなく、候補者の側近として積極的に参加することになる。 側近は選挙戦での保護の要であり、他の陣営から情報を得る上でも有用であった。

パトロネージュ

ローマで最も有力な階級は エクエスターンズ 彼らは選挙を左右する力を持ち、平凡な選挙戦を勝利に導く富を持っていたので、マルクス・キケロはできるだけ多くの彼らを味方につけることが重要だった。 クイントゥスが彼らの支援を求めることに重きを置いたのはこのためである。

馬の像。（画像出典：パブリックドメイン）。

まず、すべての都市、大学、地区の「有力者」を探し出すこと。 そして、有力者を探し出したら、顧客にふさわしい居住地を探すこと。 そうすれば、富裕層と対話し、顧客を求める会合や宴会を開く機会が格段に増えるからである。の資金援助を受けています。

というときは エクエスターンズ マーカスがサポートを求める相手は、顧客ではなく、親しい友人のように接する必要があるのだ。

ローマの宴（画像出典：パブリックドメイン）。

贈収賄と暴力

クインタスは暴力や贈収賄を肯定しているわけではありませんが、選挙を前にして、この2つが繰り返し行われていることを認識していました。

古代ローマでは、あからさまな汚職は許されず、有力者を「接待」することも許されない。 クイントゥスは弟に後者を勧める一方、マルクスには側近を使ってライバルの陣営で起こりうる賄賂を監視するよう提案した。

汚職を暴けば、相手の評判が下がり、マーカスの当選の可能性が大きく高まる。 だから、マーカス自身が贈収賄に手を染めないことも同様に重要であった。

また、紀元前2世紀後半から暴力事件が頻発し、暗殺計画によって命を落とす候補者も少なくなかった。 マルクス・キケロのようなノビホマンは、身の安全を確保するために、個人的にボディーガードを雇い、自分を守ってくれる余裕のある人たちの支持を得るために特別な努力をしなければならなかったのである。

エンターテインメント

ローマ共和国末期、選挙を前にして大衆を楽しませることがますます重要になり、エリート間の競争が激化するにつれて、大衆を楽しませる祝宴の意義も高まっていった。

1872年に想像された剣闘士の戦い。 (画像出典：Public Domain)

宴会や剣闘士の試合は、その主催者（多くは立候補者）に、贅沢な費用と効果的な自己宣伝の機会を提供した。 顧客や有権者候補に、ほとんど費用をかけずに刺激的な娯楽を与えることによって、立候補者はあらゆる階層から人気を集めるに違いなかったのだ。

ユニバーサルな魅力

クイントゥスは、選挙に勝つためには、何よりもローマやイタリア全土のあらゆる階層に訴えなければならないと明言していた。 選挙活動には普遍的な魅力が最も重要であり、マルクスが兄の指導に従えば、成功する運命にあったのである。

このガイドがクイントゥスの書いたものであると信じるかどうかは別として、確かに効果はあったようだ。 マルクス・トゥリウス・キケロは選挙に勝ち、紀元前63年にローマ共和国の執政官になった。

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