První tisková konference Donalda Trumpa po smíšených volbách byla nepřekvapivě ostrá a podrážděná a proběhla na ní ostrá výměna názorů se CNN Zpravodaj Bílého domu Jim Acosta. Podle tohoto popisu se neuvěřitelně podobal jeho prvnímu vystoupení ve funkci zvoleného prezidenta v lednu 2017.

Při obou příležitostech se prezident často vyjadřoval nepřátelsky k novinářům, přičemž obviňoval CNN z "falešných zpráv" a urážlivých poznámek na adresu Acosty i jeho zaměstnavatele. Teprve napodruhé Trump vytvořil nový precedens - Jima Acostu označil za "nepřítele lidu" a nechal mu odebrat přístup do Bílého domu pro novináře.

Právě mi byl odepřen vstup do WH. Tajná služba mi právě oznámila, že nemohu vstoupit do areálu WH na můj zásah ve 20:00.

- Jim Acosta (@Acosta) 8. listopadu 2018

Tyto dvě tiskové konference jsou důležitými mezníky v Trumpově prezidentství. Na první z nich Trump v podstatě zahájil svůj útok na etablovaná média obviněním z "fake news". Druhá ilustruje sklon Bílého domu jednat v souladu s tímto výrokem po téměř dvou letech, kdy se vžil do mediálního lexikonu. Má mrazivé účinky pro svobodu tisku, a to nejen v USA.

Velmi trumpovský trend

Donald Trump má paradoxní, ale fascinující vztah k termínu "fake news", za přívalem obviňujících tweetů se téměř normalizoval. Nedávná historie trendu tohoto termínu ilustruje jeho pozoruhodný vzestup do běžného užívání, který je zřídkakdy podrobně vysvětlen. Tento vzestup je však téměř zcela zaklíněn Donaldem Trumpem.

Výše uvedený graf ukazuje globální vyhledávání "fake news" na Googlu. Ta po Trumpově volebním vítězství zřetelně vzrostla a od té doby se drží na vyšší průměrné úrovni, včetně několika vrcholů.

Skoro jako by jedno bez druhého nemohlo existovat. Kdyby Donald Trump nebyl ve funkci, pak by se fráze nestala tak běžně používanou; pravidelně o ní tweetuje desítky milionů lidí. Mezitím se často tvrdí, že bez ní by Trump nevyhrál prezidentské volby v roce 2016. Jak se ale tato fráze v posledních letech vyvíjela?

Falešné zprávy a prezidentské volby 2016

Pozadí tohoto růstu spočívá v nárůstu "fake news prostředí" před prezidentskými volbami v roce 2016. Podrobné příčiny tohoto vývoje a motivace jeho aktérů by snadno zaplnily knihu. Pro stručnost však uveďme, že hlavní aktéři byli dva:

Podnikatelé z řad podvodníků - ty přišly na to, jak profitovat z virálního provozu. Měly bezplatný publikační systém WordPress, levný distribuční bod s Facebookem a špatně regulovaný přístup k zobrazovací reklamě (z velké části přes Google), takže mohly profitovat.

Státem sponzorované subjekty - se prokáže, že ruská "Agentura pro výzkum internetu" skutečně působila příznivě na Trumpovu kampaň (vzhledem k tomu, že byl mnohem sympatičtější Rusku než Clintonová) prostřednictvím dezinformací a reklamy na Facebooku. Té mohlo být vystaveno přibližně 126 milionů Američanů.

Oba typy aktérů těžily z extrémní polarizace kampaně; kandidáti byli téměř protiklady Jing a Jang, zatímco Trump hrál na populistickou strunu a byl mistrem v získávání pozornosti. Byl také připraven postavit se na stranu konspiračních teorií.

Prezidentský souboj Trump Clinton byl nejpolarizovanějším v nedávné historii. Obrázek: Wikimedia Commons

Vzorec pro prostředí falešných zpráv před rokem 2016 by mohl znít:

Stále více polarizovaná politika + nepravdivý kandidát + nízká důvěra veřejnosti x levné webové stránky + levná distribuce + neschopnost regulace = příjmy z reklamy a/nebo politický zisk.

Šířily se falešné zprávy, které zvýhodňovaly jak republikánskou, tak demokratickou stranu, ale jejich celkový tón, objem a míra jejich vnímání v drtivé většině zvýhodňovaly Trumpa. Tyto titulky to ilustrují:

• Papež František šokoval svět a podpořil Trumpa v prezidentských volbách (960 000 akcií)
• Hillary prodala zbraně ISIS (789 000 akcií)
• Agent FBI podezřelý z úniku e-mailů Hillary nalezen mrtvý (701 000 akcií)

Přestože byly falešné zprávy vnímány jako hrozba, média je ještě nebrala příliš vážně. BuzzFeed byl sám, kdo se snažil informovat o jejich všudypřítomném šíření.

3. listopadu 2016 zveřejnil vyšetřování, které odhalilo síť více než 100 pro-trumpovských zpravodajských stránek v malém makedonském městě Veles, provozovaných převážně teenagery, kteří vydělávali velké částky prostřednictvím služby Google Adsense.

V týdnu před volbami se americká média, která byla odpuzena Trumpovou kampaní, tak silně postavila za Hillary Clintonovou, že Trump byl nejméně podporovaným kandidátem v historii kampaně. Clintonová získala 242 podporovatelů a Trump pouhých 20. Zdálo se však, že to bylo málo platné, protože se stal americkým prezidentem poměrem 304 hlasů v kolegiu volitelů ku 227.

Reakce médií

Po Trumpově šokujícím vítězství se redaktoři drbali na hlavě. Uvědomili si, že jejich podpora byla tak málo platná, a začali ukazovat prstem na Facebook a falešné zprávy v jeho newsfeedech.

Max Read jednoznačně prohlásil v New York Magazine : "Donald Trump vyhrál díky Facebooku.

V týdnu po Trumpově vítězství v roce 2016 vzrostl počet vyhledávání výrazu "fake news" na Googlu pětkrát oproti poslednímu říjnovému týdnu a více než třikrát oproti týdnu před volbami. Důvodem byl náhlý zájem tisku o roli fake news jako faktoru Trumpova vítězství.

Inverze Donalda Trumpa

Bezprostředně po volbách projevil Trump jen malý zájem o veřejnost a v roce 2016 pouze jednou tweetoval o "fake news". Jeho první tisková konference ve funkci zvoleného prezidenta 11. ledna 2017 však byla přelomová.

Ve dnech před touto tiskovou konferencí CNN informovala, že "šéfové zpravodajských služeb předložili Trumpovi tvrzení o ruských snahách kompromitovat ho", ale nezveřejnila 35stránkovou kompilaci poznámek.

BuzzFeed se poté rozhodl zveřejnit celý spis, "aby si Američané mohli udělat vlastní názor na obvinění o zvoleném prezidentovi, která kolují na nejvyšších úrovních americké vlády". Tento krok, který ostatní zpravodajské servery ostře kritizovaly, vyvolal na Twitteru komediální výtky, ale měl nepříznivý účinek.

To umožnilo Trumpově administrativě obrátit termín "fake news" od skutečně falešných zpráv, které ho zdánlivě podporovaly, zpět k zavedeným médiím. Na následné tiskové konferenci Donald Trump odmítl přijmout otázku Jima Acosty ze CNN a zavrčel: "Vaše organizace je hrozná... jste fake news."

První tisková konference Donalda Trumpa v roli zvoleného prezidenta v reportáži ABC News. Jeho útok na Jima Acostu trvá 3 minuty 33 sekund.

Na cestě k vrcholu "falešných zpráv

Vyhledávání "fake news" v týdnu od 8. do 14. ledna 2017 dosáhlo dvojnásobku předchozího měsíčního průměru. Od té doby Trump tento termín v podstatě používal k označení zpravodajských organizací, které kritizovaly jeho politiku nebo se pokoušely vyšetřit některé nepříjemné prvky jeho nástupu do prezidentského úřadu.

V červenci 2017 se několik CNN novináři rezignovali kvůli článku o ruském spolčení, který byl zveřejněn, ale nesplňoval redakční pravidla. Trump rychle zareagoval na Twitteru, kde vyzval CNN a retweetování CNN logo, které nahradilo písmeno C písmenem F, a stalo se tak Síť falešných zpráv :

Původní vlákno je na Twitteru.

Pro Trumpa to byla zjevně další příležitost k ofenzivě a pozornost, kterou rezignace vyvolaly, byla tak velká, že počet vyhledávání "fake news" na Googlu výrazně vzrostl.

V roce 2017 stokrát tweetoval o tom, že americká média jsou "fake news", a v říjnu prohlásil, že s tímto termínem "přišel". Slovo se používalo tak pravidelně, že ho Collinsův slovník označil za "slovo roku" a uvedl, že jeho používání od roku 2016 vzrostlo o 365 %.

Klíčové body v trendu vyhledávání "fake news". Do zvolení Trumpa prezidentem byl zájem zjevně malý.

V lednu 2018 Trump dokonce vyhlásil "Ceny za falešné zprávy, které dostávají ti nejzkorumpovanější & zaujatí z mainstreamových médií". Poté, co byly "ceny" zveřejněny na blogu republikánské webové stránky (která se toho večera skutečně vypnula), dosáhlo vyhledávání "falešných zpráv" svého vrcholu.

Ceny za falešné zprávy, které se udělují nejzkorumpovanějším & neobjektivnějším mainstreamovým médiím, budou předány poraženým ve středu 17. ledna, nikoliv toto pondělí. Zájem o tyto ceny a jejich význam je mnohem větší, než kdokoliv mohl předpokládat!

- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 7. ledna 2018

Po celou dobu se objevovaly další důkazy o ruském vměšování do amerických voleb v roce 2016, stejně jako skandály se špatným nakládáním s daty a dezinformacemi, které vedly k tomu, že zakladatel Facebooku Mark Zuckerberg musel předstoupit před americký Kongres. Skutečné falešné zprávy byly odkláněny.

Problémy s falešnými zprávami a jejich dopady

Nedávná historie (etymologie) slovního spojení "fake news" je ve skutečnosti historií převracení a překrucování, díky čemuž se jeho význam překroutil.

Byla použita jako přezdívka pro seskupení dezinformací, které zřejmě způsobil Trumpovo vítězství ve volbách v roce 2016. Protože pak některá média zašla příliš daleko ve svých pokusech o podkopávat nového prezidenta, tento termín obrátil, aby na ně zaútočil.

Jeho prezidentství se postaralo o to, že hlavním zpravodajským stanicím byl odepřen vstup na tiskové brífinky v Bílém domě, a vyzval k "napadení a případně odebrání licencí zpravodajským stanicím", protože se staly "tak zaujatými, zkreslenými a falešnými". Zákaz Jima Acosty v Bílém domě je bohužel jedním z rostoucího seznamu útoků a obstrukcí vůči tisku.

I když to má pro americkou veřejnost za následek další zamlžování rozdílů mezi fakty a fikcí, má to další a možná ještě mrazivější důsledky.

Zpravodajství televizních stanic se stalo tak zaujatým, zkresleným a falešným, že je třeba zpochybnit a případně odebrat licenci. To není vůči veřejnosti fér!

- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 12. října 2017

V prosinci 2017 Výbor na ochranu novinářů informoval o rekordním počtu novinářů za mřížemi v Turecku, Číně a Egyptě, kteří platí nízkou cenu za represe, a uvedl, že část viny nese prezident Trump:

"Trvání na označení kritických médií za "falešné zprávy" slouží k posílení rámce obvinění a právních obžalob, které těmto představitelům umožňují předsedat věznění novinářů."

Bez ohledu na to, jaký mají lidé názor na "mainstreamová média", nás škrcení svobodného tisku vede k pokřivené verzi reality. Jak říká nový slogan deníku The Washington Post: "Demokracie umírá v temnotě.

Nepořádek v informacích

Termín "fake news" je ve skutečnosti označení pro obrovský informační zmatek v době sociálních médií.

Všude klesá důvěra v autority a v to, co lidé považují za pravdivé. Tisk obviňuje sociální sítě a falešné zpravodajské weby z klamání veřejnosti, veřejnost může sdílet obsah falešných zpravodajských webů, ale také obviňovat média z toho, že zklamala její důvěru, zatímco muž v nejvyšší funkci světa používá sociální sítě, aby nadával zavedeným médiím, že jsou falešná.

Donald Trump by možná existoval i bez fake news, ale jejich současný otisk v povědomí veřejnosti by se neobešel bez něj.