การแถลงข่าวครั้งแรกของโดนัลด์ ทรัมป์หลังจากการสอบกลางภาคแบบผสมนั้นเต็มไปด้วยหนามและหงุดหงิดอย่างไม่น่าแปลกใจ โดยมีการแลกเปลี่ยนอย่างเฉียบขาดกับจิม อคอสตา ผู้สื่อข่าวทำเนียบขาว ซีเอ็นเอ็น ตามคำอธิบายนี้ มีความคล้ายคลึงกับครั้งแรกของเขาในฐานะประธานาธิบดีที่ได้รับเลือกในเดือนมกราคม 2017

ทั้งสองครั้ง ประธานาธิบดีมักเป็นปฏิปักษ์ต่อผู้ชมสื่อ ในขณะที่กล่าวหา CNN เป็น 'ข่าวปลอม' และกล่าวคำดูถูกเกี่ยวกับทั้ง Acosta และนายจ้างของเขา เป็นครั้งที่สองเท่านั้นที่ทรัมป์สร้างแบบอย่างใหม่ – เขาเรียกจิม อคอสตาว่าเป็น 'ศัตรูของประชาชน' และเพิกถอนการเข้าถึงสื่อของทำเนียบขาว

ฉันเพิ่งถูกปฏิเสธไม่ให้เข้าร่วม WH หน่วยสืบราชการลับเพิ่งแจ้งฉันว่าฉันไม่สามารถเข้าไปในบริเวณ WH ในเวลา 20.00 น. ของฉันได้

— Jim Acosta (@Acosta) 8 พฤศจิกายน 2018

การแถลงข่าวสองครั้งนี้เป็นเครื่องหมายสำคัญในตำแหน่งประธานาธิบดีทรัมป์ ในตอนแรก ทรัมป์เปิดฉากโจมตีสื่อที่จัดตั้งขึ้นโดยกล่าวหาว่าเป็น 'ข่าวปลอม' ประการที่สองแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มของทำเนียบขาวในการดำเนินการหลังจากเกือบสองปีที่ฝังแน่นอยู่ในพจนานุกรมของสื่อ มันมีผลกระทบต่อเสรีภาพสื่อ ไม่ใช่แค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

กระแสนิยมทรัมป์อย่างมาก

โดนัลด์ ทรัมป์มีความสัมพันธ์ที่ขัดแย้งแต่น่าหลงใหลกับคำว่า "ข่าวปลอม" นอกเหนือจากนั้น การโจมตีของทวีตกล่าวหาเกือบจะกลายเป็นเรื่องปกติ ประวัติแนวโน้มล่าสุดของคำนี้แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นในการใช้งานทั่วไป ซึ่งแทบจะไม่มีการอธิบายในรายละเอียดใดๆ แต่การเพิ่มขึ้นดังกล่าวเกือบจะเกี่ยวข้องกับโดนัลด์ ทรัมป์

กราฟด้านบนแสดงการค้นหา "ข่าวปลอม" ทั่วโลกของ Google สิ่งเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนหลังจากชัยชนะในการเลือกตั้งของทรัมป์ และยังคงอยู่ในระดับเฉลี่ยที่สูงขึ้น รวมถึงจุดสูงสุดหลายแห่งตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

แทบจะราวกับว่าสิ่งหนึ่งจะดำรงอยู่ไม่ได้หากไม่มีอีกสิ่งหนึ่ง ถ้าโดนัลด์ ทรัมป์ไม่ได้อยู่ในตำแหน่ง วลีนี้คงไม่ถูกใช้บ่อยนัก เขาทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นประจำกับผู้คนหลายสิบล้านคน ในขณะเดียวกัน ก็มักจะเป็นที่ถกเถียงกันว่าทรัมป์จะไม่ชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2559 หากไม่มีทรัมป์ แต่วลีนี้มีวิวัฒนาการอย่างไรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ข่าวปลอมและการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2559

เบื้องหลังการเติบโตมาจากการเติบโตของ 'สภาพแวดล้อมข่าวปลอม' ก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 . สาเหตุโดยละเอียดของสิ่งนี้และแรงจูงใจของนักแสดงในนั้นสามารถเติมเต็มหนังสือได้อย่างง่ายดาย แต่เพื่อความกระชับ มีตัวการหลักสองตัว:

ผู้ประกอบการ Rogue – สิ่งเหล่านี้หาวิธีสร้างกำไรจากการเข้าชมแบบไวรัล พวกเขามีระบบการเผยแพร่ฟรีใน WordPress มีจุดแจกจ่ายต้นทุนต่ำด้วย Facebook และการเข้าถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีการควบคุมไม่ดี (ส่วนใหญ่ผ่านทาง Google) ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถทำกำไรได้

นักแสดงที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐ – มัน ได้รับการพิสูจน์แล้วว่า 'Internet Research Agency' ของรัสเซียทำแสดงท่าทีเอื้อเฟื้อต่อการรณรงค์หาเสียงของทรัมป์ (เพราะเขาเห็นอกเห็นใจรัสเซียมากกว่าคลินตันมาก) ผ่านข้อมูลที่ผิดและการโฆษณาบนเฟซบุ๊ก ชาวอเมริกันประมาณ 126 ล้านคนอาจได้รับสิ่งนี้

นักแสดงทั้งสองประเภทใช้ประโยชน์จากการแบ่งขั้วอย่างสุดขั้วของการรณรงค์ ผู้สมัครเกือบจะเป็นฝ่ายตรงข้ามของ Ying และ Yang ในขณะที่ Trump เล่นการ์ดประชานิยมและเป็นผู้เชี่ยวชาญในการดึงดูดความสนใจ เขายังเตรียมพร้อมที่จะเข้าข้างทฤษฎีสมคบคิด

การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของทรัมป์ คลินตันเป็นการแข่งขันที่แตกแยกมากที่สุดในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา เครดิตรูปภาพ: Wikimedia Commons

สูตรสำเร็จสำหรับสภาพแวดล้อมข่าวปลอมก่อนปี 2016 อาจเป็น:

การเมืองที่มีการแบ่งขั้วมากขึ้น + ผู้สมัครที่ไม่จริงใจ + ความไว้วางใจจากสาธารณะต่ำ x เว็บไซต์ต้นทุนต่ำ + การกระจายต้นทุนต่ำ + ไม่สามารถควบคุมได้ = รายได้จากโฆษณาและ/หรือผลประโยชน์ทางการเมือง

มีข่าวปลอมแพร่ออกไปซึ่งได้รับการสนับสนุนทั้งจากพรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครต แต่น้ำเสียง ปริมาณ และจำนวนข่าวโดยรวมได้รับการสนับสนุนอย่างท่วมท้น ทรัมป์ พาดหัวข่าวเหล่านี้แสดงให้เห็นประเด็น:

• โป๊ปฟรานซิสช็อกโลก สนับสนุนทรัมป์เป็นประธานาธิบดี (960,000 หุ้น)
• ฮิลลารีขายอาวุธให้ไอซิส (789,000 หุ้น)
• เจ้าหน้าที่ FBI ที่ต้องสงสัยว่าอีเมลรั่วไหลของฮิลลารีพบศพแล้ว (701,000 หุ้น)

แต่ในขณะที่ข่าวปลอมถูกมองว่าเป็นอันตราย สื่อยังไม่ได้จริงจังมากนัก บัซฟีดอยู่เพียงลำพังในระยะเวลาที่รายงานการแพร่ระบาดอย่างแพร่หลาย

ในวันที่ 3 พฤศจิกายน 2016 มีการเผยแพร่การสืบสวนที่เปิดเผยเครือข่ายของเว็บไซต์ข่าวที่สนับสนุนทรัมป์กว่า 100 แห่งในเมือง Veles เมืองเล็กๆ ของมาซิโดเนีย ซึ่งส่วนใหญ่ดำเนินการโดย วัยรุ่นที่ทำเงินได้มหาศาลผ่าน Google Adsense

ในหนึ่งสัปดาห์ก่อนการเลือกตั้ง และถูกขับไล่จากการหาเสียงของทรัมป์ สื่ออเมริกันออกมากดดันฮิลลารี คลินตันว่าทรัมป์เป็นผู้สมัครที่ได้รับการรับรองน้อยที่สุด ในประวัติแคมเปญ คลินตันได้รับการรับรอง 242 ครั้ง และทรัมป์เพียง 20 ครั้ง แต่ดูเหมือนน้อยนิดที่เขาได้รับเสียงสนับสนุนจากคณะผู้เลือกตั้ง 304 เสียงเป็น 227 เสียง

ปฏิกิริยาของสื่อ

ชัยชนะที่น่าตกใจของทรัมป์ทำให้บรรณาธิการเกาหัว เมื่อตระหนักว่าการรับรองของพวกเขานั้นนับว่าน้อยมาก พวกเขาจึงเริ่มชี้นิ้วไปที่ Facebook และข่าวปลอมบนฟีดข่าวภายใน

Max Read ได้ประกาศอย่างชัดเจนใน New York Magazine : 'Donald ทรัมป์ชนะเพราะ Facebook'

ในสัปดาห์หลังจากชัยชนะของทรัมป์ในปี 2559 Google ค้นหาคำว่า 'ข่าวปลอม' เพิ่มขึ้น 5 ครั้งเมื่อเทียบกับสัปดาห์สุดท้ายของเดือนตุลาคม และมากกว่า 3 ครั้งในสัปดาห์ที่แล้ว ของการเลือกตั้ง มีแรงผลักดันจากความสนใจของสื่อมวลชนอย่างกะทันหันต่อบทบาทของข่าวปลอมที่เป็นปัจจัยในชัยชนะของทรัมป์

การกลับใจของโดนัลด์ ทรัมป์

ทรัมป์แสดงความสนใจต่อสาธารณะเพียงเล็กน้อยต่อแนวโน้มทันทีหลังการเลือกตั้ง และเขาทวีตเกี่ยวกับ 'ข่าวปลอม' เพียงครั้งเดียวในปี 2559 อย่างไรก็ตาม การแถลงข่าวครั้งแรกในฐานะประธานาธิบดีที่ได้รับเลือกเมื่อวันที่ 11 มกราคม 2560 นั้นกลายเป็นจุดเปลี่ยน

ในวันก่อนการแถลงข่าวนั้น CNN รายงานว่า 'หัวหน้าของ Intel เสนอทรัมป์โดยอ้างว่ารัสเซียพยายามประนีประนอมเขา' แต่พวกเขาก็หยุดเผยแพร่บันทึกที่รวบรวมไว้ 35 หน้า

BuzzFeed จึงตัดสินใจเผยแพร่เอกสารทั้งหมด "เพื่อที่ว่า ชาวอเมริกันสามารถตัดสินใจได้เองเกี่ยวกับข้อกล่าวหาเกี่ยวกับประธานาธิบดีที่ได้รับเลือกซึ่งแพร่กระจายในระดับสูงสุดของรัฐบาลสหรัฐฯ” การกระทำนี้ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากสำนักข่าวอื่นๆ ทำให้ Twitter เข้าสู่กระแสคอเมดี้ที่ล่มสลาย แต่กลับส่งผลเสีย

ทำให้ฝ่ายบริหารของทรัมป์เปลี่ยนคำว่า 'ข่าวปลอม' ออกไป จากเรื่องราวปลอมๆ ที่ดูเหมือนจะสนับสนุนเขา และย้อนกลับไปยังสื่อที่จัดตั้งขึ้น ในการแถลงข่าวที่ตามมา โดนัลด์ ทรัมป์ปฏิเสธที่จะตอบคำถามจากจิม อคอสตาของ CNN โดยคำรามว่า “องค์กรของคุณแย่มาก… คุณเป็นข่าวปลอม”

การแถลงข่าวครั้งแรกของโดนัลด์ ทรัมป์ ในฐานะประธานาธิบดีที่ได้รับเลือก ครอบคลุมในรายงานโดย ABC News การโจมตี Jim Acosta ของเขาอยู่ที่ 3 นาที 33 วินาที

ขึ้นสู่จุดสูงสุดของ 'ข่าวปลอม'

การค้นหา 'ข่าวปลอม' ในสัปดาห์ที่ 8 – 14 มกราคม 2017 เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ค่าเฉลี่ยรายเดือนก่อนหน้า จากนั้นเป็นต้นมาทรัมป์ใช้คำนี้โดยพื้นฐานแล้วเพื่อเรียกองค์กรข่าวที่วิจารณ์นโยบายของเขาหรือพยายามตรวจสอบองค์ประกอบที่ไม่น่าพึงปรารถนาในการขึ้นสู่ตำแหน่งประธานาธิบดีของเขา

ในเดือนกรกฎาคม 2017 CNN หลายรายการ นักข่าวลาออกจากการสมรู้ร่วมคิดของรัสเซียที่เผยแพร่ แต่ไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของกองบรรณาธิการ ทรัมป์โต้ตอบอย่างรวดเร็วบน Twitter โดยเรียก CNN และรีทวีตโลโก้ CNN ที่แทนที่ C ด้วย F ซึ่งกลายเป็น Fake News Network :

เธรดดั้งเดิมอยู่บน Twitter

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นโอกาสอีกครั้งสำหรับทรัมป์ที่จะรุก และความสนใจเกี่ยวกับการลาออกก็มากเสียจนจำนวนการค้นหาใน Google สำหรับ 'ข่าวปลอม' พุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

เขาทวีตเกี่ยวกับสื่ออเมริกันว่าเป็น 'ข่าวปลอม' ร้อยครั้งในปี 2017 และเขาอ้างว่าเขา 'คิด' ด้วยคำนี้ในเดือนตุลาคม มีการใช้คำนี้เป็นประจำจนพจนานุกรมคอลลินส์ตั้งชื่อให้เป็น 'คำแห่งปี' โดยระบุว่ามีการใช้งานเพิ่มขึ้น 365% ตั้งแต่ปี 2016

ประเด็นสำคัญในเทรนด์การค้นหาคำว่า 'ข่าวปลอม' เห็นได้ชัดว่ามีความสนใจเพียงเล็กน้อยจนกระทั่งทรัมป์ได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดี

ในเดือนมกราคม 2018 ทรัมป์ถึงกับประกาศ “รางวัลข่าวปลอม ความลำเอียงของสื่อกระแสหลัก” หลังจาก 'รางวัล' ถูกเผยแพร่บนบล็อกของเว็บไซต์ Republican (ซึ่งจริง ๆ แล้วออฟไลน์ในเย็นวันนั้น)การค้นหา 'ข่าวปลอม' ถึงจุดสูงสุดแล้ว

รางวัล Fake News รางวัลผู้ที่ได้รับความเสียหายมากที่สุด & อคติของสื่อกระแสหลักจะนำเสนอต่อผู้แพ้ในวันพุธที่ 17 มกราคม แทนที่จะเป็นวันจันทร์ที่จะถึงนี้ ความสนใจและความสำคัญของรางวัลเหล่านี้มีมากเกินกว่าที่ใครจะคาดคิด!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 7 มกราคม 2018

ในขณะเดียวกันก็มีหลักฐานมากขึ้น การแทรกแซงของรัสเซียในการเลือกตั้งสหรัฐฯ ปี 2559 กำลังเป็นที่ประจักษ์ ควบคู่ไปกับการจัดการข้อมูลอย่างไม่ถูกต้องและข่าวอื้อฉาวที่ทำให้ผู้ก่อตั้ง Facebook มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์กต้องปรากฏตัวต่อหน้ารัฐสภาสหรัฐฯ ข่าวปลอมที่แท้จริงถูกเบี่ยงเบนความสนใจ

ปัญหาของข่าวปลอมและผลกระทบของมัน

ประวัติล่าสุด (นิรุกติศาสตร์) ของวลี 'ข่าวปลอม' เป็นหนึ่งในการผกผันและการเบี่ยงเบนผ่าน ซึ่งความหมายของมันผิดเพี้ยนไป

มันถูกใช้เป็นชื่อเล่นเพื่อจัดกลุ่มข้อมูลที่ผิด ซึ่งเห็นได้ชัดว่า ทำให้ ชัยชนะในการเลือกตั้งของทรัมป์ในปี 2559 จากนั้น เนื่องจากบางสำนักพยายามอย่างมากที่จะ บ่อนทำลาย ประธานาธิบดีคนใหม่ เขาจึงใช้คำนี้เพื่อโจมตีพวกเขา

ตำแหน่งประธานาธิบดีของเขาได้เห็นสำนักข่าวใหญ่ ๆ ปฏิเสธไม่ให้ไวท์เข้าร่วม การบรรยายสรุปของ House Press และเขาได้เรียกร้องให้ใบอนุญาตข่าวเครือข่ายถูก "ท้าทายและเพิกถอนหากเหมาะสม" เพราะพวกเขากลายเป็น "พรรคพวกบิดเบือนและปลอม" การห้ามทำเนียบขาวของ Jim Acosta คือน่าเสียดายที่หนึ่งในรายชื่อของการโจมตีและการขัดขวางสื่อที่เพิ่มมากขึ้น

แม้ว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อการแบ่งแยกระหว่างข้อเท็จจริงและเรื่องแต่งสำหรับสาธารณชนชาวอเมริกันที่ยุ่งเหยิงมากขึ้น แต่ก็มีผลกระทบที่ร้ายแรงกว่าและอาจน่ากลัวกว่านั้น

ข่าวเครือข่ายกลายเป็นพรรคพวก บิดเบือนและปลอมแปลงจนต้องคัดค้านใบอนุญาตและเพิกถอนใบอนุญาตหากเหมาะสม ไม่ยุติธรรมต่อสาธารณะ!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 12 ตุลาคม 2017

ในเดือนธันวาคม 2017 คณะกรรมการปกป้องนักข่าวรายงานว่า จำนวนนักข่าวที่ถูกคุมขังเท่ากับตุรกี จีน อียิปต์ จ่ายราคาเพียงเล็กน้อยสำหรับการปราบปราม โดยโยนความผิดบางส่วนไปที่ประธานาธิบดีทรัมป์ โดยระบุว่า:

“การยืนกรานที่จะติดป้ายสื่อวิพากษ์ว่า “ข่าวปลอม” ช่วยเสริมกรอบของข้อกล่าวหาและข้อกล่าวหาทางกฎหมายที่อนุญาตให้ ผู้นำเช่นนี้จะเป็นประธานในการคุมขังนักข่าว”

ไม่ว่าผู้คนจะมีความคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับ 'สื่อกระแสหลัก' การจำกัดสื่อเสรีก็นำเราไปสู่ความเป็นจริงในรูปแบบที่บิดเบี้ยว ดังสโลแกนใหม่ของ The Washington Post ที่กล่าวว่า 'ประชาธิปไตยตายในความมืด'

ความยุ่งเหยิงของข้อมูล

คำว่า 'ข่าวปลอม' เป็นชื่อจริงๆ สำหรับความยุ่งเหยิงของข้อมูลจำนวนมหาศาลใน ยุคของโซเชียลมีเดีย

ทุกหนทุกแห่งมีความเชื่อถือในอำนาจลดลงและสิ่งที่ผู้คนเชื่อว่าเป็นความจริง สื่อมวลชนกล่าวโทษเครือข่ายสังคมออนไลน์และเว็บไซต์ข่าวปลอมว่าหลอกลวงประชาชน ประชาชนอาจแบ่งปันเนื้อหาของเว็บไซต์ข่าวปลอม แต่ยังตำหนิสื่อที่ทำลายความเชื่อใจของพวกเขา ในขณะที่ชายในสำนักงานที่สูงที่สุดในโลกใช้โซเชียลมีเดียเพื่อประณามสื่อที่จัดตั้งขึ้นว่าเป็นสื่อปลอม

โดนัลด์ ทรัมป์ อาจมี ดำรงอยู่โดยปราศจากข่าวปลอม แต่ปัจจุบันมันตราตรึงในจิตสำนึกของสาธารณะจะเกิดขึ้นไม่ได้หากไม่มีเขา