Pierwsza konferencja prasowa Donalda Trumpa po mieszanych midtermach była bez zaskoczenia kolczasta i drażliwa, zawierając ostrą wymianę zdań z CNN Korespondent Białego Domu Jim Acosta. Było to, według tego opisu, niesamowicie podobne do jego pierwszego jako prezydenta-elekta jeszcze w styczniu 2017 roku.

Przy obu okazjach prezydent był często wrogo nastawiony do publiczności prasowej, jednocześnie oskarżając CNN o bycie "fake news" i wygłaszanie uwłaczających uwag zarówno pod adresem Acosty, jak i jego pracodawcy. Dopiero za drugim razem Trump ustanowił nowy precedens - nazwał Jima Acostę "wrogiem ludu" i kazał odebrać mu dostęp do prasy w Białym Domu.

Właśnie odmówiono mi wstępu na teren WH. Secret Service poinformował mnie, że nie mogę wejść na teren WH na moje uderzenie o 20:00.

- Jim Acosta (@Acosta) 8 listopada 2018 r.

Te dwie konferencje prasowe są ważnymi punktami orientacyjnymi w prezydenturze Trumpa. W pierwszej Trump zasadniczo rozpoczął atak na uznane media, oskarżając je o "fake news". Druga ilustruje skłonność Białego Domu do działania na tej podstawie, po prawie dwóch latach zaszczepiania jej w medialnym leksykonie. Ma to mrożące krew w żyłach skutki dla wolności prasy, i to nie tylko w USA.

Bardzo Trumpowy trend

Donald Trump ma paradoksalny, ale fascynujący związek z terminem "fake news", poza zaporą oskarżycielskich tweetów stał się niemal normalizowany. Najnowsza historia trendów tego terminu ilustruje jego niezwykły wzrost w powszechnym użyciu, który rzadko jest szczegółowo wyjaśniany. Ale ten wzrost jest niemal całkowicie zaklinowany na Donalda Trumpa.

Powyższy wykres przedstawia globalne wyszukiwania Google dla "fake news". Wyraźnie wzrosły one po zwycięstwie wyborczym Trumpa i od tego czasu utrzymują się na wyższym średnim poziomie, w tym kilku szczytach.

To prawie tak, jakby jedno nie mogło istnieć bez drugiego. Gdyby Donald Trump nie był na stanowisku, to fraza ta nie stałaby się tak powszechnie używana; regularnie tweetuje o niej do dziesiątek milionów ludzi. Tymczasem często twierdzi się, że Trump nie wygrałby bez niej wyborów prezydenckich w 2016 roku. Jak jednak fraza ta ewoluowała w ostatnich latach?

Fake news a wybory prezydenckie w 2016 r.

Tło wzrostu leży w narastaniu "środowiska fake news" przed wyborami prezydenckimi w 2016 r. Szczegółowe przyczyny tego stanu rzeczy oraz motywacje aktorów w jego obrębie mogłyby z łatwością zapełnić książkę. Ale dla zwięzłości, było dwóch głównych aktorów:

Nieuczciwi przedsiębiorcy - mieli darmowy system publikacji w WordPressie, tani punkt dystrybucji z Facebookiem i słabo regulowany dostęp do reklamy displayowej (w dużej mierze przez Google), więc mogli zyskać.

Podmioty sponsorowane przez państwo - zostanie udowodnione, że rosyjska "Agencja Badań Internetowych" rzeczywiście działała przychylnie wobec kampanii Trumpa (biorąc pod uwagę, że był on znacznie bardziej przychylny Rosji niż Clinton) poprzez dezinformację i reklamę na Facebooku. Około 126 milionów Amerykanów mogło być na nią narażonych.

Oba typy aktorów kapitalizowały skrajną polaryzację kampanii; kandydaci byli niemal przeciwieństwami Ying i Yang, Trump zaś grał kartą populistyczną i był mistrzem w zdobywaniu uwagi, był też gotów stanąć po stronie teorii spiskowych.

Wyścig prezydencki Trump Clinton był najbardziej spolaryzowany w najnowszej historii.Image credit: Wikimedia Commons

Formuła na środowisko fake newsów przed 2016 rokiem może brzmieć:

Coraz bardziej spolaryzowana polityka + nieprawdziwy kandydat + niskie zaufanie społeczne x tania strona internetowa + tania dystrybucja + niemożność regulacji = przychody z reklam i/lub zysk polityczny.

Rozpowszechniane były fake newsy, które sprzyjały zarówno stronie republikańskiej, jak i demokratycznej, ale ich ogólny ton, objętość i to, jak bardzo były widoczne, w przeważającej mierze sprzyjały Trumpowi. Te nagłówki ilustrują ten punkt:

• Papież Franciszek szokuje świat, popiera Trumpa na prezydenta (960.000 akcji)
• Hillary sprzedała broń ISIS (789.000 akcji).
• Agent FBI podejrzany o wyciek e-maili Hillary znaleziony martwy (701.000 akcji)

Chociaż fake newsy były postrzegane jako zagrożenie, media nie traktowały ich jeszcze bardzo poważnie. BuzzFeed był osamotniony w działaniach mających na celu poinformowanie o ich wszechobecnym rozprzestrzenianiu się.

3 listopada 2016 r. opublikował śledztwo demaskujące sieć ponad 100 pro-Trumpowych stron informacyjnych w małym macedońskim mieście Veles, prowadzonych w większości przez nastolatków, którzy zarabiali duże pieniądze za pośrednictwem Google Adsense

W tygodniu poprzedzającym wybory, po odparciu kampanii Trumpa, amerykańskie media tak mocno opowiedziały się za Hillary Clinton, że Trump był najsłabiej wspieranym kandydatem w historii kampanii. Clinton zdobyła 242 głosy poparcia, a Trump tylko 20. Ale te niewiele się liczyły, bo Trump wygrał wybory prezydenckie w USA 304 głosami elektorskimi do 227.

Reakcja mediów

Szokujące zwycięstwo Trumpa pozostawiło redaktorów drapiących się po głowach. Zdając sobie sprawę, że ich poparcie liczyło się tak mało, zaczęli wskazywać palcem na Facebooka i fake newsy w newsfeedach wewnątrz.

Max Read płasko oświadczył w New York Magazine : "Donald Trump wygrał dzięki Facebookowi".

W tygodniu po zwycięstwie Trumpa w 2016 r. wyszukiwania Google dla terminu "fake news" wystrzeliły w górę pięciokrotnie w porównaniu z ostatnim tygodniem października i ponad trzykrotnie powyżej tygodnia wyborów. Było to napędzane nagłym zainteresowaniem prasy rolą fake newsów będących czynnikiem zwycięstwa Trumpa.

Inwersja Donalda Trumpa

Trump wykazywał niewielkie zainteresowanie publiczne w bezpośrednim trendzie po wyborach, a o "fake news" zatweetował tylko raz w 2016 roku. Jednak jego pierwsza konferencja prasowa jako prezydenta elekta 11 stycznia 2017 roku była przełomowa.

W dniach poprzedzających tę konferencję prasową CNN podała, że "szefowie wywiadu przedstawili Trumpowi twierdzenia o rosyjskich wysiłkach, by go skompromitować", ale powstrzymali się przed opublikowaniem 35-stronicowej kompilacji notatek.

BuzzFeed zdecydował się wtedy opublikować całe dossier, "aby Amerykanie mogli wyrobić sobie własne zdanie na temat zarzutów dotyczących prezydenta-elekta, które krążyły na najwyższych szczeblach amerykańskiego rządu". To działanie, które zostało mocno skrytykowane przez inne serwisy informacyjne, wysłało Twittera w skowyt komediowego rozpasania, ale przyniosło negatywne skutki.

Pozwoliło to administracji Trumpa odwrócić termin "fake news" z dala od autentycznie fałszywych historii, które wydawały się go wspierać, i z powrotem w kierunku ustalonych mediów. W następującej po tym konferencji prasowej Donald Trump odmówił przyjęcia pytania od Jima Acosty z CNN, warcząc: "Twoja organizacja jest straszna ... jesteś fake news".

Pierwsza konferencja prasowa Donalda Trumpa jako prezydenta-elekta relacjonowana przez ABC News. Jego atak na Jima Acostę znajduje się w 3 minucie 33 sekundzie.

W stronę szczytu "fake news

Wyszukiwania "fake news" w tygodniu 8 - 14 stycznia 2017 r. osiągnęły dwukrotność poprzedniej średniej miesięcznej. Od tego momentu Trump zasadniczo użył tego terminu, aby wywołać organizacje informacyjne, które krytykowały jego politykę lub próbowały zbadać niektóre z bardziej niesmacznych elementów w jego wznoszeniu się na prezydenta.

W lipcu 2017 r. kilka CNN dziennikarze podali się do dymisji w związku z artykułem o rosyjskiej zmowie, który został opublikowany, ale nie spełniał wytycznych redakcyjnych. Trump szybko zareagował na Twitterze, wyzywając CNN i retweetując CNN logo, które zastąpiło C przez F, stając się tym samym Fake News Network :

Oryginalny wątek znajduje się na Twitterze.

Najwyraźniej była to kolejna okazja dla Trumpa do przejścia do ofensywy, a uwaga wokół rezygnacji była tak duża, że liczba wyszukiwań w Google dla "fake news" wyraźnie skoczyła.

Tweetował o tym, że amerykańskie media są "fake news" sto razy w 2017 roku i twierdził, że "wymyślił" ten termin w październiku. Był używany tak regularnie, że Collins Dictionary nazwał go ich "Słowem Roku", stwierdzając, że jego użycie wzrosło o 365% od 2016 roku.

Kluczowe punkty w trendzie wyszukiwania "fake news". Do czasu wyboru Trumpa na prezydenta zainteresowanie było wyraźnie niewielkie.

W styczniu 2018 roku Trump ogłosił nawet "The Fake News Awards, te idące do najbardziej skorumpowanych & stronniczych mediów głównego nurtu". Po opublikowaniu "nagród" na blogu strony republikańskiej (która faktycznie tego wieczoru wyszła z sieci), wyszukiwania "fake news" osiągnęły szczyt.

Fake News Awards, te idące do najbardziej skorumpowanych & biased z Mainstream Media, zostaną przedstawione przegranym w środę, 17 stycznia, a nie w najbliższy poniedziałek. Zainteresowanie i znaczenie tych nagród jest znacznie większe niż ktokolwiek mógł przewidzieć!

- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 7 stycznia 2018 r.

Przez cały czas na światło dzienne wychodziły kolejne dowody na rosyjskie mieszanie się w wybory w USA w 2016 roku, obok skandali związanych z niewłaściwym przetwarzaniem danych i dezinformacją, które doprowadziły do tego, że założyciel Facebooka Mark Zuckerberg musiał stawić się przed Kongresem USA. Prawdziwe fake newsy były odsuwane na dalszy plan.

Kłopoty z fake newsami i ich skutki

Najnowsza historia (etymologia) frazy "fake news" to tak naprawdę historia inwersji i odchylenia, poprzez które jej znaczenie uległo wypaczeniu.

Użyto go jako monidła do grupowania dezinformacji, które najwyraźniej spowodował Zwycięstwo Trumpa w wyborach w 2016 r. Następnie, ponieważ niektóre punkty sprzedaży posunęły się za daleko w swoich próbach podważać nowego prezydenta, termin ten został przez niego odwrócony, aby ich zaatakować.

Jego prezydentura spowodowała, że głównym kanałom informacyjnym odmówiono wstępu na briefingi prasowe Białego Domu, a on sam wezwał do "zakwestionowania i, jeśli to stosowne, odebrania licencji na wiadomości sieciowe", ponieważ stały się one "tak partyzanckie, zniekształcone i fałszywe". Zakaz Białego Domu dla Jima Acosty jest niestety jednym z rosnącej listy ataków i utrudnień dla prasy.

Chociaż skutkuje to dalszym zamazywaniem podziałów między faktami a fikcją dla amerykańskiej opinii publicznej, ma to dalsze i być może bardziej mrożące krew w żyłach konsekwencje.

Wiadomości sieciowe stały się tak partyzanckie, zniekształcone i fałszywe, że licencje muszą zostać zakwestionowane i, jeśli to właściwe, odebrane. Nie fair wobec społeczeństwa!

- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 12 października 2017 r.

W grudniu 2017 roku Komitet Ochrony Dziennikarzy poinformował, Rekordowa liczba dziennikarzy za kratami jak Turcja, Chiny, Egipt płacą skąpą cenę za represje, kładąc część winy na prezydenta Trumpa, stwierdzając, że jego:

"naleganie na etykietowanie krytycznych mediów "fake news" służy wzmocnieniu ram oskarżeń i zarzutów prawnych, które pozwalają takim przywódcom przewodniczyć więzieniu dziennikarzy".

Bez względu na opinie ludzi o "mediach głównego nurtu", dławienie wolnej prasy prowadzi nas do wypaczonej wersji rzeczywistości. Jak mówi nowy slogan The Washington Post, "demokracja umiera w ciemności".

Bałagan informacyjny

Termin "fake news" to tak naprawdę nazwa na gigantyczny bałagan informacyjny w dobie mediów społecznościowych.

Prasa obwinia portale społecznościowe i strony internetowe z fake newsami za oszukiwanie opinii publicznej, opinia publiczna może dzielić się treściami zawartymi na stronach z fake newsami, ale również obwiniać media za złamanie ich zaufania, podczas gdy człowiek piastujący najwyższy urząd na świecie wykorzystuje media społecznościowe, aby krytykować media o ugruntowanej pozycji za bycie fałszywymi.

Donald Trump mógłby równie dobrze istnieć bez fake news, ale ich obecne odciśnięcie w świadomości społeczeństwa nie mogłoby się bez niego wydarzyć.