Prvá tlačová konferencia Donalda Trumpa po zmiešaných voľbách bola neprekvapivo ostrá a podráždená, pričom došlo k ostrej výmene názorov s CNN Korešpondent Bieleho domu Jim Acosta. Podľa tohto opisu sa neuveriteľne podobal na jeho prvý rozhovor vo funkcii zvoleného prezidenta v januári 2017.

Pri oboch príležitostiach bol prezident často nepriateľský voči novinárskemu publiku, pričom obviňoval CNN z "falošných správ" a urážlivých poznámok na adresu Acostu aj jeho zamestnávateľa. Až na druhýkrát Trump vytvoril nový precedens - Jima Acostu nazval "nepriateľom ľudu" a nechal mu odobrať prístup do Bieleho domu pre novinárov.

Práve mi bol zamietnutý vstup do WH. Tajná služba mi práve oznámila, že nemôžem vstúpiť do areálu WH na môj zásah o 20:00.

- Jim Acosta (@Acosta) 8. novembra 2018

Tieto dve tlačové konferencie sú dôležitými medzníkmi v Trumpovom predsedníctve. Na prvej z nich Trump v podstate otvoril svoj útok na etablované médiá obvinením z "falošných správ". Druhá ilustruje sklon Bieleho domu konať v súlade s týmto výrokom po takmer dvoch rokoch jeho zavádzania do mediálneho lexikónu. Má to mrazivé účinky na slobodu tlače, a to nielen v USA.

Veľmi Trumpovský trend

Donald Trump má paradoxný, ale fascinujúci vzťah k termínu "falošné správy", za prívalom obviňujúcich tweetov sa takmer normalizoval. Nedávna história trendov tohto termínu ilustruje jeho pozoruhodný vzostup do bežného používania, ktorý sa zriedkakedy podrobne vysvetľuje. Tento vzostup je však takmer úplne zaklincovaný Donaldom Trumpom.

Graf vyššie zobrazuje celosvetové vyhľadávania "falošných správ" na Googli. Tie po Trumpovom volebnom víťazstve jednoznačne vzrástli a odvtedy sa držia na vyššej priemernej úrovni, vrátane niekoľkých vrcholov.

Akoby jedno bez druhého nemohlo existovať. Keby Donald Trump nebol vo funkcii, tak by sa táto fráza nestala tak často používanou; pravidelne o nej tweetuje desiatky miliónov ľudí. Medzitým sa často tvrdí, že Trump by bez nej nevyhral prezidentské voľby v roku 2016. Ako sa však táto fráza vyvinula v posledných rokoch?

Falošné správy a prezidentské voľby 2016

Pozadie tohto rastu spočíva v náraste "falošného spravodajského prostredia" pred prezidentskými voľbami v roku 2016. Podrobné príčiny tohto vývoja a motivácie aktérov v ňom by ľahko zaplnili knihu. Pre stručnosť však uvedieme, že išlo o dvoch hlavných aktérov:

Podvodní podnikatelia - Mali bezplatný publikačný systém WordPress, lacný distribučný bod s Facebookom a slabo regulovaný prístup k zobrazovacej reklame (zväčša cez Google), takže mohli profitovať.

Štátom sponzorované subjekty - sa preukáže, že ruská "Agentúra pre výskum internetu" skutočne pôsobila priaznivo na Trumpovu kampaň (vzhľadom na to, že bol oveľa viac naklonený Rusku ako Clintonovej) prostredníctvom dezinformácií a reklamy na Facebooku. Mohlo im byť vystavených približne 126 miliónov Američanov.

Oba typy aktérov ťažili z extrémnej polarizácie kampane; kandidáti boli takmer protikladmi Jing a Jang, pričom Trump hral na populistickú strunu a bol majstrom v získavaní pozornosti. Bol tiež pripravený postaviť sa na stranu konšpiračných teórií.

Prezidentské preteky medzi Trumpom a Clintonovou boli najpolarizovanejšími v nedávnej histórii. Obrázok: Wikimedia Commons

Vzorec pre prostredie falošných správ pred rokom 2016 by mohol znieť:

Čoraz viac polarizovaná politika + nepravdivý kandidát + nízka dôvera verejnosti x nízkonákladová webová stránka + nízkonákladová distribúcia + neschopnosť regulácie = príjem z reklamy a/alebo politický zisk.

Šírili sa falošné správy, ktoré zvýhodňovali republikánsku aj demokratickú stranu, ale ich celkový tón, objem a miera ich vnímania v drvivej väčšine zvýhodňovali Trumpa. Tieto titulky to ilustrujú:

• Pápež František šokoval svet a podporil Trumpa za prezidenta (960 000 akcií)
• Hillary predala zbrane ISIS (789 000 akcií)
• Agent FBI podozrivý z úniku e-mailov Hillary bol nájdený mŕtvy (701 000 akcií)

Hoci sa však falošné správy považovali za hrozbu, médiá ich ešte nebrali príliš vážne. BuzzFeed bol jediný, kto sa snažil informovať o ich všadeprítomnom šírení.

3. novembra 2016 zverejnila vyšetrovanie, v ktorom odhalila sieť viac ako 100 protrumpovských spravodajských stránok v malom macedónskom meste Veles, prevádzkovaných prevažne tínedžermi, ktorí zarábali veľké sumy peňazí prostredníctvom služby Google Adsense

Týždeň pred voľbami sa americké médiá po odpudivej Trumpovej kampani tak silno postavili za Hillary Clintonovú, že Trump bol najmenej podporovaným kandidátom v histórii kampane. Clintonová získala 242 podporných hlasov a Trump len 20. Zdá sa však, že tieto hlasy boli málo dôležité, keďže sa stal americkým prezidentom pomerom hlasov 304 ku 227 hlasom v kolégiu voliteľov.

Reakcia médií

Po Trumpovom šokujúcom víťazstve sa redaktori začali škriabať na hlavách. Uvedomili si, že ich podpora bola taká malá, a začali ukazovať prstom na Facebook a falošné správy na jeho informačných kanáloch.

Max Read jednoznačne vyhlásil v New York Magazine : "Donald Trump vyhral vďaka Facebooku.

V týždni po Trumpovom víťazstve v roku 2016 vzrástol počet vyhľadávaní výrazu "fake news" v službe Google päťnásobne v porovnaní s posledným októbrovým týždňom a viac ako trojnásobne v porovnaní s týždňom pred voľbami. Dôvodom bol náhly záujem tlače o úlohu falošných správ ako faktora Trumpovho víťazstva.

Inverzia Donalda Trumpa

Bezprostredne po voľbách prejavil Trump len malý záujem verejnosti a v roku 2016 tweetoval o "falošných správach" len raz. Jeho prvá tlačová konferencia ako zvoleného prezidenta 11. januára 2017 však bola prelomová.

V dňoch pred touto tlačovou konferenciou CNN informovala, že "šéfovia tajných služieb predložili Trumpovi tvrdenia o ruských snahách kompromitovať ho", ale nezverejnili 35-stranovú zbierku poznámok.

BuzzFeed sa potom rozhodol zverejniť celý spis, "aby si Američania mohli urobiť vlastný názor na obvinenia o novozvolenom prezidentovi, ktoré kolujú na najvyšších úrovniach americkej vlády." Tento krok, ktorý ostro kritizovali ostatné spravodajské portály, vyvolal na Twitteri komediálne výčiny, ale mal nepriaznivý účinok.

Umožnilo to Trumpovej administratíve obrátiť pojem "falošné správy" od skutočne falošných príbehov, ktoré ho zdanlivo podporovali, späť k etablovaným médiám. Na následnej tlačovej konferencii Donald Trump odmietol prijať otázku od Jima Acostu zo CNN a zavrčal: "Vaša organizácia je hrozná... ste falošné správy."

Prvá tlačová konferencia Donalda Trumpa ako zvoleného prezidenta v reportáži ABC News. Jeho útok na Jima Acostu trvá 3 minúty 33 sekúnd.

Smerom k vrcholu "falošných správ

Vyhľadávanie "falošných správ" v týždni od 8. do 14. januára 2017 dosiahlo dvojnásobok predchádzajúceho mesačného priemeru. Odvtedy Trump v podstate používal tento výraz na označenie spravodajských organizácií, ktoré kritizovali jeho politiku alebo sa pokúšali vyšetriť niektoré z nepríjemných prvkov jeho nástupu do prezidentského úradu.

V júli 2017 sa niekoľko CNN novinári odstúpili kvôli článku o ruskom spolčení, ktorý bol zverejnený, ale nespĺňal redakčné pokyny. Trump rýchlo zareagoval na Twitteri a vyzval CNN a retweetovanie CNN logo, ktoré nahradilo písmeno C písmenom F, čím sa stalo Sieť falošných správ :

Pôvodné vlákno je na Twitteri.

Je zrejmé, že pre Trumpa to bola ďalšia príležitosť na ofenzívu, a pozornosť, ktorá sa okolo rezignácií strhla, bola taká veľká, že počet vyhľadávaní "falošných správ" v Googli výrazne stúpol.

V roku 2017 stokrát tweetoval o tom, že americké médiá sú "falošné správy", a tvrdil, že tento termín "vymyslel" v októbri. Používal ho tak pravidelne, že Collins Dictionary ho označil za "slovo roka" a uviedol, že jeho používanie od roku 2016 vzrástlo o 365 %.

Kľúčové body v trende vyhľadávania "falošných správ". Do zvolenia Trumpa za prezidenta bol záujem zjavne malý.

V januári 2018 Trump dokonca vyhlásil "ceny za falošné správy, ktoré dostávajú najviac skorumpované & zaujaté médiá hlavného prúdu". Po zverejnení "cien" na blogu republikánskej webovej stránky (ktorá v ten večer skutočne prestala fungovať) dosiahlo vyhľadávanie "falošných správ" svoj vrchol.

Fake News Awards, tie, ktoré idú do najviac skorumpovaný & zaujatý z mainstreamových médií, budú odovzdané porazeným v stredu 17. januára, a nie tento pondelok. Záujem a význam týchto cien je oveľa väčší, než ktokoľvek mohol očakávať!

- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 7. januára 2018

Po celý čas sa objavovali ďalšie dôkazy o ruskom zasahovaní do amerických volieb v roku 2016, ako aj škandály súvisiace s nesprávnym spracovaním údajov a dezinformáciami, ktoré viedli k tomu, že zakladateľ Facebooku Mark Zuckerberg musel predstúpiť pred americký Kongres. Skutočné falošné správy boli odklonené.

Problémy s falošnými správami a ich účinkami

Nedávna história (etymológia) slovného spojenia "falošné správy" je v skutočnosti históriou prevracania a prekrúcania, v dôsledku čoho sa jeho význam deformoval.

Bol použitý ako prezývka pre skupinu dezinformácií, ktoré zrejme spôsobil Trumpovo volebné víťazstvo v roku 2016. Potom, pretože niektoré predajne zašli príliš ďaleko vo svojich pokusoch podkopať nový prezident, tento termín bol obrátený, aby ich napadol.

Počas jeho predsedníctva bol hlavným spravodajským staniciam odopretý vstup na tlačové brífingy v Bielom dome a vyzval na "spochybnenie a prípadné odobratie licencií spravodajským sieťam", pretože sa stali "takými zaujatými, skreslenými a falošnými". Zákaz vstupu Jima Acostu do Bieleho domu je, žiaľ, jedným z rastúceho zoznamu novinárskych útokov a obštrukcií.

Hoci to má pre americkú verejnosť za následok ďalšie zahmlievanie rozdielov medzi faktami a fikciou, má to ďalšie a možno ešte mrazivejšie dôsledky.

Sieťové spravodajstvo sa stalo takým zaujatým, skresleným a falošným, že je potrebné spochybniť a prípadne odobrať licencie. Nie je to fér voči verejnosti!

- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 12. októbra 2017

V decembri 2017 Výbor na ochranu novinárov informoval, Rekordný počet novinárov za mrežami, keďže Turecko, Čína a Egypt platia nízku cenu za represie, pričom časť viny za to nesie prezident Trump, ktorý uviedol, že jeho:

"trvanie na označovaní kritických médií za "falošné správy" slúži na posilnenie rámca obvinení a právnych obvinení, ktoré umožňujú takýmto lídrom predsedať uväzneniu novinárov."

Bez ohľadu na to, aký názor majú ľudia na "mainstreamové médiá", škrtenie slobodnej tlače nás vedie k pokrivenej verzii reality. Ako hovorí nový slogan denníka The Washington Post: "Demokracia umiera v tme.

Neporiadok v informáciách

Pojem "falošné správy" je v skutočnosti pomenovanie pre obrovský informačný zmätok v ére sociálnych médií.

Všade sa znižuje dôvera v autority a v to, čo ľudia považujú za pravdivé. Tlač obviňuje sociálne siete a webové stránky s falošnými správami z klamania verejnosti, verejnosť môže zdieľať obsah webových stránok s falošnými správami, ale zároveň obviňuje médiá z toho, že porušili jej dôveru, zatiaľ čo muž v najvyššom úrade sveta využíva sociálne médiá na to, aby nadával etablovaným médiám, že sú falošné.

Donald Trump by možno existoval aj bez falošných správ, ale ich súčasný odtlačok v povedomí verejnosti by nevznikol bez neho.