Hvis du ønsker å ha noen sjanse til å bli valgt til en maktposisjon i dagens politiske klima, bør du sørge for at du driver en vellykket og inspirerende valgkamp.

Politikere bruke ulike strategier for å få den ekstra fordelen over konkurrentene; de holder stevner, arrangerer pengeinnsamlinger, deler støttevideoer på sosiale medier, promoterer merkevaren deres og til og med twitrer til fanbasen fra toalettet.

Kampanjestrategier har utviklet seg betydelig gjennom historien, men kjerneprinsippene for vellykket valgkamp har ikke virkelig forandret siden antikken.

Bakgrunn

I 64 f.Kr. var Roma fortsatt en republikk. En ekstremt sofistikert politisk struktur etablert i byen ga grunnlaget for dens demokrati. Bortsett fra noen få åpenbare unntak, var mange elementer i det politiske systemet gjenkjennelig demokratiske, selv etter dagens standarder.

Populære individer, ofte de med innflytelse, penger og en viss grad av intellekt, stilte til valg på offentlige verv, mens byens velgerne stemte hvert år på sin foretrukne kandidat.

Marcus Cicero i det romerske senatet. (Image Credit: Public Domain).

I dette året ønsket Marcus Tullius Cicero å bli valgt til konsul for den romerske republikken. Han hadde allerede gjort seg bemerket i byen som envellykket statsmann, advokat og lærd. Han var populær, velstående, innflytelsesrik og hadde akkurat nådd minimumsalderen som kreves for kandidater som stilles til det høyeste valgte politiske vervet.

I forkant av sin politiske kampanje mottok Cicero et svært viktig brev fra hans bror, Quintus Tullius Cicero. Den hadde tittelen Commentariolum Petitionis , eller "A Short Guide to Electioneering". Essayet var ment å være en guide for Marcus Cicero under hans politiske kampanje.

Så, hva var tipsene Quintus ga til broren sin?

Spiller til ens styrker

Quintus var klar over at Marcus ikke hadde status som Nobilis , noe som betyr at han ikke var født inn i en familie av arvelige patrisiere – den tradisjonelle herskende klassen i det gamle Roma . Han var det som ble kjent som en Novus-Homo , eller "ny mann", ivrig etter å oppnå sosial mobilitet oppover gjennom meritter.

Quintus så ikke på dette som et problem. Faktisk anså han det som noe som styrket brorens image, og styrket kampanjen hans.

«Nesten hver dag når du går ned til forumet, bør du si til deg selv: Jeg er en Novus Homo, jeg er en kandidat for konsulatet, dette er Roma.» – Commentariolum Petitionis

Marcus kunne ikke stole på tradisjon, aner eller enorme mengder rikdom, og derfor var det viktig at han spilte for sine styrker. Hva Marcusmanglet imponerende avstamning, gjorde han mer enn opp for med sine imponerende oratoriske ferdigheter.

Gjennom stemmen sin var Cicero i stand til å argumentere for at han burde velges basert på meritter, i motsetning til mange av hans rivalkandidater som ganske enkelt stolte på sine forfedres røtter for å få offentlig støtte. Han galvaniserte støtten, og ved å spille på sine sterke sider, var han i stand til å snu bordet til de som forsøkte å forringe legitimiteten hans.

Commentariolum Petitionis. (Image Credit: Public Domain).

Canvassing

Å være en dyktig taler var imidlertid ikke nok for å bli valgt som konsul i Roma. Mange kandidater var flinke til å snakke til et stort publikum, og derfor var det viktig å skille seg ut. En måte å gjøre dette på var ved å søke velgere.

Quintus understreket viktigheten av å søke om konsulat, og rådet sin bror til å møte velgerne ansikt til ansikt på så mange steder som mulig. Denne strategien skulle være spesifikt rettet mot den plebeiske klassen i byen.

Byste av Marcus Tullius Cicero fra det første århundre e.Kr. i Capitoline-museene, Roma. (Bildekreditt: CC).

Marcus skulle hilse på enkeltpersoner i store folkemengder og håndhilse for å vise takknemlighet og ydmykhet. Det var også viktig at han husket navnene deres for fremtidig referanse.

Et system av tjenester

For å få støtte fra de unge og middelklasseelitene i Roma, en annentilnærming var nødvendig. Det var ikke tilstrekkelig å bare møte disse mennene og håndhilse.

For å tiltrekke seg samarbeidet og støtten fra denne klassen, anbefalte Quintus Marcus å gå ut av veien for å gjøre tjenester for dem. Det ville være en klok idé å tilby å låne penger til alle unge elitepersoner som kan trenge et lån. Han kan også tilby noen få jobbmuligheter – seniorstillinger til menn som søkte arbeid.

Å tilby tjenester til de unge elitene i Roma ville ikke bare oppnå deres støtte, men også deres aktive deltakelse i en kandidats følge. Entourages var nøkkelen til beskyttelse på felttoget og var like nyttige for å få etterretning fra andre kampanjer.

Patronage

Den mest fremtredende klassen i Roma var Equestrians . Disse mennene hadde makten til å påvirke valgprosessen. De hadde rikdommen til å forvandle en middelmådig kampanje til en vinnende, og derfor var det avgjørende at Marcus Cicero hadde så mange av dem i hjørnet sitt som mulig. Dette er grunnen til at Quintus la så stor vekt på å søke deres støtte.

Equestrian Statue. (Bildekreditt: Public Domain).

For det første var det tilrådelig å finne alle "ledende menn" i alle byer, høyskoler og distrikter. Når disse innflytelsesrike personene var funnet, var det viktig at Marcus fant et boligsted som passet enhverpotensielle kunder. Å gjøre det ville garantere langt flere muligheter for Marcus til å være vertskap for møter og banketter, hvor han kunne snakke med velstående menn og søke økonomisk støtte fra dem.

Når han var i selskap med Equestrians , understreket Quintus at viktigheten av å være "personlig". De som Marcus søkte støtte fra, måtte behandles som om de var hans nære venner, ikke hans klienter.

Roman Bankett. (Image Credit: Public Domain).

Bestikkelser og vold

Quintus støttet aldri bruken av vold eller bestikkelser, men han anerkjente den gjentatte hyppigheten av begge i oppkjøringen til valget.

Det var en fin linje i det gamle Roma mellom åpenbar korrupsjon, som ble ansett for å være beklagelig, og "underholdende" innflytelsesrike gjester. Mens Quintus oppmuntret sin bror til å gjøre det siste, foreslo han at Marcus skulle bruke følget sitt til å holde øye med eventuelle potensielle bestikkelser som forekommer i hans rivalers kampanjer.

Avsløring av korrupsjon ville skade motstanderens omdømme og betydelig forbedre Marcus sine sjanser for å bli valgt. Det var derfor like kritisk at Marcus ikke drev med noen form for bestikkelser selv.

Vold ble også stadig mer vanlig fra slutten av det andre århundre f.Kr. Mange kandidater mistet livet som følge av attentatplaner. Novi Homines, som Marcus Cicero, måtte gjøre en spesiell innsats for åsikre deres sikkerhet, ansette personlige livvakter og sikre at de fikk støtte fra de som hadde råd til å beskytte dem.

Underholdning

Underholdning av massene ble en stadig viktigere faktor i oppkjøringen til valget i den sene romerske republikk. Etter hvert som konkurransen mellom elitene økte, økte også betydningen av å tilby festforestillinger for publikum.

En gladiatorkamp, ​​som forestilt seg i 1872. (Image Credit: Public Domain).

Banketter og gladiatorspill ga sponsorene sine, ofte de som stiller til valg, ekstravagant dyre, men effektive muligheter for selvpromotering. Ved å gi sine klienter og potensielle velgere spennende underholdning til liten eller ingen pris, var kandidatene nødt til å vinne popularitet fra alle klasser.

Universell appell

Fremfor alt annet gjorde Quintus det klart at å vinne et valg, måtte du appellere til hver klasse i Roma og over hele Italia. Å ha en universell appell var det viktigste aspektet ved valgkampen, og hvis Marcus fulgte guiden broren ga ham, var han bestemt til suksess.

Enten du tror guiden var skrevet av Quintus eller ikke, virket det absolutt å ha jobbet. Marcus Tullius Cicero vant sitt valg og ble konsul for den romerske republikken i 63 f.Kr.

Shop Now