Se você quer ter alguma chance de ser eleito para uma posição de poder no clima político de hoje, é melhor se certificar de fazer uma campanha eleitoral bem sucedida e inspiradora.

Os políticos utilizam várias estratégias para ganhar vantagem sobre a concorrência; realizam comícios, organizam campanhas de angariação de fundos, partilham vídeos de apoio nas redes sociais, promovem a sua marca e até tweet para a sua base de fãs a partir da casa de banho.

As estratégias de campanha evoluíram significativamente ao longo da história, mas os princípios fundamentais do sucesso eleitoral não mudaram realmente desde a antiguidade.

Antecedentes

Em 64 aC, Roma ainda era uma República. Uma estrutura política extremamente sofisticada estabelecida dentro da cidade forneceu a base da sua democracia. Salvo algumas exceções óbvias, muitos elementos do sistema político eram reconhecidamente democráticos, mesmo pelos padrões de hoje.

Pessoas populares, muitas vezes com influência, dinheiro e um certo grau de intelecto, concorreram a cargos públicos, enquanto o eleitorado da cidade votou todos os anos no seu candidato preferido.

Marcus Cicero no Senado Romano. (Crédito de Imagem: Domínio Público).

Neste ano, Marcus Tullius Cícero quis ser eleito Cônsul da República Romana. Ele já tinha feito nome na cidade como um estadista, advogado e estudioso de sucesso. Ele era popular, rico, influente, e tinha acabado de atingir a idade mínima exigida dos candidatos a concorrer ao mais alto cargo político eleito.

Na preparação da sua campanha política, Cícero recebeu uma carta muito importante do seu irmão, Quintus Tullius Cícero, com o título Petição de Commentariolum O ensaio foi concebido para ser um guia para Marcus Cicero durante a sua campanha política.

Então, quais foram as dicas que Quintus deu ao seu irmão?

Jogar com os pontos fortes de cada um

Quintus estava ciente de que Marcus não tinha o status de um Nobilis Ele não nasceu em uma família de patrícios hereditários - a classe dominante tradicional da Roma Antiga, mas era o que ficou conhecido como um Novus-Homo ou "novo homem", ansioso por alcançar a mobilidade social ascendente através do mérito.

Quintus não viu isso como um problema. Na verdade, ele considerou isso como algo que fortaleceu a imagem do seu irmão, e reforçou a sua campanha.

"Quase todos os dias, ao desceres ao fórum, deves dizer a ti mesmo: Sou um Novus Homo, sou candidato ao consulado, isto é Roma." - Petição de Commentariolum

Marcus não podia confiar na tradição, na ancestralidade ou em grandes quantidades de riqueza, e por isso era vital que ele jogasse com as suas forças. O que faltava a Marcus na impressionante linhagem, ele mais do que compensava com as suas impressionantes habilidades oratórias.

Através da sua voz, Cícero conseguiu defender que deveria ser eleito com base no mérito, ao contrário de muitos dos seus candidatos rivais que simplesmente se baseavam nas suas raízes ancestrais para obter o apoio do público. Ele galvanizou o apoio e, jogando com as suas forças, foi capaz de virar a mesa sobre aqueles que tentaram depreciar a sua legitimidade.

Commentariolum Petitionis. (Crédito de Imagem: Domínio Público).

Angariação de votos

No entanto, ser um orador realizado não era suficiente para ser eleito cônsul de Roma. Muitos candidatos eram bons a falar a grandes audiências, pelo que era importante destacar-se. Uma forma de o fazer era através da angariação de votos.

Quintus enfatizou a importância da angariação de votos para o consulado, aconselhando seu irmão a encontrar os eleitores frente a frente no maior número possível de locais. Esta estratégia deveria ser especificamente dirigida à classe Plebeian dentro da cidade.

Busto de Marcus Tullius Cicero nos Museus do Capitólio, Roma, no século I d.C. (Crédito Imagem: CC).

Marcus devia saudar os indivíduos dentro de grandes multidões e apertar as mãos para mostrar gratidão e humildade. Também era importante que ele se lembrasse de seus nomes para referência futura.

Um sistema de favores

Para obter apoio das elites jovens e de classe média em Roma, era necessária uma abordagem diferente. O simples encontro com estes homens e o aperto de mãos não era suficiente.

A fim de atrair a cooperação e o apoio desta classe, Quintus recomendou que Marcus se esforçasse para fazer favores para eles. Seria uma idéia sábia oferecer-se para emprestar dinheiro a qualquer jovem, indivíduos de elite que possam precisar de um empréstimo. Ele também poderia oferecer algumas oportunidades de trabalho - cargos seniores a homens que estivessem procurando trabalho.

A oferta de favores às jovens elites de Roma não só alcançaria o seu apoio, mas também a sua participação activa na comitiva de um candidato. Os incentivos foram fundamentais para a protecção na pista da campanha e foram igualmente úteis na obtenção de inteligência de outras campanhas.

Patrocínio

A classe mais proeminente em Roma foi a Equestrians Esses homens tinham o poder de influenciar o processo eleitoral. Eles tinham a riqueza de transformar uma campanha medíocre em uma campanha vitoriosa e por isso era crucial que Marcus Cícero tivesse o maior número possível deles em seu canto. É por isso que Quintus colocou tanta ênfase na busca de seu apoio.

Estátua Equestre. (Crédito de Imagem: Domínio Público).

Em primeiro lugar, era aconselhável encontrar todos os "homens de liderança" em todas as cidades, faculdades e distritos. Uma vez encontrados esses indivíduos influentes, era importante que Marcus encontrasse um local residencial que se adaptasse a qualquer cliente em potencial.apoio financeiro.

Quando na companhia de Equestrians Quintus enfatizou a importância de ser "personável". Aqueles de quem Marcus procurou apoio precisavam ser tratados como se fossem seus amigos próximos, não seus clientes.

Banquete Romano. (Crédito de Imagem: Domínio Público).

Suborno e violência

Quintus nunca apoiou o uso da violência ou do suborno, mas reconheceu a frequência recorrente de ambos no período que antecedeu as eleições.

Havia uma linha ténue na Roma Antiga entre a corrupção explícita, que era considerada deplorável, e os convidados influentes "divertidos". Enquanto Quintus encorajava seu irmão a fazer o último, ele sugeriu que Marcus usasse sua comitiva para vigiar qualquer potencial suborno que ocorresse dentro das campanhas de seus rivais.

Expor a corrupção prejudicaria a reputação de um oponente e melhoraria significativamente as chances de Marcus ser eleito. Por isso, era igualmente crítico que Marcus não se envolvesse em nenhuma forma de suborno.

A violência também se tornou cada vez mais comum a partir do final do século II a.C. Muitos candidatos perderam a vida como resultado de enredos de assassinatos. Novi Homines, como Marcus Cicero, teria que fazer esforços especiais para garantir sua segurança, empregando guarda-costas pessoais e garantindo o apoio daqueles que poderiam se dar ao luxo de protegê-los.

Entretenimento

O entretenimento das massas tornou-se um fator cada vez mais importante no período que antecedeu as eleições no final da República Romana. À medida que a competição entre as elites aumentava, aumentava também a importância de proporcionar espetáculos comemorativos para o público desfrutar.

Uma luta de gladiadores, como imaginado em 1872. (Crédito de Imagem: Domínio Público).

Banquetes e jogos gladiatórios ofereciam aos seus patrocinadores, muitas vezes aqueles que concorriam a um cargo, oportunidades extravagantemente caras mas eficazes de auto-promoção. Ao dar aos seus clientes e potenciais eleitores entretenimento excitante a pouco ou nenhum custo, os candidatos eram obrigados a ganhar popularidade de todas as classes.

Apelo universal

Acima de tudo, Quintus deixou claro que para ganhar uma eleição, você tinha que apelar para todas as classes em Roma e em toda a Itália. Ter um apelo universal era o aspecto mais importante da campanha eleitoral, e se Marcus seguisse o guia que seu irmão lhe deu, ele estava destinado ao sucesso.

Se você acredita que o guia foi escrito por Quintus ou não, certamente parece ter funcionado. Marcus Tullius Cicero ganhou sua eleição e tornou-se Cônsul da República Romana em 63 AC.

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