Անկասկած, աշխարհի ամենահայտնի օծանելիքը՝ Chanel No. 5-ը միջազգայնորեն կապված է էլեգանտության, նրբագեղության և շքեղության հետ: Նրա թեթև դիզայնն ու անկրկնելի բույրը առաջ են քաշվել այնպիսի աստղերի կողմից, ինչպիսիք են Քեթրին Դենյովը, Նիկոլ Քիդմանը, Մարիոն Կոտիյարը և նույնիսկ Մերիլին Մոնրոն, ով հարցազրույցներից մեկում հայտնի է դարձել, որ օծանելիքն այն ամենն է, ինչ նա կրել է անկողնում:

1921 թվականին ֆրանսիացի գործարար Գաբրիել Բոնհերի «Կոկո» Շանելի մտահղացումը, Chanel No. 5-ը հիմնականում ստեղծվել է կանանց որոշակի տեսակների հետ օծանելիքների սահմանափակ և ուժեղ ասոցիացիային հակազդելու համար: Բույրը նախագծելիս Շանելին ասել է իր պարֆյումերին, որ ցանկանում է ստեղծել այնպիսի բուրմունք, որը «կնոջ հոտ կբերի, այլ ոչ թե վարդի»:

Ուրեմն ո՞րն է խորհրդանշական օծանելիքի պատմությունը:

Տարբեր օծանելիքները կապված էին կանանց հարգանքի տարբեր մակարդակների հետ

Մինչև 20-րդ դարի սկիզբը կանանց կողմից կրած բուրմունքները սովորաբար բաժանվում էին երկու կատեգորիայի: «Հարգարժան կանայք» նախընտրում էին պարզ, թեթև բույրեր, որոնք, ասենք, մեկ այգու ծաղկի էությունն էին: Ի հակադրություն, սեքսուալ աշխատողները, դեմիմոնդը և կուրտիզանուհիները կապված էին մուշկի բույրերի հետ, որոնք ներշնչում էին:

Ինքը` Շանելը, ժամանակին խոնարհ ծագում ունեցող կին էր, որն օգտագործում էր իր սիրեկանների փողերը` ֆինանսավորելու իր բիզնես ձեռնարկումները: . Նաես ցանկանում էի ստեղծել բույր, որը դուր կգա և՛ «հարգելի կանանց», և՛ դեմիմոնդին՝ ստեղծելով բույր, որը միախառնում էր հասմիկի, մուշկի և ծաղիկների նման բույրերը, որոնք այնքան էլ թերագնահատված էին: Այս ոչ ավանդական մոտեցումը, որը կապված էր 1920-ականների կանանց փոփոխվող կանացի ոգու հետ, դարձավ մարքեթինգային հիթ:

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, via Wikimedia Commons

Ավելին, օծանելիքի ալդեհիդների ուժեղ տոկոսը թույլ էր տալիս, որ բույրը պահպանվի կրողի մաշկի վրա, ինչը ավելի գործնական էր զբաղված, «ժամանակակից» կանանց համար, ովքեր կենտրոնացած էին միայն գեղեցկության վրա:

Օծանելիքներն ի սկզբանե չեն ստեղծվել նորաձեւության տների կողմից

Մինչ 20-րդ դարը միայն պարֆյումերներն էին ստեղծում բույրեր, մինչդեռ նորաձեւության տները հագուստ էին ստեղծում: Թեև որոշ դիզայներներ սկսեցին բույրեր ստեղծել 1900-ականների սկզբին, միայն 1911 թվականի սկզբին ֆրանսիացի կուտյուրյեր Պոլ Պուարեն ստեղծեց հատուկ բուրմունք:

Սակայն նա այն անվանեց Parfums de Rosine անունով: իր դուստրը՝ սեփական անունը օգտագործելու փոխարեն։ Իր ֆիրմային օծանելիքն իր անունով կոչելով՝ Շանելը համոզվեց, որ իր օծանելիքները միշտ կապված կլինեն ապրանքանիշի ինքնության հետ:

Կոկո Շանելը պարֆյումերներից մեկին հանձնարարեց ստեղծել հայտնի եփուկը

1920 թվականին Կոկո Շանելի սիրեկանը Գրանդն էր: Ռուսաստանի դուքս Դմիտրի Պավլովիչ Ռոմանովը, որն այժմ առավել հայտնի է որպես Ռասպուտինի մարդասպաններից մեկը: Նա նրան ծանոթացրեց ֆրանս-ռուսերենի հետ1920 թվականին պարֆյումեր Էռնեստ Բոն, ով Ռուսաստանի թագավորական ընտանիքի պաշտոնական պարֆյումերն էր: Շանելը խնդրեց, որ նա այնպիսի օծանելիք պատրաստի, որը կրողին կստիպի «կնոջ հոտը զգալ և ոչ թե վարդի»:

1920թ. Նա և Շանելը վերջապես որոշեցին խառնուրդը, որը բաղկացած էր 80 բնական և սինթետիկ բաղադրիչներից: Խոհարարության բանալին Բոյի կողմից ալդեհիդների յուրօրինակ օգտագործումն էր, որն ուժեղացնում էր բույրերը և ծաղկային նոտաներին տալիս էր ավելի օդային բնույթ:

Կոկո Շանելը գրավում էր 5 թիվը

Մանկությունից ի վեր Շանելը միշտ ձգվում է դեպի հինգ թիվը: Մանուկ հասակում նրան ուղարկեցին Օբազինի մենաստան, որը վարում էր լքված աղջիկների մանկատուն։ Ճանապարհները, որոնք Շանելին տանում էին դեպի տաճար ամենօրյա աղոթքի համար, շարված էին շրջանաձև նախշերով, որոնք կրկնում էին թիվը հինգը, մինչդեռ աբբայության այգիները և շրջակա փարթամ սարալանջերը ծածկված էին ժայռերի վարդերով:

Երբ ներկայացվում էր փոքրիկ ապակե սրվակներ: Օծանելիքի նմուշը պարունակող Chanel-ն ընտրեց հինգերորդ համարը։ Հաղորդվում է, որ նա ասել է պարֆյումեր Բոյին. «Ես ցուցադրում եմ իմ հավաքածուները մայիսի հինգին, տարվա հինգերորդ ամիսը, այնպես որ թողնենք այն թիվը, որը կրում է, և այս հինգ թիվը նրան հաջողություն կբերի»:

Շշի ձևը նպատակաուղղված պարզ էր

Օծանելիքի սրվակը նպատակաուղղվածորեն պարզ էր, որպեսզի հակադրվեր բյուրեղյա բուրավետ բուրմունքի բյուրեղյա շշերին, որոնք կային:նորաձեւություն. Տարբեր կերպով պնդում են, որ ձևը ներշնչված է վիսկիի շիշից կամ ապակե դեղագործական սրվակից: Առաջին սրվակը, արտադրվել է 1922 թվականին, ուներ փոքր, նուրբ կլորացված եզրեր և վաճառվում էր միայն ընտրված հաճախորդներին:

Առաջիկա տասնամյակների ընթացքում սրվակը փոխվեց և թողարկվեց գրպանի չափի օծանելիք: Այնուամենայնիվ, այժմ խորհրդանշական ուրվագիծը հիմնականում նույնն է մնացել և այժմ մշակութային արտեֆակտ է, որտեղ նկարիչ Էնդի Ուորհոլը 1980-ականների կեսերին ոգեկոչում է իր խորհրդանշական կարգավիճակը իր փոփ-արտ, մետաքսե էկրանով ցուցադրված «Գովազդներ. Շանել»-ով:

Կոկո Շանելը ափսոսում էր համաձայնության համար, որով նա փաստացիորեն հեռացվեց իր բուրմունքների շարքում ներգրավվածությունից

1924 թվականին Շանելը պայմանագիր կնքեց Parfums Chanel ֆինանսիստներ Պիեռ և Փոլ Վերտհայմերի հետ, որով նրանք արտադրեցին Chanel-ը: գեղեցկության ապրանքներ իրենց Bourjois գործարանում և վաճառել դրանք՝ շահույթի 70%-ի դիմաց։ Թեև գործարքը Chanel-ին հնարավորություն է տվել իր բուրմունքը ձեռք բերել ավելի շատ հաճախորդների ձեռքում, գործարքը նրան արդյունավետորեն հեռացրել է բուրմունքների բիզնես գործունեության մեջ ներգրավվածությունից: Այնուամենայնիվ, նա արագ հասկացավ, թե որքան շահութաբեր է դառնում Chanel No 5-ը, ուստի պայքարեց իր բուրմունքների գիծը վերականգնելու համար:

Ռուսաստանից Դմիտրի Պավլովիչը և Կոկո Շանելը 1920-ականներին

Պատկեր Վարկ՝ անհայտ հեղինակ, հանրային սեփականություն, Wikimedia Commons-ի միջոցով

Իշխանության ժամանակ նացիստները անցել են 2000 հակահրեականհրամանագրեր, ներառյալ օրենքը, որն արգելում է հրեաներին բիզնես ունենալ: Այս օրենքը գործում էր նաև նացիստների կողմից օկուպացված Փարիզում պատերազմի ժամանակ։ 1941թ.-ին Շանելը գրեց գերմանացի պաշտոնյաներին, որպեսզի փորձեն օգտագործել այս օրենքը՝ վերականգնելու իր բուրմունքների գծի միակ սեփականությունը, քանի որ Վերթայմերները հրեա էին: Ի զարմանս Շանելի, եղբայրները օրինական կերպով իրենց սեփականությունը հանձնել էին քրիստոնյա ֆրանսիացի գործարարին (Ֆելիքս Ամիոյին) պատերազմից առաջ՝ իրենց շահերը պաշտպանելու համար, ուստի նրա փորձերն անհաջող էին:

(Ամիոտը հետ դարձրեց «Parfums Chanel»-ը: Պատերազմի վերջում գտնվող Վերտհայմերներին, որոնք այնուհետև հաստատվեցին Chanel-ի հետ, համաձայնեցին 2% հոնորարներին Chanel-ի բոլոր ապրանքների համար և նրան ամսական կրթաթոշակ տրամադրեցին իր անձնական ծախսերի համար մինչև կյանքի վերջ: Պիեռ Վերտհայմերը հետագայում լիովին վերահսկեց Chanel-ը: 1954թ., նույն տարին, երբ Շանելը 71 տարեկան հասակում վերաբացեց իր Couture House-ը:)

Հայտնի դեմքերն առաջ են քաշել ապրանքանիշը

Զարմանալիորեն, Chanel No. 5-ի արագ հաջողությունը ավելի շատ հիմնված էր բանավոր խոսքի վրա, քան ուղղակի գովազդի վրա: Շանելը բարձր հասարակության ընկերներին հրավիրում էր ընթրիքի և իր բուտիկին, ապա զարմացնում նրանց օծանելիքով։ Շանելի ընկեր Միսիա Սերտը հայտարարել է, որ շիշ ստանալը «...նման էր վիճակախաղի շահած տոմսի»:

Հայտնի դեմքեր, ինչպիսիք են Քեթրին Դենյովը, Նիկոլ Քիդմանը, Մարիոն Կոտիյարը և նույնիսկ Բրեդ Փիթը, տասնամյակների ընթացքում գլխավորել են օծանելիքը: մինչդեռ գերաստղային ռեժիսորներ, ինչպիսիք են Բազ Լուրմանը և Ռիդլի Սքոթը, ունենստեղծել է գովազդային տեսահոլովակներ խորհրդանշական օծանելիքի համար: