Магчыма, самы вядомы дух у свеце, Chanel No. 5 ва ўсім свеце асацыюецца з элегантнасцю, вытанчанасцю і раскошай. Яго стрыманы дызайн і беспамылковы водар прапагандавалі такія зоркі, як Катрын Дэнёў, Ніколь Кідман, Марыён Катыяр і нават Мэрылін Манро, якая ў адным з інтэрв'ю заявіла, што духі - гэта ўсё, што яна насіла спаць.

Дзецішча французскай бізнесвумэн Габрыэль Бонер «Кока» Шанэль у 1921 годзе, Chanel № 5 была ў першую чаргу створана, каб супрацьстаяць абмежавальнай і моцнай асацыяцыі духаў з пэўнымі тыпамі жанчын. Распрацоўваючы водар, Шанэль сказала свайму парфумеру, што яна хоча стварыць водар, які «пахне жанчынай, а не ружай».

Такім чынам, якая гісторыя стаіць за знакавымі духамі?

Розныя духі асацыяваліся з розным узроўнем рэспектабельнасці сярод жанчын

Да пачатку 20-га стагоддзя водары, якія насілі жанчыны, звычайна падзяляліся на дзве катэгорыі. «Паважныя жанчыны» аддавалі перавагу простым, стрыманым водарам, якія складалі сутнасць, скажам, адной садовай кветкі. Наадварот, сэкс-работнікі, прадстаўнікі дэмі-монду і куртызанак асацыяваліся з мускуснымі водарамі, якія надаюць эфект.

Сама Шанэль некалі была ўтрыманкай са сціплага паходжання, якая выкарыстоўвала грошы сваіх палюбоўнікаў для фінансавання сваіх бізнес-прадпрыемстваў . Янахацеў стварыць водар, які спадабаўся б як «рэспектабельным жанчынам», так і паўсвету, стварыўшы водар, які змяшаў прывабнасць такіх водараў, як язмін, мускус і кветкі, якія былі б менш заніжанымі. Гэты нетрадыцыйны падыход, які спалучаўся са зменлівым духам жаноцкасці жанчын 1920-х гадоў, стаў маркетынгавым хітом.

Габрыэль «Кока» Шанэль, 1920

Аўтар выявы: Public Domain, праз Wikimedia Commons

Больш за тое, моцны адсотак альдэгідаў у духах дазваляў водару заставацца на скуры карыстальніка, што было больш практычна для занятых, «сучасных» жанчын, якія засяроджваліся не толькі на прыгажосці.

Першапачаткова духі не ствараліся дамамі моды

Да 20-га стагоддзя толькі парфумеры стваралі водары, у той час як дамы моды выраблялі адзенне. Хаця некаторыя дызайнеры пачалі ствараць водары ў пачатку 1900-х гадоў, толькі ў пачатку 1911 года французскі куцюр'е Поль Пуарэ стварыў фірмовы водар.

Аднак ён назваў яго ў гонар Parfums de Rosine . яго дачка замест таго, каб выкарыстоўваць сваё імя. Назваўшы сваю фірмовую парфуму сваім імем, Шанэль гарантавала, што яе духі заўсёды будуць звязаны з ідэнтычнасцю брэнда.

Кока Шанэль папрасіла парфумера стварыць знакамітую сумесь

У 1920 годзе каханым Кока Шанэль быў Гранд Расейскі князь Дзмітрый Паўлавіч Раманаў, цяпер найбольш вядомы як адзін з забойцаў Распуціна. Ён пазнаёміў яе з франц.-распарфумер Эрнэст Бо ў 1920 годзе, які быў афіцыйным парфумерам расійскай царскай сям'і. Шанэль папрасіла яго стварыць духі, якія прымушалі б уладальніка «пахнуць як жанчына, а не як ружа».

На працягу лета і восені 1920 года Бо ўдасканаліў сумесь. Ён і Шанэль нарэшце спыніліся на сумесі, якая складалася з 80 натуральных і сінтэтычных інгрэдыентаў. Ключом да сумесі было унікальнае выкарыстанне Бо альдэгідаў, якія ўзмацнялі водары і надавалі кветкавым нотам больш паветраны характар.

Кока Шанэль цягнула да ліку 5

З дзяцінства Шанэль была заўсёды цягнецца да лічбы пяць. У дзяцінстве яе аддалі ў Аўбазінскі манастыр, які трымаў прытулак для кінутых дзяўчынак. Сцежкі, якія вялі Шанэль у сабор для штодзённых малітваў, былі выкладзены кругавымі ўзорамі, якія паўтаралі лічбу пяць, у той час як сады абацтва і пышныя схілы навакольных пагоркаў былі пакрытыя скальнымі ружамі.

Калі ім падарылі невялікія шкляныя флаконы які змяшчае ўзоры духаў, Chanel абрала нумар пяць. Паведамляецца, што яна сказала парфумеру Бо: «Я паказваю свае калекцыі пятага мая, пятага месяца года, так што давайце пакінем нумар, які ён мае, і гэтая лічба пяць прынясе яму ўдачу».

Форма флакона была наўмысна простай

Флакон з духамі быў наўмысна просты, каб выступаць у якасці кантрасту са складанымі, мітуслівымі крыштальнымі флаконамі з духамі, якія былі ўмода. Па-рознаму сцвярджалася, што форма была натхнёная бутэлькай віскі або шкляным флаконам ад фармацэўтычнага прэпарата. Першая бутэлька, вырабленая ў 1922 годзе, мела невялікія далікатныя закругленыя краю і прадавалася толькі абраным кліентам.

На працягу наступных дзесяцігоддзяў флакон быў зменены і выпушчаны духі кішэннага памеру. Тым не менш, сілуэт, які цяпер стаў знакавым, застаўся ў значнай ступені падобным і цяпер з'яўляецца культурным артэфактам, а мастак Эндзі Уорхал у сярэдзіне 1980-х ушанаваў яго знакавы статус у сваёй шаўкаграфіі "Рэклама: Chanel" у стылі поп-арт.

Кока Шанэль шкадавала аб пагадненні, якое пазбавіла яе ад усялякага ўдзелу ў яе лініі водараў

У 1924 годзе Шанэль заключыла пагадненне з фінансістамі Parfums Chanel П'ерам і Полам Вертхаймерамі, у адпаведнасці з якім яны выраблялі Chanel касметычныя тавары на сваёй фабрыцы Bourjois і прадавалі іх, атрымліваючы 70% прыбытку. Нягледзячы на ​​тое, што здзелка дала Шанэль магчымасць атрымаць свой фірмовы водар у рукі большай колькасці кліентаў, здзелка фактычна пазбавіла яе ад усялякага ўдзелу ў бізнэсе водараў. Аднак яна хутка зразумела, наколькі прыбытковым становіцца Chanel № 5, таму змагалася за аднаўленне кантролю над сваёй лініяй водараў.

Расія Дзмітрый Паўлавіч і Кока Шанэль у 1920-я гады

Выява Аўтар: невядомы аўтар, Грамадскі набытак, праз Wikimedia Commons

Пакуль былі ва ўладзе, нацысты прапусцілі 2000 антыяўрэйскіхуказы , у тым ліку закон аб забароне яўрэям мець прадпрыемствы. Гэты закон таксама дзейнічаў у акупаваным нацыстамі Парыжы падчас вайны. У 1941 годзе Шанэль напісала нямецкім чыноўнікам, каб паспрабаваць выкарыстаць гэты закон, каб вярнуць аднаасобнае валоданне сваёй лініяй водараў, паколькі Вертхаймеры былі габрэямі. Да здзіўлення Шанэль, браты юрыдычна перадалі сваю ўласнасць французскаму бізнесмену-хрысціяніну (Фелікс Аміё) перад вайной, каб абараніць свае інтарэсы, таму яе спробы не ўвянчаліся поспехам.

(Аміёт вярнуў "Parfums Chanel" назад да Вертгеймераў у канцы вайны, якія затым разлічыліся з Шанэль, пагадзіліся на 2% роялці за ўсю прадукцыю Шанэль і забяспечылі ёй штомесячную стыпендыю на асабістыя выдаткі да канца яе жыцця.П'ер Вертгеймер пазней атрымаў поўны кантроль над Шанэль у У 1954 г., у той самы год, калі Chanel аднавіла свой Дом куцюр ва ўзросце 71 года.)

Вядомыя твары ўзначалілі брэнд

Дзіўна, што хуткі поспех Chanel № 5 больш залежаў ад вуснай інфармацыі, чым ад адкрытай рэкламы. Шанэль запрашала сяброў з вышэйшага грамадства на абед і ў свой буцік, а потым здзіўляла іх духамі. Сяброўка Шанэль Місія Серт заявіла, што атрыманне флакона «...было як выйгрышны латарэйны білет».

На працягу многіх дзесяцігоддзяў такія знакамітыя асобы, як Катрын Дэнёў, Ніколь Кідман, Марыён Катыяр і нават Брэд Піт, выступалі перад парфумай, у той час як рэжысёры-суперзоркі, такія як Баз Лурман і Рыдлі Скот, ёсцьстварыў рэкламныя ролікі для культавай парфумы.