Chanel No. 5 je verjetno najslavnejši parfum na svetu, ki se mednarodno povezuje z eleganco, prefinjenostjo in razkošjem. Njegovo umirjeno obliko in nezamenljiv vonj so spodbujale zvezde, kot so Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard in celo Marilyn Monroe, ki je v nekem intervjuju dejala, da je bil parfum vse, kar je nosila v posteljo.

Chanel No. 5, ki ga je leta 1921 zasnovala francoska poslovna ženska Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel, je bil ustvarjen predvsem zato, da bi preprečil omejevanje in močno povezovanje parfumov z določenimi tipi žensk. Chanel je pri oblikovanju dišave svojemu parfumerju dejala, da želi ustvariti dišavo, ki "diši kot ženska in ne kot vrtnica".

Kakšna je zgodba o tem znamenitem parfumu?

Različni parfumi so bili povezani z različnimi stopnjami ugleda med ženskami.

Do začetka 20. stoletja so se dišave, ki so jih nosile ženske, običajno delile na dve kategoriji. "Ugledne ženske" so imele raje preproste, umirjene dišave, ki so vsebovale esenco enega samega vrtnega cveta. Nasprotno so bile spolne delavke, pripadnice demi-monde in kurtizane povezane z mošusnimi dišavami, ki so bile zelo močne.

Chanel je bila nekoč vzdrževana ženska iz skromnega okolja, ki je z denarjem svojih ljubimcev financirala svoje poslovne podvige. Želela je ustvariti dišavo, ki bi pritegnila tako "ugledne ženske" kot demi-monde, in sicer z vonjem, ki bi združeval privlačnost arom, kot so jasmin, mošus in cvetje, ki so bile manj podcenjene.ženstveni duh žensk iz dvajsetih let prejšnjega stoletja se je izkazal za tržni hit.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Slika: Javna domena, prek Wikimedia Commons

Poleg tega je velik delež aldehidov v parfumu omogočal, da je dišava ostala na koži uporabnice, kar je bilo bolj praktično za zaposlene, "sodobne" ženske, ki so se osredotočale na več kot le na lepoto.

Parfumov prvotno niso ustvarile modne hiše

Do 20. stoletja so dišave ustvarjali le parfumerji, medtem ko so modne hiše izdelovale oblačila. Čeprav so nekateri oblikovalci začeli ustvarjati dišave že v začetku 20. stoletja, je francoski modni oblikovalec Paul Poiret šele v začetku leta 1911 ustvaril dišavo s svojim podpisom.

Vendar ga je poimenoval Parfums de Rosine S tem, ko je Chanel poimenoval svoj podpisni parfum po sebi, je zagotovil, da bodo njeni parfumi vedno povezani z identiteto blagovne znamke.

Coco Chanel je naročila parfumerju, da ustvari znamenito mešanico

Leta 1920 je bil ljubimec Coco Chanel ruski veliki knez Dmitrij Pavlovič Romanov, danes najbolj znan kot eden od Rasputinovih morilcev. Leta 1920 jo je seznanil s francosko-ruskim parfumerjem Ernestom Beauxom, ki je bil uradni parfumer ruske kraljeve družine. Chanel je od njega zahtevala, naj ustvari parfum, po katerem bo uporabnica "dišala kot ženska in ne kot vrtnica".

Poleti in jeseni leta 1920 je Beaux izpopolnjeval mešanico, ki sta jo skupaj s Chanelom nazadnje sestavila iz 80 naravnih in sintetičnih sestavin. Ključnega pomena je bila Beauxova edinstvena uporaba aldehidov, ki so povečali vonj in dali cvetličnim notam bolj zračno naravo.

Coco Chanel je pritegnila številka 5

Že od otroštva jo je privlačilo število 5. Kot otroka so jo poslali v samostan Aubazine, ki je vodil sirotišnico za zapuščene deklice. Poti, ki so Chanel vodile v katedralo k vsakodnevnim molitvam, so bile urejene v krožnih vzorcih, ki so ponavljali število 5, samostanski vrtovi in bujna okoliška pobočja pa so bili posejani s skalnimi vrtnicami.

Ko je Chanelova dobila majhne steklene stekleničke z vzorci parfumov, je izbrala številko 5. Parfumerju Beauxu naj bi rekla: "Svoje kolekcije predstavljam petega maja, peti mesec v letu, zato pustimo številko, ki jo nosi, in ta številka pet ji bo prinesla srečo."

Oblika steklenice je bila namenoma preprosta.

Steklenička za parfum je bila namenoma preprosta, da bi bila v nasprotju s prefinjenimi in razkošnimi kristalnimi stekleničkami za dišave, ki so bile takrat v modi. Po različnih trditvah naj bi bila oblika navdihnjena s stekleničko za viski ali stekleničko za zdravila. Prva steklenička, izdelana leta 1922, je imela majhne, nežno zaobljene robove in je bila naprodaj le izbranim strankam.

V naslednjih desetletjih so stekleničko spremenili in izdali žepni parfum. Vendar je zdaj ikonična silhueta ostala zelo podobna in je postala kulturni artefakt, ki ga je sredi 80. let prejšnjega stoletja umetnik Andy Warhol obeležil s svojim popartovskim, sitotiskom "Ads: Chanel".

Coco Chanel je obžalovala sporazum, ki jo je dejansko odstranil iz sodelovanja pri njeni liniji dišav.

Leta 1924 je Chanel sklenil pogodbo z Parfumi Chanel s finančnikoma Pierrom in Paulom Wertheimerjem, ki sta v svoji tovarni Bourjois proizvajala Chanelove kozmetične izdelke in jih prodajala v zameno za 70 % dobička. Medtem ko je posel Chanel omogočil, da je njeno značilno dišavo dobilo več kupcev, jo je dejansko odstranil iz kakršne koli udeležbe pri poslovanju z dišavo. Vendar je hitro spoznala, kako se je lahkoChanel No. 5 je postajal dobičkonosen, zato se je borila, da bi ponovno prevzela nadzor nad svojo linijo dišav.

Dmitrij Pavlovič Ruski in Coco Chanel v dvajsetih letih 20. stoletja

Slika: Neznani avtor, javna domena, prek Wikimedia Commons

Ko so bili nacisti na oblasti, so sprejeli 2 000 protijudovskih odlokov , vključno z zakonom, ki je Judom prepovedoval lastništvo podjetij. Ta zakon je med vojno veljal tudi v Parizu, ki so ga zasedli nacisti. Leta 1941 je Chanel pisala nemškim uradnikom, da bi ta zakon uporabila in ponovno pridobila izključno lastništvo svoje linije dišav, saj so bili Wertheimerjevi Judje. Na Chanelovo presenečenje sta brata zakonito prenesla svoje lastništvopred vojno s krščanskim francoskim poslovnežem (Félix Amiot), da bi zaščitil njune interese, zato so bili njeni poskusi neuspešni.

(Amiot je ob koncu vojne podjetje Parfums Chanel vrnil Wertheimerjevim, ki so se poravnali s Chanelovo, se dogovorili za 2 % licenčnine za vse Chanelove izdelke in ji do konca življenja zagotavljali mesečno štipendijo za osebne stroške. Pierre Wertheimer je leta 1954, istega leta, ko je Chanel pri 71 letih ponovno odprla svojo hišo mode, prevzel popoln nadzor nad podjetjem Chanel.)

Znamko so predstavljali znani obrazi

Presenetljivo je bil hiter uspeh parfuma Chanel No. 5 bolj odvisen od ustnega izročila kot od neposrednega oglaševanja. Chanel je prijatelje iz visoke družbe povabila na večerjo in v svoj butik, nato pa jih presenetila s parfumom. Chanelova prijateljica Misia Sert je izjavila, da je bila steklenička "... kot dobitek na loteriji".

V preteklih desetletjih so parfum predstavljali znani obrazi, kot so Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard in celo Brad Pitt, medtem ko so zvezdniški režiserji, kot sta Baz Luhrmann in Ridley Scott, ustvarili promocijske videe za ta kultni parfum.