Das wohl berühmteste Parfüm der Welt, Chanel No. 5, wird international mit Eleganz, Raffinesse und Luxus assoziiert. Sein dezentes Design und sein unverwechselbarer Duft wurden von Stars wie Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard und sogar Marilyn Monroe beworben, die in einem Interview sagte, dass sie nur dieses Parfüm im Bett trug.

Chanel No. 5 wurde 1921 von der französischen Geschäftsfrau Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel erfunden, um der einschränkenden und starken Assoziation von Parfüms mit bestimmten Frauentypen entgegenzuwirken. Als sie den Duft entwarf, sagte Chanel zu ihrem Parfümeur, dass sie einen Duft kreieren wollte, der "wie eine Frau und nicht wie eine Rose riecht".

Was ist die Geschichte hinter dem kultigen Parfüm?

Unterschiedliche Parfums wurden bei Frauen mit unterschiedlichem Ansehen assoziiert

Bis ins frühe 20. Jahrhundert gab es zwei Kategorien von Frauendüften: Die "ehrbaren Frauen" bevorzugten einfache, unaufdringliche Düfte, die die Essenz einer einzelnen Gartenblume darstellten. Im Gegensatz dazu wurden Prostituierte, die Demi-Monde und Kurtisanen mit Moschusdüften assoziiert, die es in sich hatten.

Chanel selbst war einst eine behütete Frau aus bescheidenen Verhältnissen, die mit dem Geld ihrer Liebhaber ihre Geschäfte finanzierte. Sie wollte einen Duft kreieren, der sowohl die "ehrbaren Frauen" als auch die Demi-Monde ansprechen sollte, indem sie einen Duft schuf, der die Anziehungskraft von Aromen wie Jasmin, Moschus und Blumen, die weniger unaufdringlich waren, miteinander verband. Dieser unkonventionelle Ansatz, der mit dem Wandel derDer feminine Flapper-Spirit der Frauen der 1920er Jahre erwies sich als Marketing-Hit.

Gabrielle "Coco" Chanel, 1920

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Der hohe Aldehydanteil des Parfums ermöglichte es außerdem, dass der Duft auf der Haut der Trägerin verweilte, was für vielbeschäftigte, "moderne" Frauen, denen es nicht nur um Schönheit ging, praktischer war.

Parfums wurden ursprünglich nicht von Modehäusern kreiert

Bis ins 20. Jahrhundert hinein kreierten nur Parfümeure Düfte, während Modehäuser Kleidung herstellten. Obwohl einige Designer bereits Anfang 1900 damit begannen, Düfte zu kreieren, war es erst Anfang 1911, als der französische Modeschöpfer Paul Poiret einen eigenen Duft kreierte.

Er nannte es jedoch Parfums de Rosine Indem sie ihr Parfüm nach sich selbst benannte, stellte Chanel sicher, dass ihre Parfüms immer mit der Markenidentität verbunden sein würden.

Coco Chanel ließ einen Parfümeur das berühmte Gebräu kreieren

1920 war Coco Chanels Geliebter der russische Großfürst Dmitri Pawlowitsch Romanow, der heute vor allem als einer der Mörder Rasputins bekannt ist. 1920 stellte er ihr den französisch-russischen Parfümeur Ernest Beaux vor, der offizieller Parfümeur des russischen Königshauses war. Chanel bat ihn, ein Parfüm zu kreieren, das die Trägerin "wie eine Frau und nicht wie eine Rose" riechen ließ.

Im Laufe des Sommers und Herbstes 1920 perfektionierte Beaux die Mischung. Er und Chanel einigten sich schließlich auf eine Mischung, die aus 80 natürlichen und synthetischen Inhaltsstoffen bestand. Der Schlüssel zu dieser Mischung war Beaux' einzigartige Verwendung von Aldehyden, die die Düfte verstärkten und den blumigen Noten einen luftigen Charakter verliehen.

Coco Chanel wurde von der Nummer 5 angezogen

Seit ihrer Kindheit fühlte sich Chanel von der Zahl Fünf angezogen. Als Kind wurde sie in das Kloster von Aubazine geschickt, das ein Waisenhaus für verlassene Mädchen betrieb. Die Wege, die Chanel zum täglichen Gebet in die Kathedrale führten, waren in kreisförmigen Mustern angelegt, die die Zahl Fünf wiederholten, während die Gärten der Abtei und die üppigen Hänge der Umgebung mit Zistrosen bewachsen waren.

Als Chanel die kleinen Glasfläschchen mit den Parfümproben überreicht bekam, entschied sie sich für die Nummer fünf und soll dem Parfümeur Beaux gesagt haben: "Ich zeige meine Kollektionen am fünften Mai, dem fünften Monat des Jahres, also lassen wir die Nummer stehen, die sie trägt, und diese Nummer fünf wird ihr Glück bringen."

Die Flaschenform war bewusst einfach gehalten

Der Parfümflakon war bewusst schlicht gehalten, um einen Kontrast zu den aufwendigen, pompösen Kristallflakons zu bilden, die damals in Mode waren. Es wird behauptet, die Form sei von einer Whiskeyflasche oder einem pharmazeutischen Glasfläschchen inspiriert. Der erste Flakon, der 1922 hergestellt wurde, hatte kleine, zarte, abgerundete Kanten und wurde nur an ausgewählte Kunden verkauft.

Im Laufe der folgenden Jahrzehnte wurde der Flakon verändert und ein Parfüm im Taschenformat herausgebracht, doch die mittlerweile ikonische Silhouette ist weitgehend gleich geblieben und ist heute ein kulturelles Artefakt, an das der Künstler Andy Warhol Mitte der 1980er Jahre mit seinem Pop-Art-Siebdruck "Ads: Chanel" erinnerte.

Coco Chanel bedauerte eine Vereinbarung, die sie von jeglicher Beteiligung an ihrer Parfümlinie ausschloss

Im Jahr 1924 schloss Chanel eine Vereinbarung mit Parfums Chanel Finanziers Pierre und Paul Wertheimer, die in ihrer Bourjois-Fabrik Chanel-Schönheitsprodukte herstellten und diese gegen eine 70-prozentige Gewinnbeteiligung verkauften. Dieser Deal ermöglichte es Chanel zwar, ihr charakteristisches Parfüm in die Hände einer größeren Anzahl von Kunden zu bringen, aber sie war nicht mehr in das Parfümgeschäft eingebunden.Chanel No. 5 wurde immer lukrativer, und so kämpfte sie darum, die Kontrolle über ihre Parfümlinie zurückzuerlangen.

Dmitrij Pawlowitsch von Russland und Coco Chanel in den 1920er Jahren

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Während ihrer Herrschaft erließen die Nazis 2.000 antijüdische Dekrete, darunter ein Gesetz, das Juden den Besitz von Geschäften verbot. Dieses Gesetz galt auch im von den Nazis besetzten Paris während des Krieges. 1941 schrieb Chanel an deutsche Beamte, um zu versuchen, dieses Gesetz zu nutzen, um das alleinige Eigentum an ihrer Parfümlinie wiederzuerlangen, da die Wertheimers Juden waren. Zu Chanels Überraschung hatten die Brüder ihr Eigentum legal zurückgegebenSie hatte sich vor dem Krieg mit einem christlichen französischen Geschäftsmann (Félix Amiot) zusammengetan, um ihre Interessen zu schützen, und ihre Versuche waren erfolglos.

(Amiot übergab "Parfums Chanel" nach Kriegsende an die Wertheimers, die sich daraufhin mit Chanel einigten, ihr 2 % Lizenzgebühren für alle Chanel-Produkte zugestanden und ihr für den Rest ihres Lebens ein monatliches Stipendium für ihre persönlichen Ausgaben zukommen ließen. 1954 übernahm Pierre Wertheimer dann die volle Kontrolle über Chanel, im selben Jahr, in dem Chanel im Alter von 71 Jahren ihr Couture-Haus wieder eröffnete).

Berühmte Gesichter haben für die Marke geworben

Überraschenderweise beruhte der schnelle Erfolg von Chanel No. 5 mehr auf Mundpropaganda als auf direkter Werbung. Chanel lud Freunde aus der High Society zum Abendessen und in ihre Boutique ein und überraschte sie dann mit dem Parfüm. Chanels Freundin Misia Sert erklärte, dass der Erhalt eines Flakons "...wie ein Lottogewinn" war.

Berühmte Gesichter wie Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard und sogar Brad Pitt haben in den vergangenen Jahrzehnten für das Parfüm geworben, während Superstar-Regisseure wie Baz Luhrmann und Ridley Scott Werbevideos für das kultige Parfüm gedreht haben.