Posiblemente o perfume máis famoso do mundo, Chanel No. 5 está asociado internacionalmente coa elegancia, a sofisticación e o luxo. O seu deseño discreto e o seu aroma inconfundible foi promovido por estrelas como Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard e ata Marilyn Monroe, esta última quen afirmou nunha entrevista que o perfume era todo o que levaba para a cama.

A creación da empresaria francesa Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel en 1921, Chanel No 5 foi creado principalmente para contrarrestar a limitante e forte asociación dos perfumes con certos tipos de mulleres. Ao deseñar o perfume, Chanel díxolle ao seu perfumista que quería crear unha fragrancia que "cheira a muller e non a rosa".

Entón, cal é a historia detrás do icónico perfume?

Diferentes perfumes estaban asociados con diferentes niveis de respetabilidade entre as mulleres.

Ata principios do século XX, as fragrâncias que usaban as mulleres adoitaban dividirse en dúas categorías. "Mulleres respectables" preferían aromas simples e discretos que eran a esencia de, por exemplo, unha única flor de xardín. Pola contra, as traballadoras do sexo, as demi-monde e as cortesanas estaban asociadas con aromas almizclados.

A propia Chanel foi unha vez unha muller protexida de orixe humilde que utilizaba o diñeiro dos seus amantes para financiar os seus negocios. . Eladesexaba crear un perfume que atraese tanto ás "mulleres respectables" como ás demi-monde creando un aroma que mesturaba o encanto de aromas como xasmín, almizcle e flores que eran menos discretos. Este enfoque pouco convencional que se relacionaba co cambiante espírito feminino e alegre das mulleres da década de 1920 resultou un éxito de mercadotecnia.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Crédito da imaxe: Public Domain, vía Wikimedia Commons

Ademais, a forte porcentaxe de aldehídos do perfume permitiu que a fragrancia permaneza na pel do portador, o que era máis práctico para as mulleres "modernas" ocupadas que se centraban máis que na beleza.

Os perfumes non foron creados orixinalmente polas casas de moda

Ata o século XX, só os perfumistas creaban aromas, mentres que as casas de moda fabricaban roupa. Aínda que algúns deseñadores comezaron a crear perfumes a principios do século XX, non foi ata principios de 1911 cando o modisto francés Paul Poiret creou unha fragrancia distintiva.

Non obstante, chamouno Parfums de Rosine despois. a súa filla en lugar de usar o seu propio nome. Ao nomear o seu perfume de sinatura, Chanel asegurou que os seus perfumes estarían sempre ligados á identidade da marca.

Coco Chanel fixo que un perfumista creara o famoso brebaje

En 1920, o amante de Coco Chanel era Grand. Duque Dmitri Pavlovich Romanov de Rusia, agora máis famoso por ser un dos asasinos de Rasputín. Presentouna ao francés-rusoo perfumista Ernest Beaux en 1920, que era o perfumista oficial da familia real rusa. Chanel solicitou que fabricase un perfume que fixera ao usuario "cheirar como unha muller, e non como unha rosa".

Durante o verán e o outono de 1920, Beaux perfeccionou a mestura. El e Chanel finalmente decidiron unha mestura que consistía en 80 ingredientes naturais e sintéticos. A clave da mestura foi o uso único de aldehídos por parte de Beaux, que intensificaban os aromas e daban ás notas florais unha natureza máis aireada.

Coco Chanel foi atraída polo número 5

Desde a súa infancia, Chanel foi sempre atraído polo número cinco. Cando era nena, foi enviada ao convento de Aubazine, que rexentaba un orfanato para nenas abandonadas. Os camiños que conducían a Chanel ata a catedral para as oracións diarias dispuxéronse en patróns circulares que repetían o número cinco, mentres que os xardíns da abadía e as exuberantes ladeiras circundantes estaban cubertos de rosas de pedra.

Cando se lles presentaban os pequenos frascos de vidro. que contén os perfumes de mostra, Chanel escolleu o número cinco. Segundo informou, díxolle ao perfumista Beaux: "Amoso ​​as miñas coleccións o cinco de maio, o quinto mes do ano, así que deixemos o número que leva, e este número cinco traerá sorte".

A forma da botella era intencionadamente simple

A botella de perfume era intencionadamente sinxela para actuar como un contraste coas elaboradas e esixentes frascos de perfume de cristal que estaban enmoda. Afirmouse de varias maneiras que a forma estaba inspirada nunha botella de whisky ou nun vial farmacéutico de vidro. A primeira botella, producida en 1922, tiña uns bordos redondeados e delicados e só se vendía a clientes selectos.

Ao longo das próximas décadas, o frasco foi alterado e lanzouse un perfume de peto. Non obstante, a silueta agora icónica mantívose moi similar e agora é un artefacto cultural, co artista Andy Warhol que conmemorou o seu estatus emblemático a mediados dos anos 80 coa súa serigrafía "Ads: Chanel" de arte pop.

Coco Chanel lamentou un acordo que a eliminaba efectivamente de toda participación na súa liña de fragancias. produtos de beleza na súa fábrica de Bourjois e vendíanos, a cambio do 70% dos beneficios. Aínda que o acordo permitiu a Chanel a oportunidade de poñer a súa fragrancia sinatura en mans de máis clientes, o acordo eliminou efectivamente toda participación na operación comercial de fragancias. Non obstante, axiña decatouse do lucrativo que se estaba facendo Chanel número 5, polo que loitou por recuperar o control da súa liña de fragancias.

Dmitriy Pavlovich de Rusia e Coco Chanel nos anos 20

Imaxe Crédito: Autor descoñecido, Dominio público, a través de Wikimedia Commons

Mentres estaban no poder, os nazis pasaron 2.000 antixudeusdecretos, incluíndo unha lei que prohibe aos xudeus ter empresas. Esta lei tamén se aplicaba no París ocupado polos nazis durante a guerra. En 1941, Chanel escribiu aos funcionarios alemáns para intentar utilizar esta lei para recuperar a propiedade exclusiva da súa liña de fragancias, xa que os Wertheimer eran xudeus. Para sorpresa de Chanel, os irmáns cederan legalmente a súa propiedade a un empresario cristián francés (Félix Amiot) antes da guerra para protexer os seus intereses, polo que os seus intentos non tiveron éxito.

(Amiot devolveu a Parfums Chanel de novo). aos Wertheimer ao final da guerra, quen entón se estableceron con Chanel, aceptaron un 2% de regalías sobre todos os produtos de Chanel e proporcionáronlle un estipendio mensual para os seus gastos persoais durante o resto da súa vida.Pierre Wertheimer asumiu máis tarde o control total de Chanel en 1954, o mesmo ano que Chanel reabriu a súa Casa de Alta Costura con 71 anos.)

Caras famosas lideraron a marca

Sorprendentemente, o rápido éxito de Chanel No. 5 dependeu máis do boca a boca que da publicidade directa. Chanel invitaría a cear a amigos da alta sociedade e á súa boutique, para logo sorprendelos co perfume. A amiga de Chanel, Misia Sert, afirmou que conseguir unha botella "...era como un billete de lotería gañador".

Rostros famosos como Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard e mesmo Brad Pitt lideraron o perfume nas décadas posteriores. mentres que directores de superestrelas como Baz Luhrmann e Ridley Scott teñencreou vídeos promocionais para o emblemático perfume.