Можда најпознатији парфем на свету, Цханел бр. 5 се међународно повезује са елеганцијом, софистицираношћу и луксузом. Његов потцењени дизајн и непогрешив мирис промовисале су звезде као што су Цатхерине Денеуве, Ницоле Кидман, Марион Цотиллард, па чак и Мерилин Монро, потоња која је у једном интервјуу рекла да је парфем био све што је носила у кревет.

Замисао француске пословне жене Габриелле Бонхеур “Цоцо” Цханел из 1921. године, Цханел Но. 5 је првенствено створен да би се супротставио ограничавајућем и снажном повезивању парфема са одређеним типовима жена. Када је дизајнирала мирис, Шанел је рекла свом парфимеру да жели да створи мирис који 'мирише на жену, а не на ружу.'

Па која је прича иза легендарног парфема?

Различити парфеми су били повезани са различитим нивоима респектабилности међу женама

До раног 20. века, мириси које су носиле жене су обично спадали у две категорије. „Угледне жене“ су преферирале једноставне, ненаметљиве мирисе који су били суштина рецимо једног баштенског цвета. Насупрот томе, сексуални радници, деми-монде и куртизане повезивали су се са мошусним мирисима који су били јаки.

Сама Цханел је некада била задржана жена из скромног порекла која је користила новац од својих љубавника да финансира своје пословне подухвате. . Онажелео да створи мирис који би се допао и „угледним женама“ и полусвету тако што је створио мирис који је уклопио привлачност арома попут јасмина, мошуса и цвећа који су били мање потцењени. Овај неконвенционалан приступ који је повезан са променљивим женственим духом жена из 1920-их показао се као маркетиншки хит.

Габриелле 'Цоцо' Цханел, 1920

Имаге Цредит: Публиц Домаин, преко Викимедиа Цоммонс

Штавише, јак проценат алдехида у парфему је омогућио да се мирис задржи на кожи корисника, што је било практичније за запослене, 'модерне' жене које су се фокусирале на више од само лепоте.

Парфеме првобитно нису креирале модне куће

До 20. века само су парфимери стварали мирисе, док су модне куће производиле одећу. Иако су неки дизајнери почели да стварају мирисе раних 1900-их, тек почетком 1911. године француски модни дизајнер Паул Поирет је створио препознатљив мирис.

Међутим, назвао га је Парфумс де Росине по своју ћерку уместо да користи своје име. Назвавши свој препознатљиви парфем по себи, Шанел се побринула да њени парфеми увек буду повезани са идентитетом бренда.

Коко Шанел је натерала парфимера да направи чувену измишљотину

Године 1920., љубавник Коко Шанел био је Гранд Руски војвода Дмитриј Павлович Романов, сада најпознатији по томе што је један од Распутинових убица. Упознао ју је са француско-рускимпарфимер Ернест Беаук 1920. године, који је био званични парфимер руске краљевске породице. Шанел је затражила да направи парфем који би учинио да носилац „мирише на жену, а не на ружу“.

Током лета и јесени 1920. Бо је усавршио измишљотину. Он и Шанел су се коначно одлучили на мешавину која се састојала од 80 природних и синтетичких састојака. Кључ за ову измишљотину била је Боова јединствена употреба алдехида, који су појачали мирисе и дали цветним нотама прозрачнију природу.

Коко Шанел је привлачио број 5

Шанел је од детињства била увек привучена бројем пет. Као дете, послата је у манастир Обазин, који је водио сиротиште за напуштене девојчице. Стазе које су водиле Шанел до катедрале за свакодневне молитве биле су положене кружним шарама које су понављале број пет, док су вртови опатије и бујни околни обронци били прекривени каменим ружама.

Када су им представљене мале стаклене бочице који садржи узорке парфема, Цханел је одабрала број пет. Она је наводно парфимеру Беаук-а рекла: „Показујем своје колекције петог маја, петог месеца у години, па оставимо број који носи, а овај број пет ће му донети срећу.“

Облик бочице је био намерно једноставан

Бочица парфема је намерно једноставна да делује као контраст сложеним, избирљивим кристалним бочицама мириса које су биле умода. Различито се тврдило да је облик инспирисан флашом вискија или стакленом фармацеутском бочицом. Прва бочица, произведена 1922. године, имала је мале, деликатне заобљене ивице и продата је само одабраним клијентима.

Током наредних деценија, бочица је измењена и пуштен је парфем џепне величине. Међутим, сада већ иконична силуета је остала у великој мери слична и сада је културни артефакт, а уметник Енди Ворхол је обележио њен статус иконе средином 1980-их својим поп-арт, свиленим екраном „Адс: Цханел“.

Коко Шанел је зажалила због споразума који ју је практично уклонио из њеног учешћа у њеној линији мириса

Године 1924., Шанел је склопила уговор са финансијерима Парфумс Цханел Пјером и Полом Вертхајмером којим су производили Цханел козметичке производе у њиховој фабрици Боурјоис и продали их, у замену за 70% профита. Док је уговор омогућио Цханел прилику да свој препознатљиви мирис добије у руке већем броју купаца, уговор ју је ефективно удаљио од сваког учешћа у пословању мириса. Међутим, брзо је схватила колико Цханел бр. 5 постаје уносан, па се борила да поврати контролу над својом линијом мириса.

Дмитриј Павлович из Русије и Коко Шанел 1920-их

Имаге Заслуге: Непознати аутор, јавно власништво, преко Викимедиа Цоммонс

Док су на власти, нацисти су прошли 2.000 антијеврејауредбе, укључујући закон који забрањује Јеврејима да поседују предузећа. Овај закон је важио и у Паризу који су окупирали нацисти током рата. Године 1941. Шанел је писала немачким званичницима да покушају да искористе овај закон да поврате искључиво власништво над својом линијом мириса, пошто су Вертхајмери ​​били Јевреји. На Шанелино изненађење, браћа су пре рата легално предала своје власништво једном хришћанском француском бизнисмену (Фелик Амиот) како би заштитили своје интересе, тако да су њени покушаји били неуспешни.

(Амиот је вратио „Парфумс Цханел“ Вертхајмерима на крају рата, који су се тада нагодили са Цханел, пристали на 2% тантијема за све Цханел производе и обезбедили јој месечну стипендију за њене личне трошкове до краја живота. Пјер Вертхајмер је касније преузео пуну контролу над Шанелом у 1954. године, исте године, када је Цханел поново отворила своју Кућу одеће у 71. години.)

Позната лица су била испред бренда

Изненађујуће, брз успех Цханел бр. 5 више се ослањао на усмену предају него на отворено оглашавање. Шанел би позвала пријатеље из високог друштва на вечеру и њен бутик, а затим их изненадила парфемом. Шанелина пријатељица Мисија Серт изјавила је да је добијање бочице '...било као добитна срећка.'

Позната лица као што су Цатхерине Денеуве, Ницоле Кидман, Марион Цотиллард, па чак и Бред Питт, предњачила су за парфем у деценијама од тада, док редитељи суперзвезда као што су Баз Лурман и Ридли Скот имајунаправио промотивне видео снимке за култни парфем.