Договорено најпознатиот парфем во светот, Шанел бр. 5 е меѓународно поврзан со елеганција, софистицираност и луксуз. Неговиот неоценет дизајн и непогрешлив мирис го промовираа ѕвезди како што се Кетрин Денев, Никол Кидман, Марион Котијар, па дури и Мерилин Монро, која во едно интервју славно изјави дека парфемот е сè што носела во кревет.

Замислата на француската бизнисменка Габриел Бонхер „Коко“ Шанел во 1921 година, Шанел бр. 5 првенствено беше создаден за да се спротивстави на ограничувачката и силна поврзаност на парфемите со одредени типови жени. Кога го дизајнирала мирисот, Шанел му кажа на својот парфимер дека сака да создаде мирис што „мириса на жена, а не на роза“.

Па, каква е приказната зад иконскиот парфем?

Различни парфеми беа поврзани со различни нивоа на почит кај жените

До почетокот на 20 век, мирисите што ги носеа жените обично беа поделени во две категории. „Угледните жени“ претпочитаа едноставни, недооценени мириси кои беа суштината на да речеме, еден градинарски цвет. Спротивно на тоа, сексуалните работници, демимондот и куртизаните се поврзуваа со мириси со мускусен мирис.

Самата Шанел некогаш беше задржана жена од скромно потекло која користеше пари од своите љубовници за да ги финансира своите деловни потфати . Таасакав да создаде мирис што ќе им се допадне и на „угледните жени“ и на демимонд, создавајќи мирис што ја спојува привлечноста на аромите како јасмин, мошус и цвеќиња кои беа помалку потценети. Овој неконвенционален пристап кој се поврзуваше со променливиот женствен дух на жените од 1920-тите се покажа како маркетиншки хит.

Габриела „Коко“ Шанел, 1920 година

Кредит на слика: Јавен домен, преку Wikimedia Commons

Покрај тоа, силниот процент на алдехиди во парфемот му овозможи на мирисот да остане на кожата на корисникот, што беше попрактично за зафатените, „модерни“ жени кои се фокусираа на повеќе отколку само на убавината.

Парфемите првично не биле создадени од модните куќи

До 20 век, само парфимерите создавале мириси, додека модните куќи правеле облека. Иако некои дизајнери почнале да создаваат мириси во раните 1900-ти, дури во почетокот на 1911 година францускиот кутуриер Пол Поаре создал мирис со потпис.

Меѓутоа, тој го нарекол Parfums de Rosine по неговата ќерка наместо да го користи своето име. Именувајќи го својот потпис парфем по себе, Шанел се погрижи нејзините парфеми секогаш да бидат поврзани со идентитетот на брендот.

Коко Шанел побара од парфимерот да ја создаде познатата мешавина

Во 1920 година, љубовницата на Коко Шанел беше Гранд Војводата Дмитриј Павлович Романов од Русија, сега најпознат по тоа што е еден од убијците на Распутин. Ја запозна со француско-рускипарфимер Ернест Бо во 1920 година, кој беше официјален парфимер на руското кралско семејство. Шанел побарал од него да направи парфем што ќе го натера оној што го носи „да мириса на жена, а не на роза“. Тој и Шанел конечно се решија на мешавина која се состоеше од 80 природни и синтетички состојки. Клучот за измислувањето беше уникатната употреба на алдехиди на Бо, кои ги зајакнаа мирисите и им дадоа на цветните ноти повоздушеста природа.

Коко Шанел беше привлечена кон бројот 5

Од детството, Шанел беше секогаш привлечен кон бројот пет. Како дете, таа била испратена во манастирот Аубазин, кој водел сиропиталиште за напуштени девојчиња. Патеките што го водеа Шанел до катедралата за дневни молитви беа поставени во кружни обрасци кои го повторуваа бројот пет, додека опатија градините и бујните околни ридови беа покриени со карпести рози.

Кога беа претставени со малите стаклени вијали што ги содржи примероците на парфеми, Шанел го избра бројот пет. Таа наводно му рекла на парфимерот Бо: „Ги прикажувам моите колекции на петти мај, петтиот месец во годината, па да го оставиме бројот што го носи, а овој број пет ќе му донесе среќа“.

Обликот на шишето беше намерно едноставен

Шишето со парфем беше намерно едноставно за да дејствува како контраст на елаборираните, претрупан шишиња со кристален мирис кои беа вомодата. Различно се тврдеше дека обликот е инспириран од шише виски или стаклена фармацевтска вијала. Првото шише, произведено во 1922 година, имаше мали, нежни заоблени рабови и се продаваше само на одредени клиенти.

Во текот на следните децении, шишето беше изменето и излезе парфем во џеб. Сепак, сега веќе иконската силуета остана во голема мера слична и сега е културен артефакт, а уметникот Енди Ворхол го одбележува својот иконски статус во средината на 1980-тите со неговата поп-арт, свила екранизирана „Реклами: Шанел“.

Коко Шанел зажали за договорот кој ефикасно ја отстрани од секаква вклученост во нејзината линија на мириси

Во 1924 година, Шанел склучи договор со финансиерите на Parfums Chanel , Пјер и Пол Вертхајмер, при што тие го продуцираа Шанел производи за убавина во нивната фабрика Bourjois и ги продавале, за возврат за 70% од профитот. Додека договорот ѝ овозможи на Шанел можност да го добие својот потпис мирис во рацете на повеќе клиенти, договорот ефикасно ја отстрани од секаква вклученост во деловното работење со мириси. Меѓутоа, таа брзо сфати колку профитабилен станува Шанел бр. Кредит: Непознат автор, јавен домен, преку Wikimedia Commons

Додека беа на власт, нацистите поминаа 2.000 анти-еврејскидекрети, вклучително и закон со кој им се забранува на Евреите да поседуваат бизниси. Овој закон се применуваше и во Париз окупиран од нацистите за време на војната. Во 1941 година, Шанел им пиша на германските власти да се обидат да го искористат овој закон за да ја вратат единствената сопственост на нејзината линија на мириси, бидејќи Вертхајмерците биле Евреи. На изненадување на Шанел, браќата легално ја предале својата сопственост на христијански француски бизнисмен (Феликс Амио) пред војната за да ги заштитат своите интереси, па нејзините обиди биле неуспешни. на Вертхајмерите на крајот на војната, кои потоа се населиле со Шанел, се согласиле на 2% хонорари на сите производи на Шанел и ѝ обезбедиле месечен надоместок за нејзините лични трошоци до крајот на нејзиниот живот. Пјер Вертхајмер подоцна ја презел целосната контрола на Шанел во 1954 година, истата година Шанел повторно ја отвори својата Куќа за мода на 71 година.)

Познатите лица се најдоа на чело на брендот

Изненадувачки, брзиот успех на Шанел бр. 5 се потпираше на усно на уста повеќе отколку на целосно рекламирање. Шанел би ги поканила пријателите од високото општество на вечера и нејзиниот бутик, а потоа ги изненадила со парфемот. Пријателката на Шанел, Мисија Серт изјави дека добивањето шише „... било како добитна лотарија“. додека суперѕвездите режисери како Баз Лурман и Ридли Скот имаатсоздаде промотивни видеа за иконскиот парфем.