Безспорно най-известният парфюм в света, Chanel No. 5, се асоциира с елегантност, изтънченост и лукс. Неговият сдържан дизайн и неповторим аромат са рекламирани от звезди като Катрин Деньов, Никол Кидман, Марион Котияр и дори Мерилин Монро, последната от които в интервю заявява, че парфюмът е всичко, което носи в леглото.

Създаден от френската бизнесдама Габриел Бонюр "Коко" Шанел през 1921 г., Chanel No. 5 е създаден най-вече за да се противопостави на ограничаващото и силно асоцииране на парфюмите с определени типове жени. Когато създава аромата, Шанел казва на своя парфюмерист, че иска да създаде аромат, който "да мирише на жена, а не на роза".

Каква е историята на този емблематичен парфюм?

Различните парфюми се свързват с различни нива на уважение сред жените

До началото на XX век ароматите, носени от жените, обикновено се разделят на две категории. "Уважаемите жени" предпочитат прости, сдържани аромати, които са есенция, да речем, на едно градинско цвете. За разлика от тях секс работничките, демиурзите и куртизанките се асоциират с мускусни аромати, които са много силни.

Самата Шанел някога е била издържана жена от скромен произход, която е използвала парите на своите любовници, за да финансира бизнес начинанията си. Тя желае да създаде аромат, който да се хареса както на "почтените жени", така и на деми-мондата, като създаде ухание, което съчетава очарованието на аромати като жасмин, мускус и цветя, които не са толкова подценявани.женственият дух на жените от 20-те години на миналия век се оказа маркетингов хит.

Габриел "Коко" Шанел, 1920 г.

Снимка: Public Domain, чрез Wikimedia Commons

Освен това високото съдържание на алдехиди в парфюма позволява ароматът да се задържа върху кожата на потребителя, което е по-практично за заетите, "модерни" жени, които се фокусират не само върху красотата.

Първоначално парфюмите не са създадени от модни къщи

До XX век само парфюмеристите създават аромати, а модните къщи - дрехи. Въпреки че някои дизайнери започват да създават аромати в началото на 1900 г., едва в началото на 1911 г. френският коафьор Пол Поаре създава характерен аромат.

Въпреки това той го нарича Parfums de Rosine Наричайки парфюма си на свое име, Шанел гарантира, че нейните парфюми винаги ще бъдат свързани с идентичността на марката.

Коко Шанел поръчва на парфюмерист да създаде известната напитка

През 1920 г. любовник на Коко Шанел е великият руски княз Дмитрий Павлович Романов, известен днес най-вече с това, че е един от убийците на Распутин. През 1920 г. той я запознава с френско-руския парфюмерист Ернест Бо, който е официален парфюмерист на руското царско семейство. Шанел иска от него да създаде парфюм, който да кара притежателката му да "мирише на жена, а не на роза".

През лятото и есента на 1920 г. Бо усъвършенства сместа. Накрая двамата с Шанел се спират на смес, която се състои от 80 естествени и синтетични съставки. Ключът към сместа е уникалното използване на алдехиди от Бо, които засилват ароматите и придават на цветните нотки по-ефирен характер.

Коко Шанел е привлечена от числото 5

Още от детството си Шанел винаги е била привлечена от числото пет. Като дете тя е изпратена в манастира Обазин, където има сиропиталище за изоставени момичета. Пътеките, които водят Шанел до катедралата за ежедневните молитви, са разположени в кръгли шарки, които повтарят числото пет, а градините на манастира и тучните околни склонове са покрити със скални рози.

Когато й били представени малките стъклени флакони с парфюмните мостри, Шанел избрала номер 5. Според сведенията тя казала на парфюмериста Бо: "Показвам колекциите си на пети май, петия месец от годината, така че нека оставим номера, който носи, и този номер пет ще й донесе късмет."

Формата на бутилката е целенасочено проста

Флаконът за парфюм е умишлено опростен, за да контрастира на сложните и разчупени кристални флакони за парфюми, които са на мода. Твърди се, че формата е вдъхновена от бутилка за уиски или стъклен флакон за лекарства. Първият флакон, произведен през 1922 г., е с малки, деликатни заоблени ръбове и се продава само на избрани клиенти.

През следващите десетилетия флаконът е променен и е пуснат джобен парфюм. Въпреки това емблематичният силует остава до голяма степен сходен и вече е културен артефакт, а художникът Анди Уорхол отбелязва емблематичния му статус в средата на 80-те години на ХХ век с поп-арт графиката си "Реклами: Chanel".

Коко Шанел съжалява за споразумение, което на практика я отстранява от всякакво участие в нейната линия парфюми

През 1924 г. Шанел сключва договор с Parfums Chanel Финансистите Пиер и Пол Вертхаймер се съгласяват да произвеждат козметични продукти на Chanel във фабриката на Bourjois и да ги продават срещу 70% от печалбата. Въпреки че сделката дава възможност на Chanel да достави своя характерен аромат на повече клиенти, тя на практика я отстранява от всякакво участие в бизнеса с парфюми.печеливша става Chanel No. 5, затова се бори да си върне контрола върху линията си с аромати.

Дмитрий Павлович Руски и Коко Шанел през 20-те години на миналия век

Снимка: Неизвестен автор, публично достояние, чрез Wikimedia Commons

Докато са на власт, нацистите приемат 2000 антиеврейски декрета , включително закон, който забранява на евреите да притежават предприятия. Този закон се прилага и в окупирания от нацистите Париж по време на войната. През 1941 г. Шанел пише на германски служители, за да се опита да използва този закон, за да си върне едноличната собственост върху линията си парфюми, тъй като Вертхаймерови са евреи. За изненада на Шанел братята законно са предали собствеността сина френски бизнесмен християнин (Феликс Амиот) преди войната, за да защити интересите им, така че опитите ѝ са неуспешни.

(В края на войната Амиот връща "Parfums Chanel" на Вертхаймерови, които се споразумяват с Шанел, съгласяват се на 2% авторски хонорар за всички продукти на Chanel и ѝ осигуряват месечна стипендия за личните ѝ разходи до края на живота ѝ. Пиер Вертхаймер по-късно поема пълния контрол над Chanel през 1954 г., същата година, когато Шанел отваря отново своята модна къща на 71-годишна възраст).

Известни лица са били фронтмени на марката

Изненадващо бързият успех на Chanel No. 5 се дължи повече на устната реклама, отколкото на откритата реклама. Chanel кани приятели от висшето общество на вечеря и в бутика си, след което ги изненадва с парфюма. приятелката на Chanel Мисия Серт заявява, че да получиш флакон "...е като печеливш билет от лотарията".

През изминалите десетилетия известни лица като Катрин Деньов, Никол Кидман, Марион Котияр и дори Брад Пит са били лица на парфюма, а режисьори-звезди като Баз Лурман и Ридли Скот са създали рекламни видеоклипове за емблематичния парфюм.