Пожалуй, самые известные духи в мире, Chanel № 5 ассоциируются во всем мире с элегантностью, изысканностью и роскошью. Их сдержанный дизайн и неповторимый аромат пропагандировали такие звезды, как Катрин Денев, Николь Кидман, Марион Котийяр и даже Мэрилин Монро, последняя из которых знаменито заявила в интервью, что эти духи - все, что она надевает в постель.

Детище французской бизнесвумен Габриэль Бонёр "Коко" Шанель в 1921 году, Chanel № 5 был создан в первую очередь для того, чтобы противостоять ограничивающей и сильной ассоциации парфюмерии с определенными типами женщин. При разработке аромата Шанель сказала своему парфюмеру, что она хочет создать аромат, который "пахнет как женщина, а не как роза".

Так какая же история стоит за культовым парфюмом?

Различные духи ассоциировались с разным уровнем респектабельности среди женщин

До начала XX века ароматы, которыми пользовались женщины, обычно делились на две категории. "Респектабельные женщины" предпочитали простые, сдержанные ароматы, которые были сутью, скажем, одного садового цветка. В отличие от них, работницы секс-индустрии, деми-монда и куртизанки ассоциировались с мускусными ароматами, которые давали мощный удар.

Сама Шанель когда-то была содержанкой из скромной семьи, которая использовала деньги своих любовников для финансирования своих деловых предприятий. Она хотела создать аромат, который бы понравился как "респектабельным женщинам", так и деми-монду, создав аромат, сочетающий в себе привлекательность таких ароматов, как жасмин, мускус и цветы, которые были менее сдержанными. Этот нетрадиционный подход, связанный с меняющимсяженственный, флэпперский дух женщин 1920-х годов оказался маркетинговым хитом.

Габриэль "Коко" Шанель, 1920 год

Image Credit: Public Domain, via Wikimedia Commons

Кроме того, высокий процент альдегидов в составе духов позволял аромату оставаться на коже, что было более практичным для занятых, "современных" женщин, которые уделяли внимание не только красоте.

Парфюмерия изначально не создавалась домами моды

До 20-го века ароматы создавали только парфюмеры, а дома моды производили одежду. Хотя некоторые дизайнеры начали создавать ароматы в начале 1900-х годов, только в начале 1911 года французский кутюрье Поль Пуаре создал свой фирменный аромат.

Однако он назвал его Parfums de Rosine Назвав свои фирменные духи в честь своей дочери, Шанель позаботилась о том, чтобы ее парфюмерия всегда была связана с брендом.

Коко Шанель поручила парфюмеру создать знаменитый коктейль

В 1920 году любовником Коко Шанель был великий князь Дмитрий Павлович Романов, ныне наиболее известный как один из убийц Распутина. В 1920 году он познакомил ее с французско-русским парфюмером Эрнестом Бо, который был официальным парфюмером русской царской семьи. Шанель попросила его сделать духи, которые заставляли бы их обладательницу "пахнуть как женщина, а не как роза".

В течение лета и осени 1920 года Бо совершенствовал свой аромат. В итоге он и Шанель остановились на смеси, состоящей из 80 натуральных и синтетических ингредиентов. Ключевым моментом стало уникальное использование Бо альдегидов, которые усиливали аромат и придавали цветочным нотам более воздушный характер.

Коко Шанель привлекла цифра 5

С детства Шанель всегда привлекала цифра пять. В детстве ее отправили в монастырь Аубазин, где находился приют для брошенных девочек. Дорожки, которые вели Шанель к собору для ежедневных молитв, были выложены кругами, повторяющими цифру пять, а сады аббатства и пышные склоны окружающих холмов были усыпаны каменными розами.

Когда Шанель вручили маленькие стеклянные флаконы с образцами духов, она выбрала номер пять. По сообщениям, она сказала парфюмеру Бо: "Я показываю свои коллекции пятого мая, пятого месяца в году, так что давайте оставим номер, который на нем написан, и этот номер пять принесет ей удачу".

Форма бутылки была намеренно простой

Флакон для духов был нарочито простым, чтобы контрастировать со сложными, вычурными хрустальными флаконами для ароматов, которые были в моде. Разные утверждают, что форма была вдохновлена бутылкой для виски или стеклянным фармацевтическим флаконом. Первый флакон, выпущенный в 1922 году, имел маленькие, тонкие закругленные края и продавался только избранным клиентам.

В последующие десятилетия флакон был изменен и выпущен парфюм карманного размера, однако ставший уже иконическим силуэт остался практически неизменным и стал культурным артефактом, а художник Энди Уорхол отметил его культовый статус в середине 1980-х годов, нанеся на него в стиле поп-арт шелкографию "Ads: Chanel".

Коко Шанель пожалела о соглашении, фактически отстраняющем ее от участия в линии ароматов

В 1924 году Шанель заключила соглашение с Parfums Chanel Финансисты Пьер и Поль Вертхаймеры заключили соглашение о производстве косметики Chanel на фабрике Bourjois и ее продаже в обмен на 70% прибыли. Хотя сделка дала Шанель возможность передать свой фирменный аромат в руки большего числа покупателей, она фактически отстранила ее от участия в парфюмерном бизнесе. Однако она быстро осознала, насколькоChanel No. 5 становилась все более прибыльной, поэтому она боролась за возвращение контроля над своей парфюмерной линией.

Дмитрий Павлович из России и Коко Шанель в 1920-х годах

Image Credit: Unknown author, Public domain, via Wikimedia Commons

Находясь у власти, нацисты приняли 2000 антиеврейских декретов, включая закон, запрещающий евреям владеть предприятиями. Этот закон действовал и в оккупированном нацистами Париже во время войны. В 1941 году Шанель обратилась с письмом к немецким чиновникам, чтобы попытаться использовать этот закон для восстановления единоличной собственности на ее линию ароматов, поскольку Вертхаймеры были евреями. К удивлению Шанель, братья законно передали свою собственность.христианскому французскому бизнесмену (Феликс Амиот) до войны, чтобы защитить их интересы, поэтому ее попытки не увенчались успехом.

(В конце войны Амиот передал "Parfums Chanel" Вертхаймерам, которые затем заключили с Шанель мировое соглашение, согласились на 2% роялти на всю продукцию Chanel и предоставили ей ежемесячную стипендию на личные расходы до конца жизни. Пьер Вертхаймер впоследствии получил полный контроль над Chanel в 1954 году, в том же году Шанель вновь открыла свой Дом Кутюр в возрасте 71 года).

Известные лица представляли бренд

Удивительно, но быстрый успех Chanel No. 5 больше зависел от сарафанного радио, чем от откровенной рекламы. Шанель приглашала друзей из высшего общества на ужин и в свой бутик, а затем удивляла их духами. Подруга Шанель Мисия Серт заявила, что получить флакон "...было похоже на выигрышный лотерейный билет".

За прошедшие десятилетия духи представляли такие знаменитости, как Катрин Денев, Николь Кидман, Марион Котийяр и даже Брэд Питт, а такие суперзвездные режиссеры, как Баз Лурманн и Ридли Скотт, создали рекламные видеоролики для культового парфюма.